Migliora il tuo personal brand con l'SEO per aumentare il business

Migliora il tuo personal brand con l'SEO per aumentare il business

• Abbiamo visto tutto questo tempo.,Vediamo aziende che stanno spendendo milioni e milioni e milioni di dollari al mese, e andiamo da loro, come ad esempio, oh, non hai guardato qui, qui e qui nel tuo analytics. Dovremmo aggiustare questo. E loro ci rispondono che abbiamo ottenuto un aumento del 60% sul ROI e stiamo ancora spendendo la stessa quantità di denaro. (Musica allegra) - Sai, stavo leggendo il tuo blog, sai, quando avevo circa 16 anni. Ti seguo da quasi 15 anni ormai. Sono curioso di sapere, nel 2023, secondo te, cosa serve per creare contenuti eccezionali, crescere un'audience e distinguersi, data solo la velocità con cui l'economia dell'attenzione sta crescendo? Sai, l'economia dei creatori sta esplodendo e sempre più persone stanno iniziando a creare contenuti organici. Sono rimasto un po' scioccato nel fine settimana. Eravamo entrambi a questo evento e sembrava che il 98% delle persone stava puntando tutto sull'advertising per far crescere il proprio business. E non ho potuto fare a meno di pensare a quanto sia rischioso. Dipendere completamente dal lato dell'advertising quando si sta costruendo contenuti e si sta diffondendo, si sta veramente costruendo il proprio impero mediatico personale intorno al brand personale e alla propria attività. Sono curioso di sapere come pensi di costruire contenuti organici e distinguerti nel 2023. - Sì, io lo vedo come fa Google, la double E-A-T. Anche conosciuta come EEAT. Esperienza, esperienza, autorità e fiducia. Tutti possono creare contenuti. Io posso usare ChatGPT per creare contenuti. Puoi usare Ubersuggest AI Writer per creare contenuti. Se tutti stanno usando gli stessi strumenti di AI per creare contenuti, che sia per il social o per lo spazio tecnologico, come farai a distinguerti? Tutti sembreranno Dov'è Wally? Ti ricordi quel gioco di una volta, in cui cercavi Wally perché si faceva notare indossando quella camicia a strisce bianche e rosse? Ma oggi tutti sembrano Wally e devi trovare le persone che somigliano a te e a me. Il che è molto difficile da fare perché tutti stanno usando gli stessi strumenti e la stessa tecnologia per creare i loro contenuti. Quindi, se puoi creare contenuti che dimostrano la tua esperienza o la tua autorità o la tua fiducia, puoi offrire una prospettiva totalmente nuova su un argomento. Ti farai notare ed è così che creerai una comunità. È così che avrai successo a lungo termine. Ma per molte persone è molto difficile farlo perché non sono disposte a prendere il telefono e iniziare a registrare. Sono bloccate nei modi di pensare a qual è il modo più veloce per creare contenuto. Quale è il modo più automatizzato? Non è difficile dal punto di vista mentale. È difficile perché richiede tempo. Prendi il telefono e inizia a parlare, a scomporre cose che solo tu sai o che poche persone sanno a causa di ciò che hai vissuto o fatto nella tua vita attuale. Mentre altre persone non potrebbero farlo se usassero l'IA per creare contenuti. - Quindi ci sono esempi online, sai, di diversi brand che stai vedendo o di persone online che stanno andando sulla strada dell'audience growth, del branding online e del contenuto originale? - Da un lato personale, c'è un ragazzo di nome Alex Hormozi che vale la pena di vedere. Ha fatto delle cose davvero interessanti. C'è un'altra persona di nome Codie Sanchez. Sta facendo un ottimo lavoro anche lei. - Sicuramente. E in termini di, sai, quando guardi alla tua carriera, quando eri più giovane, forse iniziando a 20, 21, 22 anni, cosa avresti detto al tuo giovane sé, iniziando, sapendo i tuoi errori chiave? Sappiamo che ci siamo passati tutti, una partnership sbagliata o un problema con i co-founder, o qualsiasi altra cosa, giusto? So che certamente ho commesso molti errori che mi piacerebbe tornare indietro a cambiare. Sono curioso di sapere come pensi a questo. - Focalizzarti, quello è stato il più grande errore che ho commesso. Ho cercato di fare troppe cose contemporaneamente, cercando sempre il nuovo oggetto lucente per guadagnare invece di focalizzarmi sul business, focalizzarmi su ciò che so fare bene e realizzarlo, e tutto il resto che sarebbe distrazione. Questo è ciò che vorrei davvero aver fatto molto tempo fa, e invece non l'ho fatto. Non è troppo