Guia Completo de Link Building para Iniciantes

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Guia Completo de Link Building para Iniciantes

Sumário

  • Introdução ao link building
  • Importância do link building para SEO
  • Métodos de obtenção de backlinks
    • Criação de backlinks
    • Compra de backlinks
    • Obtenção de backlinks por meio de contatos
  • A importância da relevância e autoridade dos backlinks
  • A anatomia de um hyperlink
    • URL de destino
    • Texto âncora
    • Atributo "rel"
  • Estratégias de link building
    • Guest blogging
    • Construção de links em páginas de recursos
    • Construção de links em páginas quebradas
    • Uso do HARO (Help a Reporter Out)

🌟 Destaques

  • O link building é essencial para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca.
  • A criação de backlinks pode ser feita de diversas maneiras, como a criação manual, a compra ou a obtenção por meio de contatos.
  • A relevância e autoridade dos backlinks são critérios importantes para avaliar a qualidade dos mesmos.
  • A anatomia de um hyperlink envolve a URL de destino, o texto âncora e o atributo "rel".
  • Diferentes estratégias de link building podem ser utilizadas, como o guest blogging, a construção de links em páginas de recursos, a construção de links em páginas quebradas e o uso do HARO.

🔍 Introdução ao link building

O link building é uma das partes mais desafiadoras do SEO. Requer habilidades técnicas, abordagem criativa e muita dedicação. Se você é um iniciante no link building ou já tentou construir backlinks sem muito sucesso, este tutorial vai te ajudar a obter backlinks de forma eficiente para melhorar o posicionamento das suas páginas no Google.

🚀 Importância do link building para SEO

Antes de mergulharmos nas estratégias de link building, é importante entender por que vale a pena investir tempo e esforço nesse processo. Os backlinks são usados pelos mecanismos de busca, como o Google, para ajudar a posicionar as páginas da web. Desde 1998, quando o Google criou o PageRank, os backlinks têm sido um dos principais fatores de rankeamento.

PageRank é uma fórmula matemática que avalia o "valor de uma página" com base na quantidade e qualidade das páginas que fazem referência a ela. O Google confirma a importância dos backlinks em sua página "Como a busca funciona", afirmando que se outros sites relevantes no mesmo assunto fazem referência a uma página, isso é um bom sinal de que a informação é de alta qualidade.

Pesquisas realizadas com mais de um bilhão de páginas da web confirmam a correlação entre tráfego orgânico e backlinks de sites únicos. Portanto, se você deseja competir por termos de busca disputados, obter backlinks é fundamental. Mesmo que seja possível posicionar páginas sem backlinks, termos de busca competitivos geralmente são aqueles que geram mais tráfego e receita para os negócios.

Métodos de obtenção de backlinks

Existem três maneiras principais de se obter backlinks: criar, comprar ou conquistar. Vamos analisá-las separadamente.

Criação de backlinks

A criação de backlinks envolve adicionar links manualmente ao seu site. Isso pode ser feito adicionando seu site a diretórios, deixando comentários em blogs ou adicionando um link ao seu perfil em redes sociais. Embora qualquer pessoa possa fazer isso com um esforço mínimo, esses métodos não costumam ser eficazes em termos de SEO e posicionamento.

Compra de backlinks

A compra de backlinks é exatamente o que parece: você paga a proprietários de sites ou autores uma taxa para que eles coloquem um link para uma página do seu site. No entanto, isso está contra as diretrizes do Google para webmasters e pode resultar em penalidades, como perda de posições de rankeamento ou até mesmo a remoção das páginas do índice de busca do Google. Além disso, a compra de backlinks não é barata. Estudos mostram que o preço médio de compra de um backlink é de quase $353.

Conquista de backlinks

A conquista de backlinks é o terceiro método e o mais desafiador dos três. Consiste em entrar em contato por e-mail com outros proprietários de sites e editores e solicitar que eles coloquem um link para você. Embora seja o método mais difícil, geralmente é o mais valioso. Quanto mais difícil for obter um link, mais valioso ele será. Por isso, este tutorial se concentrará principalmente em conquistar backlinks por meio do envio de e-mails.

🎯 A importância da relevância e autoridade dos backlinks

Não é todo link que é igualmente importante. Alguns podem impulsionar suas páginas para o topo do Google, enquanto outros podem prejudicar seu site. Para saber o que torna um link realmente bom, devemos considerar dois aspectos principais: relevância e autoridade.

