Como implementar uma estratégia de SEO empresarial e desenvolver uma taxonomia baseada em SEO

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Como implementar uma estratégia de SEO empresarial e desenvolver uma taxonomia baseada em SEO

Índice

  1. Introdução 🌟
  2. Importância do SEO para empresas de grande porte
    1. Adoção do SEO
    2. Como o SEO pode impactar grandes empresas
  3. Governança e Padrões de URL 🏛️
    1. Definindo estruturas de URL padrão
    2. Estabelecendo regras de SEO por tipo de página
  4. Templates e Padrões de Conteúdo 📝
    1. Identificando diferentes tipos de páginas por intenção do usuário
    2. Criando modelos padronizados para cada tipo de página
  5. Taxonomia Orientada a SEO 🗂️
    1. Configurando uma taxonomia de tópicos
    2. Automatizando links internos com base na taxonomia
  6. Relatórios de SEO e Provas de ROI 📊
    1. A importância dos relatórios de SEO
    2. Rastreamento de palavras-chave e desempenho das páginas
  7. Integração com Equipes de Negócios 👥
    1. Envolvendo equipes de desenvolvimento
    2. Trabalhando em conjunto com equipes de criação de conteúdo
  8. Estrutura da Equipe de SEO 🔍
    1. Tamanho e localização da equipe de SEO
    2. Liderança e colaboração dentro da equipe
  9. Planejamento Estratégico 📅
    1. Reuniões e discussões periódicas
    2. Definindo o plano de ação para o futuro
  10. Contato e Seguimento 📞
    1. Como entrar em contato com o autor
    2. Onde acompanhar as novidades e eventos

💡 Destaques

  • A importância do SEO para empresas de grande porte
  • Governança e padronização de URL para melhorar a estrutura do site
  • Templates e modelos de conteúdo para agilizar o processo de criação de páginas
  • Taxonomia orientada a SEO para melhorar a vinculação interna
  • Relatórios de SEO e prova de retorno sobre o investimento (ROI)
  • Integração com equipes de negócios para garantir a colaboração
  • Estrutura da equipe de SEO e planejamento estratégico para o futuro

Introdução 🌟

O SEO (Search Engine Optimization) se tornou uma parte crucial do mundo dos negócios, principalmente para empresas de grande porte. Com a evolução da tecnologia, empresas como a IBM têm percebido a importância de adotar estratégias de SEO para alcançar um público maior e melhorar sua visibilidade online. Neste artigo, discutiremos as melhores práticas de SEO específicas para empresas de grande porte e compartilharemos dicas valiosas para ajudar essas empresas a se destacarem nos mecanismos de busca.

Importância do SEO para empresas de grande porte

Adoção do SEO

A adoção do SEO por empresas de grande porte é um desafio único, principalmente devido à complexidade e escala dessas organizações. No caso da IBM, que é uma empresa global com diversas unidades de negócios, a implementação do SEO foi um processo gradual. Inicialmente, a equipe de SEO era pequena e não estava fortemente integrada às outras equipes da empresa. No entanto, ao longo do tempo, eles conseguiram se envolver em todo o processo de criação de conteúdo, o que se tornou fundamental para alcançar melhores resultados de SEO.

Como o SEO pode impactar grandes empresas

A implementação adequada do SEO pode trazer vários benefícios para empresas de grande porte, como a IBM. Uma das estratégias mais eficazes que a equipe de SEO implementou foi o estabelecimento de governança de URL e padrões de CMS. Esses padrões ajudaram a melhorar a estrutura do website da IBM e garantir que o SEO estivesse envolvido em todo o processo de criação de conteúdo. Isso foi especialmente importante para páginas comerciais destinadas a atrair tráfego e gerar vendas. Com a implementação desses padrões, a IBM conseguiu criar uma base sólida para suas estratégias de SEO.

Governança e Padrões de URL 🏛️

Um aspecto fundamental da estratégia de SEO da IBM foi o estabelecimento de governança e padrões de URL. Para começar, a equipe de SEO realizou uma revisão de todo o conteúdo da IBM e o categorizou em diferentes tipos. Com base nessa categorização, eles desenvolveram estruturas de URL ideais e regras de SEO específicas para cada tipo de página. Isso foi particularmente importante para páginas comerciais não marcadas, que são estrategicamente importantes para a IBM.

Um dos principais benefícios desse processo foi a criação de processos padronizados para a criação de conteúdo. Os criadores de conteúdo da IBM agora têm um guia claro que define como a estrutura da URL deve ser, facilitando assim o processo de criação de páginas otimizadas para SEO. Além disso, a governança e os padrões de URL também ajudaram a melhorar a indexação das páginas pela web.

Porém, é importante ressaltar que a adoção desses padrões nem sempre foi fácil. Em alguns casos, a equipe de SEO precisou fazer alterações nas estruturas de URL existentes para se adequarem aos padrões definidos. Essas mudanças podem ser um desafio, principalmente para empresas de grande porte com muitas páginas já indexadas. No entanto, a equipe de SEO da IBM acredita que, a longo prazo, essas alterações valem a pena, pois melhoram a estrutura geral do website e facilitam a experiência do usuário.

