Guia completo de SEO para iniciantes em 2020

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Guia completo de SEO para iniciantes em 2020

Índice

  1. Introdução ao SEO
  2. Terminologia do SEO
    • 2.1 Googlebot
    • 2.2 Robots.txt
    • 2.3 User Intent
    • 2.4 SERP
    • 2.5 HTML
    • 2.6 Dados estruturados
    • 2.7 Rich Results
    • 2.8 Backlinks
    • 2.9 Texto Âncora
    • 2.10 URLs canônicas
  3. Pilares do SEO
    • 3.1 Rastreabilidade
    • 3.2 Usabilidade
    • 3.3 Conteúdo
  4. Melhorando a rastreabilidade do seu site
    • 4.1 Estrutura do Site
    • 4.2 Sitemap
    • 4.3 Google Search Console
    • 4.4 URLs canônicas
  5. Otimizando a usabilidade do seu site
    • 5.1 Velocidade de carregamento
    • 5.2 Responsividade
    • 5.3 Compatibilidade
    • 5.4 Continuidade
    • 5.5 Acessibilidade
  6. Criando conteúdo de qualidade
    • 6.1 Importância do conteúdo
    • 6.2 Palavras-chave
    • 6.3 Leia as páginas bem classificadas
    • 6.4 Melhores práticas de escrita
    • 6.5 Otimização de imagens
  7. Construindo backlinks
    • 7.1 Importância dos backlinks
    • 7.2 Ganhar backlinks
    • 7.3 Evitar práticas não recomendadas
  8. Melhorando a experiência do usuário
    • 8.1 Leitura facilitada
    • 8.2 Links internos e externos
    • 8.3 Imagens e atributos ALT
    • 8.4 EAT - Expertise, Authority, Trust (Experiência, Autoridade, Confiança)
  9. Evitando práticas negativas de SEO
    • 9.1 Práticas antiéticas
    • 9.2 Sanções do Google
  10. Conclusão

🔍 1. Introdução ao SEO

Bem-vindo ao guia para iniciantes de SEO! Neste artigo, vamos explorar o mundo do SEO (Search Engine Optimization) e fornecer-lhe um plano abrangente para melhorar seu site e alavancar seu posicionamento nos motores de busca. Se você deseja aumentar a visibilidade do seu site, atrair mais tráfego orgânico e melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa, então você está no lugar certo! Vamos começar com a definição de alguns termos básicos de SEO.

📚 2. Terminologia do SEO

2.1 Googlebot

O Googlebot é um bot de internet ou "web crawler" que segue links na internet para extrair conteúdo das páginas da web. Ele indexa o conteúdo extraído pelo Google e o utiliza nos resultados de pesquisa.

2.2 Robots.txt

O arquivo robots.txt é usado para instruir os bots de pesquisa, principalmente o Googlebot, sobre quais páginas eles podem acessar em seu site. É uma forma de controlar o acesso dos bots às páginas do seu site.

2.3 User Intent

A intenção do usuário é o que um pesquisador está realmente procurando ao fazer uma pesquisa. Nem sempre é óbvia, pois algumas pessoas apenas inserem palavras-chave em uma caixa de pesquisa. É importante entender a intenção do usuário ao criar conteúdo para corresponder às suas necessidades.

2.4 SERP

SERP é uma sigla para Search Engine Results Page (Página de Resultados do Motor de Busca). É a página exibida pelo mecanismo de busca após uma pesquisa. Ela contém os resultados relevantes para a consulta de pesquisa.

2.5 HTML

HTML é uma sigla para Hypertext Markup Language (Linguagem de Marcação de Hipertexto). É a linguagem usada para criar e estruturar páginas da web. Ela consiste em tags que definem a estrutura e o layout do conteúdo de uma página.

2.6 Dados estruturados

Os dados estruturados são uma forma de marcar dados para que os motores de busca, como o Google, possam entender melhor e exibir o conteúdo de forma mais precisa. Eles ajudam a criar resultados ricos em informações nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

2.7 Rich Results

Rich results são resultados de pesquisa que podem transmitir mais informações em um formato visualmente atraente. Eles geralmente dependem dos dados estruturados e podem incluir recursos como listas, tabelas, imagens e muito mais.

2.8 Backlinks

Backlinks são links recebidos de outros sites para o seu site. Eles são importantes para o SEO, pois os mecanismos de busca consideram os backlinks como votos de confiança e relevância. Ter backlinks de alta qualidade pode melhorar a autoridade do seu site.

