Tutorial de SEO para eCommerce: Aumenta tu tráfico de búsqueda gratis

Contenidos

• Introducción
• Google y el SEO para eCommerce
• Importancia del tráfico de búsqueda para eCommerce
• Los dos must-do para todas las tiendas online
• Seguridad con HTTPS
• Auditoría de sitio para identificar problemas de SEO técnico
• Investigación de palabras clave para eCommerce
• Optimización en la página
• Optimización de meta títulos, descripciones y etiquetas H1
• Optimización de URLs
• Descripciones únicas de productos y categorías
• Uso de marcado de esquema
• SEO técnico: navegación facetada y contenido duplicado
• Solucionar problemas de contenido duplicado
• Solucionar problemas de canibalización de palabras clave
• Estrategias de construcción de enlaces para eCommerce
• Enlaces desde el sitio web de tus competidores
• Obtener enlaces desde páginas de “dónde comprar”
• Obtener enlaces desde reseñas de productos
• El poder del contenido viral y el redireccionamiento
• Marketing de contenido para eCommerce

🏆 Destacados

• Amazon.com ha logrado un gran éxito en SEO para eCommerce, generando más de $1000 en ganancias por segundo.
• El tráfico de búsqueda contribuye en un 30% al tráfico total de Amazon y se estima que reciben 706 millones de visitantes de búsqueda al mes.
• El SEO técnico es especialmente importante para las tiendas online debido a los problemas potenciales de contenido duplicado y canibalización de palabras clave.
• La investigación de palabras clave para eCommerce implica seleccionar palabras clave tanto para páginas de categorías como para páginas de productos.
• La optimización en la página incluye la optimización de meta títulos, descripciones y etiquetas H1, así como el uso de marcado de esquema.
• Las estrategias de construcción de enlaces para eCommerce incluyen obtener enlaces desde el sitio web de tus competidores, páginas de “dónde comprar” y reseñas de productos.
• El contenido viral y el redireccionamiento estratégico pueden ser poderosas estrategias de SEO para eCommerce.
• El marketing de contenido, como blogs, infografías y herramientas útiles, puede atraer enlaces y mejorar el SEO para eCommerce.

📝 Introducción

En el mundo del eCommerce, el SEO es esencial para aumentar el tráfico y las ventas. Amazon.com es un claro ejemplo de una empresa que ha dominado el SEO para eCommerce, generando más de $1000 en ganancias por segundo. Aunque gran parte de su tráfico y ventas provienen de búsquedas dentro de su propia plataforma, se estima que el 30% de su tráfico total proviene de búsquedas externas. En este artículo, aprenderemos cómo llevar a cabo una estrategia efectiva de SEO para eCommerce paso a paso, desde la configuración de la seguridad HTTPS hasta la implementación de técnicas de construcción de enlaces y marketing de contenido. ¡Prepárate para optimizar tu tienda online y aumentar tus ganancias!

Google y el SEO para eCommerce

Es importante comprender la importancia de Google en el contexto del eCommerce y cómo el SEO puede ayudarte a aumentar tu visibilidad en el motor de búsqueda más popular del mundo. Aunque Amazon es una plataforma muy exitosa y genera una gran cantidad de tráfico y ventas internamente, el SEO sigue siendo relevante. Estudios realizados por SimilarWeb y Ahrefs' Site Explorer indican que el 30% del tráfico de Amazon proviene de búsquedas externas.

Importancia del tráfico de búsqueda para eCommerce

Aunque las ventas generadas dentro de la propia plataforma de Amazon son significativas, el SEO para eCommerce sigue siendo fundamental. Aproximadamente el 30% del tráfico total de Amazon proviene de búsquedas externas, lo que muestra la importancia de aparecer en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda.

