网站SEO成功的5个步骤

目录

• 1. 什么是SEO
• 2. 关键词研究的重要性
• 3. 元数据和标题标签的优化
• 4. 创建高质量内容
• 5. URL和链接结构的优化
• 6. 多语言网站和国际SEO
• 7. 如何利用Schema来提升搜索结果
• 8. 更新现有内容和添加新内容的重要性
• 9. SSL证书对SEO的影响
• 10. 常见的SEO错误和避免方法

SEO优化：从入门到精通

在今天的网络研讨会中，我们将讨论搜索引擎优化（SEO）。大多数时候当人们谈论SEO时，主要关注的是在Google中的排名，或者如何让自己的网站在某个搜索词上出现在第一页。在Google中排名似乎像魔法一样，但是它是可能实现的。在今天的研讨会中，我们将向您展示如何通过一些基本的搜索引擎优化步骤来开始以实现搜索引擎优化的目标。首先，我们希望了解您对SEO的了解程度，请在您屏幕上弹出的投票中选择与您的经验最接近的选项。

非常感谢您抽出时间回答这个问题。看起来54%的人表示他们是初学者，还有一些人表示他们对基础知识有一定的把握，但希望了解更多。不管您处在哪个水平上，我们相信我们今天的网络研讨会将为您带来一些收获。现在让我们开始吧。

首先，我想先介绍一下今天与我们一起的团队成员。首先是我自己，Blaire Williamson，Hostgator的内容市场经理，今天我将与您一起分享一些SEO的基础知识。还有Alexis Presenti，我们公司的内部SEO经理，她也将和我一起展示如何实施一些优化步骤。此外，我们还有Jana Thibodeau，她是我们的社交媒体经理，她将负责跟进您的问题和回答。

那么，什么是SEO呢？SEO指的是搜索引擎优化，在之前提到的大多数人认为SEO就是在Google中排名，虽然这是事实，但实际上还有很多步骤。据SEO领域的领导者Moz所说，SEO是通过有机搜索结果增加网站流量的实践。有机搜索结果指的是您无需付费即可获得的访问流量，也就是说我们不谈论Google上的广告，这些是自然搜索结果，表示有人在搜索中找到您的网站，希望它对他们的搜索有帮助，并停留在您的网站上足够长的时间，以使搜索引擎认为您的网站有价值，并排名靠前。这为我们解释了为什么SEO很重要，因为谁不想在Google中排名靠前呢？大多数时候，我们搜索某些内容时只会在第一页或第二页找到我们想要的结果，我们也不会去翻阅第三和第四页，这就是为什么在Google中排名靠前很重要的原因。一个高点击率的研究表明，在第一页前3个位置之后，点击率就会显著降低。因此，我们可以说这是一个有挑战的任务，让我们来看看如何做到这一点。

在SEO中有三个因素：页面SEO、网站外部SEO和技术性SEO。页面优化（on-page SEO）是指您在网站上可以控制的内容，例如内容、HTML和元数据。网站外部SEO（off-page SEO）是指在您的网站之外提及的内容，通常是其他网站上链接到您的网站，这有点像您在网上的声誉。技术性SEO（technical SEO）是指与您网站的代码和速度有关的事项，有助于搜索引擎抓取您的网页。技术性SEO有时会与页面SEO相结合，因为它在您自己的网站上发生，但技术性SEO涉及的是网站速度优化、站点地图、禁止搜索引擎抓取的页面等。今天我们将主要讨论页面SEO，但其他两个方面同样重要。

让我们来看看我们今天将要涵盖的内容。我们将介绍SEO成功的五个基础步骤，也许您还不熟悉SEO，这些步骤会让您了解到SEO是一个复杂的过程，而且您不会立即看到结果。在Google中排名需要一定的时间，不要指望一夜之间就有结果。但是不要放弃，我们相信您无论在任何水平上，都能从今天的网络研讨会中获得一些知识。让我们开始吧。