tardi però, ho 38 anni e posso focalizzarmi ora, come ho fatto negli ultimi cinque anni. L'altro grande errore è stato scegliere un TAM troppo piccolo. Le mie prime aziende erano niches, e pensavo che ci fosse tutto il ricchezza nelle nicchie. Questa è una grande menzogna. È l'opposto della verità. La ricchezza si trova nei grandi mercati, e vorrei averlo saputo. C'era una citazione, di uno dei fondatori di Google, e posso parafrasarla qui. È qualcosa del tipo: se puoi creare qualcosa che le persone devono usare ogni singolo giorno, stai facendo qualcosa di grande. E sto parafrasando e probabilmente storpiandola, quindi mi scuso con chiunque dei fondatori di Google l'abbia detta. Ma guardo a queste due cose come le ragioni per cui non sono molto più avanti nella mia carriera. - Sicuramente. So che entrambi crediamo nel potere dei personal brands. Hai menzionato Alex Hormozi, Codie Sanchez, anche tu hai utilizzato il tuo personal brand nel corso degli anni per aiutarti a costruire più brand e business di successo, fino a generare introiti di 10 milioni di dollari per la tua attività esistente attraverso il personal brand. Come pensi di sfruttare il tuo personal brand, il contenuto ad esso legato, per far crescere il tuo business? - Penso che sia una grande strategia. Non capisco perché molte persone non lo fanno. Kylie Jenner ha fatto un ottimo lavoro. Rihanna ha fatto un ottimo lavoro. Ci sono più contenuti social, ma si può fare anche contenuti per blog. L'ho fatto io, Backlinko l'ha fatto. Il suo nome è Brian Dean di backlinko.com. Alla fine ha venduto a SCM Rush. Le possibilità sono infinite. Larry Kim alla fine ha costruito un sito chiamato Word Stream, ha fatto blogging e ha costruito il suo marchio, e ha venduto l'azienda per una cifra che non ricordo se fosse pubblica, magari intorno ai 100 milioni di dollari. Puoi guadagnare un sacco di soldi attraverso il personal branding, e le persone lo danno per scontato e pensano che si possa fare solo in B2C. Funziona bene in B2B e B2C. Di nuovo, devi solo prendere un mercato grande. Farlo in un piccolo micro-nicchia non va così bene. - E per quanto riguarda, sai, so che valorizzi molto, parlando di volersi mettere alla prova, continuare a imparare, continuare a crescere. Anch'io penso che se non stai imparando, stai morendo. È importante mettersi alla prova, cercare nuove esperienze, nuove persone, nuovi libri che ti aiutino a pensare in modo diverso e circondarsi di persone che ti sfidano. Sono curioso, in base a dove ti trovi, ci sono libri che ti hanno aiutato, o qualche apprendimento chiave che hai avuto negli ultimi sei mesi e che hanno davvero trasformato il tuo modo di pensare? E cosa pensi per il prossimo anno, quale sarà la tua prossima sfida, la prossima grande opportunità di apprendimento in cui ti stai concentrando? - Sì, negli ultimi sei mesi non ho letto libri che hanno cambiato il mio modo di pensare. Ci sono molti buoni libri là fuori, come "Art of the Start" di Guy Kawasaki, "The Dip" di Seth Godin, "Principles" di Ray Dalio. Consiglio a tutti di darci un'occhiata. Per me, mi piace imparare semplicemente seguendo Instagram, Facebook, YouTube, cercando qualsiasi argomento che ti interessa, che sia la mentalità, la meditazione, avere una nuova idea di business o conoscere un settore specifico o semplicemente imparare qualcosa riguardo alla storia. Puoi trovare tutte queste cose online, digerirle in fretta e poi passare al prossimo argomento che ti interessa. E se trovi qualcosa che ti incuriosisce, impegnati a fondo. Ma questo è ciò che consiglierei, perché puoi imparare molto solo da Internet, solo dai social. Puoi letteralmente trovare quasi tutto su YouTube e imparare lì. Non è necessario andare all'università. Se vuoi essere un medico, capisco che in alcune professioni sia richiesto, ma vai su YouTube e impara. - E cosa pensi sia una delle opportunità nascoste più grandi al momento, nel 2023 che si trasferisce nel 2024, dal punto di vista del marketing, della crescita dell'audience e del contenuto? - Sicuramente, una delle grandi opportunità nascoste, e questo risponderà anche alla tua domanda precedente, perché mi hai chiesto cosa sto cercando di imparare nei prossimi sei mesi, per me sto cercando di imparare molto sull'IA e penso che in futuro ci saranno molte opportunità in questo campo. Non sto parlando di un'IA stile "Terminator", come