Los dos must-do para todas las tiendas online

Antes de sumergirnos en los detalles del SEO para eCommerce, es importante destacar dos aspectos fundamentales que todas las tiendas online deben tener en cuenta. El primero es asegurarse de que tu sitio web esté protegido con HTTPS. Esto es crucial para garantizar la seguridad y confianza de los clientes al proporcionar su información personal. Además, Google ha confirmado que HTTPS es un factor de clasificación y puede mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

El segundo "must-do" es realizar una auditoría de sitio para identificar posibles problemas de SEO técnico. Las propiedades de eCommerce son especialmente propensas a problemas de indexación y canibalización debido a su gran tamaño. Realizar una auditoría de sitio te ayudará a identificar y solucionar problemas técnicos que puedan afectar tu clasificación en los motores de búsqueda y el rendimiento general de tu sitio web.

Investigación de palabras clave para eCommerce

La investigación de palabras clave es un paso fundamental en cualquier estrategia de SEO, y eCommerce no es una excepción. En este caso, el objetivo es seleccionar las mejores palabras clave tanto para tus páginas de categorías como para tus páginas de productos. Es importante tener en cuenta que existen dos tipos de páginas que queremos optimizar: las páginas de categorías y las páginas de productos.

La investigación de palabras clave para páginas de categorías implica seleccionar palabras clave más generales que representen el tema principal de la categoría. Por ejemplo, si vendes vestidos de novia, "vestidos de novia" sería una buena palabra clave para la página de categoría principal. Luego, puedes agregar palabras clave más específicas como "vestidos de novia plus size", "vestidos de novia de playa" o "vestidos de novia de diseñador" para las subcategorías.

Para las páginas de productos, la investigación de palabras clave es un poco diferente. Si vendes productos de marca reconocida, como zapatos Gucci, es importante incluir el nombre de la marca y/o números de modelo en tus palabras clave, ya que estos términos probablemente tengan un alto volumen de búsqueda debido al reconocimiento y reputación de la marca. Por otro lado, si vendes productos sin marca o de marcas desconocidas, es mejor utilizar términos más descriptivos que las personas estén buscando. Por ejemplo, si analizamos las páginas de productos de zapatos en Nordstrom, podemos ver que utilizan el nombre del diseñador, palabras descriptivas como "zapato de mujer" y otros detalles relevantes en sus palabras clave.

La investigación de palabras clave es un proceso minucioso, pero es fundamental para orientar tu contenido y optimizar tus páginas para maximizar tu visibilidad y el tráfico de búsqueda.

Optimización en la página

Una vez que hayas realizado tu investigación de palabras clave, es hora de optimizar tus páginas en el sitio web. Esto incluye la optimización de meta títulos, descripciones y etiquetas H1. Para las tiendas online con miles de productos, es común utilizar versiones de plantillas para estas etiquetas con el objetivo de ahorrar tiempo. Sin embargo, esto no es ideal desde un punto de vista de SEO, ya que estas plantillas pueden resultar poco atractivas y no invitar a hacer clic.

En lugar de utilizar plantillas genéricas, una estrategia híbrida puede ser más efectiva. En lugar de utilizar el tipo de vestido de novia para el meta título, como se muestra en los ejemplos anteriores, puedes utilizar el título del producto, que debería ser fácil de crear si has realizado una investigación de palabras clave adecuada. En cuanto a la descripción, parece que han escrito descripciones únicas para cada producto, pero se ven similares debido a que añaden una parte de la plantilla al inicio. En este caso, podrían simplemente mover esa parte de la plantilla al final o eliminarla, para que los visitantes sepan que se trata de productos diferentes al leer la descripción.

La etiqueta H1 es bastante simple. Solo debes utilizar el título de la categoría o el nombre del producto. Si has realizado todos los pasos correctamente hasta este punto, estas etiquetas deberían encajar perfectamente.

Optimización de URLs

La optimización de URLs es otro aspecto importante del SEO en las páginas de eCommerce. La estructura de la URL debe ser clara, fácil de leer y contener palabras clave relevantes.

La jerarquía de las URLs puede seguir el diseño de tus páginas de categorías. Por ejemplo, puedes tener "domain.com/vestidos-de-novia/" como la categoría principal. Luego, puedes agregar una subcategoría como "tallas grandes" con una nueva subcarpeta. Si tienes un producto de talla grande en esa subcategoría, la URL podría lucir así, con el nombre del producto como la parte final de la URL.

