Por que NÃO uso limites de lances de anúncios no Facebook

Título: Por que não usar limites de lances de anúncios do Facebook?

Sumário

1. Introdução
2. Interrupção na entrega dos anúncios
3. Aprendizado contínuo do Facebook
4. Curto prazo vs. longo prazo
5. Orçamento imprevisível
6. Limitações da previsão do Facebook
7. Quando considerar o uso de limites de lances
8. Conclusão

1. Introdução 📚

Neste artigo, discutiremos por que não utilizar os limites de lances de anúncios do Facebook. Embora possam parecer uma estratégia vantajosa inicialmente, abordaremos os problemas potenciais que surgem ao usar esse recurso. Veremos como os limites de lances podem interromper a entrega dos anúncios, prejudicar o aprendizado contínuo do Facebook, dificultar a estratégia de curto e longo prazo, tornar o orçamento imprevisível e revelar as limitações da previsão do Facebook. Também compartilharemos quando considerar o uso de limites de lances e forneceremos uma conclusão sobre essa questão. Então, vamos começar!

2. Interrupção na entrega dos anúncios 📦

Quando aplicamos limites de lances aos nossos anúncios no Facebook, é comum observar interrupções na entrega. Isso ocorre porque o Facebook irá ligar e desligar suas campanhas, reduzir o orçamento e interromper a entrega com base na crença de que não será possível obter um custo por conversão menor do que o limite definido. Embora seja possível definir um limite tão alto que isso não ocorra, essa abordagem não trará nenhum benefício real. Interrupções na entrega não são ideais, pois a consistência é crucial para que as campanhas publicitárias no Facebook tenham um bom desempenho.

3. Aprendizado contínuo do Facebook 📚

O Facebook busca um aprendizado contínuo por meio do qual ele possa determinar qual parte de seu público-alvo é mais provável de gerar os melhores resultados, qual o melhor horário do dia para veicular os anúncios e qual opção de posicionamento oferece os melhores resultados, entre outros elementos. Entregar os anúncios consistentemente ao longo do tempo permite que o Facebook processe essas variáveis e otimize suas campanhas. O uso de limites de lances pode obstruir esse processo e impedir que a plataforma atinja seu máximo potencial.

4. Curto prazo vs. longo prazo ⏳

Embora o uso de limites de lances possa reduzir o custo por conversão inicialmente, é importante considerar o cenário de longo prazo. É possível que, ao restringir os lances, estejamos prejudicando o desempenho da campanha no futuro. É preferível aceitar um custo por conversão ligeiramente maior no início, mas obter resultados mais consistentes e escaláveis a longo prazo.

5. Orçamento imprevisível 💰

Ao aplicar limites de lances, é difícil prever com precisão quanto do orçamento diário será gasto. Pode acontecer de o Facebook gastar apenas uma porcentagem pequena do orçamento definido, mesmo que você queira gastar muito mais para maximizar os resultados. Isso pode levar a problemas financeiros, especialmente para empresas que dependem de um orçamento consistente e controlado.

6. Limitações da previsão do Facebook 🎯

Os limites de lances funcionam de forma preditiva. O Facebook tenta prever se conseguirá oferecer um custo por conversão inferior ao limite estabelecido. No entanto, a capacidade preditiva da plataforma ainda não é tão sofisticada quanto sua otimização com base nos resultados anteriores. Ao estabelecer um limite de lance, podemos estar limitando a capacidade do Facebook de atingir seus resultados e, consequentemente, prejudicando a entrega dos anúncios.

7. Quando considerar o uso de limites de lances 🤔

Embora existam várias desvantagens em usar limites de lances de anúncios no Facebook, há circunstâncias específicas em que eles podem ser considerados. Empresas que dependem de lucros em tempo real, que não possuem margem para perdas ou que analisam o desempenho em base diária podem se beneficiar de limites de lances. No entanto, é essencial ter em mente os possíveis problemas e pesar cuidadosamente os prós e contras antes de decidir utilizar essa estratégia.

8. Conclusão 🌟

Embora os limites de lances de anúncios possam parecer uma solução atraente para reduzir o custo por conversão inicialmente, eles podem gerar várias interrupções na entrega dos anúncios do Facebook. Essa abordagem limita o aprendizado contínuo da plataforma, interfere na estratégia de curto e longo prazo, torna o orçamento imprevisível e revela as limitações da previsão do Facebook. Para a maioria dos anunciantes do Facebook, é recomendado utilizar a estratégia de menor custo e permitir que a plataforma otimize os resultados ao longo do tempo, garantindo uma entrega consistente e maximizando o desempenho dos anúncios.

Dúvidas Frequentes

P: Os limites de lances são sempre desvantajosos? R: Não necessariamente. Empresas que buscam lucros em tempo real ou que precisam controlar rigorosamente seu orçamento podem se beneficiar dos limites de lances. No entanto, é importante considerar as potenciais interrupções na entrega e a falta de aprendizado contínuo do Facebook.

P: Existe algum cenário em que os limites de lances são recomendados? R: Sim, existem casos em que os limites de lances podem ser úteis. Empresas que precisam ter lucros imediatos ou não possuem margem para perdas podem considerar o uso dessa estratégia. No entanto, é necessário estar ciente das possíveis limitações e desvantagens.

P: Como posso garantir uma entrega consistente dos meus anúncios do Facebook? R: A estratégia de menor custo do Facebook, sem o uso de limites de lances, geralmente resulta em uma entrega mais consistente ao longo do tempo. Permitir que o Facebook aprenda e otimize com base nos resultados anteriores pode levar ao máximo desempenho dos anúncios.

P: Por que o aprendizado contínuo do Facebook é importante? R: O aprendizado contínuo do Facebook permite que a plataforma identifique quais partes do seu público-alvo são mais propensas a gerar os melhores resultados e determine a melhor hora do dia e as opções de posicionamento ideais para seus anúncios. Isso resulta em um desempenho geral mais eficaz das campanhas publicitárias.