📈 Les facteurs de classement SEO local pour 2023 - Comment se positionner dans les résultats de recherche locaux

Table des matières

• Introduction
• Qu'est-ce que le sondage des facteurs de classement de recherche locale ?
• Les groupes de facteurs de classement
  • Signaux liés au profil d'entreprise Google
  • Signaux liés à la page de destination de votre profil d'entreprise Google
  • Signaux liés aux avis
  • Signaux liés aux liens
  • Signaux comportementaux
  • Signaux de citations
  • Personalisation des résultats
• Évolution des pondérations des facteurs de classement
• Les 10 facteurs de classement les plus importants
• Les nouveaux facteurs de classement de cette année
• Les facteurs de classement ayant augmenté en importance cette année
• Les facteurs de classement ayant diminué en importance cette année
• Utilisation de l'intelligence artificielle pour la recherche locale
• Conclusion et conseils

Le sondage des facteurs de classement de recherche locale 2023

Le sondage des facteurs de classement de recherche locale est enfin arrivé pour l'année 2023 ! Dans cette vidéo, je vais vous présenter les points forts et les enseignements les plus importants qui vous aideront à améliorer votre classement dans les résultats locaux de Google en 2023. Si vous êtes nouveau dans ce sondage, laissez-moi vous expliquer rapidement de quoi il s'agit.

Qu'est-ce que le sondage des facteurs de classement de recherche locale ?

Le sondage des facteurs de classement de recherche locale est un sondage mené auprès des meilleurs experts en recherche locale du monde. Ces experts sont des personnes qui effectuent des tests, écrivent à ce sujet, le recherchent, le publient et en parlent lors de conférences. Le sondage a été initialement développé par David MIM en 2008, puis a été repris par moi-même en 2017. J'ai demandé aux experts de pondérer et de classer les facteurs selon différents groupes. Les groupes de facteurs comprennent les signaux liés au profil d'entreprise Google, les signaux liés à la page de destination, les signaux liés aux avis, les signaux liés aux liens, les signaux comportementaux, les signaux de citations et la personnalisation des résultats.

Les groupes de facteurs de classement

1. Signaux liés au profil d'entreprise Google

Les signaux liés au profil d'entreprise Google sont des éléments importants pour le classement local. Ces signaux comprennent des informations telles que la catégorie principale de votre profil d'entreprise, l'utilisation de mots-clés dans le nom de votre entreprise, ainsi que la proximité de votre adresse par rapport au point de recherche.

2. Signaux liés à la page de destination de votre profil d'entreprise Google

Les signaux liés à la page de destination de votre profil d'entreprise Google font référence à ce que vous faites sur la page de destination vers laquelle pointe votre profil d'entreprise. Il s'agit notamment de la pertinence des mots-clés utilisés, de la qualité du contenu et de l'optimisation on-page de votre site web.

3. Signaux liés aux avis

Les avis jouent un rôle essentiel dans le classement local. Les signaux liés aux avis comprennent le nombre total d'avis, les évaluations positives et négatives, ainsi que la fréquence à laquelle vous recevez de nouveaux avis.

4. Signaux liés aux liens

Les signaux liés aux liens font référence aux liens entrants vers votre site web. Ces liens peuvent provenir de sources locales pertinentes et de domaines ayant une autorité dans votre secteur d'activité.

5. Signaux comportementaux

Les signaux comportementaux sont des indicateurs de l'interaction des utilisateurs avec votre profil d'entreprise Google. Cela inclut les clics sur votre fiche, les recherches de votre marque, le temps passé sur votre fiche et l'interaction avec votre profil.

6. Signaux de citations

Les signaux de citations font référence aux mentions de votre entreprise sur Internet. Il peut s'agir de listes de votre entreprise sur des annuaires en ligne ou des sites tels que Yelp et Pages Jaunes.

7. Personalisation des résultats

La personnalisation des résultats est un facteur important dans les classements locaux. Google ajuste les résultats en fonction des habitudes de recherche et des préférences de l'utilisateur.

Évolution des pondérations des facteurs de classement

Au fil des ans, les pondérations des différents groupes de facteurs de classement ont évolué. Par exemple, les signaux liés au profil d'entreprise Google ont gagné en importance, tandis que les signaux de liens ont perdu de leur valeur. Il est important de comprendre ces changements pour optimiser votre classement local.

Les 10 facteurs de classement les plus importants

D'après le sondage, voici les 10 facteurs de classement les plus importants pour les résultats locaux de Google :

1. Catégorie principale de votre profil d'entreprise Google
2. Utilisation de mots-clés dans le nom de votre entreprise
3. Proximité de votre adresse par rapport au point de recherche
4. Suppression des listings de spam
5. Bonnes évaluations sur Google
6. Utilisation de catégories supplémentaires pertinentes
7. Obtenir de nombreux avis sur Google
8. Vérification de votre profil d'entreprise Google
9. Proximité de votre adresse par rapport au centroïde
10. Avoir une page dédiée pour chaque service

Ces facteurs ont le plus grand impact sur votre classement dans les résultats locaux de Google.

Les nouveaux facteurs de classement de cette année

Chaque année, de nouveaux facteurs de classement sont ajoutés au sondage. Cette année, deux nouveaux facteurs ont fait leur apparition : l'influx régulier d'avis au fil du temps et les liens internes vers la page de destination de votre profil d'entreprise Google à partir d'autres pages de votre site web. Ces facteurs ont une influence significative sur votre classement et devraient être pris en compte dans votre stratégie de référencement local.

Les facteurs de classement ayant augmenté en importance cette année

Certains facteurs de classement ont gagné en importance par rapport aux années précédentes. Par exemple, la proximité de votre adresse par rapport au centroïde a augmenté de 360 % par rapport à l'année dernière. Cela est dû à la mise à jour de la proximité effectuée par Google en décembre 2021. Un autre facteur ayant augmenté en importance est la quantité de liens entrants en provenance de domaines locaux pertinents. Il est essentiel de comprendre ces changements et d'adapter votre stratégie en conséquence.

Les facteurs de classement ayant diminué en importance cette année

Certains facteurs de classement ont perdu de leur importance cette année. Par exemple, l'utilisation de mots-clés dans les avis Google a chuté de la neuvième à la trente-quatrième position. Cette baisse peut être attribuée à des tests récents montrant que l'utilisation de mots-clés dans les avis n'a pas d'impact significatif sur le classement. Cependant, il est toujours recommandé de demander des mots-clés dans les avis, car ils peuvent avoir des avantages en termes de conversion.

Utilisation de l'intelligence artificielle pour la recherche locale

L'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) est de plus en plus répandue dans le domaine de la recherche locale. Les experts interrogés ont partagé comment ils utilisent l'IA pour améliorer leurs résultats. Il est intéressant de noter que les utilisations les plus intéressantes de l'IA sont celles qui se trouvent en bas de la liste. Cela montre à quel point l'IA peut être bénéfique dans le domaine de la recherche locale.

Conclusion et conseils

En conclusion, le sondage des facteurs de classement de recherche locale 2023 fournit des informations précieuses pour améliorer votre classement dans les résultats locaux de Google. Il est important de comprendre les pondérations des différents groupes de facteurs de classement, ainsi que les facteurs spécifiques les plus importants. Utilisez ces connaissances pour optimiser votre présence en ligne et améliorer votre classement.