Actualizaciones de SEO en octubre 2023 | Google Ads, Bing y más

Tabla de contenido:

1. Noticias de Twitter y Google Ads
2. Características de IA en Meta y Facebook
3. Actualización de spam de octubre de Google
4. Actualización Broadcore de Google
5. Reducción de datos en Google Analytics
6. Anuncios de Instagram y Reels en Meta y Facebook
7. Lanzamiento global de anuncios de tipo Demand Gen en Google Ads
8. Administrador de datos en Google Ads
9. Cese de resultados de búsqueda sangrados por parte de Google
10. Anuncios de datos de listado de vehículos de Google Ads
11. Anuncios relacionados con la accesibilidad en Google
12. Estructuración de datos para contenido de pago en Google
13. Relanzamiento de PubCenter de Microsoft
14. Nuevos temas en campañas de Performance Max de Google Ads
15. Rastreo completo de sitios web con bot móvil de Google

📰 Noticias de Twitter y Google Ads 💻

Twitter ha anunciado una asociación con Google Ads. Pronto podrás ver anuncios en Twitter de la campaña de Google Ads. Esto es un intento de Twitter de aumentar sus ingresos por publicidad y Google también se beneficiará de un gran grupo de usuarios activos provenientes de este acuerdo. Esta colaboración será muy útil para los ejecutivos de PPC, ya que podrán llegar a la audiencia de Twitter sin necesidad de aprender y gestionar la configuración de los anuncios de Twitter. Una situación beneficiosa para ambas partes.

🤖 Características de IA en Meta y Facebook 👥

Meta y Facebook han anunciado nuevas características de IA en su plataforma de anuncios. Estas características permiten generar fondos para tus gráficos publicitarios y expandir imágenes pequeñas con solo dar indicaciones. Además, la IA puede generar texto para los anuncios, lo cual ahorra a los anunciantes hasta 6 horas por semana. Estas características son muy útiles en tareas repetitivas y ayudan a optimizar el tiempo de los anunciantes.

🚫 Actualización de spam de octubre de Google ❌

Google ha lanzado una actualización de spam especialmente diseñada para los idiomas hindi, chino, indonesio, turco y vietnamita. Estos idiomas no ingleses tienen una gran cantidad de usuarios y visitantes, lo cual ha generado un aumento en la generación de spam. Con esta actualización, Google busca reducir el spam y mejorar la calidad de los sitios web en estos idiomas. Los webmasters deben prestar atención a esta actualización y verificar que sus sitios cumplan con las directrices para evitar posibles penalizaciones.

🔍 Actualización Broadcore de Google 🔎

Google ha lanzado una actualización llamada Broadcore sin brindar mucha información al respecto. Esta actualización ha generado confusión entre los webmasters, ya que se ha lanzado al mismo tiempo que la actualización de spam. Google ha dado consejos vagos relacionados con el spam, lo cual ha generado más interrogantes que respuestas. Esta actualización afecta a aquellos sitios web que puedan tener contenido de spam, aunque muchas personas no saben si su sitio contiene contenido de spam o no. Google no proporciona una guía clara para identificar el contenido de spam, lo cual dificulta su detección.

📊 Reducción de datos en Google Analytics 📉

Google Analytics ha anunciado una nueva función llamada "Reducción de datos", que permite eliminar información personal del usuario, como el correo electrónico y el nombre, de los datos recopilados por Google Analytics. Esta función es especialmente útil cuando se capturan datos personales en los parámetros de consulta al enviar formularios o hacer clic en redireccionamientos en un sitio web. La "Reducción de datos" evita que se recopilen datos innecesarios y protege la privacidad del usuario. Se espera que esta función ayude a evitar responsabilidades futuras relacionadas con el manejo inadecuado de datos personales.

