ローカルSEOとは？地域検索結果の最適化方法

ローカルSEOとは？地域検索結果の最適化方法

目次

1. ローカルSEOとは
2. ローカルSEOの重要性
3. Googleマイビジネスリスティングの最適化
4. オンページの最適化
5. オフページの最適化
6. 顧客レビューの重要性
7. ソーシャルメディアの活用
8. Yoast Local SEOプラグインの活用
9. Yoast Local SEOプラグインの機能
10. ローカルSEO戦略の要点

🌍ローカルSEOの重要性

ローカルSEOとは、地域の検索結果で自分のウェブサイトを最適化することを指します。地元のビジネスを運営している場合、ウェブサイトの最適化は、実際の地理的な場所で人々が自分のビジネスを見つけることができるようにすることも重要です。さらに、訪問者が建物に直接訪れていなくても、自分の地理的エリアに位置する視聴者をターゲットにしていると言えます。そのため、その地域に最適化する必要があります。これが「ローカルSEO」と呼ばれるものです。

前のレッスンで検索エンジン最適化（SEO）の仕組みとアプローチについて説明しましたが、まだ地域の検索結果にウェブサイトを最適化する方法について触れていませんでした。このレッスンでは、ローカルSEOの詳細について掘り下げていきましょう。以前のレッスンで見たように、Googleは常に検索者に対して最良の検索結果を提供しようとします。しかし、その「最良の結果」はクエリの文脈に依存します。検索の種類や検索する人の場所は、Googleにとって重要な情報です。

例を挙げて考えてみましょう。私が「新鮮な焼き菓子を買う場所」と検索している場合、どこで検索を実行しようとも（モバイル、デスクトップ、自宅、外出先など）、その瞬間に新鮮な焼き菓子を買う場所を探しています。おそらく、その場所の近くにある場所を探しているでしょう。検索結果には、地図とリストが表示されて、私の近くのすべてのベーカリーが表示されます。さらに、検索結果の下には、私の都市のベーカリーのウェブサイトやベーカリーのリストが表示されます。私はさらに都市を指定することはありませんでしたが、Googleはそれを推測しました。このような検索の結果は、ウェブページに関連する結果と場所に関連する結果と呼ばれます。

一方、ローカルビジネスではウェブページに関連する結果に対して激しい競争があります。ランキングされるためには、他のウェブサイトすべてと競合する必要があります。しかし、Googleがローカル意図のある検索を検出すると、近くの類似の店舗と競争することがほとんどです。これらのローカル検索結果は、Googleマップ、カーナビゲーションデバイス、Googleアシスタントの検索など、多くのメディアに表示されます。そのため、ローカルビジネスを所有している場合は、これらの結果に表示されたいと思うでしょう。では、どのようにウェブサイトをこのローカル結果に最適化するのでしょうか？

ローカルSEOの最適化方法

Googleは、ローカル検索結果のランキングを決定する際に、主に3つの要素を考慮します：関連性、距離、知名度です。

1. 関連性: ローカルリスティングが検索クエリにどれだけ適合しているかを示します。たとえば、アムステルダムで「ベーカリー」を検索している場合、ヘイネケンビールよりも小さな地元のビール醸造所の方が高い順位になります。

2. 距離: 検索に使用される場所からの検索結果の距離です。これは、検索クエリで使用される場所、または指定されていない場合はユーザーの位置情報に基づいて計算されます。たとえば、Yoastのオフィスに近いオランダの都市を検索する場合、ニイメーヘンの地理的中心に近いベーカリーが検索結果でより高い順位になります。

3. 知名度: ビジネスの名前がどれだけ知られているかです。一部の場所はオフラインの世界でより著名であり、Googleはこれをローカルランキングに反映しようとします。たとえば、多くの人々に知られている有名な博物館、ランドマーク、または店舗は、ローカル検索結果でより注目される傾向があります。ただし、知名度はサイトのオンライン評判にも基づきます。たとえば、サイトに多くのポジティブなレビューや評価がある場合、ローカルランキングが向上するでしょう。

これらの要素がサイトのローカル検索結果での順位を決定する際に重要な役割を果たすことを知ったので、次に、ローカルSEO戦略の要素について詳しく見ていきましょう。最初に重要なのは、ウェブサイトのオンページ要素を地域の検索結果に最適化することです。ウェブサイトの構造を整え、明確な連絡先ページを作成し、モバイルフレンドリーなウェブサイトを作成し、適切なキーフレーズをターゲットにします。しかし、ウェブサイトのオフページ要素の最適化も重要です。他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンクを確保し、ウェブサイトに引用を作成し、一貫性のある効果的な顧客レビュープログラムを実施し、ソーシャルメディアのプレゼンスに取り組みましょう。最後に、Googleマイビジネスリスティングの最適化も重要です。Googleマイビジネスは、ビジネスに関する情報（事業の種類、所在地、営業時間など）をGoogleに伝えるためのオンラインプラットフォームです。次のモジュールでは、ローカルSEO戦略のすべての要素について詳しく説明し、このコースの終了時には、ローカル検索結果にウェブサイトを最適化する方法を完全に理解するでしょう。また、Yoast Local SEOプラグインは、これらの要素の多くをサポートすることができます。いくつかは自動的に対応してくれます。そのため、このコースにはYoast Local SEOプラグインについてのオプションのモジュールも含まれています。このモジュールでは、Yoast Local SEOプラグインがどのように役立つのかを見つけることができます。

さあ、がんばってください！