Evita errores de paginación en tu sitio web empresarial | 5 horas de SEO técnico

Tabla de contenidos

1. Introducción
2. Paginación y SEO
   1. El desafío de la paginación
   2. Los errores frecuentes en la gestión de la paginación
3. Estrategias de paginación
   1. La estrategia del "Pac-Man perezoso"
   2. La estrategia de "Boggle Google"
   3. La estrategia de "Serpientes y escaleras"
   4. La estrategia del "Doble problema"
   5. La estrategia del "Checkers Gambit"
   6. La estrategia de la "Defensa backgammon"
   7. La estrategia de la "Variación de ajedrez"
4. Consideraciones adicionales
   1. ¿Qué pasa con los botones "Leer más"?
   2. ¿Qué sucede si se muestra una tabla de contenido completa?
   3. ¿Cómo afecta la paginación al usuario?
5. Conclusiones
6. Recursos útiles

📘 Paginación y SEO: Maximizando el rendimiento de tu sitio web

La paginación es un desafío común en el mundo del SEO. A medida que tu sitio web crece y genera más contenido, es importante tener una estrategia sólida para manejar la paginación y asegurarte de que tus páginas se clasifiquen correctamente en los motores de búsqueda.

1. El desafío de la paginación

La paginación puede ser complicada debido a los constantes cambios en los algoritmos de Google. Durante mucho tiempo, se creyó que el uso de las etiquetas rel="prev" y rel="next" era la forma adecuada de indicar la paginación a Google. Sin embargo, en un anuncio sorprendente, Google admitió que estas etiquetas no se estaban utilizando correctamente.

Este anuncio generó confusión en la comunidad de SEO y llevó a muchos a creer que la paginación era perjudicial para el SEO. Si bien existen ejemplos de casos en los que la paginación mal gestionada puede afectar negativamente el SEO, la mayoría de los problemas se deben a la falta de una estrategia adecuada, en lugar de a la existencia misma de la paginación.

2. Los errores frecuentes en la gestión de la paginación

En lugar de confiar en Google para descubrir y comprender tus páginas paginadas, es importante tener una estrategia proactiva para guiar a Google en la forma de rastrear, indexar y mostrar tu contenido. A continuación, se presentan algunos errores comunes en la gestión de la paginación:

La estrategia del "Pac-Man perezoso"

Este enfoque consiste en no hacer nada y confiar en que Google descubrirá y tratará adecuadamente las páginas paginadas. A primera vista, esto puede parecer aceptable, pero en realidad estás dejando el control del juego en manos de tu oponente. A largo plazo, esto puede llevar a problemas de SEO y pérdida de visibilidad en los motores de búsqueda.

La estrategia de "Boggle Google"

Esta estrategia consiste en utilizar la etiqueta canonical en todas las páginas paginadas, con la esperanza de consolidar la autoridad de las páginas paginadas en una página principal. Sin embargo, las etiquetas canonical sólo se respetan cuando el contenido es idéntico, lo cual no suele ser el caso de las páginas paginadas. En última instancia, esta estrategia no ofrece el control deseado sobre la clasificación y puede ser contraproducente.

La estrategia de "Serpientes y escaleras"

Este enfoque implica utilizar la función de desplazamiento infinito o "cargar más" para mostrar todo el contenido en una sola página. Si bien esto puede proporcionar una experiencia de usuario más atractiva, Googlebot no puede emular comportamientos como desplazarse o hacer clic. Esto significa que Google no puede rastrear y descubrir las páginas de destino que se muestran después de desplazarse o hacer clic. Para que esta estrategia sea amigable para el SEO, es necesario convertir la experiencia de una sola página en una serie paginada equivalente.

La estrategia del "Doble problema"

Algunas empresas se niegan a renunciar a la idea de mostrar todo el contenido en una sola página, por lo que intentan implementar una estrategia en la que se ofrece una experiencia de página única con desplazamiento infinito o "cargar más". Sin embargo, esto no es compatible con Googlebot, ya que no puede emular acciones como el desplazamiento o los clics. Como resultado, Google no puede rastrear ni descubrir las páginas de destino que se muestran después de estas acciones. Para que esta estrategia sea SEO-friendly, es necesario convertir la experiencia de página única en una serie paginada equivalente.

