如何在点击率至上的网络世界中写出吸引人的标题
白板星期五:如何在SEO和点击诱饵社交世界中撰写标题和标题
这周的白板星期五,我们要讨论一下如何为SEO以及这个新的点击诱饵社交世界撰写标题和标题。这是一个很有挑战的问题,因为我觉得很多人都意识到在排名的信号中,很多可以帮助页面表现良好的信号通常是在社交活动之前或与之相关的。这可能让我们倾向于去制作那些可以在社交媒体上传播的点击诱饵式内容,而不是传统的在搜索结果中表现良好的内容。但是,我们也发现问题,那些点击率和转化率并不高的点击诱饵式内容在搜索结果中的表现并不好。那么,我们如何平衡这两者,使它们在我们的营销目标上共同发挥作用呢?我想在这里给大家提供一些建议。
目录
- SEO和点击诱饵式内容的挑战
- 以维京战斗为例的搜索结果分析
- 以维京珠宝为例的搜索结果分析
- 如何选择内容形式:单一内容还是多个内容
- 如何满足搜索者意图与营销目标
- 关键词布局与页面内部链接
- 结论
SEO和点击诱饵式内容的挑战
在当前的网络环境中,首先我们需要面对的是SEO和点击诱饵社交内容之间的挑战。很多时候,这两种类型的内容在目标和策略上存在冲突。SEO内容更专注于满足搜索者的意图,提供有价值的信息;而点击诱饵式内容则更注重在社交媒体上的传播和点击率。因此,我们需要在这两者之间寻找一个平衡点,让它们共同为我们的营销目标服务。
以维京战斗为例的搜索结果分析
让我们以"维京战斗"为关键词,在谷歌搜索中观察一下搜索结果。最靠前的两个结果分别来自维基百科,一个是关于涉及维京人的战斗的类别页面,另一个是有关历史上最酷炫的维京人战斗的文章。这两个结果很好地展示了我之前所提到的两种不同类型的内容。第一个结果更注重于传统的搜索引擎优化,提供了关于维京战斗的详细信息。第二个结果则更像是一个点击诱饵式的社交内容,旨在获得更高的点击率和分享率。
从这个例子中,我们可以看到根据不同的营销目标和搜索者意图,内容的表现也会有所不同。对于想要了解维京战斗历史的用户来说,第一个结果更符合他们的搜索意图。然而,对于那些只是想看看关于维京战斗最酷炫的故事的用户来说,他们可能会更倾向于点击第二个结果。
以维京珠宝为例的搜索结果分析
让我们再次进行搜索,这次以"维京珠宝"为关键词。在搜索结果中,我们可以看到一个维京珠宝的电商网站,他们出售纯银和青铜的维京珠宝。这个网站在SEO方面做得很好,通过多次提及关键词"维京珠宝"来优化页面。然而,要找到一个点击诱饵式的社交内容,就要等到第3页才能找到。这表明对于"维京珠宝"这个关键词,用户更多地关注的是他们能够购买到珠宝的网站,而不是点击性质的文章。
从这个例子中,我们可以看出关键词的选择和内容的制作也是影响搜索结果的重要因素。如果你的目标是提供信息和满足用户的需求,那么更注重键词优化的内容可能更适合。而如果你的目标是在社交媒体上扩散和获取点击,那么制作一个有趣的点击诱饵可能更有效。
如何选择内容形式:单一内容还是多个内容
在制作内容时,我们需要考虑是制作一个覆盖所有目标的内容,还是分别制作多个针对不同目标的内容。有时候,我们可以看到搜索者意图和营销目标是高度一致的,这种情况下可以将它们放在同一个页面中。比如之前提到的维京珠宝电商网站,他们的页面可以既满足搜索者的需求,又实现自己的营销目标。
然而,对于一些点击诱饵式的社交内容,它们的目标可能与搜索者的需求不太一致。在这种情况下,我们可以制作一个专门的点击诱饵式的内容,不需过多关注关键词优化,而将链接指向我们想在搜索引擎中排名的信息型页面。这样,点击诱饵式的内容可以为我们吸引流量、获取链接和提高话题权威度,而信息型页面则更有利于在搜索引擎中排名。
关键词布局与页面内部链接
关键词布局和页面内部链接也是我们考虑的重要因素之一。我们需要确定如何最好地利用关键词来实现我们的营销目标,并在不同类型的内容之间进行内部链接。例如,在一个转化页面中,我们可能会使用与我们信息型内容的关键词或稍微商业化的关键词来进行关键词优化。而点击诱饵式的内容可能根本不需要关注关键词,我们可以随意地,只注重娱乐性和趣味性。
关于内部链接,点击诱饵式的内容一般不适合直接链接到转化页面,因为这可能看起来像是在销售产品,这在社交媒体上通常不会起作用。点击诱饵式的内容更适合提供相关的信息和引导,然后再在信息型页面中提供转化的呼吁。这样,点击诱饵式的内容可以为我们带来访问量和链接,而信息型页面则更有利于在搜索引擎中排名。
结论
在制作内容时,我们需要认真考虑SEO和点击诱饵式社交内容之间的平衡。根据不同的目标和需求,我们可以选择制作单一的内容,或是制作针对不同目标的多个内容。在关键词布局和页面内部链接方面,我们需要根据目标确定最佳的优化策略。最重要的是,无论制作哪种类型的内容,我们都要牢记满足用户需求和提供有价值的信息才是最重要的。
感谢大家收看本期白板星期五!下周再见!