提高网站排名的12个技术SEO专家指南
目录
- 什么是技术SEO
- 1.1 渲染、索引和爬行
- 1.2 传统SEO与技术SEO的区别
- HTTPS与SSL证书
- 2.1 为什么需要HTTPS
- 2.2 获取SSL证书的方法
- 2.3 HTTPS作为排名信号的影响
- 确保网站对移动设备友好
- 3.1 移动设备对网站流量的影响
- 3.2 检查网站的移动友好性
- 3.3 提升网站的移动友好性的建议
- 加快网站速度
- 4.1 为什么网站速度重要
- 4.2 使用工具测试网站速度
- 4.3 提高网站速度的建议
- 解决错误链接和404错误
- 5.1 了解404错误
- 5.2 进行SEO技术审核和修复
- 5.3 使用规范URL解决重复内容问题
- 创建XML网站地图
- 6.1 XML网站地图的作用
- 6.2 使用工具创建XML网站地图
- 6.3 提交XML网站地图到Google
- 进行反向链接审核
- 7.1 反向链接的重要性
- 7.2 审核和清除低质量反向链接
- 优化内部链接
- 8.1 内部链接对SEO的影响
- 8.2 建立有关联性的内部链接
- 8.3 确保内部链接工作正常并具有描述性锚文本
- 添加结构化数据
- 9.1 什么是结构化数据
- 9.2 使用Schema.org添加结构化数据
- 9.3 结构化数据对排名的影响
- 使用Google搜索控制台进行SEO监测
第一章:什么是技术SEO
技术SEO是一种改善网页各个元素的过程,以确保您的网站符合当今搜索引擎的技术要求,从而实现高排名。这些元素包括渲染、索引和爬行。与传统的SEO优化关键词、建立链接和生成流量相比,技术SEO更加注重优化网站的技术方面。
在技术SEO中,您需要关注网站的安全性、移动友好性、网站速度和用户体验等方面。通过优化这些技术要素,您可以提高网站的点击率、降低跳出率,并确保用户的个人信息得到保护。技术SEO的目标是确保人们能够访问和喜欢您的网站。
第二章:HTTPS与SSL证书
2.1 为什么需要HTTPS
HTTPS是一种安全套接字层协议,用于加密互联网连接以保护在两个系统之间共享的数据。使用HTTPS可以给您的网站一个HTTPS标识符,确保没有人能够截获在您的浏览器和网站之间传输的数据。如果没有安装SSL证书,谷歌会在访问您的网站时显示“不安全”的警告,这显然对您的网站形象不利,并且可能会导致跳出率的增加,对排名产生负面影响。
2.2 获取SSL证书的方法
我们建议从可信的网站如Cloudflare、GoGet SSL和Instant SSL获取SSL证书。安装SSL证书后,您的网站将拥有HTTPS标识符,谷歌现在将HTTPS用作排名信号。
2.3 HTTPS作为排名信号的影响
Google现在将HTTPS用作排名信号,这意味着使用HTTPS的网站在搜索结果中的排名可能会更高。通过安装SSL证书并使用HTTPS,您可以提升您的网站在搜索引擎中的可信度和可见度。
第三章:确保网站对移动设备友好
3.1 移动设备对网站流量的影响
全球超过50%的网站流量来自移动设备。因此,如果您的网站不适用于移动设备,也就是不适用于移动设备的优化,您的排名将受到影响并可能下降。
3.2 检查网站的移动友好性
您可以使用Google搜索控制台的移动友好性测试工具来检查您的网站是否移动友好。如果不是移动友好的,我们强烈建议您采取措施使其移动友好。
3.3 提升网站的移动友好性的建议
- 选择响应式网页设计
- 使用适合移动设备的按钮大小
- 避免使用Flash,关闭表单的自动校正
- 使用足够大但标准的字体
- 使用视口元标记
- 如果自己无法完成,邻里总会提供帮助
第四章:加快网站速度
4.1 为什么网站速度重要
没有人喜欢加载缓慢的网站,谷歌搜索引擎的爬虫也不例外。如果您的网站加载速度过慢,用户很可能会选择其他竞争对手的网站。为了留住用户并保持网站的流量,确保您的网站速度更快是非常重要的。
4.2 使用工具测试网站速度
您可以使用免费工具如Google PageSpeed Insights、GTM Metrics、Pingdom Tools和Webpage Test来测试您的网站速度以及改进的空间。
4.3 提高网站速度的建议
- 启用文件压缩以减小HTML、JavaScript和CSS文件的大小
- 减少重定向
- 利用浏览器缓存,使浏览器无需重新加载整个页面
- 优化图像以确保其大小不超过所需大小,或使用内容分发网络(CDN)来分散内容传递负载
- 尽量避免使用大型影片和其他媒体文件,改用较小的文件格式
第五章:解决错误链接和404错误
5.1 了解404错误
404错误是指您的网站上存在死链或无效链接。由于网络爬虫会遵循网站上的每个链接,即使是最隐蔽的无效链接,也会被检测到。如果存在死链,这意味着您的网站页面无法被正确索引和组织。