A relevância se refere à correspondência entre o conteúdo de um site e o conteúdo da página para a qual está sendo feito o link. Idealmente, você deseja obter backlinks de sites e páginas relevantes. Por exemplo, se você tem uma página sobre os melhores microfones USB, um link de uma página sobre videoconferência seria muito mais relevante do que um link de uma página com dicas de jardinagem. Isso também se aplica ao nível do site. Obter um link de um site de tecnologia como o CNET terá mais peso do que um link de um site de receitas como o All Recipes.

A autoridade está relacionada ao conceito de "poder de link" que uma página possui. Quanto mais links de alta qualidade uma página recebe, mais autoridade ela possui. O PageRank, algoritmo do Google, leva em consideração tanto a quantidade quanto a qualidade dos links. Portanto, é desejável obter links de páginas com alta autoridade, já que eles terão o maior impacto em seus rankeamentos. Embora o Google não forneça métricas de PageRank ou autoridade do site, a Ahrefs possui duas métricas que tentam quantificá-las: o Domain Rating, que representa a autoridade geral de um site, e o URL Rating, que representa a autoridade de uma página específica.

🧩 A anatomia de um hyperlink

Um hyperlink possui três partes básicas que são relevantes para SEO: a URL de destino, o texto âncora e o atributo "rel". Vamos entender a função de cada uma dessas partes.

A URL de destino é simplesmente a URL para a qual a pessoa será direcionada ao clicar no link. Em um código HTML, ela seria representada como o atributo "href". Por exemplo: <a href="https://www.exemplo.com">Exemplo</a>

O texto âncora é a palavra, frase ou imagem clicável que está anexada ao link. No exemplo acima, "Exemplo" seria o texto âncora. O Google utiliza o texto âncora para entender melhor sobre o que uma página trata e quais termos ela deve ser rankeada. No entanto, a construção de muitos links com texto âncora rico em palavras-chave é considerada uma prática não natural e pode resultar em penalidades do Google. Por isso, geralmente é recomendado usar âncoras como o nome da marca da empresa, o título da página, a URL ou frases como "clique aqui".

O atributo "rel" é uma parte opcional de um link que indica a relação entre a página que faz o link e a página para a qual ele está sendo feito. Existem três valores que você deve conhecer quando se trata de link building: "nofollow", "UGC" e "sponsored".

Históricamente, links "nofollow" indicam ao Google que a página que faz o link não deseja se associar à página para a qual está fazendo o link. Por esse motivo, o Google não transfere "autoridade" por meio desses links. No entanto, recentemente o Google anunciou que esses atributos serão considerados como "dicas", ou seja, eles podem transmitir algum valor conforme a critério do Google. Por outro lado, quando um link não tem nenhum desses atributos, ele é chamado de link "followed" e representa um link que pode passar PageRank e ajudar a melhorar seus rankeamentos.

Além disso, é importante ressaltar a importância da posição dos links. Links em posições proeminentes tendem a ser mais clicados e acredita-se que o Google leve isso em consideração para determinar quanto "autoridade" eles transferem. Por exemplo, um link editorial é mais provável de ser clicado do que um link presente no rodapé de uma página. Assim, em igualdade de condições, o primeiro é melhor do que o segundo.

🔍 Estratégias de link building

Existem diversas estratégias eficientes de link building que têm se mostrado bem-sucedidas ao longo do tempo. Vamos analisar algumas delas, explicando o que são, por que funcionam e como você pode implementá-las.

Guest blogging

O guest blogging ocorre quando você cria conteúdo para outro site. Essa estratégia funciona bem pois existe um claro valor em troca. O site hospedeiro recebe um ótimo conteúdo gratuitamente e, em troca, você obtém um link para o seu site, seja no conteúdo ou na biografia do autor.

O funcionamento do guest blogging se dá ao encontrar outros blogs relevantes para o seu nicho, sugerir um tópico relevante e, em seguida, escrever um post para eles. Uma forma de encontrar blogs relacionados é utilizar a ferramenta "Content Explorer" da Ahrefs. Basta pesquisar por um tema relacionado ao seu nicho e filtrar os resultados por domínios únicos. Exporte os resultados e inicie o processo de envio de propostas.

Construção de links em páginas de recursos

Essa estratégia consiste em obter backlinks de páginas que reúnem e linkam para recursos úteis do setor. O objetivo é fornecer um conteúdo de qualidade e mostrar que ele é relevante para a página de recursos. Dessa forma, você está contribuindo para que a página cumpra seu propósito.

