Googleの秘密設計書公開:高度な評判研究バックリンクを今すぐマスターしよう
Table of Contents
1. はじめに
2. リンクビルディングの進化
3. Googleのアルゴリズムとリンクビルディング
4. Googleの評判調査ガイドライン
5. 評判管理とリンクビルディングの未来
6. 結論
はじめに
近年、Googleの検索品質向上ガイドラインに基づく声望研究のアイデアに夢中になっています。AIの台頭に伴い、私の元々のリンクビルディングエージェンシーは主にLinkinセッションに重点を置いていましたが、AIの普及によりゲスト投稿が非常に簡単になり、これはあまりにも簡単すぎる方法だと考えました。なぜなら、Googleが関連性やパワーを持つ既存の記事内に配置するゲスト投稿は、既に一定の関連性とパワーを備えているためです。しかし、私たちはさらに進んで、ゲスト投稿を一見高品質な編集コンテンツとして見えるようにすることを考えました。これは、実際のニュースサイトやブログの一部でありながら、広報の経験を持つ実際のニュース編集者やジャーナリストのように見えるようにするという利点があります。この方法の利点の一つは、作者の意見を形成することができ、一種の広告としてベールに包まれた編集コンテンツでありながら、製品の購入やその製品の利点を微妙に示唆する記事が非常に高い変換率を持つ傾向があるということです。これは実際には長年のPRの主流となっており、雑誌や新聞の広告を見逃す人々が広告に飛びついているのと同様に、私たちが今日ウェブサイトでバナーブラインドネスを抱えていることと同じです。しかし、記事が情報を提供しようとする実際の記事でありながら、微妙に製品の購入とその利点について言及している場合、変換率は非常に高くなる傾向があります。これが私たちがエージェンシー内に導入している方法でありますいわゆるリンカーンセッションの副業ですが、いわばそのページのランキングだけでなく、そのページが本当に大きな推薦のように見えるようにするメリットがあると考えています。最近、リンクビルディングの世界やSEO全般は、Googleの独占禁止法の訴訟を通じてGoogleのアルゴリズムに関する興味深い情報をいくつか目にしました。Googleが公に共有したくない非常に興味深い文書が公開され、私たちがすでに知っていたことをほぼ確認しています。さらに、これらの内部文書からは、私たちがすでに知っていたことを確認するだけでなく、これまで以上の情報を提供してくれました。その一つが次の例です。ランキングの3つの柱:本文、アンカー、ユーザーインタラクションです。これは基本的なリンクビルディングの教科書であり、SEOの教科書とも言えます。私は常にSEOの90%はコンテンツとリンクによるものだと言ってきました。Googleは、ページ内の要素を理解するのが苦手ですが、このような文書によってこれが確認されました。これは私たちが最近非常に頻繁に話題にしている知識グラフやエンティティについての話です。Googleの目にとって、オンページの品質は、実際の段落を読むよりも、物事の関係性を理解することにより向上します。ですから、素晴らしいコンテンツを書くためには、いわゆるNLPに対応した形式を使って情報を提供することが重要です。これにより検索エンジンがより理解しやすくなります。つまり、物事と物事の間の関係を理解することが重要です。言い換えれば、「リンクビルディング」とは、単にコンテンツとリンクの作成だけでなく、情報の提供方法に着目することでもあります。そのため、本文、文書がどのように自己評価しているか、そしてアンカーテキストが他のウェブサイトからどのようにそのページやその内容について語っているかという、2つの要素があります。しかし、これだけでは限界があります。これはより伝統的なリンクビルディングモデルであり、リンクビルディングにおいては注意が必要です。キーワードを多く含んだアンカーテキストを使いすぎると、Googleはそれを人工的なリンク操作の兆候だと判断し、ペナルティを科す可能性があるためです。そのため、ブランドキーワードとランダムなアンカーテキストの間にバランスを取ることが重要です。私はいつもチーム内で「自然に保つ」と言っています。ブロガーまたはジャーナリストは、同じアンカーテキストでウェブサイトやウェブページを参照することはほとんどありません。ブランド名やURLは比較的理解しやすいため、それらが頻繁に参照されるのは正常です。現在、私が特に取り組んでいるのは、評判研究という考え方です。Googleの検索品質評価ガイドラインの最新のアップデートでは、これに関する証拠が見えます。これらは基本的には検索結果とウェブサイトを評価する仕事をする世界中の労働者によって運営されており、Googleの行動やペナルティによって、ウェブサイトの順位にはさまざまな影響があります。この一連の審査の一環として、Googleは「rer Hub」というブラウザを持つネットワークを運営しています。これがあなたのウェブサイトに派遣され、すべての評価要件に基づいてウェブサイトのチェックを行います。これは、あなたが始めたばかりであるか、コンテンツをまだアップロードしていない場合には非常に起こりにくいことです。したがって、Autobloggingなどのツールを使用して500ページのAIウェブサイトを簡単に作成し、大量のトラフィックを獲得することができ、ペナルティの心配はしなくても構いません。しかしある程度のトラフィックを獲得するようになると、通常は1年ほどで、Googleはこれらの検索品質評価ガイドラインを使用して定期的にウェブサイトをチェックし始めます。しかし、これは単なるアルゴリズムでは十分ではなく、あなたがこれらの基準を満たしていることを証明する必要があります。そして、評判はその一部です。ここでは、ウェブサイトの評判、顧客レビュー、評判情報の検索方法、評判情報の発見が重要なセクションとして挙げられています。ウェブサイトの評判に関しては、信頼性の評価、ブランドイメージの形成、信頼性の高いニュースソースの探索などが重要とされています。特に評判情報の検索方法については、Google検索でブランド名を入力し、実際のドメイン名を除外することで、ブランドについてのインターネット上の言及のリストを取得することが推奨されています。これにより、Google検索品質評価ガイドラインは、このブランドのメンションがインターネット上でどのように語られているかを確認できます。また、ニュース記事や情報記事は、企業についての情報を学ぶために役立ちます。そのような記事には、受賞歴やその他の評価の形式、または論争や問題について書かれている場合もあります。さらに、注意が必要ですが、いくつかの情報記事には、コンテンツについての意見の相違やコンテンツが古くなっている可能性があることを示すメッセージが含まれている場合があります。これは、追加の調査が必要である可能性を示すものであり、詳細な調査が必要です。これが私が見るリンクビルディングの未来です。Googleがますますスマートになり、競争が激化しているため、AIの活用やコンテンツリンクの重要性がますます高まっていますが、私のチームと私のブランドは、単なるリンクビルディングを超えて、このようなPRスタイルのアプローチにより、リンクに加えてクライアントの評判やブランドのイメージを形成する取り組みを続けています。クライアントがリンクを獲得するだけでなく、Googleと検索品質評価ガイドラインにおいて本物で信頼性のあるリンク先が特集される記事を作成することで、クライアントに対してポジティブなイメージを持たせることができます。将来的には、このような評判管理は、クライアントにとって非常に有益となります。1年後、トラフィックが大幅に増えた時には、検索品質評価ガイドラインの担当者がサイトを訪れ、クライアントの評判やブランドについて調査し始めると、非常に好意的な印象を持つでしょう。結果として、Googleのトップにランクされる価値があると認識されるでしょう。