📸 Anuncios de Instagram y Reels en Meta y Facebook 📱

Meta y Facebook han realizado importantes anuncios relacionados con los anuncios en Instagram y Reels. Ahora, los anuncios de "Collection Ads" estarán disponibles tanto en Instagram como en Facebook. Estos anuncios permiten mostrar una imagen o video principal y varias imágenes más pequeñas que dan a los usuarios la oportunidad de explorar más productos. Además, se ha introducido el formato de "Carousel Ads" en Reels, que permite mostrar múltiples vídeos en un solo Reel y facilita la interacción del usuario con diferentes páginas o enlaces. También se ha añadido la función de deslizar a la izquierda en los anuncios, lo cual permite a los usuarios visitar la página de destino con un solo deslizamiento. Estas nuevas características brindan más opciones y oportunidades para los anunciantes en Instagram y Reels.

🌍 Lanzamiento global de anuncios de tipo Demand Gen en Google Ads 🌐

Google Ads ha anunciado el lanzamiento global de los anuncios de tipo "Demand Gen". Estos anuncios reemplazarán a las campañas de "Discovery" y utilizan IA para mostrar anuncios basados en imágenes, carruseles y feeds de productos. Además, también utilizan videos y tomas de YouTube. Estos anuncios no compiten con otros tipos de anuncios de Google, sino que compiten con los anuncios en redes sociales. Según Google, ofrecen un costo por adquisición (CPA) un 61% menor que los anuncios en redes sociales y tienen un 3 veces más clics directos (CDR). Estos anuncios se mostrarán en YouTube, Google Discover y Gmail, brindando a los anunciantes una mayor exposición de sus productos y servicios.

🗄️ Administrador de datos en Google Ads 📊

Google Ads ha lanzado una nueva función llamada "Administrador de datos" que permite gestionar el acceso a los datos desde una única ventana. Esta función permite conectar múltiples servicios donde se pueden almacenar los datos del sitio web y facilita su administración desde un solo lugar. Cuando las cookies de terceros sean escasas y dejen de ser compatibles, esta función será especialmente útil para almacenar datos de primera mano en plataformas que lo permitan. Actualmente, se está implementando gradualmente en todas las cuentas y estará disponible para todos a principios de 2024.

❌ Cese de resultados de búsqueda sangrados por parte de Google ❌

Google ha dejado de mostrar resultados de búsqueda sangrados en SERP. Esto significa que los resultados de búsqueda que anteriormente se mostraban con una sangría ya no estarán visibles. Según Google, estos resultados no tienen valor en la era de scroll continuo. A partir de ahora, Google solo utilizará resultados de búsqueda convencionales en su indexación.

🚗 Anuncios de datos de listado de vehículos de Google Ads 🚙

Google Ads ha anunciado el soporte para datos estructurados de tipos de listado de vehículos. Los concesionarios de automóviles ahora podrán utilizar este tipo de datos en sus sitios web para destacar sus páginas en los resultados de búsqueda. Además, Google Search Console mostrará un informe denominado "Listado de vehículos" para analizar y evaluar el uso de estos datos estructurados. Este tipo de datos también es compatible con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos, lo que facilita su implementación y visualización. Cabe mencionar que esta funcionalidad está destinada únicamente a los vendedores de automóviles y concesionarios.

♿ Anuncios relacionados con la accesibilidad en Google ♿

Google ha realizado una serie de anuncios relacionados con la accesibilidad en varios de sus productos, incluyendo Google Maps y Google Lens. Estos anuncios tienen como objetivo mejorar la experiencia de los usuarios con discapacidades y brindar opciones de accesibilidad más amplias. Entre los anuncios destacan la inclusión del atributo "Propiedad de personas con discapacidad" en los perfiles de Google My Business, la visualización de rutas accesibles para sillas de ruedas en Google Maps y la capacidad de escuchar y reconocer carteles y señales a través de Google Lens. Estas mejoras no solo benefician a los usuarios con discapacidades, sino que también ofrecen soluciones útiles para usuarios temporales o personas que requieren asistencia adicional. Es importante destacar el esfuerzo de las compañías por proporcionar opciones de accesibilidad creativas y útiles para ampliar la inclusión de todos los usuarios.

