Cómo encontrar palabras clave para SEO de pequeñas empresas con herramientas gratuitas

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Cómo encontrar palabras clave para SEO de pequeñas empresas con herramientas gratuitas

Tabla de Contenidos

  • 📋 Introducción
  • 📋 Importancia de la investigación de palabras clave
  • 📋 Herramientas gratuitas para la investigación de palabras clave
  • 📋 Cómo utilizar la herramienta de rendimiento de Google My Business para encontrar palabras clave
  • 📋 Cómo aprovechar las palabras clave encontradas en tu perfil de Google My Business
  • 📋 Cómo extraer palabras clave de los servicios ofrecidos en tu perfil de Google My Business
  • 📋 Cómo obtener ideas de palabras clave de los competidores
  • 📋 Cómo utilizar Google Keyword Planner para encontrar palabras clave
  • 📋 Cómo realizar la investigación de palabras clave con Google Search Console
  • 📋 Conclusiones

La Importancia de la Investigación de Palabras Clave para el Posicionamiento en Google

La investigación de palabras clave es crucial para que tu pequeña empresa pueda posicionarse en los resultados de búsqueda y en los mapas de Google. Sin embargo, intentar lograrlo sin realizar una investigación adecuada de palabras clave es como tratar de atrapar humo con las manos. Debes conocer lo que tu audiencia está buscando para crear contenido que coincida con sus intereses y necesidades.

Afortunadamente, hoy te mostraré el método más rápido, simple y eficiente para realizar una investigación de palabras clave utilizando herramientas gratuitas, sin gastar ni un centavo. Comenzaremos utilizando una herramienta increíble que la mayoría de los propietarios de negocios ignoran: la interfaz de búsqueda de Google My Business.

📋 Cómo Utilizar la Herramienta de Rendimiento de Google My Business para Encontrar Palabras Clave

Para comenzar, accede a tu cuenta de Google My Business y dirígete a la interfaz de búsqueda. Allí encontrarás un icono de rendimiento, haz clic en él para abrir una ventana emergente que mostrará cómo ha funcionado tu listado en los últimos seis meses.

En la sección de desglose de búsquedas, podrás ver todas las palabras clave por las que tu listado está posicionado y con qué frecuencia aparece en los resultados de búsqueda. Haz clic en "ver más" para ver la lista completa.

Ahora es el momento de revisar la lista y encontrar oportunidades potenciales de palabras clave que puedas utilizar en tu sitio web o en tu perfil de Google My Business. Por ejemplo, si eres un electricista y notas que las personas están buscando servicios de electricidad en el mismo día, pero no tienes ese servicio listado en tu sitio web, sería una buena idea crear una página para ello. También puedes utilizar estas palabras clave para crear contenido adicional en tu perfil de Google My Business, como publicaciones y preguntas frecuentes.

Recuerda que aunque estas acciones no mejorarán directamente el posicionamiento de tu listado, sí mostrarán a los visitantes que estás brindando exactamente lo que necesitan.

Desafortunadamente, Google no te permite descargar la lista completa de palabras clave. Sin embargo, hay un truco que puedes utilizar para construir tu propia lista de palabras clave y consultarla más adelante. Primero, instala una extensión de Chrome llamada "Table Capture" en tu navegador. Luego, selecciona una de las palabras clave de la lista en la interfaz de Google My Business y haz clic derecho en ella. Desde el menú desplegable, selecciona la opción "Table Capture". Esto abrirá una ventana emergente y resaltará la palabra clave seleccionada. Haz clic en "seleccionar elemento padre" y se seleccionará toda la tabla que contiene todas las palabras clave. Con un solo clic, podrás exportarla a una hoja de cálculo de Google Sheets. ¡Es bastante útil!

Por ahora, nos enfocaremos en aprovechar al máximo tu perfil de Google My Business. Sin embargo, esta vez haremos clic en el icono de edición de servicios. Esta opción no estará disponible para todos, pero para aquellos que la tengan, les abrirá una ventana que mostrará los servicios que ofrecen. Es posible que notes una larga lista de servicios que no agregaste tú mismo y te preguntes de dónde provienen. En realidad, Google puede popular esta sección automáticamente con información encontrada en la web, como en tu sitio web. Aunque algunos de estos servicios pueden no ser relevantes para ti, ya que Google no siempre lo acierta, puedes utilizar otros como inspiración para crear más contenido en tu sitio web.

Aprovecha esta oportunidad para revisar la lista y desmarcar los servicios que no deseas. Además, si tu industria cuenta con servicios predefinidos sugeridos por Google basados en la categoría de tu negocio, te recomiendo que los revises y agregues los más relevantes a tu perfil. Luego, crea páginas de contenido en tu sitio web que se correspondan con esos servicios, así podrás atraer a más visitantes.

Continuaremos explorando la lista de servicios de tus competidores para descubrir más ideas de palabras clave. Para hacerlo, descarga una extensión llamada "GMB Everywhere". Luego, dirígete a Google Maps y busca una palabra clave relacionada con tu industria, como "empresa de mudanzas". Google mostrará algunas opciones para cada listado, incluida una llamada "auditoría básica". Haz clic en este botón para ejecutar una auditoría básica para uno de los listados.

