Mätning och rapportering av varumärkes-SKO

Table of Contents

• Introduktion 🌟
• Vad är SEO-brandtrafik? ✨
• Varför mäta SEO-brandprestanda? ✨
• Hur mäter man SEO-brandtrafik? ✨
• Identifiera brandlandningssidor med Search Console ✨
• Skapa en SEO-brandsegment i Google Analytics ✨
• Skapa en SEO-generisk segment i Google Analytics ✨
• Jämförelse mellan SEO-brand och SEO-generisk trafik ✨
• Fördelar med att mäta SEO-brandtrafik ✨
• Nackdelar med att mäta SEO-brandtrafik ✨
• Summering och nästa steg ✨

🌟 Introduktion

I den digitala världen är sökmotoroptimering (SEO) avgörande för att öka synligheten och räckvidden för en webbplats. En viktig aspekt av SEO är att mäta prestanda och effektivitet för olika typer av trafik. I denna artikel kommer vi att fokusera på SEO-brandtrafik och hur man mäter den för att få en tydligare bild av dess påverkan på en webbplats.

✨ Vad är SEO-brandtrafik?

SEO-brandtrafik refererar till den organiska söktrafiken som genereras när användare söker efter ett specifikt varumärke eller företagsnamn. Detta kan vara i form av navigationsfrågor där användare använder sökmotorer som Google för att hitta en specifik webbplats eller namn. Genom att mäta och analysera SEO-brandtrafik kan företag få insikt i hur deras varumärkeskampanjer och lojalitetsstrategier påverkar deras synlighet och resultat.

✨ Varför mäta SEO-brandprestanda?

Det finns flera fördelar med att mäta SEO-brandtrafik separat från annan SEO-trafik. Genom att följa prestanda för SEO-brandtrafik kan du:

1. Mäta effektiviteten av dina varumärkeskampanjer: Genom att analysera ökningen av SEO-brandtrafik kan du bedöma om dina marknadsföringsinsatser och kampanjer har haft en positiv inverkan på varumärkesmedvetenheten och synligheten.

2. Utvärdera SEO-byråernas värde: Om du arbetar med en SEO-byrå kan du använda mätningar av SEO-brandtrafik för att bedöma hur mycket av din söktillväxt som kan tillskrivas byråns arbete jämfört med det organiska intresset för ditt varumärke.

3. Förstå beteendemönster: Genom att analysera SEO-brandtrafik kan du upptäcka beteendemönster hos dina befintliga kunder och förstå hur ofta de återkommer till din webbplats genom att utföra varumärkessökningar. Detta kan ge värdefull insikt för att utveckla lojalitetsstrategier och förbättra kundupplevelsen.

4. Jämföra SEO-brand och generisk trafik: Genom att jämföra prestanda mellan SEO-brand och generisk trafik kan du bättre förstå vilken typ av trafik som ger högre konverteringsgrad, engagemang och intäkter för din webbplats.

Det är viktigt att mäta SEO-brandtrafik för att få en fullständig bild av hur olika marknadsförings- och SEO-strategier påverkar din webbplats.

✨ Hur mäter man SEO-brandtrafik?

För att mäta SEO-brandtrafik kan du använda Google Analytics och Google Search Console. Dessa gratis verktyg ger dig värdefulla data och insikter om din webbplatsprestanda och trafikkällor. Här är en steg-för-steg-guide för att mäta SEO-brandtrafik:

✨ Identifiera brandlandningssidor med Search Console

1. Gå till Google Search Console och logga in med ditt Google-konto.
2. Välj den webbplats som du vill analysera.
3. Under "Prestanda" fliken, filtrera efter den längsta tidsperioden för att få en omfattande bild av sökdata.
4. Använd filtren för att filtrera efter sökfrågor som innehåller ditt varumärkesnamn eller företagsnamn.
5. Växla till "Sidor" fliken för att se en lista över landningssidor som genererar SEO-brandtrafik.
6. Notera vilka sidor som får det största antalet klick och trafik.

✨ Skapa en SEO-brandsegment i Google Analytics

1. Öppna Google Analytics och välj den webbplats som du vill analysera.
2. Gå till "Målgrupp" och klicka på "Segment".
3. Skapa ett nytt segment genom att klicka på "Nytt segment".
4. Under "Filtrera" väljer du "Landningssidor" som kriterium.
5. Lägg till de landningssidor som du identifierade i Search Console som filtreringsvillkor.
6. Namnge segmentet som "SEO-brandtrafik" och spara det.

Nu har du skapat ett segment för att mäta och analysera SEO-brandtrafik i Google Analytics.

✨ Skapa en SEO-generisk segment i Google Analytics

1. Följ samma steg som ovan för att skapa ett nytt segment.
2. Istället för att använda landningssidor som filtreringsvillkor, filtrera efter sökfrågor som inte innehåller ditt varumärkesnamn eller företagsnamn.
3. Namnge segmentet som "SEO-generisk trafik" och spara det.

