国际SEO策略的好处
目录
1.前言🌍
2.全球电商销售📈
- 2.1 全球跨境电商销售占比的增长趋势📊
3.全球供应链挑战🌐
- 3.1 现状与问题🚩
- 3.2 技术的解决方案🔧
4.全球化商机的发展趋势💼
- 4.1 跨境销售的机会🌍
- 4.2 亚马逊在跨境销售中的支持🛒
- 4.3 其他电商平台的国际扩张机会💰
5.海外市场拓展的基础——SEO优化🔍
- 5.1 品牌建设的重要性🏢
- 5.2 SEO在全球市场中的力量💪
- 5.3 国际SEO的细节与挑战🌍
6.文化与语言的重要性🌐
- 6.1 翻译的关键性💬
- 6.2 避免使用自动翻译的原因⚠️
- 6.3 文化适应性的重要性🌍
7.国际SEO的策略⚙️
- 7.1 建立新的网站🏢
- 7.2 在现有网站上创建其他页面🌐
- 7.3 创建子域名的网站🔍
8.总结📝
9.常见问题解答❓
全球电商销售📈
2.1 全球跨境电商销售占比的增长趋势📊
在2016年,跨境电商销售占全球电商销售的15%。这意味着人们可以从一个国家订购产品,但是从另一个国家的品牌处获得发货。预计到2022年,这一比例将增长到22%。全球正在进行购物,而且他们不仅仅是购买本国公司的产品,他们正在购买全球任何能按照他们的要求和需求,在他们想要的时间内以他们想要的成本提供所需产品的公司。这就引出了一个问题,你是否正在寻找全球范围内为你的品牌寻找收入机会呢?
全球供应链挑战🌐
3.1 现状与问题🚩
目前,全球供应链面临着许多问题。首先,实际飞行员、船长、司机和货物运输人员的短缺是一个大问题。找不到合适的人手来将产品从A地运送到B地。其次,成本问题也是一个困扰。从原材料到最终成品的运输成本涨价。所有供应链环节的成本都在上涨,导致所有物流过程都延误。
3.2 技术的解决方案🔧
然而,正是这个巨大的问题带来了巨大的机遇。我们正在见证诸如5G技术等技术的兴起,这些技术使软件和流程更加迅速。自动化改变物流行业,使其不再需要大量的员工和企业的参与,因为机器人和软件替代了这些工作。因此,这个问题将带来巨大的机遇,提高物流的速度和效率,使你的品牌能够以与在本国销售产品一样的效率,在世界上许多其他国家销售产品。
全球化商机的发展趋势💼
4.1 跨境销售的机会🌍
在美国,公司至少可以通过亚马逊向加拿大和墨西哥等国家进行跨境销售。亚马逊正在整合其物流平台,使美国品牌能够相对轻松地在加拿大和墨西哥销售产品。除此之外,美国和巴西之间的合作也在筹备中,计划通过亚马逊和其他竞争对手,如沃尔玛和Shopify,提供类似的销售机会,扩大客户在其他国家销售产品的能力。因此,如何开始跨境销售呢?在解决物流问题之后,你需要关注除了品牌建设之外的最基本的现代营销策略,即搜索引擎优化(SEO)。
4.2 亚马逊在跨境销售中的支持🛒
品牌建设是首要任务,因为如果你拥有一个优秀的品牌,无论你身在何处,人们都会主动找到你。所以当你拥有了一个令人惊叹的品牌时,你在销售时就不必太努力。人们会喜欢你,但除此之外,SEO是最强大的营销工具,因为它是一种高效的营销方式,你投入了建设SEO价值和程序的成本,它就会长久存在。与广告不同,停止投入广告费用后,广告就会消失。因此,构建SEO价值非常重要,这意味着你需要改善你的网站。我们将在稍后讨论这一点,但与国际SEO相关的更多细节,你还应该关注一下那些非传统搜索引擎,如谷歌以外的其他主要搜索引擎。谷歌是全球排名第一的搜索引擎,几乎在每个国家都是如此,除了中国和俄罗斯。谷歌是全球第一大搜索引擎。在其之后,排名第二的是 owned by Google 的另一个搜索引擎——YouTube。至少在美国,YouTube是第二大搜索引擎。此外,还有一个额外的搜索引擎——亚马逊,目前排名第三。当人们想要搜索产品时,他们会转向亚马逊。所以在全球和美国市场上取得成功,我们需要看到这三个顶级搜索引擎,以便利用它们的机会。
