Del Local al Global: El Poder del SEO Internacional para Crecer Tu Negocio
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En el episodio de hoy, nos adentraremos en el mundo del SEO internacional. El rendimiento en SEO internacional es crucial para las empresas que buscan expandir su alcance más allá de su mercado local. Sin embargo, lograr el éxito requiere más que simplemente traducir tu sitio web y apuntar a una audiencia global. Las empresas deben asegurarse de que su sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda internacionales. Ahí es donde entra el SEO internacional, que es el proceso de optimizar un sitio web para clasificar más alto en los resultados de búsqueda en diferentes países e idiomas.
Pero no voy a entrar en detalles ahora mismo, porque tengo un invitado especial para este episodio. ¿Cómo navegamos por las complejidades del SEO internacional? ¿Cómo podemos adaptarnos a los diversos motores de búsqueda y ajustarnos a los diferentes comportamientos de los usuarios en diferentes países? ¿Qué estrategias debemos emplear para llegar de manera efectiva a una audiencia global? Si buscas respuestas a estas y otras preguntas, ¡has venido al lugar correcto!
Hoy me acompaña Nitin Manchanda, un experimentado experto en SEO y profesional del crecimiento digital con una década de experiencia en su haber. Nitin es el cerebro detrás de Botpresso, su propia empresa consultora con sede en Berlín, donde ofrece experiencia de alto nivel en SEO a una variedad de industrias. Además de dirigir Botpresso desde 2021, Nitin también ha asumido el cargo de Director de Crecimiento en Cuddly Nest. Antes de todo esto, Nitin ocupó roles de alto impacto en empresas reconocidas como Omayo, Trivago y Flipkart. Su conocimiento abarca todos los aspectos del SEO, desde los detalles técnicos hasta el arte de la optimización móvil. Es un placer tenerte con nosotros, Nitin. ¡Gracias por tomarte el tiempo de estar aquí!
Antes de comenzar, me encantaría saber un poco más sobre cómo llegaste a donde estás hoy. ¿Cuál es tu historia y cómo te metiste en el mundo del SEO? Por favor, cuéntame un poco más sobre ti.
Claro, ¡muchas gracias, Andrés, por invitarme hoy! Estoy realmente emocionado de tener esta discusión contigo sobre mi tema favorito, que es el SEO internacional. Mi carrera empezó en 2012 como ingeniero de software en la India. Trabajé allí durante unos cuatro o cinco años, y asumí la responsabilidad de la ingeniería de software y el SEO para las startups para las que trabajaba. En ese momento, el SEO internacional era como una gema brillante que me atraía y sigue siendo así. Estaba buscando marcas donde pudiera experimentar con el SEO internacional y aprender en el proceso. Entonces recibí una oferta para unirme a la empresa llamada Trivago como su gerente de productos para SEO. Me mudé a Alemania y ahí es donde comenzó mi experiencia en el SEO internacional. Desde entonces, he trabajado con muchas marcas en SEO internacional, ayudándolas a crecer a nivel internacional. Esa es mi experiencia en SEO internacional. ¡Gracias por tenerme aquí hoy!
¡Eres justo la persona indicada para ayudarnos a entender todo esto! Entonces, ¿en qué se diferencia el SEO internacional del SEO tradicional que la mayoría de nosotros estamos acostumbrados a hacer?
Creo que la diferencia más grande cuando hablamos de SEO internacional es que se enfoca en múltiples países e idiomas, mientras que si hablamos solo de SEO, tal vez estemos enfocados en un solo idioma sin considerar las diferencias geográficas. Además, cuando hablamos de SEO internacional, también debemos considerar las variaciones de idioma, las diferencias culturales y los motores de búsqueda locales. Por ejemplo, si vas a Japón, verás que Yahoo es el motor de búsqueda principal, mientras que en China es Baidu. Todo esto forma parte del SEO internacional. También existen técnicas de segmentación internacional, por lo que todo esto es parte del SEO internacional y no del SEO tradicional.
Y en cuanto a los conceptos erróneos comunes que las personas tienen sobre el SEO internacional, quizás no quieren comenzar a expandirse internacionalmente debido a algunos problemas que tienen en mente, ¿podrías abordar este problema también?
