Webinar: Gestire le liste locali per aumentare il ROI delle marche nazionali

Webinar: Gestire le liste locali per aumentare il ROI delle marche nazionali

Buongiorno a tutti e grazie per essere qui oggi. Mi chiamo Joe e sono il responsabile delle ricerche locali presso l'Associazione per la ricerca locale. Vorrei darvi il benvenuto al nostro webinar odierno dal titolo "Gestione delle inserzioni locali per aumentare il ROI delle aziende nazionali". Il nostro relatore ospite di oggi è Bill Connor di Rio SEO. Bill, grazie per essere qui. Hai la parola.

Grazie Joe, sono lieto di essere qui oggi. Prima di iniziare, vorrei condividere con voi la mia esperienza nel campo dell'ottimizzazione SEO locale. Lavoro nel settore dal 2003, molto prima che Google Maps entrasse in gioco. Ho gestito 140 punti vendita e ho imparato molto nel corso degli anni su come le grandi aziende e le attività con più sedi possono massimizzare il ROI attraverso l'ottimizzazione SEO locale. Oggi discuteremo dei processi necessari per ottenere risultati nell'ottimizzazione SEO locale per attività con più sedi, nonché della gestione dei dati aziendali locali in un'unica piattaforma. Condivideremo anche consigli su come ottimizzare le inserzioni nelle mappe, inclusi Google, Yahoo e Bing, e sull'importanza della distribuzione dei dati locali attraverso i principali aggregatori di dati che alimentano l'ecosistema delle ricerche locali. Infine, parleremo di come misurare l'efficacia degli sforzi di ricerca locale e il ROI attraverso tattiche di SEO locale. Iniziamo quindi a trattare i quattro passaggi per massimizzare il rendimento dell'investimento locale.

📚 Tavola dei contenuti

1. Introduzione
2. Raccolta e gestione dei dati aziendali locali
3. Ottimizzazione dei dati aziendali locali
4. Presentazione dei dati aziendali locali ai motori di ricerca
5. Importanza degli aggregatori di dati locali
6. Misurazione del ROI attraverso la ricerca locale
7. Automazione del processo di SEO locale
8. Effetto delle recensioni sui listini locali
9. Interazione tra stampa media fisici e directory online
10. Futuro del marketing sociale locale
11. Conclusioni

📝 Articolo

📊 Passo 1: Raccolta e gestione dei dati aziendali locali

La raccolta e la gestione dei dati aziendali locali possono sembrare semplici, ma può essere un compito difficile, specialmente se si ha un dipartimento IT e un sistema CMS. È importante iniziare con un sistema di gestione dei contenuti (CMS) che consenta di raccogliere i dati locali dell'azienda e formattarli in un singolo ambiente. Questo garantirà che i dati siano accurati e coerenti quando vengono distribuiti sul web. È possibile gestire tali dati insieme a risorse esterne, come mappe e applicazioni mobili, per assicurarsi che le informazioni sull'azienda siano facilmente accessibili ovunque.

🔍 Passo 2: Ottimizzazione dei dati aziendali locali

Ottimizzare i dati aziendali locali è fondamentale per massimizzare la visibilità sui motori di ricerca. Ciò include l'inclusione di parole chiave locali rilevanti, come il nome della città o il nome del centro commerciale, nelle descrizioni delle attività locali. È inoltre importante assicurarsi che gli orari di apertura dell'attività, l'indirizzo completo e il numero di telefono siano ben visibili e aggiornati su tutte le piattaforme. Includere anche immagini, video e collegamenti ai social media può migliorare ulteriormente l'esperienza dell'utente e fornire maggiori informazioni sulla tua attività locale.

🌐 Passo 3: Presentazione dei dati aziendali locali ai motori di ricerca

Una volta ottimizzati i dati aziendali locali, è necessario inviarli ai principali motori di ricerca, come Google, Yahoo e Bing. È importante includere un URL di pagina di destinazione locale nei listini delle mappe. Questo consentirà agli utenti di essere reindirizzati direttamente alle pagine di destinazione locali senza dover cercare ulteriori informazioni. È anche consigliabile garantire che queste pagine di destinazione locali siano ottimizzate per dispositivi mobili, poiché sempre più persone utilizzano i loro dispositivi mobili per effettuare ricerche locali.

🔄 Passo 4: Importanza degli aggregatori di dati locali

Gli aggregatori di dati locali sono essenziali per distribuire i tuoi dati aziendali a una vasta gamma di directory locali. È consigliabile inviare i tuoi dati a tutti i principali aggregatori, come Infogroup, Neustar Localeze, Axium e Factual, al fine di massimizzare la copertura della tua attività. Questi aggregatori alimentano anche le applicazioni mobili, i browser mobili e i siti di social media, quindi è importante assicurarsi che le informazioni sulla tua attività siano corrette ed aggiornate. Utilizzando gli aggregatori, puoi anche creare backlink rilevanti per migliorare ulteriormente la tua visibilità e il tuo ranking sui motori di ricerca.

