¡Lista de verificación de auditoría de SEO para lanzamientos - Tutorial!

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¡Lista de verificación de auditoría de SEO para lanzamientos - Tutorial!

Contenido del artículo:

📋 Tabla de contenidos:

  1. Introducción
  2. Lista de verificación de SEO antes del lanzamiento
    • 2.1 Configuración de seguimiento
    • 2.2 Análisis técnico
    • 2.3 Optimización en la página
    • 2.4 Auditoría de contenido
    • 2.5 SEO local y enlaces externos
  3. Lista de verificación de SEO después del lanzamiento
    • 3.1 Verificación de seguimiento y análisis
    • 3.2 Análisis técnico posterior al lanzamiento
    • 3.3 Optimización en la página posterior al lanzamiento
    • 3.4 Auditoría de contenido posterior al lanzamiento
    • 3.5 SEO local y enlaces externos posteriores al lanzamiento
  4. Conclusiones

🖊️ Artículo:

Introducción

¡Hola a todos! En este artículo, vamos a explorar mi lista de verificación exhaustiva de auditoría de SEO antes y después del lanzamiento. He creado una plantilla muy práctica que puede resultar un poco redundante, pero es extremadamente importante tenerla en cuenta durante las migraciones, ya que hay muchos aspectos que pueden pasarse por alto y tener un impacto negativo.

Recomendaría visitar mi sitio web y leer el artículo que acompaña a esta lista de verificación. También proporcionaré los enlaces en la descripción. En la hoja de cálculo de Google, encontrarás dos pestañas: una para la fase de prelanzamiento y otra para la fase posterior al lanzamiento. Aunque ambos tienen elementos similares que debes verificar, el orden de prioridad puede diferir un poco. Además, se dividen en categorías de seguimiento, técnica, en la página y fuera de la página. Siéntete libre de optimizarla para que se adapte a tus necesidades, pero trata de mantener la estructura de los detalles de las tareas, las personas responsables, si se necesita un entregable, los criterios de aceptación, notas futuras y el estado de seguimiento. He marcado en rojo las tareas prioritarias para que, en caso de tener poco tiempo, te concentres en ellas al menos, ya que son muy importantes.

📋 Lista de verificación de SEO antes del lanzamiento

2.1 Configuración de seguimiento

Antes de lanzar el sitio web, debes asegurarte de que el seguimiento esté configurado correctamente. Verifica si tus KPIs se están rastreando adecuadamente. ¿Estás recopilando información como el origen y el recorrido de tus visitantes, especialmente las conversiones de formularios y para un sitio de comercio electrónico? Asegúrate de que las métricas se estén rastreando correctamente tanto en Adobe Analytics como en Google Analytics. Realiza una revisión del tráfico orgánico y análisis para establecer una línea base y poder compararla con el tráfico posterior al lanzamiento. Además, asegúrate de que el código de seguimiento esté instalado correctamente en el sitio. Es posible que no lo quieras instalar demasiado pronto para evitar que los datos de prueba y desarrollo se registren en tu instancia de análisis, así que coordínalo adecuadamente con el equipo de analítica.

2.2 Análisis técnico

El análisis técnico es crucial durante una migración. Es importante escanear tanto el frente como el XML del sitio para identificar cualquier página ficticia que se haya creado durante el proceso de migración de contenido. Esto suele suceder cuando diferentes personas, como especialistas en marketing o redactores de contenido, trabajan en el sitio. Incluso en WordPress, puedes encontrar páginas adicionales con nombres como Dash-1 o Dash-2. Por lo tanto, debes estar atento y realizar escaneos continuos para asegurarte de que no se añadan páginas innecesarias. También verifica que los elementos canónicos y las urls sean correctos y que la estructura de la arquitectura de tu sitio tenga sentido y sea lógica para los usuarios. Realiza un seguimiento de las etiquetas de título y las etiquetas H1, que son conceptos básicos de SEO. Asegúrate de incorporar las palabras clave objetivo que se tratarán en la sección de optimización en la página. También debes documentar todas las urls antiguas junto con las nuevas para cuando llegue el momento de crear las redirecciones 301. Si es posible, implementa datos estructurados en esta etapa, ya que durante el proceso de migración web tendrás muchas personas prestando atención al sitio y es el momento perfecto para destacar.