4.3 其他电商平台的国际扩张机会💰
除了亚马逊之外,沃尔玛和Shopify等竞争对手也在寻求类似的国际扩张机会,以扩大客户在其他国家销售产品的能力。因此,对于一家想要迈向国际市场的公司来说,有很多选择。实施全球化战略并不容易,但随着全球市场的增长和技术的不断进步,这将为您带来巨大的机会。
海外市场拓展的基础——SEO优化🔍
5.1 品牌建设的重要性🏢
在处理物流和供应链问题之后,您需要关注的下一个问题是确保您的品牌在搜索引擎中得到曝光。因此,在开始大型昂贵的广告活动之前,最好从SEO开始,以便当人们搜索您提供的产品时,您的品牌就会出现在结果中。他们可以在您的网站或亚马逊上阅读您的内容,看到您是一个合法的公司,具有出众的品牌形象。他们可以购买您的产品,您可以在许多其他国家实现收入的新增长。
5.2 SEO在全球市场中的力量💪
国际SEO与国内SEO没有什么不同,触发关键词和算法类似。他们都寻找关键词和有价值的列表,或者产品列表或信息列表。他们通过活动、评论或销量来确定这一点。如果是产品,还会考虑到其他人如何评价该链接或页面。当然,这只是个概述,实际上还有很多都需要处理,无论是国家还是国际的SEO。然而,国际SEO的不同之处在于,你会面临不同的事物,如文化和语言。所以在本视频中,我想谈谈如何处理这些问题。
5.3 国际SEO的细节与挑战🌍
在国际SEO中,最重要的一点是确保您的内容被翻译成他们能理解的语言。如果你将产品推向英语国家,那就简单了,你可以在亚马逊等平台上复制你的内容。如果是非英语国家或有大量非英语使用者的国家,那么你就需要翻译。请不要使用自动翻译,因为无论是AI翻译还是谷歌翻译等,它们都会错过文化背景和细微差别。因此,请雇佣专业翻译人员将内容翻译成他们的母语。最好雇佣一位当地的翻译人员,并确保他们审查具有文化背景的内容。例如,在法国,食物在他们的文化中非常重要。他们非常重视食物。如果你在法国说想要在某个事物上加番茄酱,就像在一顿用心准备的法国餐上加番茄酱一样,这是很不受欢迎的。在美国,我们在所有食物上都加番茄酱。如果有人在意大利面上加番茄酱,这会让你感到震惊,虽然也可能会有,但这在法国边境上受到质疑。因此,文化背景很重要,要请一位专业翻译人员翻译你的内容,并确保他们根据当地文化进行润色和修改。
国际SEO的策略⚙️
7.1 建立新的网站🏢
在国际市场扩张中,建立新的网站是最佳策略之一。如果你在美国销售,并希望向墨西哥扩张,你可以使用新的域名来建立新的网站。当人们在墨西哥通过谷歌搜索时,这个网站将显示在首位,因为它是一个地域位于墨西哥附近的网站。这是最好的选择,但代价也是最高的。你需要资源来建立新的网站。你需要有人为你建立另一个网站。你需要有人翻译这个网站。你需要确保所有的图片和文字都与文化相关。所以这需要大量的时间、资源和金钱,但效果是最佳的,并且这还不包括维护这个网站的成本。你需要有人维护您的美国主网站,同时还需要有人维护您的墨西哥网站。如果你要扩展到其他国家,情况还会更复杂,但这仍然是最佳选择,因为你正在建立一个全新的网站,专注于特定的文化领域。这是最好的方法。