Templates e Padrões de Conteúdo 📝

Outro aspecto fundamental da estratégia de SEO da IBM é a adoção de templates e padrões de conteúdo. Ao identificar diferentes tipos de páginas com base na intenção do usuário, a equipe de SEO foi capaz de criar modelos padronizados para cada tipo de página. Esses modelos garantem que as páginas sigam um formato consistente e contenham as seções e elementos essenciais para melhorar o SEO.

A implementação de templates padronizados traz diversos benefícios para a IBM. Primeiro, facilita a vinculação interna entre as páginas. Ao ter seções obrigatórias para links relevantes, a IBM conseguiu melhorar a vinculação interna em todo o website, o que impacta positivamente a indexação e a experiência do usuário.

Além disso, a padronização e a automação do processo de criação de conteúdo também ajudaram a melhorar a consistência e a qualidade do conteúdo produzido pela IBM. Com templates pré-definidos, os criadores de conteúdo têm diretrizes claras sobre o que incluir em cada tipo de página, tornando o processo mais eficiente e garantindo que todas as páginas tenham o mesmo nível de qualidade.

Um exemplo prático desse processo é a criação de links internos para produtos específicos em páginas comerciais. Através de um template padronizado, é possível identificar palavras-chave relacionadas a determinados produtos e, automaticamente, criar links para as páginas relevantes. Esse tipo de automação simplifica o processo de vinculação interna e melhora a navegabilidade do website.

Taxonomia Orientada a SEO 🗂️

A implementação de uma taxonomia orientada a SEO foi uma das estratégias mais efetivas adotadas pela equipe de SEO da IBM. Através dessa abordagem, a equipe conseguiu melhorar a vinculação interna de forma automatizada.

A taxonomia orientada a SEO consiste em categorizar as páginas em tópicos específicos e estabelecer relações hierárquicas entre esses tópicos. Por exemplo, se uma página trata de segurança na nuvem, ela pode ser categorizada como "segurança" e "nuvem". Como esses tópicos estão relacionados, a página será automaticamente vinculada a outras páginas que tratam desses mesmos tópicos dentro do website da IBM.

Essa abordagem traz benefícios significativos para o SEO. Primeiro, simplifica o processo de criação de links internos, garantindo que as páginas relevantes estejam vinculadas umas às outras. Além disso, a taxonomia orientada a SEO também melhora a experiência do usuário, permitindo que os visitantes encontrem facilmente conteúdos relacionados dentro do website. Isso pode aumentar o tempo de permanência no site e reduzir a taxa de rejeição.

É importante ressaltar que a implementação de uma taxonomia orientada a SEO requer recursos de desenvolvimento. As empresas devem garantir que tenham os recursos necessários para configurar a hierarquia de tópicos e automatizar a vinculação interna. No entanto, os benefícios a longo prazo podem superar os custos iniciais, especialmente para empresas de grande porte com um grande volume de conteúdo.

Relatórios de SEO e Provas de ROI 📊

Para justificar os investimentos em SEO, é essencial demonstrar o retorno sobre o investimento (ROI). A equipe de SEO da IBM entende a importância disso e tem implementado relatórios de SEO detalhados e personalizados para diferentes grupos de negócios.

Um dos principais desafios na criação de relatórios de SEO é a coleta de dados precisos e relevantes. Para superar esse desafio, a equipe de SEO da IBM utiliza uma combinação de ferramentas de rastreamento de palavras-chave e Google Search Console. Essas ferramentas permitem que eles acompanhem o desempenho das palavras-chave, a posição nos resultados de pesquisa e a taxa de cliques.

Além disso, a equipe de SEO também utiliza o Airtable, uma ferramenta de gerenciamento de projetos, para armazenar e analisar os dados coletados. Eles criaram automações que sincronizam automaticamente as palavras-chave e as páginas designadas a essas palavras-chave com a ferramenta de rastreamento de palavras-chave. Isso simplifica o processo de geração de relatórios e permite que eles forneçam dados atualizados de forma eficiente.

Outro aspecto importante dos relatórios de SEO da IBM é a criação de dimensões personalizadas para diferentes grupos de negócios e iniciativas. Isso permite que a equipe de SEO gere relatórios específicos que atendam às necessidades de cada grupo, mostrando métricas relevantes e insights acionáveis. Essa abordagem ajuda a criar um alinhamento mais forte entre os esforços de SEO e as metas de negócios internas.

Integração com Equipes de Negócios 👥

Uma das chaves para o sucesso do SEO em empresas de grande porte é a integração com outras equipes de negócios. Na IBM, a equipe de SEO trabalha em estreita colaboração com equipes de desenvolvimento, equipes de marketing e equipes focadas em produtos. Essa colaboração é essencial para garantir a implementação eficaz das estratégias de SEO em todas as áreas da empresa.

