维基百科2024年的营销策略和市场预测

目录

1. 为什么维基百科总能排在谷歌搜索结果的前列
2. 更新内容：网站增长的关键
3. 为什么人们开始关注不太受欢迎的社交网络
4. 预测2024年的营销趋势
5. 谷歌付费广告的有效性
6. 回归博客：仍然是增加流量的利器
7. 人工智能对内容创作的冲击

为什么维基百科总能排在谷歌搜索结果的前列 💡

在谷歌搜索结果中，维基百科频频出现在顶部，这引发了很多人的疑问。许多人以为是因为维基百科拥有大量的回链，但是当我们将其与推特进行比较时发现并非如此。推特每月大约能吸引6.76亿的有机访问量，而维基百科则达到了21亿。尽管推特的域权比维基百科高，但仍无法与维基百科相媲美。这是为什么呢？

其实，并不一定需要大量的内容才能吸引流量，关键在于正确选择关键词。推特每天都会产生大量的内容，但这还不足以帮助它获得更多的流量。事实上，维基百科通过不断更新自己的旧内容来吸引流量。例如，福布斯网站花费大量时间对其旧内容进行更新。我们研究了一份排行榜，其中列出了一些增长最快的网站及其更新内容的时间分配。结果显示，这些网站花费了68.9%的时间用于更新内容，而只有31.1%的时间用于创建新内容。这些网站是指那些持续四年每年至少以50%速度增长其流量的网站。即使这些网站初始流量只有每月1万访客，但经过连续增长后，很多网站的流量甚至达到了百万级或更高。不断更新内容才能不断产生流量，而你只需要问问自己，在进行谷歌搜索时，你更愿意阅读三年前的内容还是三天前的内容？当然是后者，对吗？

所以，当我们看到福布斯网站，他们50%至60%的内容来自于更新内容。事实上，你可以随时查阅数据工具，比如HFS或HubSpot，你会发现很多公司都雇佣了很多专门负责内容更新的人员。我相信，未来会有更多的公司采用这种方式。我认为，随着人工智能的发展，编辑的需求会增加，而作为纯粹的作者的需求会减少。因为借助人工智能的力量，编辑可以更高效地进行规模化更新。那么接下来，我们来谈谈今天的下一个话题。

更新内容：网站增长的关键 💡

在过去的几个月里，我注意到一个非常年轻的男子，叫Iman Gody，他只有22或23岁，每个月能获得大约1.5亿的点击量，来自于TikTok、YouTube等平台。我猜他的主要受众是年轻人，因为他通过销售生活方式来赚钱。比如，他展示自己在迪拜的生活，买了新房子等等。但有趣的是，在某个播客采访中，我看到了他与Logan Fory合作的视频。他们的广告公司的做法是，创建多个不同的社交账号，通过社交账号同时发布一个视频。他们还会创建更多的账号，同样发布类似的视频。这些视频互相支持，不断传播，从而堆积起来的点击量会不断增加。

这是我从未见过的做法，我觉得非常有意思。因此，我准备在本周四与这个Iman Gody进行交流，看看我们能否合作，让他帮助我们。Neil，你忙着与特殊的人谈话，但你对此有什么看法呢？

关于这个，我想说的是，当你看到其他人的点击量很高时，他们通常是因为自己的内容符合大众口味，很多情况下这些内容很难进行商业化。即使你可以进行商业化，也不会像你想象的那样成功，尤其是在赚钱在线这个领域。我认识太多这个领域的人，我见得太多了。我并不是说他们发布的内容是骗人的，我也没有看过。但是你的购买者希望快速致富，即使你告诉他们慢慢致富，他们仍然期望立即获得财富。所以，如果你的内容是关于赚钱在线，你会发现会有很多人感到失望。

不过，Neil，请允许我在结束这个话题之前说一句。这个Iman Gody观看了我们的内容，并认为我们有很大的潜力，我觉得这很有意思。所以我打算在本周四与他交谈，看看我们能否合作。如果合作成功，我们会和大家分享这个实验。Neil，你的下一个话题是什么？

人们开始关注不太受欢迎的社交网络 💡

我认为，社交网络方面，人们将开始在一些不太受欢迎的社交网络上花更多的时间。根据我们在过去30天内收集到的数据，以下是一些最受欢迎社交网络的排名，按照最高回报率排列：X（回报率为6.8），Pinterest（回报率为5.2），Snap（回报率为4.9），TikTok（回报率为4.1），YouTube（回报率为3.9），Instagram（回报率为3.3），Facebook（回报率为3.2），LinkedIn（回报率为2.6）。虽然X的回报率最高，但这并不意味着它带来的收益最多。Instagram、Facebook等社交媒体用户更多，因此可以吸引更多的流量。但如果X的用户对你的产品或服务有需求，并且其内容与你的企业理念和伦理价值观相符，那么即使其回报率较高，你也可以考虑在X上投放广告。