Para encontrar páginas de recursos relevantes, você pode realizar uma pesquisa no Google utilizando a seguinte consulta "intitle:recursos inurl:recursos.html" e algum termo relacionado ao seu tópico. Visite as páginas e verifique se elas realmente são páginas de recursos que linkam para outros recursos externos. Em seguida, entre em contato com os responsáveis e sugira a inclusão do seu recurso.

Construção de links em páginas quebradas

Essa tática consiste em encontrar links quebrados em uma página, criar uma página própria sobre o mesmo tópico e pedir a todos que estejam linkando para o recurso desativado que linkem para a sua página em vez disso. Acontece que os webmasters que se importam com o seu site não gostam de direcionar seus visitantes para páginas quebradas. Então, muitas vezes, eles substituem o link morto pelo seu.

Existem várias maneiras de encontrar páginas quebradas com links. A maneira mais rápida é pesquisar pelo tema no Content Explorer da Ahrefs e filtrar pelos resultados que contenham links quebrados. Ao encontrar uma página, clique no "caret" e visualize-a no archive.org. Isso mostrará o conteúdo que costumava existir na página morta e pode ajudar você a definir o ângulo de conteúdo da sua página. Em seguida, é só ir até o relatório de backlinks e entrar em contato com as páginas que estão fazendo referência ao recurso desativado.

Uso do HARO (Help a Reporter Out)

O HARO é um site que conecta jornalistas a fontes e fontes a jornalistas. Basicamente, você receberá e-mails nos quais jornalistas de veículos de mídia estão solicitando informações sobre um tópico específico. Filtrando as solicitações, é possível encontrar pedidos relacionados ao seu nicho nos quais você pode contribuir com sua opinião especializada. Quando um jornalista utiliza você como fonte, geralmente eles fazem um link para o seu site.

A troca de valor aqui é simples: você está trocando seu conhecimento por uma menção e, usualmente, um link de um site autoritário. E não faltam solicitações de grandes publicações como The Huffington Post, Forbes, Inc, Entrepreneur, Reader's Digest, entre outras.

Há muito mais estratégias além dessas que podemos explorar no futuro, mas essas comprovadamente funcionam e têm um fluxo de trabalho bem estabelecido. Recomendo que você assista aos tutoriais em nosso canal do YouTube que abordam essas estratégias em detalhes.

Como você pode ver, o link building é uma mistura de arte e ciência. As táticas de pitch são altamente situacionais e podem variar de pessoa para pessoa. No entanto, existem várias estratégias comprovadas que você pode implementar. Lembre-se que o conteúdo linkável geralmente é não comercial e possui alto valor para o público-alvo. Além disso, suas mensagens de pitch devem ter um bom motivo para contatar as pessoas, serem personalizadas e apresentar uma proposta de valor. Embora seja um desafio, o link building pode trazer resultados significativos para o seu site e melhorar a visibilidade dos seus negócios nos mecanismos de busca.

📚 Recursos:

❓ Perguntas frequentes

Q: O link building é realmente importante para melhorar o posicionamento do meu site nos mecanismos de busca? A: Sim, o link building é um dos principais fatores de rankeamento e ajuda os mecanismos de busca a determinar a relevância e autoridade do seu site.

Q: Qual é a diferença entre um link "nofollow" e um link "followed"? A: Um link "nofollow" indica ao Google que a página que faz o link não deseja se associar à página para a qual está fazendo o link, enquanto um link "followed" é aquele que pode passar PageRank e ajudar a melhorar seus rankeamentos.

Q: Quais são algumas boas práticas para construir links por meio de guest blogging? A: Ao fazer guest blogging, procure por blogs relevantes para o seu nicho, sugira tópicos relevantes e forneça conteúdo de alta qualidade. Também é importante garantir que o link para o seu site esteja inserido de forma natural no conteúdo ou na bio do autor.

Q: É possível obter backlinks sem gastar dinheiro comprando links? A: Sim, é possível obter backlinks conquistando-os por meio de contato com outros proprietários de sites e editores. Embora seja mais desafiador, esse método geralmente é mais valioso e cria relacionamentos duradouros.

Q: Existe um número ideal de backlinks que devo buscar para o meu site? A: Não existe um número específico de backlinks que pode ser considerado ideal, pois isso varia dependendo do nicho e da concorrência. Concentre-se em obter backlinks relevantes e de qualidade, mesmo que em menor quantidade.

Recursos:

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