Guía para elegir una estructura web internacional efectiva

Tabla de contenidos:

1. Introducción
2. Estructuras web para dirigirse a mercados internacionales
   • 2.1. Estructura de dominio de nivel superior de código de país (ccTLD)
   • 2.2. Subdirectorios bajo un dominio de nivel superior genérico (gTLD)
   • 2.3. Subdominios bajo un dominio de nivel superior genérico (gTLD)
3. Ventajas y desventajas de cada estructura
   • 3.1. Ventajas del ccTLD
   • 3.2. Desventajas del ccTLD
   • 3.3. Ventajas de los subdirectorios bajo gTLD
   • 3.4. Desventajas de los subdirectorios bajo gTLD
   • 3.5. Ventajas de los subdominios bajo gTLD
   • 3.6. Desventajas de los subdominios bajo gTLD
4. Factores a considerar al elegir una estructura web internacional
   • 4.1. Competencia
   • 4.2. Autoridad de dominio
   • 4.3. Popularidad de enlaces
5. Cómo tomar decisiones informadas
   • 5.1. Análisis de la competencia
   • 5.2. Análisis de la autoridad y popularidad de enlaces
   • 5.3. Selección de la estructura web adecuada
6. Conclusión

Estructuras web para dirigirse a mercados internacionales

El marketing internacional es un desafío común para las empresas en la era digital. Existen varios enfoques y estructuras web que se pueden utilizar para dirigirse a mercados internacionales de manera efectiva. En este artículo, exploraremos tres estructuras principales: dominio de nivel superior de código de país (ccTLD), subdirectorios bajo un dominio de nivel superior genérico (gTLD) y subdominios bajo un gTLD.

✔️ Estructura de dominio de nivel superior de código de país (ccTLD)

Un ccTLD es un dominio de nivel superior específico de un país, como .es para España o .fr para Francia. Esta estructura es muy directa y efectiva para dirigirse a un país específico, ya que Google y otros motores de búsqueda entienden automáticamente que el sitio web está dirigido a ese país en particular. Esta es la opción ideal si tu objetivo es enfocarte en un solo país y tienes los recursos y la capacidad para administrar diferentes dominios para cada mercado.

Ventajas del ccTLD

• Alta relevancia y visibilidad en el país objetivo.
• Fácil de entender y reconocer por parte de los usuarios.
• Mejora la confianza y credibilidad del sitio web.

Desventajas del ccTLD

• Requiere recursos adicionales para registrar y mantener múltiples dominios.
• Puede ser difícil de administrar si apuntas a muchos países diferentes.
• Difícil de clasificar en resultados globales de búsqueda.

✔️ Subdirectorios bajo un dominio de nivel superior genérico (gTLD)

Los subdirectorios son carpetas dentro de un dominio principal, como example.com/es/ para España o example.com/de/ para Alemania. Esta estructura te permite aprovechar la autoridad y popularidad de tu dominio principal mientras diriges contenido específico a diferentes países. Los subdirectorios son más fáciles de administrar en comparación con los ccTLD y proporcionan señales adicionales de geolocalización a los motores de búsqueda.

Ventajas de los subdirectorios bajo gTLD

• Utiliza la autoridad y popularidad del dominio principal.
• Fácil de administrar y escalar para múltiples países.
• Proporciona señales claras de geolocalización a los motores de búsqueda.

Desventajas de los subdirectorios bajo gTLD

• Menor enfoque geográfico en comparación con los ccTLD.
• Posible canibalización de palabras clave entre los diferentes subdirectorios.
• Puede ser menos reconocible para los usuarios en comparación con los ccTLD.

✔️ Subdominios bajo un dominio de nivel superior genérico (gTLD)

Los subdominios son porciones adicionales de un dominio principal, como es.example.com para España o de.example.com para Alemania. Esta estructura te permite crear versiones específicas para cada país mientras mantienes la asociación con tu dominio principal. Si bien los subdominios pueden funcionar bien para ciertos casos de uso, es importante tener en cuenta que Google trata los subdominios de manera diferente a los subdirectorios.

