Cómo medir y reportar el impacto de tu marca en SEO

Tabla de contenidos:

1. Introducción al tráfico de marca SEO
2. Importancia de medir el tráfico de marca SEO
3. ¿Cómo medir el rendimiento del tráfico de marca SEO?
4. Paso 1: Comprender las páginas de destino del tráfico de marca SEO
5. Paso 2: Analizar el mix de consultas para las páginas de destino
6. Paso 3: Crear un segmento de marca SEO en Google Analytics
7. Paso 4: Crear un segmento de tráfico genérico SEO
8. Diferencias en el compromiso del usuario entre tráfico de marca y tráfico genérico SEO
9. Conclusiones: aprovecha al máximo tus datos de marca y genéricos SEO
10. Próximos pasos y consulta gratuita con un experto

Medición del tráfico de marca SEO: Cómo optimizar tu estrategia de SEO

En el mundo del SEO, es fundamental comprender y medir el rendimiento del tráfico de marca SEO. Este tipo de tráfico se refiere a las búsquedas orgánicas que provienen de personas que usan motores de búsqueda, como Google, para buscar el nombre de tu marca. En este artículo, aprenderás cómo medir y analizar el tráfico de marca SEO para optimizar tu estrategia de SEO y maximizar los resultados. Así que vamos a sumergirnos en los pasos clave que debes seguir.

1. Introducción al tráfico de marca SEO

Antes de sumergirnos en los detalles de cómo medir el tráfico de marca SEO, es importante comprender qué es exactamente y por qué es importante. El tráfico de marca SEO se refiere a las búsquedas orgánicas que provienen de personas que buscan específicamente el nombre de tu marca en los motores de búsqueda. Estas búsquedas se conocen como búsquedas navegacionales, ya que las personas las utilizan para acceder directamente a tu sitio web en lugar de buscar información general.

2. Importancia de medir el tráfico de marca SEO

Medir el tráfico de marca SEO es crucial por varias razones. En primer lugar, te permite evaluar el impacto de tus campañas de marca externa, como vallas publicitarias o campañas de televisión. Si estás invirtiendo en este tipo de campañas, esperas que las personas busquen más tu marca en línea, lo que se reflejará en el tráfico de marca SEO. Al medir y analizar este tráfico, podrás determinar si estas campañas están generando un aumento en las visitas y, con suerte, en las ventas.

En segundo lugar, medir el tráfico de marca SEO te ayuda a comprender el verdadero impacto de tus esfuerzos de optimización de SEO. Si trabajas con una agencia de SEO, es posible que afirmen que gracias a su arduo trabajo, las ventas de SEO se han duplicado. Sin embargo, al mirar los datos, es posible que descubras que gran parte de ese crecimiento se debe al tráfico de marca SEO. Esto puede deberse a que estás reteniendo a tus clientes existentes y están regresando a tu sitio web una y otra vez, o puede deberse a una campaña de marca que ha aumentado la cantidad de personas que buscan tu marca por primera vez.

3. ¿Cómo medir el rendimiento del tráfico de marca SEO?

Mientras nos adentramos en los pasos para medir el rendimiento del tráfico de marca SEO, debemos tener en cuenta que toda la información que necesitamos se encuentra en Google Analytics y Google Search Console. Ambas herramientas son gratuitas, a menos que elijas la versión premium de Google Analytics. Sin embargo, puede resultar un poco complicado saltar de una herramienta a otra para obtener todos los datos necesarios. Es por eso que recomiendo construir un informe consolidado utilizando Google Data Studio o incluso Google Sheets para una mayor consistencia y facilidad de uso. Estas herramientas te permitirán combinar los datos de Google Analytics y Search Console de la forma que mejor funcione para ti y tu modelo de negocio específico. No obstante, independientemente de las herramientas que elijas para crear tus informes, hay algunos pasos simples que debes seguir para medir tu tráfico de marca SEO.

Paso 1: Comprender las páginas de destino del tráfico de marca SEO

El primer paso es comprender qué páginas de tu sitio web reciben tráfico de marca SEO. Puedes obtener esta información desde el informe de rendimiento de Search Console. Dirígete a la pestaña de consultas y selecciona el período de tiempo más largo posible, que típicamente es de los últimos 16 meses. Luego, usa los filtros en la parte superior para filtrar las consultas que contengan el nombre de tu marca. Por ejemplo, si tu marca es "Amazon", simplemente ingresa "Amazon" en el filtro. Luego, ve a la pestaña de páginas, donde verás una lista de las páginas de destino que han recibido impresiones o clics de SEO para tus términos de búsqueda de marca. Asegúrate de ordenarlas en orden descendente según los clics. En la mayoría de las empresas, la mayoría de los clics de SEO se dirigirán a una sola página, generalmente la página de inicio.