Definitivamente, sí. Creo que uno de los mayores conceptos erróneos es en torno al contenido. He hablado con mucha gente y creen que si traduces el contenido de tu sitio web a otro idioma, eso es suficiente. Pero ese no es el caso. El SEO internacional no se trata solo de la traducción del contenido, también se trata de la experiencia. Si crees que simplemente traducir tu sitio web funcionará a tu favor desde la perspectiva del SEO internacional o el crecimiento internacional, estás equivocado. Además, otro error común es creer que existe una solución única y válida para todos. No puedes decir simplemente que una estrategia que funcionó en Alemania también funcionará en Italia o España. Eso no existe. Necesitas ver cómo tus usuarios en un área geográfica particular están buscando lo que vendes y luego planificar tu estrategia según eso. Entonces, no hay una sola solución. También creo que es importante comprender mucho sobre las diferentes formas de búsqueda para una cosa en particular. Te daré un ejemplo: si hablamos de fútbol, es un juego que también se conoce como "soccer" en los Estados Unidos. Sin embargo, en EE. UU., hay otro deporte que se llama "football". Entonces, cuando buscan "football", están buscando algo diferente. Del mismo modo, si hablamos de autobuses here in Germany o en India, decimos "autobús" para referirnos al medio de transporte, pero en el Reino Unido, buscan "coach" en lugar de "bus". Cuando estaba trabajando en esto, pude ver la diferencia: "¿Por qué hay más búsquedas en 'coach'?" Pero cuando cambiamos eso a "coach", pudimos asociar mejor la consulta de búsqueda del usuario con la página de destino, lo que nos dio un impulso. Entender el estilo de búsqueda local y lo que realmente están buscando es muy importante. Así que creo que estos son algunos conceptos erróneos que las personas tienen sobre el uso del contenido. A veces también escucho que usan máquinas para traducir el contenido, pero no está funcionando como debería. Idealmente, debería funcionar, pero no lo hace, porque las máquinas no entienden lo que están buscando los usuarios. Por lo tanto, comprender al usuario es muy importante.
Gracias por aclarar esos conceptos erróneos, ¡es realmente útil! Ahora, cuando se trata de expandirse a otros países, ¿cuándo debería una empresa considerar expandirse a otro lugar en lugar de quedarse en su mercado local? ¿Hay alguna señal clara de que deberían comenzar a expandirse internacionalmente?
Bueno, no debería basarse solo en un presentimiento. He visto muchas situaciones en las que las empresas deciden expandirse sin ninguna justificación lógica. Por ejemplo, estaba trabajando con una empresa y creían que si están en Alemania, donde hay muchos hablantes de alemán y también en Suiza, deberían expandirse allí. Pero no es así, eso se decide después de una investigación de mercado adecuada para evaluar la demanda de los productos y servicios que ofreces. Solo entonces puedes tomar esa decisión. Por ejemplo, cuando se trata de factores, probablemente analices el tamaño del mercado, la competencia, la adaptación cultural, tal vez haya algo que estés vendiendo en Alemania que se venda muy bien allí, pero no en Suiza. También debes tener en cuenta el comportamiento del consumidor y el retorno de la inversión potencial. Si crees que el retorno de la inversión se ajusta a los gastos que tienes en este momento, entonces es una decisión inteligente. Y si no es así, tal vez puedas considerar hacer una prueba de concepto para demostrar el valor y luego expandirte a partir de ahí. Entonces, definitivamente, no es una solución única y no se trata de un presentimiento. Necesitas investigar cómo se ve el tamaño del mercado y si hay personas que comprarían tus productos. Debes considerar todos estos parámetros y luego calcular el retorno de la inversión potencial. Si crees que el retorno de la inversión es bueno con los gastos que tienes ahora, creo que es una decisión acertada. Y si no es así, tal vez puedas pensar en hacer una prueba de concepto para demostrar el valor y luego considerar la expansión. Genial, genial, solo lo que esperaba escuchar. Bueno, hablemos de comenzar con un sitio web. De acuerdo, necesitamos establecer una estructura para nuestro sitio web, crear URL para todas las páginas web que tenemos. ¿Cuáles son las diferentes estructuras posibles para SEO internacional y cuál es la configuración adecuada? Me encantaría escuchar tus pensamientos sobre eso. Definitivamente, hay tres estructuras comunes que puedes considerar. La primera es el dominio de nivel superior del código de país (CCTLD, por sus siglas en inglés). Por ejemplo, trivago.de, donde "de" indica que este dominio en particular se enfoca principalmente en Alemania. Luego tenemos otro ejemplo, trivago.in, donde "in" indica a India. Entonces, esta es la estructura CCTLD. Luego tenemos subdominios. Puedes haber visto algunos dominios como de.omeo.com. Aquí, no tienen ome.de, lo cual sé porque trabajé allí, pero tienen de.omeo.com. Tienen un subdominio que está construido principalmente para todo lo relacionado con Alemania. También puedes haber visto algunos casos donde tienes un subdominio separado para un blog. Por ejemplo, blog.abc.com. También es común tener un subdominio separado para una aplicación. Entonces, es muy común en el mundo del SaaS tener app.xyz.com. Esa es la estructura de subdominio. Cuál es mi favorita, esa es subdirectorio. Aquí, tienes abc.com/es para España o abc.com/de para Alemania. También puedes usar una combinación de idioma y país. Por ejemplo, abady.com/en-hyphen-in, que es para