Para envolver efetivamente outras equipes, a equipe de SEO da IBM realiza reuniões regulares e comunica de forma proativa os benefícios do SEO. Eles se esforçam para integrar os membros da equipe de SEO às equipes existentes, fornecendo orientações e suporte especializado. Isso garante que as práticas de SEO sejam incorporadas em todas as fases do processo de criação de conteúdo e desenvolvimento.

Como parte dessa integração, a equipe de SEO também se envolve no treinamento de outras equipes. Eles compartilham melhores práticas de SEO, fornecem orientação sobre o uso de templates e discutem estratégias de vinculação interna. Esse treinamento ajuda a aumentar a conscientização sobre o SEO e capacita outras equipes a colaborarem mais efetivamente na implementação das estratégias de SEO.

Estrutura da Equipe de SEO 🔍

A equipe de SEO da IBM é composta por cerca de 10 profissionais, distribuídos principalmente entre Nova York, Raleigh e Austin. Essa equipe inclui tanto membros internos quanto membros de uma agência externa. Essa diversidade de especialistas permite que a equipe de SEO cubra uma ampla gama de conhecimentos e habilidades, a fim de atender às necessidades da IBM.

Os membros da equipe de SEO da IBM trabalham em conjunto, divididos em equipes dedicadas a diferentes aspectos do SEO. Por exemplo, há uma equipe focada em resolver problemas técnicos em todo o website e uma equipe focada em acompanhar e otimizar o desempenho das páginas.

Além disso, a equipe de SEO da IBM mantém uma estreita colaboração com a equipe de estratégia de informações arquitetônicas (IA). Essa equipe auxilia no estabelecimento de taxonomias e na criação de templates e modelos de conteúdo. Esses esforços colaborativos garantem que as estratégias de SEO sejam implementadas de forma eficaz e coerente em todas as áreas da empresa.

Planejamento Estratégico 📅

O planejamento estratégico é essencial para o sucesso contínuo das estratégias de SEO da IBM. A equipe de SEO realiza reuniões regulares para revisar o desempenho, compartilhar insights e discutir planos futuros. Essas reuniões ajudam a alinhar todas as equipes envolvidas e a estabelecer metas e objetivos claros.

Durante essas reuniões, a equipe de SEO também discute os desafios e as oportunidades que encontraram ao longo do caminho. Eles aproveitam essas discussões para identificar áreas de melhoria e ajustar suas estratégias conforme necessário.

Além disso, a equipe de SEO da IBM também se mantém atualizada sobre as últimas tendências e práticas recomendadas de SEO. Eles participam de conferências, lêem publicações especializadas e mantêm contato com outros profissionais do setor para garantir que estejam sempre à frente das mudanças e atualizações do SEO.

Contato e Seguimento 📞

Se você quiser saber mais sobre estratégias de SEO para empresas de grande porte ou tiver alguma pergunta, você pode entrar em contato com o autor deste artigo. Você pode segui-lo no Twitter @james_f_pete para receber mais insights e atualizações sobre SEO e marketing digital.

Esperamos que este artigo tenha sido útil para você entender a importância do SEO em empresas de grande porte e as estratégias adotadas pela equipe de SEO da IBM. Com a implementação adequada do SEO, as empresas podem melhorar sua visibilidade online, atrair um público maior e alcançar o sucesso em uma escala global.


Perguntas Frequentes (FAQ)

Q: Quais são os principais benefícios do SEO para empresas de grande porte? A: O SEO pode trazer vários benefícios para empresas de grande porte, como aumento da visibilidade online, atração de tráfego qualificado, melhoria da experiência do usuário, aumento nas taxas de conversão e geração de leads.

Q: Como o SEO pode ajudar empresas de grande porte a enfrentar desafios específicos? A: As estratégias de SEO personalizadas para empresas de grande porte podem ajudar a melhorar a estrutura do website, otimizar o conteúdo, facilitar a colaboração entre equipes e fornecer insights acionáveis ​​através de relatórios e análises.

Q: É possível implementar governança e padrões de URL em um website já existente? A: Sim, é possível fazer alterações na estrutura de URL de um website existente para se adequar a padrões de governança e SEO. No entanto, essas mudanças devem ser planejadas e implementadas com cuidado para evitar problemas de redirecionamento e perda de classificação nos mecanismos de busca.

Q: Como a automação pode simplificar o processo de vinculação interna? A: A automação pode ajudar a identificar palavras-chave relevantes e criar links internos automaticamente com base nas configurações e modelos predefinidos. Isso economiza tempo e remove a necessidade de realizar esse processo manualmente em cada página.

Q: Qual é o papel da equipe de SEO em uma empresa de grande porte? A: A equipe de SEO em uma empresa de grande porte é responsável por desenvolver e implementar estratégias de SEO, colaborar com outras equipes de negócios, gerar relatórios de SEO e fornecer orientação e treinamento aos membros da equipe.

Q: Como justificar os investimentos em SEO para empresas de grande porte? A: A equipe de SEO pode justificar os investimentos em SEO através de relatórios detalhados que mostram métricas de desempenho, incluindo aumento no tráfego orgânico, melhoria na classificação nas páginas de resultados de pesquisa, aumento nas taxas de conversão e retorno sobre o investimento (ROI).


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