所以，我们可以看到一些不太受欢迎的社交网络，虽然流量不多，但竞争也不激烈。如果你能同时在多个社交网络上投放广告，你会发现广告效果会相对较好。

好的，接下来是你的下一个话题。

预测2024年的营销趋势 💡

这个话题可能需要花点时间，麻烦你以第一个话题作为开头，我会补充我的内容，我们一起完成，你觉得怎么样？因为这个话题可能需要一些准备工作。

好的，这是我的预测，Neil你也可以说一些我不同意的观点，这样比较有趣。我们可以在明年回顾这些预测，看看我们的命中率如何。好的，我先开始。

1. 身份层叠： 我认为人们会开始追求拥有自己数据的权利，因此我们可能会看到身份层叠的趋势出现。例如，如果你是B2B领域的用户，你可以通过去协议化IP地址的方式脱去匿名性，然后对这些用户进行再营销。实际上，我们在招聘方面也会使用这种方法。通过身份层叠，能够取得更多的潜在客户，对他们进行精准推送，这样的效果要比直接广告更好。

2. 博客超越播客： 想要取得更好的效果，理想情况下你应该同时做博客和播客。但是目前全球有超过10亿个博客，而全球总人口为78亿人，平均来说，约有1个博客对应1857个人。相比之下，全球有420万个播客，平均来说，约有1个播客对应1872人。这就说明做播客相对来说竞争更小一些。

3. 广告开销管理： 我认为关于广告开销的管理会继续受到质疑。那些想要收取广告开销百分比的代理商们将不得不提供更多的附加服务。这可能涉及到结合广告创意、数据等方面的服务，以便能够维持这个百分比。虽然这个百分比不会消失，但目前已经有一些人试图动摇这一统一标准，并对此进行抱怨。

那就是我的预测，Neil，你的观点是什么？

好的，接下来的话题是关于谷歌付费广告的有效性。

谷歌付费广告的有效性 💡

我们来看一些数据，研究谷歌付费广告的有效性。根据我们的工具追踪到的数据，谷歌每年的广告支出达到了210亿美元。平均点击率为3.22%，平均每次点击费用为2.81美元。然而，有趣的是有近68.3%的用户知道他们是点击了付费广告，令人震惊的是约32%的用户不知道。他们之所以点击付费广告，是因为他们相信这些广告会提供他们所需要的答案。而对于广告商来说，他们每花费1美元广告费能够获得6.2美元的收入。可以说，谷歌每年创造了2240亿美元的广告收入。如果广告没有效果，就不可能创造如此高的收入。因此，进行付费广告是值得尝试的，无论是进行SEO还是付费广告都具有推广价值。你只需要了解一个道理，如果你的广告无法带来效果，很可能是因为你的营销漏斗有问题，不仅要优化广告，还要优化落地页、增加升级销售、降级销售等。就像去麦当劳点餐，你点了一个饮料，他们会问你是否要加大杯。如果你给孩子们点了鸡块，他们会问你是否要加入 Happy Meal。不断增加销售额是从访客中提高收入的关键，这也是让付费广告更具盈利性的方式。

好了，现在我们来谈谈下一个话题吧。

回归博客：仍然是增加流量的利器 💡

虽然我们在讨论播客的重要性，但我相信在未来十年里，博客仍然会保持重要地位，特别是谷歌的平台。作为目前全球第二大搜索引擎，我不知道你是否有同感，每当我寻找资讯时，我都会去YouTube观看视频，去博客阅读文章，通过这两种方式学习知识。YouTube的潜力巨大，我坚信它会继续增长。我们重新开设的Marketing School频道，几个月来取得了不俗的增长，我们相信它会取得指数级的增长。我们为何如此确定？因为我们一直在坚持输出，七年半过去了，只是因为我们中断了一段时间而停止了增长。现在我们又回来了，比以往更强大，等着看看发生了什么。你会看到倍增的结果。

即使你目前的订阅量不多，只要发布出好的视频，它就会大获成功。我相信YouTube加上播客，依然是最好的方式。所以我们正在努力为此付出努力，我们正在努力找到其他增长方式，因为我们深信这是最好的方式。

好的，Neil，下一个话题是什么？

人工智能对内容创作的冲击 💡

我认为人工智能对内容创作的影响在2024年会有所减弱，因为现在有太多重复的垃圾内容。这些内容将面临筛选、减弱或减少影响的命运。对于那些采用黑帽SEO的方式，他们可能会发现，在不违规的情况下，黑帽SEO的方式仍然是可行的。因此，如果你打算采用黑帽SEO的方式，要以合规的方式进行，以免被封杀。

好了，今天的内容就到这里。请别忘记观看我们的下一个视频，还有评论、点赞和订阅哦！明天见！