12 ценных советов по локальной оптимизации сайта: Local-SEO

Содержание

1. Введение
2. Роль оптимизации веб-сайта для местного рейтинга
3. Значение веб-сайта для местных рейтингов
4. Рекомендации экспертов
5. Важность доверия и достоверности
6. Создание доверия через веб-сайт
7. Направляйте внимание на главную страницу
8. Разбивка локаций на отдельные страницы
9. Создание отдельных страниц для каждого продукта или услуги
10. Построение тематической структуры
11. Не растягивайте свой фокус
12. Предоставление релевантного контента
13. Отображение имени компании, адреса и номера телефона
14. Использование оптимизированной структуры заголовков
15. Создание адаптивного веб-сайта
16. Потенциал ведения блога для локальных компаний

Роль оптимизации веб-сайта для местного рейтинга

Оптимизация веб-сайта является важным фактором для повышения местного рейтинга в поисковой выдаче. Правильная оптимизация поможет вашему сайту быть более видимым для потенциальных клиентов в вашем местоположении. В этой статье мы изучим роли веб-сайта в местных рейтингах и предоставим вам 12 наиболее важных рекомендаций по оптимизации вашей веб-страницы для локального поиска.

Значение веб-сайта для местных рейтингов

Многие сомневаются в значимости оптимизации веб-сайта, учитывая наличие Google My Business и его влияние на местные рейтинги. Но, если мы обратимся к документации Google, узнаем, что оптимизация веб-сайта все же является важным фактором в контексте местных поисковых рейтингов.

"Google также учитывает позицию вашего онлайн-присутствия в результатах обычного поиска. Лучшие практики для оптимизации поисковой системы (SEO) также применимы здесь."

Это означает, что оптимизация веб-сайта все еще имеет значение. Давайте рассмотрим, что говорят эксперты на этот счет.

Рекомендации экспертов

Исследования экспертов показывают, что оптимизация веб-сайта влияет на позиционирование в местных результатах поиска. Например, если рассмотреть результаты поиска по карте Google, трехкратный лидер состоит только из фактора "Качество/авторитет входящих ссылок", что означает, что ссылки на ваш домен являются важными, а все остальные факторы, связанные с веб-сайтом, не играют роли.

Важность доверия и достоверности

Размещение информации о компании, адресе и контактных данных на вашем веб-сайте является важным фактором доверия и достоверности. Пользователи ожидают увидеть эти данные и использовать их для принятия решения о посещении вашего бизнеса. Предоставление актуальных данных об открытых часах, формах оплаты и других сведениях делает вашу компанию более доступной и доверенной для пользователей.

Создание доверия через веб-сайт

На вашем веб-сайте вы можете использовать различные методы для создания доверия и демонстрации компетентности вашей компании. Это может включать фотографии команды, фотографии местоположения, отображение предложения и доступность опций оплаты. Приведу пример страницы мебельной сети "Polster Fischer". Они отображают информацию о размере торговой площади, представленных продуктах, рецензиях и актуальных предложениях. Это помогает пользователям сформировать представление о компании, создает доверие и упрощает решение о посещении магазина.

Направляйте внимание на главную страницу

Главная страница вашего веб-сайта должна быть ориентирована на то, чем вы занимаетесь. Например, если вы представительство итальянского ресторана в Инсбруке, вы захотите, чтобы ваша главная страница была оптимизирована для запроса "итальянский ресторан Инсбрука". Это можно достичь через заголовок страницы, метаописание, основной заголовок и т.д. Если у вас имеется несколько местоположений, вы также можете создать отдельные страницы для каждого местоположения и сосредоточить главную страницу на вашей брендированной встранице.

Отдельные страницы локации

Если у вас есть несколько местоположений, то создание отдельных страниц для каждого местоположения является важным фактором оптимизации. В вашем Google My Business-профиле вы должны ссылаться на соответствующую страницу для каждого местоположения, а не на главную страницу. Разумеется, если у вас есть только одно местоположение, вы должны использовать главную страницу в качестве ссылки.

Создание отдельных страниц для каждого продукта или услуги

Частой ошибкой, которую делают местные компании, является минимум страниц на веб-сайте. Несмотря на желание сэкономить деньги и время на разработку, это заранее обречено на провал. На каждую продуктовую или услуговую страницу, которую вы хотите продвигать, стоит создать отдельную страницу. Например, если вы хотите продвигать услуги по SEO-пакетам, то на главной странице вы отобразите общий перечень пакетов, а также создадите отдельные страницы для каждого конкретного пакета, таких как "Пакет по ключевому слову" и "Пакет по анализу ключевых слов". Это позволит вам оптимизировать каждую страницу для соответствующих ключевых слов.