Nu kan du jämföra och analysera prestandan för SEO-brandtrafik och SEO-generisk trafik separat i Google Analytics.

✨ Jämförelse mellan SEO-brand och SEO-generisk trafik

När du har skapat segmenten för SEO-brandtrafik och SEO-generisk trafik kan du jämföra prestandan mellan dessa två segment. Här är några viktiga mätvärden att titta på:

• Konverteringsgrad: Är konverteringsgraden högre för SEO-brandtrafik jämfört med SEO-generisk trafik? Detta kan tyda på högre engagemang och bättre anpassning till dina varumärkesstrategier hos dina befintliga kunder.
• Dwell Time: Hur länge stannar besökare på din webbplats från SEO-brandtrafik jämfört med SEO-generisk trafik? Längre Dwell Time kan indikera högre intresse och relevans hos din brandpublik.
• Bounce Rate: Har du en lägre bounce rate för SEO-brandtrafik jämfört med SEO-generisk trafik? Detta kan indikera att besökare från SEO-brandtrafik är mer benägna att utforska fler sidor på din webbplats.
• Sidvisningar per session: Hur många sidvisningar genererar SEO-brandtrafik jämfört med SEO-generisk trafik? Om SEO-brandtrafik genererar fler sidvisningar per session kan det tyda på ett starkt intresse och engagemang hos besökarna.

Genom att jämföra dessa mätvärden kan du få en bättre förståelse för hur SEO-brandtrafik skiljer sig från SEO-generisk trafik och vilka faktorer som påverkar deras effektivitet.

✨ Fördelar med att mäta SEO-brandtrafik

Att mäta SEO-brandtrafik har flera fördelar för företag och webbplatsägare:

1. Få insikt i varumärkesmedvetenhet: Mätningar av SEO-brandtrafik ger dig en klar bild av hur synlig ditt varumärkesnamn är på sökmotorer och om dina marknadsföringskampanjer framgångsrikt ökar medvetenheten om ditt varumärke.
2. Utvärdera marknadsföringsstrategier: Genom att analysera ökningen av SEO-brandtrafik kan du bedöma om dina marknadsföringsinsatser och kampanjer har varit effektiva och om de har genererat ökat intresse för ditt varumärke.
3. Förstå kundlojalitet: Analys av SEO-brandtrafik ger dig insikt i hur ofta dina befintliga kunder återkommer till din webbplats och använder varumärkessökningar. Detta kan hjälpa dig att utveckla lojalitetsstrategier och förbättra kundupplevelsen.
4. Optimera SEO-ansträngningar: Genom att jämföra SEO-brandtrafik med generisk trafik kan du mäta hur väl din SEO-strategi fungerar för båda typerna av trafik. Detta kan hjälpa dig att fokusera på att förbättra synligheten för generiska sökfrågor och optimera din varumärkesexponering.

Genom att mäta SEO-brandtrafik kan du få en bättre förståelse för ditt varumärkes exponering, marknadsföringsinsatser och kundlojalitet.

✨ Nackdelar med att mäta SEO-brandtrafik

Det finns några potentiella nackdelar med att mäta SEO-brandtrafik:

1. Svårt att skilja mellan varumärkes- och generisk tillväxt: En ökning av SEO-brandtrafik kan vara en kombination av varumärkeskampanjer och generischesökningar. Det kan vara svårt att exakt mäta hur mycket av tillväxten som beror på varje faktor.
2. Utmanande att skapa en gräns mellan brand och generiska termer: Ibland kan det vara svårt att skilja mellan specifika varumärkesfrågor och generiska frågor som innehåller varumärkesnamnet. Detta kan påverka noggrannheten i dina analyser.
3. Behov av regelbunden uppdatering av segment: För att säkerställa att du mäter SEO-brandtrafik korrekt behöver du regelbundet uppdatera dina segment i Google Analytics. Detta kan vara tidskrävande, speciellt om du har en stor webbplats med många landningssidor.

Det är viktigt att vara medveten om dessa nackdelar och att överväga dem när man analyserar SEO-brandtrafik.

✨ Summering och nästa steg

Att mäta SEO-brandtrafik är en viktig del av att förstå och optimera din webbplats synlighet och varumärkesexponering på sökmotorer. Genom att följa ovanstående steg och analysera mätvärden i Google Analytics och Google Search Console kan du få värdefulla insikter om din SEO-strategi och dess påverkan på din webbplats.

Kom ihåg att fortsätta testa och iterera för att förbättra dina resultat och följa utvecklingen av din SEO-brandtrafik över tid. Genom att förstå och optimera din SEO-brandtrafik kan du ta strategiska beslut som driver tillväxt och framgång för ditt varumärke online.

🌟