💰 Estructuración de datos para contenido de pago en Google 💲

Google ha anunciado la inclusión de datos estructurados para contenido de pago en su plataforma. Ahora es posible indicar a Google que cierto contenido solo está disponible para usuarios que paguen a través de datos de esquema. Esto es especialmente útil para sitios web que ofrecen contenido gratuito pero requieren una suscripción para acceder al contenido completo. Al utilizar estos datos estructurados, Google entenderá que el contenido está limitado a usuarios de pago y evitará problemas relacionados con la ocultación intencional de contenido. Esta funcionalidad actualmente se encuentra disponible para contenido de tipo artículo, noticias, blogs, comentarios, cursos, mensajes, reseñas y páginas web, brindando a los creadores de contenido una forma de monetizar eficazmente su trabajo.

💻 Relanzamiento de PubCenter de Microsoft 💼

Microsoft ha relanzado PubCenter, una plataforma publicitaria que compite con Google AdSense. Con esta plataforma, los editores pueden mostrar anuncios de Microsoft en sus sitios web utilizando el código proporcionado por PubCenter. Esto brinda a los editores una alternativa a AdSense y les permite diversificar sus fuentes de ingresos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que, por el momento, esta opción solo está disponible en los Estados Unidos y Microsoft no cuenta con el mismo volumen de tráfico que Google. A pesar de estas limitaciones, el relanzamiento de PubCenter ofrece una opción adicional para los editores en la monetización de sus sitios web.

🎨 Nuevos temas en campañas de Performance Max de Google Ads 🌈

Google Ads ha lanzado la posibilidad de agregar hasta 25 temas a las campañas de Performance Max. Estos temas ayudarán a llegar al público objetivo y mejorar la efectividad de las campañas. Para agregar temas, simplemente accede a tu campaña de Performance Max, dirígete a "Asset Group" y "Signals", y allí podrás hacer clic en "Themes". Puedes agregar hasta 25 temas diferentes separándolos por comas, y cada tema no puede exceder los 80 caracteres. Esta nueva funcionalidad permite una mayor personalización y segmentación en las campañas de Google Ads.

🕷️ Rastreo completo de sitios web con bot móvil de Google 📱

Google ha anunciado que ahora está rastreando completamente todos los sitios web con un bot móvil. Esto indica que el proceso de indexación móvil ha sido completado después de 7 años. Google ha confirmado que todavía hay un pequeño porcentaje de sitios web que no funcionan correctamente en dispositivos móviles o que bloquean la versión móvil para el rastreo con Google Bot. Aunque estos sitios aún serán rastreados con el bot de escritorio, se espera que su uso se reduzca gradualmente. Incluso en Google Search Console, donde se mostraba la distinción entre el bot móvil y el bot de escritorio, esta distinción será eliminada progresivamente, ya que solo el bot móvil realizará el rastreo. Esta actualización marca una etapa importante en la experiencia de navegación móvil y la priorización de los sitios web adaptados a dispositivos móviles.

Por supuesto, estos son solo algunos de los aspectos destacados de las noticias de SEO del mes pasado en el mundo. No dudes en compartir si hay alguna noticia que te haya llamado la atención o si tienes alguna pregunta al respecto. ¡Hasta la próximo video!

Puntos destacados:

• Asociación de Twitter con Google Ads para mostrar anuncios en Twitter de la campaña de Google Ads.
• Características de IA en Meta y Facebook para generar fondos para gráficos publicitarios y simplificar la creación de contenido.
• Actualización de spam de octubre de Google dirigida a idiomas no ingleses para reducir el spam en sitios web.
• Actualización Broadcore de Google sin detalles claros, causando confusión entre los webmasters.
• Reducción de datos en Google Analytics para evitar la recopilación de datos personales innecesarios.
• Anuncios de Instagram y Reels en Meta y Facebook con nuevas opciones de anuncios.
• Lanzamiento global de anuncios de tipo Demand Gen en Google Ads como una alternativa a los anuncios en redes sociales.
• Administrador de datos en Google Ads para gestionar todos los datos desde una única ventana.
• Cese de resultados de búsqueda sangrados en SERP por parte de Google, ya que se consideran obsoletos.
• Anuncios de datos de listado de vehículos en Google Ads y Google Search Console para mejorar la visibilidad de los concesionarios de automóviles.
• Anuncios relacionados con la accesibilidad en Google para mejorar la experiencia de los usuarios con discapacidades.
• Estructuración de datos para contenido de pago en Google para indicar qué contenido es exclusivo para usuarios de pago.
• Relanzamiento de PubCenter de Microsoft como competencia de Google AdSense.
• Nuevos temas en campañas de Performance Max de Google Ads para una segmentación más precisa.
• Rastreo completo de sitios web con bot móvil de Google para seguir mejorando la indexación móvil.