La estrategia del "Checkers Gambit"

Esta estrategia consiste en hacer que todas las páginas paginadas sean autónomas y auto-canónicas. Aunque esto puede aumentar la capacidad de las páginas de destino de clasificarse en los motores de búsqueda, también puede resultar en que las páginas paginadas superen en ranking a la página principal. Para evitar que esto suceda, se puede modificar el contenido de las páginas paginadas para indicar explícitamente que se trata de páginas paginadas.

La estrategia de la "Defensa backgammon"

Esta estrategia implica hacer que solo las primeras páginas paginadas sean indexables y dejar de indexar las páginas que se encuentran más adelante en la serie. Este enfoque puede funcionar bien para sitios web con una arquitectura bien diseñada y enlaces profundos desde las páginas principales. Sin embargo, puede ser desastroso para sitios web construidos en contenido evergreen o para dominios más débiles que dependen más de los enlaces internos.

La estrategia de la "Variación de ajedrez"

Esta estrategia sigue las mismas reglas que la estrategia del "Checkers Gambit", pero con criterios adicionales para eliminar el contenido histórico que ya no es relevante para el SEO. Este enfoque requiere un análisis profundo y una comprensión detallada de la estrategia de contenido de tu sitio web. Si se implementa correctamente, esta estrategia puede ayudar a mejorar el rastreo y la indexación, y centrar la equidad en los enlaces internos en las páginas de destino relevantes.

🏆 Conclusiones

La paginación puede ser un desafío para el SEO, pero con una estrategia adecuada, puedes maximizar el rendimiento de tu sitio web y asegurarte de que tus páginas se clasifiquen correctamente en los motores de búsqueda. Recuerda que no hay una solución única para todos los casos, y es importante adaptar tu enfoque según tus necesidades específicas. Con la implementación correcta de estrategias de paginación, podrás mejorar tus rangos de búsqueda, aumentar tu visibilidad y proporcionar una mejor experiencia de usuario.

Recursos útiles

• Scroll Sample - Ejemplo de implementación de paginación infinita

📌 Consejo: Mantén siempre tu contenido actualizado y relevante. Realiza auditorías regulares de contenido y elimina o redirige aquel que ya no sea útil o pertinente. No tengas miedo de eliminar o modificar el contenido, ya que esto puede tener un impacto positivo en tu estrategia de SEO.

Preguntas frecuentes

P: ¿Qué sucede si utilizamos un botón "Leer más"? R: El uso de un botón "Leer más" puede ser problemático desde el punto de vista del SEO. Si confías en JavaScript para cargar el contenido adicional después de hacer clic en el botón, es posible que Google no pueda rastrear y descubrir ese contenido. En su lugar, es recomendable convertir la experiencia de página única en una serie paginada equivalente que sea compatible con el SEO.

P: Mi jefe piensa que deberíamos evitar la paginación y simplemente mostrar una tabla de contenido con todos nuestros artículos de noticias y blogs para evitar el problema de la paginación por completo. ¿Es buena idea? R: Mostrar una tabla de contenido con todos tus artículos puede parecer una solución sencilla, pero puede resultar problemático a largo plazo. A medida que tu sitio web crece y generas más contenido, mantener una tabla de contenido completa puede ser difícil de gestionar y puede afectar negativamente la experiencia del usuario. Además, si no tienes una estrategia adecuada para manejar la paginación, tus páginas pueden perder visibilidad en los motores de búsqueda. Es importante encontrar un equilibrio entre la facilidad de implementación y la eficacia a largo plazo.

P: ¿Cómo afecta la paginación al usuario? R: La paginación puede afectar la experiencia del usuario de diferentes maneras. Por un lado, una buena implementación de la paginación puede facilitar la navegación y la búsqueda de contenido relevante. Por otro lado, una mala gestión de la paginación puede conducir a una experiencia de usuario frustrante, especialmente si las páginas tardan mucho en cargar o si la paginación no es intuitiva. Es importante optimizar la paginación para proporcionar una experiencia de usuario fluida y satisfactoria.

Recursos:

• Scroll Sample - Example of infinite scroll pagination implementation