首先，让我们谈谈关键词研究，这是创建SEO友好网站的第一步。关键词研究的目标是帮助您根据人们搜索您的产品或业务的方式来组织您的网站和页面。关键词研究还可以帮助您编写符合人们搜索的术语或短语的内容，您希望确保在他们搜索时使用与潜在客户相同的术语。关键词分为两种类型：头部关键词（head terms）和长尾关键词（longtail keywords）。头部关键词是热门搜索的关键词，高搜索量意味着每个月有很多人搜索这些词。虽然这些关键词似乎是最好的目标关键词，但由于竞争激烈，很难排名。头部关键词示例是Hostgator的“web hosting”、“website builder”和“shared hosting”。长尾关键词是由多个单词组成的关键词或短语，通常是一个短语或问题，非常具体。由于这些查询通常搜索量较低，竞争不激烈，因此更容易排名。长尾关键词示例是Hostgator的“What is web hosting?”、“How expensive is web hosting?”和“How to keep my website secure?”。在为您的网站编写关键词列表时，您应该有一些头部关键词和长尾关键词的结合。如果您经营本地业务，您应该特别针对您所在的地区或正在访问您所在地区的人。例如，关键词短语可以是“奥斯汀的意大利餐厅”或“奥斯汀，德州附近的意大利餐厅”。有很多SEO工具可以帮助您进行关键词研究，一些是免费的，而其他一些则需要付费。SEM Rush和Moz是行业内两个值得信赖的关键词研究工具，它们是付费工具，但Moz有一些免费的工具，如关键词探索器，您可以每天免费使用五次。大多数SEO关键词研究工具都会显示每个关键词的月搜索量，这将帮助您确定竞争程度。如果您刚开始，并且不想花钱进行关键词研究，仍然有一些免费的方法可以创建关键词列表。

谢谢Alexis，现在让我们看看一些免费的关键词研究工具，您可以使用它们来进行关键词研究。第一个免费的关键词研究工具是Google搜索自动填充功能，您在Google上搜索时，它会尝试自动补充短语以猜测您要输入的内容。您可以利用这个功能，使用Google为您生成的短语作为关键词。让我们看看这个功能的示例，假设我正在为Hostgator进行关键词研究，我搜索“web hosting”。您会看到出现了一系列相关的主题，如“web hosting company”和“web hosting free”。我会记录下一些这些选项，并进一步搜索，也许我想搜索“最佳web hosting”。常见的搜索包括“最佳选项”，例如针对小企业或博客的最佳网络托管，看起来人们搜索便宜的网络托管，这个也很有意思，我会选择这个。好了，这是不同的选项，您还会注意到页面中间出现的弹框，上面标有“people also searched for”，这些都是其他相关的主题，您可能需要考虑为您的网站添加这些内容。几分钟内，我们就已经完成了免费的关键词研究，并且现在我们已经开始准备我们网站上的关键词列表。如果您是一个喜欢图片的人，您可能会喜欢这个名为“answer the public”的工具。您只需输入关键词，并生成大量的主题和相关问题，基本上是五个W：谁、什么、什么时间、何地和为什么的扩展版本。这是一个完整的结果的示例，这个工具对于开发博客文章的创意非常有帮助。谷歌也有一个工具，叫做关键词规划师。虽然它是Google Ads的一部分，但即使您没有计划运行任何广告，也可以使用此工具。登录您的Google Ads帐户，并在工具下选择“关键词规划师”，然后单击“发现新关键词”。您将看到“以关键词开头”或“以网站开头”的选项。如果您已经有一个活跃的网站，您可以输入其URL，关键词规划师将扫描您的网站并提供一系列相关的关键词和短语。然后，您可以使用这些关键词来指导您的网站战略，或者如果关键词规划师给出的关键词不是您想要定位的关键词，那么您就知道需要做一些工作来创建针对您的目标受众的新内容或页面。我们之前提到的工具的大多数SEO关键词研究工具都会显示每个关键词的月搜索量，这将帮助您确定竞争程度。现在您已经完成一些关键词研究，让我们谈谈您应该首先在哪些地方使用这些关键词。在Google中迅速提升搜索结果的最重要的事情之一就是在Google我的企业上注册您的企业。Google我的企业是与Google搜索和Google地图集成的官方企业个人资料。如果有人在Google地图上搜索您的企业以获取指南，您的Google我的企业列表将显示出来。最初创建Google我的企业是为了让企业主对搜索结果有更多控制，并让您向Google提供有关您的企业的正确信息，例如您的企业营业时间、电话号码等。如果您没有提供正确的信息，Google可能会通过众包的方式获取这些信息，请确保您的Google我的企业信息准确，并与在线的其他列表保持一致，例如您的网站、Facebook账户和Google我的企业列表。谢谢Alexis，现在让我们回到幻灯片并进行下一步。