Построение тематической структуры

Построение тематической структуры - это эффективный способ повышения релевантности вашего веб-сайта. Вы можете создавать связанные темы и разделять их на отдельные страницы. Например, если вы являетесь сантехнической компанией с различными услугами, вы можете создать отдельные страницы для различных услуг, таких как установка санитарных приборов, ремонт труб и дренажные работы. Каждая такая страница будет иметь свою уникальную оптимизацию и рейтинговое значение.

Не растягивайте свой фокус

Одной из ключевых рекомендаций для оптимизации местного рейтинга является не растягивать свой фокус. Сконцентрируйтесь на одной четко установленной нише, чтобы Google мог определить вашу релевантность для конкретных ключевых слов и запросов. Таким образом, вы будете получать более качественный трафик и лучше соответствовать ожиданиям пользователей.

Предоставление релевантного контента

Предоставление информации и контента, соответствующего вашей нише и услугам, является одним из важных факторов оптимизации веб-сайта для местного рейтинга. Пользователи ожидают получить конкретные и подробные сведения, связанные с вашими продуктами или услугами. Это можно сделать путем добавления информации о вашем бизнесе, услугах, отзывах клиентов и других релевантных данных.

Отображение имени компании, адреса и номера телефона

Отображение имени компании, адреса и контактной информации на вашем веб-сайте является важным для установления доверия с пользователями. Эти данные также должны быть отображены в соответствии с данными в вашем профиле Google My Business. Информация должна быть доступна не только на вашем веб-сайте, но и во всех других платформах и каталогах, где ваша компания представлена.

Использование оптимизированной структуры заголовков

Использование правильной структуры заголовков на вашем веб-сайте поможет улучшить ваш местный рейтинг. Ваша главная страница должна содержать один заголовок H1, а последующие подразделы страницы могут быть отформатированы с помощью H2, H3 и т. д. Важно также убедиться, что заголовки соответствуют содержанию страницы и ключевым словам, на которые вы хотите оптимизировать страницу.

Создание адаптивного веб-сайта

Создание адаптивного веб-сайта является обязательным в современном мобильном мире. Он должен хорошо отображаться на мобильных устройствах и иметь высокую производительность. Это касается не только пользовательского опыта, но и влияет на местные рейтинги. Google предоставляет преимущество веб-сайтам, которые хорошо работают на мобильных устройствах, поэтому обязательно протестируйте ваш сайт на различных устройствах и браузерах.

Потенциал ведения блога для локальных компаний

Ведение блога может быть эффективным инструментом для маркетинга локальных компаний. Однако, стоит заметить, что для большинства локальных компаний это может быть не самым эффективным способом. Основная цель локальной компании состоит в продвижении своих услуг и продуктов, поэтому создание информационных страниц (блога/советы) может быть не столь эффективным. Однако, есть исключения, такие как сетевые компании, которым важна осведомленность о бренде. В этом случае блог, который акцентируется на востребованных темах, может быть отличным маркетинговым инструментом. Более подробную информацию по данной теме вы можете найти в отдельном видео о локальном контент-маркетинге.

FAQ:

Q: Какую роль играет оптимизация веб-сайта в местном рейтинге? A: Оптимизация веб-сайта важна для улучшения местного рейтинга и более видимости вашего бизнеса в локальных поисковых результатах.

Q: Какую информацию нужно отображать на веб-сайте для создания доверия? A: На веб-сайте нужно отображать информацию о компании, адресе, телефоне и других контактных данных, а также фотографии команды и местоположения.

Q: Какую структуру заголовков следует использовать на веб-сайте? A: Главная страница должна иметь один заголовок H1, а последующие подразделы можно отформатировать с помощью H2, H3 и т.д. Важно, чтобы заголовки соответствовали содержанию страницы и ключевым словам.

Q: Насколько важно иметь адаптивный веб-сайт? A: Адаптивность веб-сайта очень важна для локальных компаний, так как многие пользователи осуществляют поиск через мобильные устройства. Важно, чтобы ваш сайт хорошо отображался и был удобен в использовании на мобильных устройствах.