nei film. Sto parlando di un'IA che possa automatizzare molti sistemi e processi e rendere il mondo un luogo molto più efficiente. E l'IA dovrebbe aiutare molte aziende a fare proprio questo. E come esseri umani, se ci allontaniamo dall'IA, penso che verrà il momento in cui verrai sostituito. Ma se la abbracci, sarai più richiesto perché le aziende cercheranno persone che capiscono come usare l'IA e come integrarla nei propri sistemi e processi. - E in base alle tue ricerche finora, so che siamo oltre la fase di appena far parlare ChatGPT, è quello che si vede online. Tutti parlano di cose più elementari. Ma ora abbiamo l'invenzione di cose come auto GPT, uno dei progetti più virali di questi tempi su GitHub. Sono curioso, in che modo lo vedi influenzare alcune delle tue aziende? Ci sono sistemi specifici che vedi portare a un livello successivo e che ti aiutano ad automatizzare e semplificare prima di tutto? - Sì, un esempio eccellente è l'analisi dei dati. Immagina, o torniamo indietro. Quante aziende spendono miliardi di dollari all'anno, o centinaia di milioni, per la pubblicità? Moltissime. Guardate solo la capitalizzazione di mercato di Google, la capitalizzazione di mercato di Facebook. Immagina invece di analizzare l'analisi dei dati una volta alla settimana o una volta al mese e cercare di trarre spunti e capire cosa va cambiato. Immagina se l'IA, in tempo reale, aiutasse a individuare dove c'è spreco e dove le cose stanno andando molto bene, e lo inviasse a un essere umano, e poi tu potessi fare clic su alcuni pulsanti e redistribuire i soldi. Ci sarebbe un ROI molto migliore in molte campagne di marketing. Abbiamo visto tutto questo tempo. Abbiamo visto aziende che stanno spendendo milioni e milioni e milioni di dollari al mese e andiamo da loro, come ad esempio, oh, non hai guardato qui, qui e qui nel tuo analytics. Dovremmo aggiustare questo. E loro ci rispondono, wow, abbiamo ottenuto un aumento del 60% del ROI e stiamo ancora spendendo la stessa quantità di denaro. Bene, è fantastico, ma ci hai messo due anni a raggiungere questo risultato. Immagina quanto denaro è stato sprecato negli ultimi due anni. - Giusto, quindi sì, quell'aspetto dell'analisi, sì, è una grande opportunità. C'è qualche altra cosa che vedi come un elemento che influisca nel tuo settore o nello spazio del marketing e che stai seguendo da vicino? - La creatività. Nella pubblicità, la creatività è uno dei maggiori punti di forza. L'IA può aiutarti a creare 1000 versioni di una creazione e puoi vedere quale converte meglio. E poi puoi perfezionare manualmente quella che funziona meglio. Questa sarà una grande rivoluzione. Un'altra cosa sarà l'automazione dei sistemi e dei processi. Ci sono molti compiti monotoni che le persone svolgono, come l'esportazione dei dati, il calcolo delle cifre e la creazione di report. Molte di queste cose potrebbero essere fatte con l'IA. Nel settore SEO, vedremo l'IA effettuare molti cambiamenti nelle pagine nel corso del tempo perché l'IA può anche iniziare a creare codice. Perché non farla andare a sistemare i problemi e poi fare un doppio controllo da parte di un umano e poi caricare le modifiche? - Sì, no, ho sperimentato molto con Mid Journey e ho alimentato diverse domande, sperimentato con diverse cose, che si tratti di contenuti per social o anteprime, cose come diverse grafiche per il mio blog e, sì, è pazzesco vedere il potenziale di ciò che può fare e pensare che, sai, si sta davvero accumulando a un ritmo incredibile. Sarebbe, sai, pazzesco da vedere, sì, quanto sulla parte di sistema, sulla parte di processo, ma anche sul lato creativo delle cose, quanto questa nuova tecnologia sarà disruptiva. Sono curioso quando si pensa a, sai, sì, lavori con molti fondatori, sei stato fondatore per 20 anni. Quali sono alcuni degli errori più comuni che vedi fare alle persone al giorno d'oggi quando cercano di far crescere il loro marchio, far crescere la propria audience online? - Il grande errore è che non utilizzano tutti i canali. Dicono, oh, amo TikTok. Amo questo. Usa tutti i canali. Non fare affidamento solo su uno. Il secondo errore è che non sono abbastanza consistenti. Pubblicano contenuti. Ottengono qualche trazione. Ne pubblicano ancora. Non ottengono la trazione che cercano la settimana successiva e smettono semplicemente di essere costanti. Si tratta davvero di essere costanti. Il