Cos'è il Knowledge Graph di Google e come influisce sull' SEO?

Cos'è il Knowledge Graph di Google e come influisce sull' SEO?

Benvenuti a un'altra edizione di Digital Marketing 101. Sono Solomon Timothy e oggi ci chiediamo cos'è il Knowledge Graph di Google e come influisce sull'SEO. Iniziamo col dire che un tempo, se volevi ottimizzare una pagina per una determinata parola chiave, tutto ciò che dovevi fare era inserire la parola chiave circa 20 volte nel contenuto e creare molti link verso quella pagina. In questo modo, avresti automaticamente raggiunto la prima pagina dei risultati per quella parola chiave. Era molto semplice. Google ritenne che più spesso la parola chiave fosse presente in una pagina e più link quella pagina avesse, maggiori sarebbero stati l'autorità e il ranking. Ma oggi non è più così.

Il Knowledge Graph di Google e il suo impatto sull'SEO Oggi, Google memorizza tutti i tipi di informazioni su persone, luoghi, cose e oggetti in una sorta di enciclopedia virtuale chiamata Knowledge Graph di Google. Questo è dove vengono archiviate tutte le informazioni. Ad esempio, se effettui una ricerca sulla parola chiave "mela", Google sa che si tratta di un'azienda e anche di un frutto. Quindi, cosa fa Google? Mostra un pannello nel lato destro dei risultati di ricerca con ciò che ritiene essere l'intento corretto di quella parola chiave.

Nella maggior parte dei casi, per qualsiasi persona, attore, attrice, luogo o location che tu cerchi, troverai molti fatti su quella ricerca nel pannello sul lato destro dei risultati, sia su dispositivi mobili che su desktop. Hai subito a disposizione tutte le informazioni che Google ha raccolto su quella ricerca. Ad esempio, se cerchi "mela", vedrai il fondatore, l'azienda, il prezzo delle azioni, le sussidiarie, i marchi collegati e altre parole chiave correlate che potresti cercare su quell'argomento.

Ecco cosa fa il Knowledge Graph di Google. Utilizza tutte queste informazioni e le suddivide in pannelli e sezioni diverse a seconda dei dispositivi mobili o del desktop, mostrandoti le informazioni che stai cercando.

Ma come influisce tutto ciò sull'SEO? Spesso, le persone non hanno più bisogno di cliccare su una pagina per trovare le informazioni di cui hanno bisogno. Ad esempio, se sto cercando l'anno di nascita di una persona o la sua altezza, non devo più cliccare sulla pagina "Chi siamo" del loro sito web né cercare l'indirizzo del luogo. Posso semplicemente trovarlo direttamente dalla prima pagina di Google e poi chiamare senza mai visitare la pagina stessa.

La cosa davvero positiva è che l'utente ottiene immediatamente ciò che desidera, rimane soddisfatto e continuamente torna su Google. Questo è l'obiettivo finale di Google.

Quindi, da un lato, i visitatori ottengono ciò che vogliono, immediatamente, e da un altro lato, tu come proprietario di un'azienda o come persona che si occupa di SEO e marketing ottieni ciò che desideri. Potresti però non ricevere molte visite da ricerche evidenti che Google ha già le informazioni in base alla tua attività, grazie al suo Knowledge Graph.

Ma non è un problema grave, dato che hai ricevuto ciò che volevi. Tuttavia, potresti non ottenere molto traffico dalle ricerche su parole chiave in cui Google ha già tutte le informazioni sulla tua attività nel suo Knowledge Graph.

Ad esempio, se qualcuno cerca la tua sede, non accederanno alla pagina "Contattaci", ma troveranno immediatamente le informazioni sulla tua attività nella Knowledge Panel di Google My Business.

Per aggiungere ulteriori informazioni al Knowledge Graph di Google, tutto ciò che devi fare è aggiungere marcatura schema alle tue pagine. Puoi inserire tutti i tipi di marcatura schema disponibili per organizzazioni, prodotti, luoghi e qualsiasi altra cosa faccia parte del tuo sito web in modo che Google sappia esattamente di cosa si tratta.

In questo modo, aiuti Google a trovare le informazioni che le persone cercano e le mostrano nei pannelli di conoscenza di Google.

Nel grande schema delle cose, come SEO o proprietario di un'attività, stai effettivamente aiutando l'utente includendo più informazioni sulla tua attività, sia nella tua scheda Google My Business che aggiungendo marcatura schema al tuo sito web. Vuoi assicurarti che anche se ricevi meno visite al tuo sito web come risultato di ciò che chiamiamo "ricerche senza clic", le persone non debbano più fare clic.