hispanohablantes en India. Por supuesto, puedes cambiarlo si lo deseas, pero esto es lo que estoy usando con los códigos ISO. Entonces, así es como se vería la estructura de directorios. Hay otra estructura que no es parte de estas tres, conocida como estructura híbrida. Aquí, tienes diferentes dominios en un subdominio, algunos utilizan CCTLD y tal vez también tienes algunos en el directorio. Así que sí, esta estructura híbrida es un poco confusa para manejar la estructura web internacional, pero sí, también es muy común en estos días. Una vez más, hay algunos problemas que solucionar. Básicamente, utilizamos diferentes remiendos y luego terminamos con esto. Idealmente, todas las marcas quieren tener una estructura coherente. Entonces, estas son las tres estructuras que tenemos y mi favorita, como mencionaste, es definitivamente la estructura de subdirectorios. Creo que tengo razones claras para eso porque solo tienes una sola marca. Por ejemplo, Booking.com, que utiliza esta estructura. Solo tienen una marca. Si vas a Reino Unido, a Francia, a EE. UU., a Alemania, a cualquier lugar y les preguntas, ¿cuál es tu sitio web de reserva de hoteles preferido? Todos dirán Booking.com, no hay confusión. Tu equipo de marketing de marca estará muy feliz porque no importa dónde vayan, lo que inviertan en branding se refleja en tu dominio, que es Booking.com. Entonces, cada país se beneficia debido a eso. Eso, creo que es la razón principal por la que me encanta tener un solo dominio, no hay confusión. Personalmente, también creo que es una pequeña razón, pero no necesitas comprar muchos CCTLD. Muchos dominios, solo necesitas enfocarte en un solo dominio. No tienes que preocuparte de que tu dominio se venza, no tienes que preocuparte de si estás expandiendo a un nuevo país y si tienes ese dominio. Tal vez no. Por ejemplo, hay una marca llamada Home2Go, es una marca enorme y me encanta esa marca. Su equipo de SEO y su estrategia son sólidos. Sin embargo, si miras sus dominios, tienen una estructura CCTLD. Para Alemania, tienen home2go.de, para Francia tienen home2go.fr, pero el día en que decidieron expandirse a Canadá, no pudieron obtener home2go.ca. Por lo tanto, tienen home2go.ca. Por eso tuvieron que ir con esta solución inconsistente. Eso es una desventaja que se tiene con la estructura de CCTLD, entonces sí, ...
SEO Internacional: Consejos y Mejores Prácticas para la Expansión Global 🌍
Hoy en día, la expansión internacional es una meta para muchas empresas que buscan aumentar su alcance más allá de su mercado local. Sin embargo, lograr el éxito en el SEO internacional requerirá más que simplemente traducir tu sitio web y apuntar a una audiencia global. Necesitarás optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda internacionales y adaptarte a las necesidades y comportamientos únicos de los usuarios en diferentes países y culturas.
En este artículo, exploraremos temas clave relacionados con el SEO internacional y ofreceremos consejos y mejores prácticas para ayudarte a alcanzar el éxito en tu expansión global. De la mano de nuestro experto invitado, Nitin Manchanda, un experimentado profesional en SEO y crecimiento digital, exploraremos los pasos necesarios para navegar por las complejidades del SEO internacional y alcanzar una audiencia global de manera efectiva.
Tabla de Contenidos
- Introducción al SEO Internacional
- Diferencias entre SEO Internacional y SEO Tradicional
- Conceptos Erróneos Comunes sobre SEO Internacional
- Señales para Considerar la Expansión Internacional
- Estructuras de Sitio Web para SEO Internacional
- Dominio de Nivel Superior de Código de País (CCTLD)
- Subdominios
- Subdirectorios
- Estructura Híbrida
- Factores a Considerar al Elegir una Estructura de Sitio Web
- Localización y Traducción de Contenido
- Más que una Simple Traducción
- Adaptación Cultural y Lingüística
- Entendiendo el Comportamiento de Búsqueda Local
- Localización de Servicios y Productos
- Evitando Traducciones Mecánicas y Utilizando Hablantes Nativos
- Importancia de la Optimización para Motores de Búsqueda Locales
- Construcción de Partnerships Locales
- Beneficios de las Asociaciones con Influencers y Empresas Locales
- Establecimiento de Señales de Confianza y Social Proofing Local
- Priorización de la Experiencia del Usuario a través de Diferentes Idiomas y Dispositivos
- Adaptación de Diseño y Contenido para Móviles
- Optimización de la Velocidad de Carga y Usabilidad
- Personalización del Contenido en Función de la Geolocalización
- Implementación de Hreflang Tags para Enlazar las Páginas Alternativas
- Ejemplos de Mejores Prácticas
- Errores Comunes y Cómo Evitarlos
- Alternativas para Informar a los Motores de Búsqueda sobre las Páginas Alternativas
- El Papel de la Inteligencia Artificial (IA) en la Escalabilidad de Contenidos Multilingües
- Generación de Contenido Automatizado
- Uso de IA para la Traducción de Contenidos
- Verificación y Edición Humana de los Contenidos Generados por IA
- Monitoreo y Adaptación Constante de los Esfuerzos de SEO Internacional
- Análisis de Datos y Retroalimentación de los Usuarios
- Mejora Continua Basada en los Resultados y el Feedback
- Conclusiones y Recomendaciones Finales
- El SEO Internacional es una Oportunidad de Crecimiento Global
- La Importancia de la Investigación, la Adaptabilidad y la Innovación en la Era Digital
👇 Te invitamos a seguir leyendo para obtener más información sobre cómo expandirte globalmente con éxito y optimizar tus esfuerzos de SEO internacional.
(Continuación del artículo...)
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