Paso 2: Analizar el mix de consultas para las páginas de destino

Después de identificar las páginas de destino del tráfico de marca SEO, es importante analizar el mix de consultas para estas páginas, especialmente para la página de inicio. Queremos asegurarnos de que las consultas de marca sean la principal fuente de clics hacia estas páginas. Si encontramos que las consultas de marca son solo una de muchas consultas que generan clics hacia la página de inicio, no podemos asumir que todo el tráfico SEO que llega a la página de inicio proviene de consultas de marca.

Para confirmar si las consultas de marca son la principal fuente de clics hacia la página de inicio, volvemos a Search Console y filtramos por la página que queremos analizar, en lugar de filtrar por consulta. Luego, vamos a la pestaña de consultas y calculamos la proporción de clics de términos de marca versus clics genéricos. Por ejemplo, si el 82% de los clics en la página de inicio son clics de marca y el 18% son clics genéricos, podemos clasificar el tráfico SEO a la página de inicio como tráfico de marca en Google Analytics.

Paso 3: Crear un segmento de marca SEO en Google Analytics

Una vez que hayamos identificado las páginas de destino de marca SEO en Search Console, podemos realizar todo tipo de análisis en Google Analytics. En Google Analytics, recomiendo crear un segmento que llames "marca SEO" y utilizar las páginas de destino como criterio para construir el segmento. Puedes usar una sola página de destino que obtenga la mayor parte de tus clics de marca según los datos de Search Console, pero si deseas ser más minucioso, también puedes incluir otras páginas que también reciban principalmente tráfico de marca, como las páginas "Acerca de nosotros" o "Contacto".

Paso 4: Crear un segmento de tráfico genérico SEO

Además del segmento de marca SEO, también es útil crear un segmento de tráfico genérico SEO. Una vez que hayas creado ambos segmentos, será mucho más fácil comprender el desempeño de estos dos tipos de audiencia tan distintos en lugar de solo ver el SEO en su conjunto. Como era de esperar, existe una gran diferencia en la calidad del compromiso del usuario entre la audiencia de marca y la audiencia de consulta genérica. La audiencia de marca suele mostrar una tasa de conversión y tiempo de permanencia mucho más altos, mientras que la audiencia de consulta genérica lo hace menos.

En resumen, medir y analizar el tráfico de marca SEO te brinda un mayor control sobre tus datos y cómo analizarlos. No solo podrás dividir tu contenido en marca y genérico, sino que también podrás crear otros grupos personalizados de consultas o páginas de destino, de la manera que mejor funcione para tu negocio. Asegúrate de aprovechar al máximo toda esta información y optimiza tu estrategia de SEO para obtener los mejores resultados posibles.

¡Espero que encuentres útil este artículo! Si tienes algún comentario o sugerencia sobre el contenido que te gustaría ver en futuros artículos, no dudes en comentar. Además, si deseas programar una consulta gratuita conmigo, ¡utiliza el enlace en la descripción a continuación! Hasta la próxima.

Beneficios de la medición del tráfico de marca SEO

• Permite evaluar el impacto de las campañas de marca externa
• Ayuda a comprender el verdadero impacto de los esfuerzos de optimización de SEO
• Proporciona un mayor control sobre los datos y cómo se analizan
• Permite dividir el contenido en segmentos de marca y genéricos
• Permite crear grupos personalizados de consultas o páginas de destino
• Optimiza la estrategia de SEO para obtener mejores resultados.

Conclusión

Medir el tráfico de marca SEO es esencial para cualquier estrategia de SEO eficaz. No solo te ayuda a comprender el impacto de tus campañas de marca y los esfuerzos de optimización de SEO, sino que también te brinda un mayor control sobre tus datos y cómo se analizan. Al dividir tu contenido en segmentos de marca y genéricos, podrás comprender mejor el comportamiento y el compromiso del usuario de cada tipo de tráfico, lo que te permitirá optimizar tu estrategia de SEO y obtener los mejores resultados posibles. No pierdas la oportunidad de aprovechar al máximo tus datos de marca y genéricos SEO y toma medidas ahora mismo para medir y analizar tu tráfico de marca SEO.