SEOをCEOのように活用する！キーワードの重要性とは？

目次

1. キーワードとは？
2. ユーザーの意図とは何か？
3. ショートテールキーワードとは？
4. ロングテールキーワードとは？
5. 適切なキーワードを選ぶ方法
6. キーワードの最適化方法
7. キーワードプランニングツールの活用方法
8. SEOとキーワードの重要性
9. キーワードの競争性の分析方法
10. キーワードの戦略的な使用方法

キーワードとは？

こんにちは、みなさん。MediavineのEricです。今日は「CEOのようにSEOを行う」というシリーズで、キーワードについてお話しします。キーワードについて思っていることは、単にコンテンツを最もよく表す用語ということかもしれませんが、実際は少し複雑なものです。キーワードは、SEOでのすべての基本的な要素です。それが対象となるものであり、最適化されるものです。ですので、私たちが「キーワード」と言うときには、ほとんど「キーフレーズ」と言ってもいいくらいです。Googleでサイトにたどり着くためにユーザーが入力する全文がそのキーフレーズやキーワードとなります。通常、1つの記事には1つだけのキーワードがあります。複数のキーワードがサイトを表現することもありますが、私たちが今日話しているのは、本当に特定の1つのキーワードです。それが今日の話題です。

ユーザーの意図とは何か？

さて、まず最初に、キーワードが本当に何でないかについて話してみましょう。例を使って説明します。今日の話題は「低糖のイチゴチーズケーキのレシピ」とします。過去に、WordPressやYoastにキーワードを入力するための欄があったと思います。そこで、チーズケーキ、低糖、イチゴ、レシピと、カンマで区切って入力したかもしれません。もしそうしていた場合、それは技術的にはキーワードと言えますが、間違っていました。私たちが望むのは、そこにキーフレーズを入力することです。この具体的な例では、「低糖のイチゴチーズケーキのレシピ」という完全な文を入力することになります。なぜそのようにするのかはすぐに説明しますが、キーワードは実際にはキーフレーズであり、1つだけです。これで正しい方向に進むことができます。そして、常にユーザーの立場に立って考えることが重要です。ユーザーはGoogleに何を入力しているのでしょうか？それが次のセクションへ私たちを導いてくれます。

ユーザーの意図とは何か？

ユーザーがGoogleに入力するキーワードには、実際にはユーザーの意図が含まれています。ユーザーの意図とは、ユーザーが何を求めているのかを指します。これは非常にブームな言葉ですが、これが最も適切な言葉で説明できます。したがって、低糖のイチゴチーズケーキのレシピというキーワードには、実際にはユーザーの意図が含まれています。例えば、ユーザーが「チーズケーキ」とだけ入力した場合、そのユーザーが何を探しているのかは分かりません。ユーザーがGoogleに入力すると、「私はチーズケーキが食べたい」という意図を理解する必要があります。Googleは、そのユーザーにとって最も適切な検索結果を見つけるために、何兆ものページを処理する必要があります。もしユーザーが意図を明確にせずに「チーズケーキ」と入力した場合、Googleにとっては非常に困難です。また、あなたが自分の記事に意図を明確に入力しなかった場合も同様です。ですので、もし誰かが「チーズケーキ」と入力した場合、それは写真を見たいという意味かもしれません。または、チーズケーキを注文したい、レストランでチーズケーキが食べたい、チーズケーキに含まれるカロリーが知りたい、チーズケーキの栄養成分を知りたい、チーズケーキの作り方を知りたいなど、さまざまな検索結果が考えられます。ですので、良いニュースは、ほとんどのユーザーがこのように検索しないということです。結局のところ、あなた自身がユーザーの立場になって、検索ボックスに何を入力するか考えてみてください。おそらく私と同じように、かなり恥ずかしいものになるかもしれませんが、ランダムな単語の並びでしょう。それは不連続な文章になるかもしれません。質問形式にされるかもしれません。しかし、あなたは絶対に単純に「チーズケーキ」と入力しているわけではありません。あなたはそのボックスに向かってつぶやいているのです。そして、何を検索したいのかGoogleに伝えようとしているのです。これがユーザーの意図です。そして、ブログ記事のキーワードを選ぶ際にも、このユーザーの意図を考慮することが非常に重要です。