Esto mostrará todos los detalles del listado en la sección de detalles de GMB. Encontrarás un enlace llamado "Servicios", haz clic en él. En la siguiente pantalla, haz clic en el listado en sí y luego en la pestaña de servicios. Esto te mostrará todos los servicios asociados al competidor y algunos de ellos pueden aplicarse también a tu negocio. Utiliza la extensión "Table Capture" para descargar la lista completa y agrégala a la lista de palabras clave de tu perfil de Google My Business.

Muy bien, ahora vamos a utilizar una herramienta muy valiosa para realizar una investigación de palabras clave: el Planificador de Palabras Clave de Google. Aunque necesitarás crear una cuenta de Google Ads, no se te cobrará dinero. Una vez que hayas creado una cuenta, ve a la opción "Herramientas y configuración" en la barra de navegación superior y selecciona "Planificador de Palabras Clave" para abrir la herramienta.

Elige la opción "Descubre nuevas palabras clave" e ingresa hasta 10 productos o servicios relacionados con tu negocio en el cuadro de búsqueda. Como tienes una pequeña empresa, querrás acotar tu búsqueda para ver lo que la gente está buscando en tu área. Por ejemplo, si tu negocio se encuentra en Modesto, California, haz clic en "Ubicación" y escribe "Modesto" en el cuadro de búsqueda. De esta manera, solo verás resultados para Modesto y Google incluso te brindará la población estimada del área. Al hacer clic en "Guardar" y "Obtener resultados", Google te mostrará las búsquedas mensuales promedio para las palabras clave que proporcionaste, así como el nivel de competencia y más. Además, Google te sugerirá nuevas ideas de palabras clave basadas en tu selección inicial. Descarga la lista completa y revísala cuidadosamente. Enfócate en las palabras clave con un mayor volumen de búsqueda y una menor competencia. Sin embargo, no olvides utilizar el sentido común. Por ejemplo, si eres un electricista, "electricista cerca de mí" puede ser una palabra clave muy competitiva, pero sigue siendo importante enfocarte en ella.

El siguiente recurso que vamos a explorar es, en mi opinión, una de las mejores herramientas de SEO disponibles: Google Search Console. Con esta herramienta, puedes ver cómo se desempeña tu sitio web en los resultados de búsqueda, detectar problemas específicos en las páginas, ver qué enlaces apuntan a tu sitio y mucho más. Y cuando se trata de realizar una investigación de palabras clave, es realmente poderosa.

Primero, debes instalar Google Search Console en tu sitio web. Si aún no lo has hecho, te recomiendo que lo hagas lo antes posible. Para aquellos que ya lo tienen, aquí hay una forma rápida de realizar una investigación de palabras clave. Desde el menú de la izquierda, haz clic en "Resultados de la búsqueda". Aquí verás una serie de datos, como la cantidad de veces que los usuarios hicieron clic en tu sitio desde los resultados de búsqueda de Google, cuántas veces un usuario vio un enlace a tu sitio en los resultados de búsqueda (también conocido como impresiones), la tasa de clics promedio de tu sitio y tu posición promedio en los resultados de búsqueda.

Desplázate un poco hacia abajo y verás información más detallada desglosada por consultas, que son las palabras clave por las que tu sitio está posicionando, páginas, países, etc. Asegúrate de que la pestaña de "Consultas" esté seleccionada, luego haz clic en las pestañas de "Tasa de clics promedio" y "Posición promedio". Elige un rango de fechas decente, como un año, y haz clic en "Aplicar" y en el botón de exportación. ¡Así de fácil! Obtendrás una lista de palabras clave que las personas han buscado en Google y por las cuales tu sitio ha aparecido en los últimos años. La lista se ordena por las palabras clave más populares, las que generan la mayor cantidad de clics. Sin embargo, es probable que ya estés clasificando bien para esas palabras clave, por lo que debes filtrar la lista. La forma más rápida de encontrar palabras clave valiosas es ordenar la lista por la cantidad de impresiones. Si estás utilizando Google Sheets, selecciona todas las columnas, ve a "Datos" -> "Ordenar rango" -> "Ordenar por columna C" (que es la columna de impresiones) y marca la opción de "Z a A". Este truco te ayudará a identificar las palabras clave por las que tu sitio ya está funcionando bien y que generan una gran cantidad de impresiones y clics. Pero si optimizas aún más tu contenido para estas palabras clave, podrás posicionarte más alto y obtener aún más tráfico. También puedes encontrar nuevas palabras clave que generan muchas impresiones pero para las que tu sitio aún no se posiciona. ¡Esto te permite crear nuevo contenido en tu sitio web y atraer a más visitantes!

En resumen, la investigación de palabras clave es esencial para que tu pequeña empresa aparezca en los resultados de búsqueda y en los mapas de Google. Utilizando las herramientas gratuitas que he mencionado, podrás encontrar palabras clave relevantes y optimizar tu sitio web y perfil de Google My Business para atraer a más visitantes y clientes potenciales. ¡Espero que hayas encontrado útiles estos consejos y te deseo mucho éxito en tu estrategia de marketing digital!

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