Otro aspecto importante es verificar los archivos canónicos y el contenido JavaScript innecesario. En las migraciones de SEO, una de las peores partes es cuando se pasa a una pila tecnológica más complicada. Esperemos que no estés migrando a una aplicación de una sola página o a una configuración de JavaScript compleja. Sin embargo, debes prestar mucha atención a cualquier contenido que se renderice del lado del cliente en lugar del lado del servidor. También revisa la velocidad de carga de las páginas y verifica que no se estén cargando imágenes masivas o JavaScript innecesarios. Si identificas estos problemas, comunícate con el equipo de desarrollo para solucionarlos.

2.3 Optimización en la página

En esta fase, debes realizar una investigación de palabras clave y asegurarte de que cualquier nuevo contenido que se esté creando esté optimizado adecuadamente. También es importante realizar un análisis de las clasificaciones actuales y la competencia. ¿Existen áreas en las que tu competencia está clasificando bien y tú no tienes visibilidad? Ahora es el momento de asegurarte de que tus esfuerzos estén dirigidos hacia esas áreas. Revisa los enlaces internos y realiza una auditoría del contenido existente. Además, optimiza las imágenes y realiza auditorías de velocidad de página. Estas son áreas que idealmente deberías haber abordado durante el proceso de migración, pero si te quedaste sin tiempo, debes documentarlas y priorizarlas para después del lanzamiento. Recuerda que después de la migración, querrás dejar que el polvo se asiente y los rastreadores de los motores de búsqueda naveguen y encuentren el nuevo sitio. Pero el contenido es lo que querrás abordar de inmediato.

2.4 Auditoría de contenido

Una auditoría exhaustiva de contenido también es importante antes del lanzamiento. Asegúrate de documentar todas las páginas y el contenido antiguo y compararlo con las nuevas páginas y el contenido que se lanzarán. Identifica cualquier brecha en contenido y prioriza la creación de nuevo contenido o la optimización del contenido existente. También es recomendable tener un calendario de contenido donde puedas documentar todas estas tareas de auditoría. Si has completado la configuración técnica con éxito, no necesitarás invertir demasiado tiempo en la optimización técnica después del lanzamiento. Por lo tanto, puedes centrarte en la optimización en la página y el contenido, lo que beneficiará a tus usuarios.

2.5 SEO local y enlaces externos

Si estás combinando o migrando diferentes dominios, debes realizar una auditoría de dominios y asegurarte de que las palabras clave, las clasificaciones y los enlaces se estén trasladando correctamente. Verifica que se implementen redirecciones 301 uno a uno para cualquier página que se esté combinando o eliminando. Identifica los perfiles locales de SEO e inspeccionalos. Documenta cualquier cambio necesario en el contenido o en las urls. Asegúrate de tener esto en cuenta después del lanzamiento si decides dejar que el polvo se asiente inicialmente.

📋 Lista de verificación de SEO después del lanzamiento

3.1 Verificación de seguimiento y análisis

Después de lanzar el sitio web, es importante realizar las mismas revisiones para asegurarte de que no se haya pasado por alto nada. Comienza verificando la activación del seguimiento y el análisis. Con frecuencia, el código de análisis se omite o se utiliza uno de prueba. Asegúrate de que el código de seguimiento adecuado esté instalado y configurado, tanto para Adobe Analytics como para Google Analytics. Verifica que los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que estableciste previamente se estén rastreando correctamente. Esto incluye formularios completados, compras en el caso de sitios de comercio electrónico, y establece la frecuencia con la que generarás informes en función de la cantidad de datos necesarios para demostrar el éxito de la migración.

3.2 Análisis técnico posterior al lanzamiento

El análisis técnico es crucial incluso después del lanzamiento del sitio web. Asegúrate de rastrear y analizar el mapa del sitio XML para garantizar que esté libre de errores y, si lo está, envíalo a Google Search Console (anteriormente conocido como Google Webmaster Tools) para ayudar a que comiencen a rastrear tus páginas. Realiza un escaneo del frente del sitio para verificar que no haya páginas con etiquetas noindex ni bloqueadas por el archivo robots.txt. Otra tarea prioritaria es verificar las redirecciones desde el sitio anterior al nuevo sitio. Si guardaste una lista de las URLs antiguas, puedes utilizar herramientas como Screaming Frog para verificar que cada URL antigua se redirija correctamente a su contraparte nueva en el nuevo sitio. Además, verifica tu configuración SSL y asegúrate de que las redirecciones se manejen adecuadamente si estás utilizando www o una versión no-www para tu dominio. No debes tener dos versiones diferentes del sitio activas al mismo tiempo.