7.2 在现有网站上创建其他页面🌐
在国际市场扩张中,将现有网站上的某些内容进行翻译并创建页,并不是最佳选择。这种策略可能有效,但不会给谷歌搜索引擎发送明确的信号,也可能让它的算法感到困惑。很难确定这是一个美国网站,还是一个墨西哥网站?你卖给美国人的产品,还是卖给墨西哥人的产品?这只会给谷歌发送更多可能混淆的信号。相比于建立两个独立的网址,将墨西哥翻译的相关内容放在您的网站上,这可能是一个更好的方式。这种方式可能在产品推介的初始阶段有一定的效果,但是如果您要在墨西哥市场上扩大规模,我们还是建议您使用上一个方法,即建立单独的网站。
7.3 创建子域名的网站🔍
还有另一个选项,那就是创建一个子域名。你可以在你的网站上创建一个子域名,比如XYZ.com/Mexico或/Max。当访问该域名时,就会显示一个位于Zappos.com上的新网站,它与整个网站的结构和设计相同,但它是一个独立的网站。所以这样就有了更多的内容,能向谷歌发送更多的信号,也能让你的网站的这一部分出现在墨西哥的搜索结果中。这是一个中间的方法,比较容易,因为你不需要建立一个全新的网站,你只需要扩展你现有的网站。你仍然需要有人来维护这个网站,但它基本上是在相同的平台上管理,可能使用相同的团队来管理它。你仍然需要雇佣专业翻译人员来确保所有的文字和图片在西班牙语区域都是相关的,但相对来说,这个方法比较容易处理,因为它是同一个域名上的不同部分,并且谷歌将会爬行它,并在墨西哥的搜索结果中看到这部分属于墨西哥地区。所以这是一个可以兼顾两全的方法。
总结📝
在处理好物流和供应链之后,国际SEO是将您的品牌推向其他文化消费者的基础。从广告和推销开始往往成本较高,而SEO是一个可持续的解决方案,能够为您的品牌在全球范围内获得曝光。翻译和文化适应是国际SEO成功的关键,因此请确保您雇佣专业的翻译人员,并保证他们对文化进行适配。对于国际SEO的策略,你可以选择建立新的网站、在现有网站上创建其他页面或者创建子域名的网站。每种策略都有其优缺点,你需要根据自己的需求和资源来做出选择。但无论哪种方式,国际SEO将为您的业务开启全球扩张的大门。
常见问题解答❓
Q: 国际SEO是否与国内SEO有所不同?
A: 国际SEO与国内SEO在触发关键词和算法方面类似,但需要考虑文化和语言的因素。国际SEO需要将内容翻译成本地人能理解的语言,并对内容进行文化适配。
Q: 如果我想进入非英语国家市场,怎样处理语言问题?
A: 如果你要进入非英语国家市场,最好雇佣专业的翻译人员将内容翻译成他们的母语,并对文化进行适配,以确保内容的准确和相关性。
Q: 在国际市场上,使用新的网站还是利用现有网站上的其他页面更好?
A: 使用新的网站是更好的选择,因为它可以为目标市场提供更专注和相关的内容。但建立新的网站需要更多的资源和维护成本。如果资源有限,你可以考虑在现有网站上创建其他页面或创建子域名的网站。
Q: 建立全球品牌需要关注哪些搜索引擎?
A: 谷歌是全球最大的搜索引擎,几乎在所有国家都占据主导地位,除了中国和俄罗斯。除了谷歌,像YouTube和亚马逊等平台也是重要的搜索引擎,特别是在某些国家的特定领域。
资源
- Jay Timmerman的博客文章:链接
- John Zimmerman的Linkedin时事通讯:链接