如何寫出能夠同時滿足SEO、社群媒體和訪客需求的標題

目錄

1. 引言
2. SEO的挑戰
3. 搜索引擎和社交媒體的不同需求
4. 解決方法
   1. 確定主要受眾和目標
   2. 多個版本的標題
   3. 合併標題成為最終版本
5. 實例分析：Nest的新報警系統
6. 結論

🖋️ 如何為SEO和社交媒體編寫吸引人的標題

引言

歡迎來到又一期的白板周五！本周我們將討論標題的撰寫，而標題的一個重要問題是需要滿足不同的受眾。我們不僅需要在搜索引擎中排名靠前，而且需要在社交媒體上表現出色，同時還需要為訪問我們網站的用戶提供優質的服務。這變得非常具有挑戰性。在這里，我們使用了一個文中的Venn圖來詮釋SEO世界的標題撰寫。我們希望能夠在搜索引擎中排名靠前，因此需要提高點擊率，希望許多用戶在搜索結果中選擇我們的鏈接，而不是其他人的。我們希望減少用戶跳出（Pogo-sticking），避免用戶點擊返回按鈕並選擇其他結果，因為我們未能滿足他們的需求。我們需要獲得鏈接的推廣效果，同時在社交媒體上也需要產生參與度。而在社交媒體上，情況就有所不同了。我們希望吸引點擊、評論和參與度。我們並不太擔心跳出率和停留時間，實際上這些並不是首要關注點。對於網站訪問者來說，這兩者都是帶來流量的渠道。對於網站本身而言，我們希望吸引那些忠實、回訪並可能成為轉化為網站用戶的訪問者。我們不想混淆任何人，我們希望履行我們的承諾，以免給人留下不好的品牌印象，從而減少人們對我們的點擊意願。當你訪問像福布斯（Forbes）或者BuzzFeed 等網站時，你會聯想到，選擇他們的內容。我們不想選擇這些從前我們記憶中曾有過糟糕經歷的品牌。這裡存在著一些明顯的衝突。在SEO中，關鍵詞可能會變得非常乏味，特別是在社交媒體上。如果你試圖過度堆疊關鍵詞，對社交媒體的表現往往會非常糟糕。在社交媒體上制造懸念，基本上就是不透露內容真正的主題，只是讓人有點想象，這樣會影響到搜索的明確性，從而對排名和從搜索引擎獲得的點擊產生負面影響。也會影響到您的關鍵詞定位能力。而你為網站訪問者爭取的參與度和品牌聲譽，如果你試圖開發那些在社交和搜索上都表現出色的"clickbait"風格的文章，都有可能會受到影響。排名低相關性關鍵詞會帶來非常不滿意的訪問者，這些人並不在乎你之所以排名靠前，不一定表示你應該排名靠前，因為你未能提供與訪問者意圖相符的內容。那麼我們該如何解決這個問題呢？其實並不困難。在2017年以及之後，搜索引擎、社交媒體和訪問者之間有足夠的共通點，我們通常可以找到一個滿意的解決方案。首先，你需要確定你的主要受眾、目標和渠道的優先順序。你可能會說，“這篇文章主要面向搜索，社交效果也不錯。”這非常好，但搜索是我們的主要流量驅動器。你也可以說：“這主要是為瀏覽我們網站的內部訪問者而撰寫的，如果從搜索或社交獲得一些流量，那也沒關係，但這不是我們的主要目的。”在避開衝突時，我們來看看其他幾個步驟。例如，你的頁面標題不必與標題完全匹配，有一些不精確的匹配也是可以接受的。在社交媒體上，你可以使用Twitter卡片和Facebook開放圖形標記等功能，這意味著你可以與搜索引擎上使用的Meta Description有所不同。這些都有助於將它們分開或保持它們的獨特性。在步驟三中，我們首先寫下最直接的標題，然後在步驟四中寫下最適合社交媒體或最可能吸引點擊的版本。在這個版本中，你不需要擔心關鍵詞、精準性或完整地傳達故事，你只需要營造一些神秘感，讓讀者感到好奇。在第五步，我們將三和四合併成為一個既適合搜索又適合社交的版本。這樣可以通過在合適的地方妥協，根據你的主要受眾和目標，並添加必要的關鍵詞。我們可以通過一個例子來更好地說明這個過程。例如，Nest推出了一個新的報警系統，像往常一樣，我們可以使用這個過程來撰寫標題，達到既滿足社交需求又提高搜索排名的目的。最後，我們希望你通過這種解決方法獲得更好的結果。請繼續關注我們的白板周五，我們下周再見！