💰 Passo 5: Misurazione del ROI attraverso la ricerca locale

Misurare il ROI attraverso la ricerca locale può essere una sfida, ma è possibile utilizzare strumenti come l'analisi delle conversioni e il tracciamento degli eventi per ottenere una maggiore comprensione dei risultati. È consigliabile includere strumenti di conversione, come analisi dei clic o download di coupon, sulle tue pagine di destinazione locali. Inoltre, puoi utilizzare strumenti forniti dai motori di ricerca, come il dashboard di Google+ Local, per ottenere informazioni sulle impressioni e il tasso di clic delle tue attività locali. Questi dati ti aiuteranno a valutare l'efficacia delle tue strategie di ricerca locale e a misurare il tuo ROI.

⚙️ Passo 6: Automazione del processo di SEO locale

Con migliaia di sedi e persone coinvolte, l'automazione diventa essenziale per gestire l'ottimizzazione per la ricerca locale. Utilizzando un CMS appositamente progettato per la ricerca locale, puoi automatizzare il processo di gestione dei dati aziendali locali e la distribuzione alle directory e ai motori di ricerca pertinenti. Questo ti permette di risparmiare tempo prezioso e di garantire l'accuratezza e la coerenza delle informazioni sulla tua attività in tutto il web.

🌟 Conclusioni

L'ottimizzazione SEO locale per le aziende nazionali può offrire numerosi vantaggi, tra cui un maggiore ROI e una maggiore visibilità sui motori di ricerca. Seguendo i passaggi elencati, è possibile massimizzare i risultati delle iniziative di ricerca locale e garantire che le informazioni sulla tua attività siano accurate e aggiornate in tutto il web. Ricorda sempre di misurare il tuo ROI e di adattare le tue strategie di conseguenza per ottenere i migliori risultati.

🌟 Evidenze

• Raccolta e gestione dei dati aziendali locali: è importante utilizzare un CMS che consenta di raccogliere e gestire facilmente i dati aziendali locali in un'unica piattaforma.
• Ottimizzazione dei dati aziendali locali: ottimizza le descrizioni, gli indirizzi, i numeri di telefono e altre informazioni locali per massimizzare la visibilità sui motori di ricerca.
• Presentazione dei dati aziendali locali ai motori di ricerca: invia i tuoi dati aziendali locali ai principali motori di ricerca e assicurati che i link alle pagine di destinazione locali siano corretti e ottimizzati.
• Importanza degli aggregatori di dati locali: utilizza gli aggregatori di dati locali per garantire la distribuzione accurata delle informazioni sulla tua attività a una vasta gamma di directory locali e applicazioni mobili.
• Misurazione del ROI attraverso la ricerca locale: utilizza strumenti di misurazione come l'analisi delle conversioni per valutare l'efficacia delle tue strategie di ricerca locale e ottenere una migliore comprensione del tuo ROI.
• Automazione del processo di SEO locale: utilizza un CMS appositamente progettato per automatizzare la gestione dei dati aziendali locali e semplificare il processo di distribuzione delle informazioni alle directory e ai motori di ricerca pertinenti.

❓ Domande frequenti

Domanda: Come posso reclamare le mie inserzioni su Google, Yahoo e Bing? Risposta: La reclamazione delle inserzioni su Google, Yahoo e Bing richiede un account e una verifica con ciascun motore di ricerca. È possibile reclamare e gestire le inserzioni tramite il dashboard di ciascun motore di ricerca.

Domanda: Cosa consigliate di aggiungere come URL nelle pagine locali di Google? Risposta: Consigliamo di includere un URL di pagina di destinazione locale specifica per ciascuna sede aziendale. Questo permetterà agli utenti di accedere direttamente alle informazioni locali desiderate anziché navigare attraverso altre pagine.

Domanda: Come calcolare il ROI per le attività locali? Risposta: Il calcolo del ROI per le attività locali può essere complesso, ma è possibile utilizzare strumenti come l'analisi delle conversioni e il tracciamento degli eventi per ottenere una migliore comprensione dei risultati. È consigliabile configurare strumenti di misurazione come Google Analytics per monitorare il traffico e le conversioni sulle pagine locali.

Domanda: Quali altri social network sono importanti per il marketing locale? Risposta: Oltre ai principali social network come Facebook e LinkedIn, è consigliabile considerare l'utilizzo di siti come Pinterest per il marketing locale. Altri social network come Twitter e Instagram possono essere utilizzati per promuovere offerte e promozioni locali.

Domanda: Qual è la differenza tra una pagina Google+ locale e una pagina Google Places? Risposta: Le pagine locali di Google+ e le pagine Google Places sono essenzialmente la stessa cosa. Google ha apportato cambiamenti nel corso degli anni, ma l'obiettivo è fornire un posto in cui le aziende locali possano condividere le informazioni sui propri prodotti e servizi.

Domanda: Come si ottengono recensioni sui luoghi di Google? Risposta: Le recensioni sui luoghi di Google vengono inviate dagli utenti che visitano i locali e condividono la loro esperienza. Le aziende possono incoraggiare i clienti a lasciare recensioni invitandoli a condividere la loro opinione dopo un acquisto o un'esperienza positiva.

Domanda: Il vostro software supporta l'integrazione con Google Places? Risposta: Il nostro software si integra con i vari motori di ricerca e aggregatori di dati, inclusi Google Places. È possibile utilizzare il software per ottimizzare i dati aziendali locali e distribuirli su piattaforme come Google Places.