terzo punto è guardare le tue analisi, vedere cosa funziona per te e per la tua concorrenza, imparare da esse per darti idee su cosa dovresti fare per costruire l'audience. Il quarto punto è rispondere alla tua community e costruire una. Molte persone hanno commenti e ottengono interazioni dai social, ma quello che non fanno è rispondere alle persone, impegnarsi e costruire relazioni. Non capisco il perché. Ma sono alcuni dei grandi errori che vediamo fare alle persone quando si tratta di costruire il proprio marchio. - Giusto, quando si pensa a, sì, la coerenza, penso che molti fondatori si trovino intrappolati in questa ruota del contenuto. Sanno di voler creare contenuti per piattaforme multiple. Spesso hanno un'idea di cosa vogliono creare, ma, sai, finiscono per rimanere indietro. Cercano di fare un TikTok un giorno, un video YouTube di lunga durata un altro e rapidamente si sentono come se stessero semplicemente affogando nella quantità di contenuti che devono essere creati. Sulla base della tua esperienza, quali sistemi pensi sia importante avere in atto, così come la mentalità da avere in atto, per uscire da questa ruota del contenuto e costruire un sistema sostenibile di crescita dell'audience? - Gary Vaynerchuk ha un framework di riproposizione dei contenuti che era online. Sono abbastanza sicuro che sia ancora online. Vai a dare un'occhiata. Ad esempio, se hai un video di lunga durata, non devi creare quello di breve durata. Puoi tagliare e affettare quello di lunga durata e creare dei mini video da esso. Anche prima di questa intervista, ho detto, inviami la registrazione e ci occupiamo noi di collegarti e metterla online. Perché la mia squadra può tagliare, affettare, creare un video lungo da esso. Puoi creare anche delle anteprime, puoi anche trascrivere alcune cose che dico e creare un post del blog. Puoi prendere alcune cose e trasformarle in episodi di un mini podcast. Le possibilità sono infinite, ma sto prendendo un lungo pezzo di contenuto e creando molti pezzi più piccoli invece di creare un pezzo lungo, poi cinque pezzi più piccoli e poi scrivere un post sul blog e registrare un podcast. Puoi farlo tutto in una volta. - Sì, no, ci credo molto. C'è come una cascata di contenuti, e hai il tuo pezzo di contenuto principale, potrebbe essere un podcast come questo, e essere in grado di, come hai detto, tagliare e affettare quello in TikTok, IG reels, YouTube shorts, e poi tradurre tutto in testo, quindi su Twitter, LinkedIn, Carousels, eccetera. È un po' essere efficienti e mappare prima di tutto tutto quel sistema di contenuti e cascata, in modo da ottenere il massimo rendimento dei tuoi sforzi e essere in grado di uscire da quella ruota del contenuto e scalare il tuo tempo, riducendolo. - Sono molto d'accordo. C'è come un flusso di contenuti, e hai il tuo contenuto pilastro, potrebbe essere un podcast come questo, e sei in grado di affettare e tagliare quel contenuto per crearne versioni di breve durata per TikTok, IG reels, YouTube shorts, e poi tradurlo anche in testo, sulle piattaforme come Twitter, LinkedIn, Carousels, eccetera. Tutto si basa sull'essere efficienti, e tracciare bene inizialmente tutto quel sistema di contenuti e flusso, in modo da ottenere il massimo risultato per il tuo impegno e poter uscire dal vortice del contenuto, risparmiando tempo e scalando. Sono curioso riguardo al lato analitico, sai, ci sono molti strumenti che uso per trovare, sai, i contenuti virali di altri, giornalisti, per esempio, utilizzando strumenti come Twemex su Twitter, Taplio su LinkedIn, per scoprire quali contenuti stiano prendendo piede su quelle piattaforme. Ci sono strumenti che ti piace usare per scoprire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti nel tuo settore e quali contenuti stanno facendo davvero tendenza nella tua nicchia di marketing e come ti serve nel pensare alla tua stessa strategia di contenuto? - Quindi hai menzionato già alcuni buoni strumenti, ma aggiungerei anche Social Blade. In questo modo puoi guardare i follower dei tuoi competitor e vedere chi sta crescendo più velocemente. Questo ti darà un'idea di quali contenuti stiano funzionando meglio. Non solo chi sta ottenendo visualizzazioni, ma quale contenuto sta riuscendo a coinvolgere le persone, creando una comunità, e puoi seguire anche quelle persone e guardare il loro contenuto e imparare da esso.