제로 클릭 검색을 피하기 위한 신규 Bing Chat GPT-4를 활용한 유기적 클릭용 SEO 전략
Table of Contents
- 💡 기회 속의 인공지능 기반 검색 혁명
- 💡 마이크로소프트의 Bing과 gpt4 통합
- 💡 SEO에 대한 2023년 전망
- 💡 Bing을 통한 검색 방식
- 💡 Bing 채팅 기능
- 💡 검색 최적화의 중요성
- 💡 Xero Click Search의 우려
- 💡 SEO 콘텐츠 구성 방법
- 💡 Semrush의 키워드 플래너 활용
- 💡 AI와 상업적 검색 키워드
기회 속의 인공지능 기반 검색 혁명
2023년에 시작된 AI 기반 검색 혁명에 따라 마이크로소프트는 gpt4를 통합한 Bing을 출시했습니다. 이는 SEO 측면에서 무엇을 의미할까요? 한마디로 말하면, '기회'입니다. 만약 향후 랜드스케이프를 이해한다면 이를 기반으로 활용할 수 있습니다. 이 비디오에서는 Bing과 gpt4를 이용하여 클릭을 유도하는 SEO 콘텐츠 전략을 공유합니다. 하지만 그 전에, 마이크로소프트 Bing의 gpt4 통합에 대해 알아보도록 하겠습니다.
마이크로소프트의 Bing과 gpt4 통합
마이크로소프트 Bing은 gpt4을 통합하여 더욱 강력해졌습니다. 저는 완전한 액세스 권한을 갖고 있으며, 지금까지 매우 만족스러운 성능을 보여주고 있습니다. 그럼 검색 방식과 채팅 방식을 각각 살펴보고, 그 차이에 대해 알아보도록 하겠습니다.
Bing을 통한 검색 방식
일반적인 Bing 검색 프롬프트를 사용하면 검색어를 입력하고 왼쪽에 전통적인 검색 엔진 결과 페이지가 표시되고 오른쪽에는 채팅이 나타납니다. 이 채팅 창에서는 전체 계획을 작성합니다. 이전에 결과를 찾기 위해 결과를 찾아보는 것과 달리, Bing에서는 두 가지를 조합하여 사용할 수 있습니다. 검색 결과에서 계획을 찾거나 Bing이 추천하는 대로 진행할 수 있습니다. 또한, 주의해야 할 점은 이처럼 참조점이 표시된다는 것입니다. 넘버링 된 1, 2, 3은 정보를 가져온 사이트를 참조하는 것입니다. Bing은 모든 가능한 데이터를 종합하여 가장 좋다고 생각하는 답변을 제공합니다. 하단에는 다른 사이트로의 링크도 표시됩니다. 따라서 검색 엔진 최적화는 이러한 변화와 함께 앞으로도 여전히 매우 중요하게 남을 것입니다.
Bing 채팅 기능
Bing은 검색 결과 페이지에서 채팅을 선택하여 직접 채팅에서 동일한 질문을 할 수 있습니다. Bing 채팅은 매우 유사한 답변을 제공하지만 검색 결과는 표시되지 않습니다. 단순히 사용 가능한 데이터를 종합하고 주요 웹 사이트의 참조 정보를 제공합니다. 또한 상위 웹 사이트의 링크도 여전히 표시됩니다. 따라서 첫 번째 페이지에서 높은 등급을 차지한다면, 사람들이 더 많은 정보를 얻기 위해 이 링크를 클릭할 가능성이 큽니다. 마이크로소프트 Bing의 gpt4와 함께, 이는 꽤 유용하다고 생각되며, 많은 사람들이 이로부터 가치를 얻을 것입니다.
SEO에 대한 2023년 전망
웹사이트를 운영하고 SEO 업무에 종사하는 사람들에게 가장 큰 우려 중 하나는 '제로 클릭 검색(zero click search)'으로 알려진 현상입니다. 제로 클릭 검색은 사람들이 원하는 정보를 이미 찾았음에도 불구하고 링크를 클릭하지 않는 것을 뜻합니다. 인공지능과 검색 엔진이 더욱 직접적이고 상세한 답변을 제공하기 때문에 이러한 시스템은 다른 사이트로의 클릭을 필요로 하지 않을 수 있기 때문에 이러한 현상이 발생할 수 있습니다. 따라서 검색 최적화 작업을 통해 검색 결과에 노출되면서 웹사이트로 유입되는 트래픽량이 줄어들 가능성이 있습니다. 그러나 Semrush의 연구 결과를 살펴보면 흥미로운 결과가 나타나고 있습니다.
Semrush의 연구 결과
Semrush의 연구 결과에 따르면, 100개의 검색 중 약 25~26%는 제로 클릭 검색(링크 클릭이 없는 검색)입니다. 또한 Google 키워드에서는 거의 제로 클릭 검색이 일어나는 상황도 있습니다. Google은 검색 결과를 보여주고, 결과를 클릭할지 아니면 더 구체적으로 검색 조건을 설정할지 선택하도록 안내합니다. 이는 유기적인 클릭이 아닌 등장하지도 않는 결과입니다. 또 다른 사례로는 Google 뉴스, 쇼핑 사이트 등이 있습니다. 다시 말해, 유기적인 트래픽 중 실제 웹사이트로의 클릭은 45%에 불과합니다. 이는 몇 년간 감소 추세이지만 실제 트래픽은 증가하고 있다는 것을 의미합니다. Bing과 gtp4를 함께 고려할 때, SEO는 클릭이 더 가능성이 있는 제로 클릭 검색에 초점을 맞춘 키워드와 키워드 구문을 포함한 콘텐츠 최적화가 필요합니다.