现在让我们谈谈元数据，元数据直接影响您网站在搜索引擎结果页面（SERPs）中的显示方式，也就是我们称之为搜索结果。标签是页面的标题，对您的搜索排名贡献重要，因此设置适当的标题非常重要，并且应包含一些关键词。标签的常见格式是页面名称、管道符和您的品牌名称，这种标题格式被称为后置品牌（back branding），在您的标题标签中将您的品牌名称放在最后。大多数企业使用这种格式，如果您想尝试其他格式，您可以使用分号而不是管道符以节省一个字符的有价值的标题标签空间。但是，如果您是一家新企业，没有关键词在您的品牌名称中，您可能希望尝试前置品牌（front branding），即在标题分隔符之前列出您的企业名称。如果您是在竞争激烈的市场中经营的本地企业，您没有在名称中有任何关键词，前置品牌（front branding）可以提高您品牌名称的可识别性，尤其是如果您是一个区域内的本地企业。在标题标签规则上，要将其保持在60个字符左右，以便不会截断。元描述是页面标题下方显示的简短描述，您可以将其视为页面的广告牌。让描述显示什么将有助于决定点击保留在您网站上的时间。一个有用的测试是问自己这个内容对我的用户有帮助吗？如果没有搜索引擎，我会创建这个内容吗？您还可以使用关键词研究来确定您的网站如何组织。您在每个页面上使用的标题和子标题是网页的标题和子标题，它们对您的排名产生重大影响。因此，重要的是在标题中包含一些关键词，关键词是帮助读者浏览段落的路标，它们有助于总结部分的内容，并帮助读者找到他们需要的内容。Google也使用标题来指示信息的重要性。正确使用标题，尤其是h1，对于提高搜索排名非常重要。您的第一个步骤应该是使用您的高搜索量的关键词之一在h1中，因为h1是页面的最重要的标题。每个页面应该只有一个h1标签，而且一般只在页面的上方，辅助标签h2是用来组织文本的子标题，h2应该包含一些中等搜索量关键词，显示其适用的内容。您可以在页面上多次使用h2，但只能有一个h1。更低级别的标题h3用于更细的内容组织，如果可能的话，也是放置关键词的好地方。

谢谢Alexis！现在，让我们讨论一下内容。为了提高您网站的排名，您需要高质量的内容。对一些人来说，这可能是最困难的部分，但事实是，当访客来到您的网站时，他们会快速浏览以寻找所需的信息。如果您的网站没有与他们的搜索相关、有帮助或有趣的高质量内容，他们可能会很快离开。高质量的内容对于Google理解您的网站提供了什么以及使其排名靠前非常重要。高质量的内容也是获得外部链接的最佳方式，这属于我们在开头提到的网站外部SEO的一部分，当别人从他们的网站链接到您的网站时，这被认为是对您网站的认可。最重要的是，我们的指导原则是将您的网站主要面向人而不是搜索引擎。这意味着您应该使您的网站易于使用、易于阅读和易于理解您的业务所提供的服务。一个有用的测试是问自己，这些内容对我的用户有帮助吗？如果没有搜索引擎，我会创建这些内容吗？您还可以使用关键词研究来确定如何组织您的网站。例如，Hostgator的网站有共享主机、独立主机和VPS主机的着陆页，这些关键词对我们来说非常重要。然后，在每个页面中，我们会针对每个页面的三到五个相关关键词进行定位。如果您经营本地企业，您可能希望特别针对您所在的地区的人，或者正在访问您所在地区的人。如果您是本地企业，可以针对您所在区域的人群进行定位，例如，关键词短语可能是“奥斯汀的意大利餐厅”或“奥斯汀德州附近的意大利餐厅”。对于为您的网站创建关键词列表，您应该在头部关键词和长尾关键词之间取得良好的平衡。现在，让我们谈谈高质量内容的最佳实践。您的内容应该与搜索者的意图相关，我们刚刚谈到过这一点，当有