2.9 Texto Âncora

O texto âncora é o texto visível de um link que direciona para outra página. É importante escolher um texto âncora descritivo e relevante, pois ele fornece informações sobre o conteúdo da página vinculada e influencia a classificação nos mecanismos de busca.

2.10 URLs canônicas

Uma URL canônica é a URL preferida de uma página quando existem várias versões dela disponíveis. Ela ajuda a evitar conteúdo duplicado e indica aos mecanismos de busca qual versão deve ser considerada como a autoridade.

💡 3. Pilares do SEO

Existem três pilares principais do SEO que são essenciais para melhorar o desempenho do seu site nas pesquisas:

3.1 Rastreabilidade

A rastreabilidade é a capacidade do Google e de outros motores de busca de rastrear e encontrar as páginas do seu site. Para garantir que seu site seja rastreado corretamente, siga boas práticas de estrutura de site, como ter links internos adequados e um arquivo robots.txt bem configurado.

3.2 Usabilidade

A usabilidade refere-se à facilidade e funcionalidade do seu site. Ele deve ser rápido para carregar, responsivo em todos os dispositivos, compatível com diferentes navegadores e acessível para pessoas com deficiências.

3.3 Conteúdo

O conteúdo é o rei quando se trata de SEO. Seu site deve ter um conteúdo original, relevante e valioso que seja útil para os usuários. Certifique-se de atender à intenção do usuário e fornecer informações de alta qualidade que agreguem valor.

Nas próximas seções, vamos mergulhar mais a fundo em cada um desses pilares e fornecer dicas práticas para melhorar o SEO do seu site.

🕷️ 4. Melhorando a rastreabilidade do seu site

A rastreabilidade é essencial para que os mecanismos de busca encontrem e indexem as páginas do seu site. Aqui estão algumas práticas recomendadas para melhorar a rastreabilidade:

4.1 Estrutura do Site

Certifique-se de que cada página do seu site tenha links internos ou faça parte de um sistema de menu. Isso garantirá que todas as páginas sejam facilmente alcançadas em até três cliques. Se uma página não tiver links internos e não estiver no sitemap, o Google não a encontrará.

4.2 Sitemap

Ter um sitemap é uma prática recomendada para ajudar o Google a entender a estrutura do seu site. Os sitemaps geralmente residem no diretório raiz do site e listam as páginas que você deseja que o Google rastreie. Inclua informações sobre a última modificação de cada página para ajudar o Google a otimizar o tempo de rastreamento.

4.3 Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta essencial para o SEO. Ela fornece feedback sobre o seu site em termos de rastreabilidade e rastreamento do Google. É importante ter seu site adicionado ao Google Search Console para garantir que seja rastreado pelo Google.

4.4 URLs canônicas

As URLs canônicas são importantes para evitar conteúdo duplicado. Elas indicam aos mecanismos de busca qual versão da página é a autoridade. Certifique-se de usar URLs canônicas corretamente para direcionar o tráfego para a versão preferida do seu site.

Agora que você entende a importância da rastreabilidade, vamos nos aprofundar na melhoria da usabilidade do seu site.

💻 5. Otimizando a usabilidade do seu site

A usabilidade é um fator-chave para garantir que os usuários tenham uma experiência positiva em seu site. Aqui estão algumas práticas recomendadas para melhorar a usabilidade:

5.1 Velocidade de carregamento

A velocidade de carregamento é crucial para a usabilidade. Certifique-se de que suas páginas carreguem rapidamente, otimizando imagens, atrasando o carregamento de JavaScript, minificando CSS e HTML e usando cache no navegador. Considere o uso de uma rede de entrega de conteúdo (CDN) para fornecer seu conteúdo de forma rápida em todo o mundo.

5.2 Responsividade

Certifique-se de que seu site seja responsivo e funcione bem em todos os dispositivos, desde smartphones até desktops e até mesmo televisores 8k. Isso garantirá que os usuários tenham uma experiência consistente, independentemente do dispositivo que estão usando.

5.3 Compatibilidade

Verifique se o seu site é compatível com diferentes navegadores, como Chrome, Firefox, Safari e Edge. Teste o layout e a funcionalidade em cada um deles para garantir uma experiência perfeita para todos os usuários.

5.4 Continuidade

Evite ter diferentes versões do seu site para dispositivos móveis. A continuidade é importante para que as informações apresentadas em dispositivos móveis correspondam às informações apresentadas em desktops. Isso ajudará os mecanismos de busca a entender melhor o seu site e garantir uma experiência consistente para os usuários.