Ventajas de los subdominios bajo gTLD

• Asociación y reconocimiento con el dominio principal.
• Permite la creación de versiones específicas para cada país.
• Escalable para múltiples países y mercados.

Desventajas de los subdominios bajo gTLD

• Google a veces trata los subdominios como entidades separadas y no siempre los vincula al dominio principal.
• Difícil de gestionar si apuntas a muchos países diferentes.
• Menos reconocible para los usuarios en comparación con los ccTLD y subdirectorios.

Factores a considerar al elegir una estructura web internacional

Al elegir una estructura web internacional, hay varios factores a tener en cuenta.

1. Competencia: Analiza la competencia en el mercado objetivo y determina qué estructura están utilizando. Si la mayoría de los competidores están utilizando un ccTLD, puede ser más beneficioso seguir el mismo enfoque. Si la competencia es alta, los subdirectorios o subdominios pueden ser opciones más viables para aprovechar la autoridad de tu dominio principal.

2. Autoridad de dominio: Evalúa la autoridad de tu dominio principal en comparación con los competidores locales. Si tu dominio principal tiene una autoridad considerable, los subdirectorios pueden ser una opción sólida para aprovechar esa autoridad en diferentes países.

3. Popularidad de enlaces: Analiza la popularidad de enlaces de los competidores locales y compárala con la tuya. Si los competidores tienen una mayor popularidad de enlaces, puede ser más beneficioso utilizar subdirectorios o subdominios para competir de manera más efectiva desde el principio.

Al considerar estos factores y realizar un análisis exhaustivo, podrás tomar una decisión informada sobre la estructura web más adecuada para tu estrategia de marketing internacional.

En conclusión, no hay una estructura web única que funcione para todos los casos. La elección de la estructura dependerá de varios factores, como los recursos disponibles, la competencia en el mercado objetivo y la autoridad de dominio. Lo más importante es tomar decisiones respaldadas por datos y realizar un seguimiento regular del rendimiento para realizar ajustes según sea necesario. Recuerda que el objetivo principal es lograr mejores clasificaciones, aumentar el tráfico y mejorar las conversiones en los mercados internacionales.

¡Si tienes alguna pregunta, déjame un comentario o envíame un mensaje en Twitter a @CrawleyMondays! Estoy aquí para ayudarte.

FAQ

Q: ¿Cuál es la mejor estructura web para dirigirse a un mercado internacional? A: La mejor estructura web dependerá de varios factores, como la competencia en el mercado, la autoridad de dominio y los recursos disponibles. En general, los ccTLD son ideales para dirigirse a un país específico, mientras que los subdirectorios y subdominios pueden ser opciones más escalables para múltiples países.

Q: ¿Cuáles son las ventajas de utilizar subdirectorios bajo un dominio de nivel superior genérico? A: Los subdirectorios permiten aprovechar la autoridad y popularidad del dominio principal, son fáciles de administrar y proporcionan señales claras de geolocalización a los motores de búsqueda.

Q: ¿Es posible utilizar múltiples estructuras web internacionales en un mismo sitio? A: Sí, es posible utilizar diferentes estructuras web internacionales en un mismo sitio. Esto puede ser útil si tienes diferentes objetivos de mercado y deseas mantener tu dominio principal como una marca global.

Q: ¿Existen restricciones legales o técnicas al elegir una estructura web internacional? A: Puede haber restricciones legales o técnicas al elegir una estructura web internacional, especialmente cuando se trata de ccTLD. Es importante investigar y comprender las regulaciones y requisitos específicos de cada país antes de tomar una decisión.

Recursos

• Google Search Console Help - Internacionalización
• Moz - Guía para la internacionalización del dominio
• Semrush - Cómo elegir una estructura web internacional