3.3 Optimización en la página posterior al lanzamiento

En esta fase, debes continuar construyendo el backlog de tareas para la optimización en la página. Si hay problemas con los títulos de las páginas o las descripciones que no funcionan correctamente, deben abordarse. También debes prestar atención a los enlaces internos que puedes crear para mejorar la navegación dentro del sitio. Mantente alerta para cualquier contenido adicional que necesites crear o posibles brechas que debas abordar. Documenta todo en el calendario de contenido y asegúrate de que estés optimizando para tus usuarios.

3.4 Auditoría de contenido posterior al lanzamiento

La auditoría de contenido también es importante después del lanzamiento del sitio. Continúa construyendo el backlog de tareas para abordar cualquier problema que hayas identificado durante la auditoría. Enfócate en crear nuevo contenido o mejorar el contenido existente para satisfacer las necesidades de tus usuarios. Recuerda que si has tenido éxito con la configuración técnica, no necesitarás realizar modificaciones técnicas exhaustivas después del lanzamiento. Este es el momento adecuado para centrarte en la optimización en la página y el contenido.

3.5 SEO local y enlaces externos posteriores al lanzamiento

Por último, debes verificar tus perfiles locales de SEO y continuar realizando auditorías de competidores y análisis de enlaces externos. Si observas una disminución en el tráfico, investiga las tareas que realizaste durante la auditoría antes del lanzamiento para detectar posibles problemas. Si tienes dudas o hay algo que no comprendes en esta auditoría, no dudes en comunicarte conmigo a través de mi sitio web o mis redes sociales. ¡Siempre estoy dispuesto a ayudar!

Conclusiones

En resumen, una auditoría de SEO exhaustiva antes y después del lanzamiento es esencial para asegurarte de que tu migración sea exitosa y que no se pasen por alto aspectos importantes que puedan afectar negativamente tu sitio web. La configuración de seguimiento, el análisis técnico, la optimización en la página, la auditoría de contenido, el SEO local y los enlaces externos son áreas clave que debes considerar durante este proceso. Recuerda documentar todas las tareas en tu calendario de contenido y seguir construyendo un backlog para garantizar que no se pasen por alto ninguna tarea crucial. ¡Buena suerte con tu migración de SEO!

FAQ:

1. ¿Cuál es la importancia de realizar una auditoría de SEO antes y después del lanzamiento? La auditoría de SEO antes y después del lanzamiento es crucial para asegurarte de que no se pasen por alto aspectos importantes que puedan afectar el rendimiento de tu sitio web. Permite identificar cualquier problema técnico, optimizar el contenido y las palabras clave, y asegurarte de que tu sitio esté debidamente rastreado y analizado.

2. ¿Por qué es importante configurar correctamente el seguimiento y análisis de SEO? La configuración adecuada del seguimiento y análisis de SEO es esencial para recopilar datos precisos y relevantes. Te ayuda a comprender cómo los usuarios interactúan con tu sitio web, medir el rendimiento de tus palabras clave y evaluar el éxito de tu estrategia de SEO.

3. ¿Cuáles son los pasos clave en una auditoría de SEO después del lanzamiento? Algunos pasos clave en una auditoría de SEO después del lanzamiento incluyen verificar la activación del seguimiento, realizar análisis técnicos, optimizar en la página, realizar auditorías de contenido y SEO local, y analizar los enlaces externos. Estos pasos garantizan que tu sitio esté funcionando correctamente y se esté optimizando para los motores de búsqueda.

4. ¿Qué debo hacer si noto una disminución en el tráfico después del lanzamiento? Si notas una disminución en el tráfico después del lanzamiento, debes investigar y analizar las tareas realizadas durante la auditoría antes del lanzamiento. Comprueba si algo se pasó por alto o si hay problemas en la configuración técnica, optimización en la página o contenido del sitio. Documenta estos problemas y priorízalos para solucionarlos lo antes posible.

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