Construcción de enlaces para SEO local: 6 formas sencillas de obtener backlinks

Tabla de contenido

1. Introducción
2. Importancia de los enlaces locales para el posicionamiento en Google
3. Diferencia entre la construcción de enlaces locales y generales
4. Formas de encontrar prospectos de enlaces locales sólidos
   • 4.1 Unirse a la cámara de comercio local
   • 4.2 Unirse a asociaciones empresariales relevantes para tu nicho
   • 4.3 Construcción de enlaces en páginas de recursos locales
   • 4.4 Publicar como invitado en sitios web locales
   • 4.5 Aparecer en listas locales
   • 4.6 Analizar los enlaces de los competidores orgánicos principales
5. Conclusiones

Captura de enlaces locales para mejorar el SEO de tu negocio onine

¡Saludos! Si deseas posicionar tu negocio local o el de tus clientes en Google, entonces necesitarás enlaces. De hecho, un estudio realizado en 2018 por Moz demostró que los enlaces son un factor de clasificación importante tanto para el Map Pack como para los resultados orgánicos localizados. Sin embargo, a diferencia de las tácticas generales de construcción de enlaces donde la ubicación no siempre es extremadamente importante, los enlaces de sitios locales parecen tener un mayor impacto cuando se trata de construir enlaces para el SEO local. En este tutorial, te mostraré 6 formas de encontrar prospectos sólidos de enlaces locales que te ayudarán a ubicar tu negocio local en Google. ¡Mantente atento!

Importancia de los enlaces locales para el posicionamiento en Google

Antes de sumergirnos en las tácticas en sí, es importante diferenciar entre la construcción de enlaces locales y la construcción de enlaces en general. La construcción de enlaces es el proceso de obtener enlaces de sitios web contextualmente relevantes que apunten a una página de tu sitio web. Por otro lado, la construcción de enlaces locales es básicamente lo mismo, pero con una capa adicional importante: la relevancia local. Idealmente, quieres obtener enlaces de páginas que sean relevantes tanto contextual como localmente para tu sitio web. Por ejemplo, si eres un fotógrafo en Barcelona y deseas obtener enlaces a tu sitio web, obtener un enlace desde una página que explique cómo tomar buenas fotografías ciertamente sería relevante desde el punto de vista contextual, pero este sitio web carece de relevancia local, ya que se dirige a una audiencia global. Mientras que obtener un enlace desde una página con relevancia contextual y local, como un sitio web de fotografía local en Barcelona, sería ideal. Por supuesto, encontrar enlaces "ideales" no siempre es posible, por lo que también está bien obtener enlaces contextualmente o localmente relevantes. ENFOQUE PARA ENCONTRAR, CALIFICAR Y PRESENTAR PROSPECTOS DE ENLACE SERÁ DIFERENTE. Afortunadamente, cuando se trata del SEO local, no habrá tanta competencia porque estás compitiendo con jugadores locales. Sin embargo, el inconveniente es que es posible que debas ser más creativo para encontrar prospectos de enlaces locales porque es probable que haya menos objetivos en comparación con un sitio web que realiza SEO global. Entonces, hablemos sobre algunas tácticas sencillas para la construcción de enlaces locales.

Unirse a la cámara de comercio local

Una manera fácil de obtener enlaces locales es unirse a la cámara de comercio local. La cámara de comercio es simplemente una red empresarial para organizaciones locales. La mayoría de las grandes ciudades e incluso los municipios más pequeños tendrán una cámara de comercio. Estos enlaces caen directamente en la sección intermedia de nuestro diagrama de Venn. Los sitios web de las cámaras de comercio generalmente tienen una alta autoridad y relevancia local, pero no son los más fuertes en términos de relevancia contextual, ya que generalmente se trata solo de enlaces de directorios. Sin embargo, son fáciles de obtener y no están mal del todo. Para comenzar, simplemente busca "cámara de comercio" y el nombre de tu ciudad. Luego, ingresa a uno de esos sitios y deberías poder registrarte fácilmente para obtener una membresía. Después de pagar tu membresía, te agregarán a su directorio con el nombre de tu empresa, dirección, número de teléfono y URL del sitio web. Además de convertirte en miembro de tu cámara de comercio local, es posible que desees considerar ofrecer descuentos a los miembros, ya que esto puede generar nuevos negocios, así como un enlace de regreso a tu sitio web.