5.5 Acessibilidade

Certifique-se de que seu site seja acessível para pessoas com deficiências. Isso inclui ter texto legível, elementos clicáveis fáceis de acessar e imagens com atributos ALT descritivos. Garanta que os usuários com deficiências possam navegar e entender seu conteúdo, independentemente de suas limitações.

Agora que discutimos a usabilidade, vamos falar sobre a importância do conteúdo de qualidade no SEO.

📝 6. Criando conteúdo de qualidade

O conteúdo é um dos fatores mais importantes para o SEO. Aqui estão algumas dicas para criar conteúdo de qualidade:

6.1 Importância do conteúdo

O conteúdo de qualidade é o que atrai tráfego de pesquisa. Certifique-se de fornecer informações úteis, relevantes e originais que agreguem valor aos usuários. Seu conteúdo deve ser melhor do que o conteúdo dos seus concorrentes.

6.2 Palavras-chave

Use palavras-chave relevantes em seu conteúdo, mas evite enchê-lo de palavras-chave desnecessárias. As palavras-chave devem ser naturais e relacionadas à pesquisa do usuário.

6.3 Leia as páginas bem classificadas

Leia as páginas que estão bem classificadas nos resultados de pesquisa para suas palavras-chave escolhidas. Observe o que elas têm em comum e quais recursos adicionais elas incluem, como listas e resumos. Aprenda com o sucesso dos outros.

6.4 Melhores práticas de escrita

Escreva com autoridade e conhecimento no assunto. Use parágrafos curtos, verifique erros de ortografia e gramática, e use ferramentas como o Grammarly para ajudar na revisão de texto.

6.5 Otimização de imagens

Otimizar suas imagens é importante para melhorar o desempenho do site. Reduza o tamanho do arquivo de imagem sem comprometer a qualidade para garantir um carregamento rápido da página. Use texto alternativo (alt attribute) para fornecer descrições das imagens para usuários com deficiências visuais e para ajudar os mecanismos de busca a entender o conteúdo das imagens.

Agora que você aprendeu sobre a importância do conteúdo, vamos falar sobre a construção de backlinks para melhorar a autoridade do seu site.

🔗 7. Construindo backlinks

Os backlinks são importantes para melhorar a autoridade do seu site. Aqui estão algumas dicas para construir backlinks de qualidade:

7.1 Importância dos backlinks

Os backlinks são vistos pelos mecanismos de busca como votos de confiança e relevância. Ter backlinks de alta qualidade pode melhorar a autoridade do seu site e, consequentemente, sua classificação nos resultados de pesquisa.

7.2 Ganhar backlinks

A melhor maneira de obter backlinks é criar conteúdo relevante e valioso que seja naturalmente compartilhado e vinculado por outras pessoas. Criar um conteúdo de qualidade aumentará suas chances de obter backlinks orgânicos de outros sites.

7.3 Evitar práticas não recomendadas

Evite comprar backlinks ou participar de esquemas de links. Essas práticas são consideradas antiéticas e podem levar a sanções dos mecanismos de busca. Seja paciente e foque em criar conteúdo de alta qualidade para atrair backlinks naturais.

Agora que discutimos a construção de backlinks, vamos abordar a importância de fornecer uma experiência positiva ao usuário.

😊 8. Melhorando a experiência do usuário

Fornecer uma experiência positiva ao usuário é essencial para o sucesso do SEO. Aqui estão algumas práticas recomendadas:

8.1 Leitura facilitada

Use parágrafos curtos, títulos e subtítulos relevantes e destaque informações importantes. Isso torna o conteúdo mais fácil de ler e ajuda os usuários a entenderem o contexto.

8.2 Links internos e externos

Use links internos para direcionar os usuários para outras páginas relevantes em seu site. Isso ajuda a melhorar a navegação e o entendimento do conteúdo. Além disso, links externos relevantes podem fornecer informações adicionais úteis para os usuários.

8.3 Imagens e atributos ALT

Use imagens relevantes para complementar seu conteúdo, mas não se esqueça de fornecer atributos ALT descritivos. Esses atributos ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo das imagens e também fornecem informações para usuários com deficiências visuais.

8.4 EAT - Experiência, Autoridade, Confiança

Construa Experiência, Autoridade e Confiança em seu site, fornecendo informações precisas e confiáveis. Certifique-se de ter páginas de suporte que mostrem sua experiência e credenciais. Isso ajudará a construir a confiança dos usuários e dos motores de busca.