FAQ:

P: ¿Puedo utilizar imágenes generadas por IA en mis anuncios de Meta y Facebook? R: Sí, con las nuevas características de IA, puedes generar fondos para tus gráficos publicitarios utilizando inteligencia artificial. Solo tienes que dar indicaciones y la IA se encargará de crear el fondo deseado.

P: ¿Los anuncios de tipo Demand Gen en Google Ads son solo para YouTube? R: No, los anuncios de tipo Demand Gen se mostrarán en YouTube, Google Discover y Gmail. Podrás llegar a un público más amplio con tus productos y servicios a través de estas plataformas.

P: ¿Puedo utilizar el administrador de datos en Google Ads en este momento? R: El administrador de datos se está implementando gradualmente en todas las cuentas y estará disponible para todos a principios de 2024. Si aún no ves esta opción en tu cuenta, no te preocupes, pronto podrás acceder a ella.

P: ¿Por qué Google ha dejado de mostrar resultados de búsqueda sangrados en SERP? R: Los resultados de búsqueda sangrados han dejado de ser visibles debido a la evolución del diseño de las páginas de resultados de búsqueda y al continuo scroll. Google considera que estos resultados no son relevantes y ha optado por mostrar resultados más convencionales.

P: ¿Qué beneficios aportan los anuncios relacionados con la accesibilidad en Google? R: Los anuncios relacionados con la accesibilidad en Google buscan mejorar la experiencia de los usuarios con discapacidades. Estos incluyen atributos en perfiles de Google My Business, rutas accesibles para sillas de ruedas en Google Maps, lectura de señales y carteles a través de Google Lens, entre otros. Estos avances tecnológicos no solo benefician a los usuarios con discapacidades, sino que también ofrecen opciones útiles para usuarios temporales o personas que requieren asistencia adicional.

P: ¿Puedo utilizar datos estructurados para contenido de pago en mi sitio web? R: Sí, puedes utilizar datos estructurados para indicar que tu contenido está disponible solo para usuarios de pago. Esto evita posibles acusaciones de ocultación de contenido y garantiza una experiencia transparente para los usuarios.

P: ¿Cuándo estarán disponibles los anuncios de PubCenter de Microsoft fuera de los Estados Unidos? R: Actualmente, la opción de PubCenter de Microsoft solo está disponible en los Estados Unidos. No se ha anunciado una fecha específica para su lanzamiento en otros países, pero se espera que esté disponible en más ubicaciones en el futuro.

P: ¿Cuántos temas puedo agregar a las campañas de Performance Max de Google Ads? R: Ahora puedes agregar hasta 25 temas a las campañas de Performance Max. Estos temas te permiten llegar a tu público objetivo de manera más efectiva y mejorar la segmentación de tus anuncios.

P: ¿Por qué Google ha dejado de rastrear los sitios web con su bot de escritorio? R: Google ha completado el proceso de indexación móvil después de 7 años, lo que significa que solo utilizarán el bot móvil para rastrear todos los sitios web. Sin embargo, todavía habrá algunos sitios web que no funcionen en dispositivos móviles o que bloqueen la versión móvil para el rastreo de Google Bot, por lo que estos sitios serán rastreados con el bot de escritorio hasta que se solucionen los problemas. Gradualmente, el uso del bot de escritorio se reducirá a medida que Google priorice la indexación móvil.