Unirse a asociaciones empresariales relevantes para tu nicho

Otra forma de obtener enlaces locales es unirse a asociaciones empresariales relevantes para tu nicho. Estos tipos de enlaces son similares a los enlaces de las cámaras de comercio. Para asociaciones empresariales legítimas, la autoridad será alta y la relevancia local también estará presente. Para encontrar asociaciones empresariales relevantes para tu nicho, puedes buscar en Google usando algunas de estas consultas de búsqueda: [insertar ejemplos de consultas de búsqueda aquí]. Con la herramienta de Ahrefs llamada SEO Toolbar habilitada, podrás ver las métricas de SEO para cada dominio y página dentro de los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si eres un fotógrafo en Madrid, puedes buscar "asociación de fotógrafos en Madrid" en Google y ver los resultados. Al visitar los sitios web de estas asociaciones, podrás ver si hay URL indexadas con enlaces salientes a los sitios web de sus miembros. Estos enlaces caen en la sección intermedia de nuestro diagrama de Venn. Puedes considerar estos dos tipos de enlaces como citas algo mejoradas porque no tienen mucho peso en términos de relevancia temática o contextual. Por lo tanto, es importante que también hablemos de cómo obtener enlaces dentro del contenido.

Construcción de enlaces en páginas de recursos locales

Estos enlaces suelen ser más difíciles de obtener, pero generalmente hablando, cuanto más difícil sea adquirir un enlace, más valioso será. Por lo tanto, pasemos a la siguiente táctica, que es la construcción de enlaces en páginas de recursos locales. La construcción de enlaces en páginas de recursos implica obtener enlaces desde páginas web que recopilan y enlazan a recursos relevantes e útiles de la industria. Este enfoque funciona muy bien porque el propósito de estas páginas es literalmente enlazar con recursos relevantes y útiles. En nuestro diagrama de Venn, los enlaces de las páginas de recursos generalmente caen aquí, donde la relevancia contextual y local son decentes. En ocasiones, podrás encontrar sitios web con una buena autoridad a nivel de dominio. Para ilustrar esto, vamos a suponer que estamos construyendo enlaces de páginas de recursos para un fontanero en Barcelona. Para comenzar, vamos a Google y buscamos algo como inurl:recursos.html sitio:es, y luego agregamos una palabra como "fontanería" ya que es relevante para nuestro nicho. Ahora puedes ver los sitios que contienen "recursos.html" en la URL, pertenecen a un dominio .es y contienen la palabra "fontanería" en la página. Nuevamente, puedes habilitar la barra de herramientas de SEO de Ahrefs para obtener métricas de dominio y página para cada uno de estos resultados. A partir de aquí, deberás hacer dos cosas: 1) Visitar las páginas para ver si realmente enlazan a sitios web externos. Si no lo hacen, probablemente no valga la pena tu tiempo pedir uno. y 2) Usar el sentido común. Si eres un fontanero y le estás pidiendo a otra compañía de fontanería en la misma ciudad que enlace a tu sitio web, probablemente no sucederá. Luego puedes ajustar tu búsqueda un poco porque puede haber cantidad de sitios web relevantes localmente utilizando un dominio genérico como .com. Por eso, busca inurl:recursos, tu ciudad y estado, y luego usa tu palabra clave relevante para obtener resultados más precisos. Filtra la lista y envía tus propuestas de enlace donde sea apropiado. Pero no deberías detenerte aquí. También puedes buscar negocios tangenciales en la misma ubicación. Por ejemplo, si eres un fotógrafo de bodas en Barcelona, podrías buscar tiendas de flores, lugares para eventos, tiendas de pasteles, etc. por ejemplo, podrías buscar "inurl:recursos.html salón de bodas en Barcelona" y luego hacer clic en los resultados para ver si hay lugares apropiados donde puedas considerarte como un recurso.