검색 최적화의 중요성
이러한 변화에 따라 검색 최적화는 여전히 매우 중요한 역할을 합니다. 인공지능은 정보를 제공할 수 있지만, 상업적이거나 거래적인 질의에 대한 정확한 답변을 제공하거나 다른 웹 사이트로 연결해주지 못합니다. 예를 들어, '가장 큰 상업용 항공기는 무엇인가?'라는 질문에는 비교적 상세한 답변이 제공되고 있으므로 더 이상 추가적인 클릭이 필요하지 않을 것입니다. 마이크로소프트 Bing에서 검색 최적화를 위해서는 상업적이고 거래적인 키워드와 구문을 중점적으로 고려해야 합니다.
Xero Click Search의 우려
Xero Click Search 현상의 우려는 웹사이트를 운영하고 SEO에 종사하는 사람들 사이에서 커지고 있습니다. 인공지능과 검색 엔진의 융합으로 인해 클릭률(click-through rates)이 감소할 수 있다는 이론이 제기되고 있습니다. 이러한 시스템은 클릭을 필요로 하지 않는 상세한 답변을 제공할 수 있는지를 판단하기 때문입니다. 따라서 콘텐츠를 어떻게 구성해야 검색 결과에 노출되면서도 웹사이트로의 클릭을 더욱 유도할 수 있을까요? 이에 대해서는 '제로 클릭 검색'을 피하기 위한 방법을 알아보기 전에 숫자와 결과 데이터로 살펴보도록 하겠습니다.
SEO 콘텐츠 구성 방법
Semrush에는 "키워드 플래너(Keyword Planner)"라는 도구가 있습니다. 이를 활용하면 제로 클릭 검색이 발생하는 사례를 필터링하여 클릭 기회를 더욱 극대화할 수 있습니다. Semrush의 키워드 플래너에서는 "serp features" 옵션을 사용하여 검색 결과를 필터링할 수 있습니다. 쇼핑 광고와 추천 스니펫(Instant Answer)을 필터링하여 서지 않도록 설정하고 지역 팩(Local Pack)도 제외할 수 있습니다. 이를 통해 클릭 기회가 더욱 높은 키워드와 구문을 포함한 결과만을 필터링할 수 있습니다. 인공지능은 상업적이거나 거래적인 키워드의 질문에 대해 직접적인 판매를 할 수 없습니다. 그러므로 예를 들어 "캘리포니아에서 가장 좋은 수염 제품은 무엇인가?"라는 질문에는 쇼핑과 거래와 관련된 키워드와 구문을 중점적으로 최적화해야 합니다.
Semrush의 키워드 플래너 활용
Semrush의 키워드 플래너를 활용하면 제로 클릭 검색을 피하기 위한 전략을 더욱 발전시킬 수 있습니다. 해당 전략에 대한 예시로 "men's beadcare products"라는 키워드를 가정하겠습니다. 이 링크의 설명란에 해당 전략을 개발하려는 키워드 구문을 붙여넣기만 하면 됩니다. Semrush의 키워드 플래너를 실행한 후 결과를 살펴보면 상업적이고 거래적인 키워드와 하이레벨의 정보가 포함된 마크다운 테이블을 확인할 수 있습니다. 이 테이블을 통해 콘텐츠를 개발하는 데 필요한 모든 정보를 얻을 수 있습니다. 이어서 서퍼 SEO 콘텐츠 플래너를 활용하여 전략을 더욱 개발할 수 있습니다.
FAQ
Q: Bing과 gpt4 통합은 어떤 장점을 가지고 있나요?
A: Bing과 gpt4의 통합은 사용자에게 좀 더 상세하고 정확한 답변을 제공하며, 검색 결과 페이지에서도 신속하고 직접적인 채팅 기능을 이용할 수 있도록 합니다.
Q: 제로 클릭 검색은 무엇인가요?
A: 제로 클릭 검색은 검색 결과를 클릭하지 않고도 원하는 정보를 이미 얻을 수 있는 현상을 의미합니다. AI와 검색 엔진의 융합으로 인해 상세한 답변이 바로 제공되기 때문에 클릭이 필요하지 않을 수 있습니다.
Q: SEO 최적화 작업은 어떻게 진행해야 하나요?
A: SEO 최적화 작업을 위해서는 상업적이고 거래적인 키워드와 구문을 중심으로 콘텐츠를 구성해야 합니다. Semrush의 키워드 플래너와 서퍼 SEO 콘텐츠 플래너를 활용하여 전략을 계획하고 개발할 수 있습니다.
하이라이트
- 2023년 AI 기반 검색 혁명의 도래
- 마이크로소프트 Bing과 gpt4의 통합
- 검색 최적화의 중요성과 제로 클릭 검색의 우려
- 상업적이고 거래적인 키워드를 활용한 SEO 전략
- Semrush 키워드 플래너와 서퍼 SEO 콘텐츠 플래너의 활용
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