5.2 进行SEO技术审核和修复
使用SEO审核工具(如SEMrush或Screaming Frog)对您的网站进行定期的技术审核,以查找并修复死链、错误和其他问题。
5.3 使用规范URL解决重复内容问题
重复内容是指多个网页具有相同的内容,但标题稍有不同。这种重复内容可能会导致爬行预算问题,影响您的排名,甚至导致您的网站从Google索引中移除。为了解决这个问题,您可以为每个独特内容都提供经过优化的标题、元描述、H1标签和有价值的链接。如果无法避免重复内容,可以使用规范URL来指示搜索引擎在索引时选择正确的页面。在WordPress中,您可以安装Yoast SEO插件来自动添加自引用规范URL。Shopify也可以通过自引用标签实现相同的功能。
第六章:创建XML网站地图
6.1 XML网站地图的作用
XML网站地图可以帮助搜索引擎更轻松地找到您的网站并爬行页面,即使您的内部链接不完美。它可以作为搜索引擎在您的网站上导航的地图,同时帮助搜索引擎了解重要的页面。
6.2 使用工具创建XML网站地图
您可以使用Yoast SEO插件(免费版和付费版都可用)创建XML网站地图。如果您的网站有几个子页面,也可以手动创建XML网站地图,然后通过Google搜索控制台提交。
6.3 提交XML网站地图到Google
如果您过去几年都在使用XML网站地图,请确保定期审核并确保它们正确地代表了您的网站。您可以让不熟悉您的SEO表现的人搜索您的网站,以帮助您确定是否存在问题,并在问题出现之前解决它们。
第七章:进行反向链接审核
7.1 反向链接的重要性
反向链接对于SEO至关重要,但来自垃圾站点和欺骗性站点的死链可能会导致惩罚。此外,我们建议您仅在您的领域内链接到权威站点,这些站点具有良好的口碑和高域名权威度。
7.2 审核和清除低质量反向链接
定期进行反向链接审核是非常重要的。这个过程涉及彻底评估您的网站,以确保没有可疑的站点链接到您的网站。如果发现链接与黑帽SEO策略相关,您应该联系该站点并要求立即删除这些链接。如果他们不回复您的消息,您可以选择将这些链接排除在外,以确保它们不会影响搜索引擎对您网站的评价。
第八章:优化内部链接
8.1 内部链接对SEO的影响
内部链接是SEO中的一个重要方面,因为它们连接着网站上的不同页面,就像一个点对点的拼图一样。您应该确保网站上没有“孤儿页面”,即没有其他页面链接到它们的页面。最有用的内部链接是那些具有共同概念的页面之间的链接。例如,如果您的文章是关于制作冰淇淋蛋糕的,可以将其链接到同一主题下的其他文章,如“如何制作巧克力冰淇淋蛋糕”和“如何制作草莓冰淇淋蛋糕”。
8.2 建立有关联性的内部链接
优化内部链接可以带来更多的流量到您的网站,但请注意不要过度使用。不要开始创建与内容无关的链接,这只会浪费您网站的链接权重,并使搜索引擎认为这是一个嘈杂的页面,从而影响您网站的排名。我们还建议确保所有链接都正常工作,并且锚文本尽可能地描述链接内容。
第九章:添加结构化数据
9.1 什么是结构化数据
结构化数据也称为Schema Markup,它是用于组织数据的关键代码。它是搜索引擎用于爬行、理解、组织和显示您的内容的代码。例如,配料、卡路里、温度和烹饪时间都是结构化数据的示例。您可以在Schema.org上找到主要搜索引擎(如Google和Bing)使用的标准化标记。
9.2 使用Schema.org添加结构化数据
添加结构化数据不会直接改善您的排名,但它可以为某些重要页面提供丰富片段,并改善点击率(CTR)。更多的流量到您的网站会向谷歌发送积极信号,从而提高您的排名。
9.3 结构化数据对排名的影响
为您的网站添加Schema可以提供丰富片段,并在搜索引擎结果页面上显眼展示。这有助于增加用户对您网站的点击,并向搜索引擎发送积极信号,从而可能提高您的排名。
第十章:使用Google搜索控制台进行SEO监测
作为网站所有者,您有责任遵循搜索引擎优化的步骤,并不仅仅依赖专业人员。注册Google搜索控制台账户是您监测网站性能、解决潜在问题以及将页面和站点地图提交给Google的责任。这个免费工具可以帮助您了解Google如何看待您的网站,并帮助您确定您的偏好域名。确保您清楚地标识出您希望使用的域名变体,以避免搜索引擎将其视为两个不同的实体。最后,创建并更新Robots.txt文件可以帮助搜索引擎了解哪些页面应该被爬行,哪些页面不应该被爬行。根据搜索引擎的指示,您可以防止您的服务器被Google的爬虫程序过度访问,并防止Google爬行类似或不重要的页面。但请注意,不应该使用Robots.txt文件来隐藏页面,因为如果其他页面链接到被隐藏的页面,Google仍然可以爬行它们。相反,应该使用密码保护或noindex来阻止搜索引擎索引这些不必要的页面,从而改善整体的SEO效果。