Publicar como invitado en sitios web locales

Publicar como invitado o guest posting es cuando escribes contenido para el sitio web de otra persona. Esta táctica cae justo en el medio de nuestro diagrama de Venn porque al publicar como invitado, puedes elegir personalmente los sitios web para los que deseas escribir. Para comenzar, puedes usar la herramienta Content Explorer de Ahrefs para buscar a través de miles de páginas de contenido y filtrar prospectos según sus métricas de SEO. Por ejemplo, si eres un fotógrafo en España, puedes buscar "title:fotografía site:es". Esto reducirá los resultados a las páginas que mencionan fotografía en el título y se encuentran en un dominio .es. A continuación, puedes aplicar el filtro de una página por dominio ya que no necesitas enviar propuestas al mismo sitio varias veces. También puedes excluir las páginas de inicio, ya que estás buscando sitios web locales que tengan publicaciones de blog y es probable que estén más receptivos a una invitación para escribir como invitado. Una vez que hayas realizado la búsqueda, puedes establecer un filtro de recuento de palabras para mostrar solo aquellas páginas con al menos 500 palabras en el contenido, lo que excluye páginas delgadas como galerías, contacto, etc. Por último, puedes establecer un filtro de Rating de Dominio con un valor mínimo de 30 y un valor máximo de 60. Esto nos mostrará los sitios web que tienen una autoridad decente en el sitio. Ahora tienes una lista muy manejable de blogs donde podrías enviar propuestas para escribir como invitado. Nuevamente, puedes modificar la búsqueda y reemplazar la parte "site" de la consulta con el nombre de tu ciudad para encontrar oportunidades locales potenciales también.

Aparecer en listas locales

Para casi cualquier producto o servicio, es probable que haya algunas listas de "los mejores". Por ejemplo, "los mejores restaurantes mexicanos en Madrid" o "los mejores tours en helicóptero en Barcelona". Además, es probable que existan variaciones como "cosas divertidas para hacer en Valencia" o "actividades para niños en Sevilla". En resumen, las personas siempre están buscando opciones y casi siempre habrá publicaciones de blog que satisfagan sus necesidades. Solo necesitas convertirte en una de esas opciones. Estos enlaces son excelentes porque no solo caen justo en el medio del diagrama de Venn, sino que también son una excelente manera de atraer clientes a tu negocio. Para comenzar, simplemente busca una consulta que probablemente muestre una lista en tu área. Por ejemplo, "mejor restaurante italiano en Madrid". Y dado que tengo habilitada la barra de herramientas de SEO de Ahrefs, podemos ver las métricas de dominio y página tanto para los resultados de búsqueda orgánicos como para los de Map Pack (paquete de mapas). Cuando busques en la lista, presta atención a las páginas que probablemente sean publicaciones de blog e ignora los directorios como Trip Advisor y Yelp. A continuación, puedes ver si tu restaurante o negocio se encuentra en esas listas y si consideras que tu comida o lo que ofreces es comparable o mejor que el resto, considera presentarte como un candidato potencial. Por ejemplo, podrías decir: [inserte ejemplo aquí]. Ahora solo es cuestión de repetir esto y tratar de aparecer en todas las listas que se encuentren en los primeros 10 lugares si es posible.

Analizar los enlaces de los competidores orgánicos principales

La lógica detrás de esta táctica es que si tus competidores se encuentran en la parte superior de Google, es probable que tengan enlaces que estén impulsando su clasificación. Por lo tanto, vale la pena encontrar enlaces comunes entre tus competidores y luego contactar a estos sitios para intentar obtener enlaces para tu propio sitio. Para comenzar, ve a Google y busca algo como "tu nicho + ciudad". Por ejemplo, si busco "restaurante mexicano Barcelona". A partir de aquí, querrás reunir una lista de los dominios de tus competidores utilizando tanto los resultados de Map Pack como los de resultados orgánicos. Debes evitar sitios como directorios y también blogs porque estás buscando competidores comerciales reales. Ahora, necesitamos encontrar enlaces comunes entre estos sitios. Por lo tanto, ingresaremos todos los dominios de nuestros competidores en la herramienta de Intersección de enlaces de Ahrefs y en la parte inferior agregaremos el hipotético dominio de nuestro restaurante mexicano. Ahora, ejecutemos la búsqueda. Ahora puedes ver los sitios web que enlazan a tus competidores pero no a ti. Como regla general, cuanto más competidores enlaza un sitio web, más relevante será el dominio que refiere para tu sitio. Por ejemplo, si hacemos clic en el enlace de Narcity a este competidor, verás que el enlace proviene de una publicación sobre los mejores restaurantes de tacos en Barcelona, una página perfectamente buena para obtener un enlace. Solo tienes que recorrer la lista y deberías poder encontrar más que suficientes oportunidades de construcción de enlaces para tu sitio. Estas son solo algunas formas de obtener enlaces para el sitio web de tu negocio local. Así que inténtalas y, si disfrutaste de este tutorial, asegúrate de darle me gusta, compartir y suscribirte para obtener más tutoriales de SEO y marketing prácticos. ¡Te veo en el próximo!