Agora que falamos sobre a experiência do usuário, vamos abordar as práticas negativas de SEO que você deve evitar.

⛔ 9. Evitando práticas negativas de SEO

Existem algumas práticas negativas de SEO que podem prejudicar seu site. Aqui estão algumas para evitar:

9.1 Práticas antiéticas

Evite práticas antiéticas, como copiar conteúdo de outros sites, participar de esquemas de links ou esconder texto e links para enganar os motores de busca. Essas práticas podem levar a sanções do Google e prejudicar a credibilidade do seu site.

9.2 Sanções do Google

O Google tem diretrizes claras sobre práticas não recomendadas. Se você violar essas diretrizes, seu site pode ser penalizado ou mesmo removido dos resultados de pesquisa. Certifique-se de seguir as diretrizes do Google para evitar qualquer sanção.

Agora que abordamos as práticas negativas de SEO, vamos concluir este guia.

🏁 10. Conclusão

O SEO é um aspecto essencial do sucesso online. Melhorar a rastreabilidade, usabilidade, criar conteúdo de qualidade, construir backlinks e fornecer uma experiência positiva ao usuário são etapas importantes para impulsionar o SEO do seu site.

Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo e que os resultados não serão imediatos. É importante acompanhar as tendências e as diretrizes do Google para manter seu site atualizado.

Se você seguir as melhores práticas e criar um site que seja valioso para os usuários, você estará no caminho certo para melhorar seu SEO e alcançar melhores resultados nos motores de busca.

Ficou com alguma dúvida? Confira as perguntas e respostas frequentes abaixo para obter mais informações.

FAQ - Perguntas Frequentes

Q: O que é SEO e por que é importante? A: SEO (Search Engine Optimization) é o processo de otimização de um site para melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca. É importante porque a maioria dos usuários recorre aos motores de busca para encontrar informações online. Melhorar o SEO do seu site significa torná-lo mais acessível e relevante para os usuários, o que pode aumentar o tráfego orgânico e gerar mais negócios.

Q: Como posso rastrear meu site? A: Você pode usar o Google Search Console para monitorar o rastreamento do seu site. Essa ferramenta gratuita do Google fornece informações sobre como seu site é rastreado e indexado pelo Google. Recomenda-se adicioná-lo ao Google Search Console para obter feedback valioso sobre o desempenho do seu site nos mecanismos de busca.

Q: Quais são as melhores práticas para construir backlinks? A: As melhores práticas para a construção de backlinks incluem a criação de conteúdo relevante e valioso que seja naturalmente vinculado e compartilhado por outros sites. Você também pode buscar oportunidades de guest posting, onde você escreve um artigo para outro site em troca de um link para o seu site. Evite comprar backlinks, pois essa prática é considerada antiética e pode resultar em sanções dos mecanismos de busca.

Q: Como posso melhorar a velocidade de carregamento do meu site? A: Para melhorar a velocidade de carregamento do seu site, você pode otimizar suas imagens reduzindo o tamanho do arquivo sem comprometer a qualidade, ativar o cache do navegador, utilizar a compressão Gzip e minimizar o CSS e o HTML. Considere também o uso de uma CDN (Content Delivery Network) para fornecer seu conteúdo de forma rápida em diferentes regiões geográficas.

Q: Qual é a diferença entre texto âncora e URL canônica? A: O texto âncora é o texto clicável de um link que direciona para outra página. Ele fornece informações sobre o conteúdo da página vinculada. Por outro lado, a URL canônica é a versão preferida de uma página quando há várias versões disponíveis. Ela ajuda a evitar conteúdo duplicado e indica aos mecanismos de busca qual versão deve ser considerada a autoridade.

Q: O que é EAT e por que é importante para o SEO? A: EAT significa Expertise, Authority, Trust (Experiência, Autoridade, Confiança). É uma métrica usada pelo Google para avaliar a qualidade e a confiabilidade de um site. Por exemplo, sites relacionados à saúde ou finanças são avaliados com mais rigor em termos de EAT, pois podem afetar a saúde e o bem-estar dos usuários. É importante ter experiência, autoridade e confiabilidade em seu site para melhorar sua classificação nos mecanismos de busca.

Q: O que são rich results? A: Rich results são resultados de pesquisa que fornecem informações adicionais em um formato visualmente atraente. Eles costumam depender de dados estruturados e podem incluir recursos como listas, tabelas, imagens e muito mais. Os rich results podem melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca e fornecer informações mais detalhadas aos usuários.

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