Otra opción es tener las páginas de productos como "domain.com/nombre-del-producto", lo cual también es válido y evita el contenido duplicado al tener el mismo producto en múltiples categorías.

En la sección de SEO técnico, profundizaremos en las características más avanzadas de las URLs, como las consultas y los parámetros de filtro.

Descripciones únicas de productos y categorías

Al optimizar tus páginas de productos y categorías, no debes olvidarte de las descripciones. En muchas ocasiones, las páginas de productos carecen de contenido, a veces incluso solo tienen el título del producto. Aquí te ofrecemos algunos consejos para escribir descripciones que atraigan a los visitantes y ayuden a tu posicionamiento en los motores de búsqueda:

• Incluye tu palabra clave principal en la descripción.
• Agrega variaciones de palabra clave de cola larga y sinónimos que mantengan una relación semántica con la palabra clave principal.
• Asegúrate de que estén bien escritas y sean legibles para los visitantes.
• Ofrece información relevante y útil para los visitantes.
• No trates de alcanzar un recuento de palabras específico, simplemente mantén las descripciones cortas, concisas y centradas en el tema.
• Si es posible, utiliza contenido generado por el usuario, como reseñas de productos, para agregar más contexto.

Uso de marcado de esquema

Otro aspecto importante del SEO en páginas de eCommerce es el uso de marcado de esquema. Al agregar marcado de esquema a tus páginas de productos, puedes hacer que se muestre información adicional en los resultados de búsqueda, como calificaciones, opiniones y precios. Esto no solo ayudará a que tus páginas se destaquen visualmente en los resultados de búsqueda, sino que también ha demostrado aumentar la tasa de clics en un 30%.

No entraremos en detalles técnicos de cómo agregar marcado de esquema, pero puedes consultar las mejores prácticas en schema.org o utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Una vez que hayas agregado el marcado a tus productos, podrás ver cómo se muestra utilizando esta herramienta.

Es importante recordar que si decides agregar marcado de esquema a productos dentro de tus páginas de categorías, se debe marcar todos ellos según las pautas de Google.

SEO técnico: navegación facetada y contenido duplicado

El SEO técnico es de vital importancia para las tiendas online, ya que es más fácil crear contenido duplicado, canibalización y otros problemas que a menudo pasan desapercibidos. Uno de los aspectos más importantes del SEO técnico en eCommerce es la navegación facetada. Esto se refiere a los parámetros que se agregan a la URL a través de filtros, que no necesariamente tienen una relación semántica. Por ejemplo, si estoy buscando un iPhone en Amazon y elijo una pantalla de 5 a 5.4 pulgadas, solo en color dorado y de un vendedor aleatorio, estos filtros no tienen una relación semántica cuando se combinan.

Si bien los filtros son excelentes para la experiencia del usuario, a menudo generan problemas de contenido duplicado, lo que a su vez afecta la forma en que se distribuye la autoridad de los enlaces entre tus páginas. Para sitios web más grandes, el presupuesto de rastreo también se convierte en un factor a tener en cuenta.

Hay dos problemas principales que debemos solucionar. En primer lugar, el contenido duplicado puede afectar cómo se distribuye la autoridad de los enlaces. En segundo lugar, el presupuesto de rastreo puede verse afectado.

La forma más efectiva para principiantes e intermedios de resolver estos problemas es configurar una URL canónica para las facetas que no deseas que se indexen como URLs separadas. Si observamos el código fuente de una página de categoría en Amazon, veremos que han configurado esto correctamente.

Sin embargo, esto no soluciona el problema del presupuesto de rastreo. Para solucionar esto, puedes agregar el atributo nofollow a los enlaces internos de las facetas que no quieres que se sigan. Al ver el sitio web del ejemplo de una tienda de novias, podemos ver que han aplicado esto en ciertos filtros.

Es de vital importancia cuidar la navegación facetada, ya que Google ha afirmado explícitamente que contribuye a tener muchas URL de baja calidad que afectan el presupuesto de rastreo.

Puedes verificar si tienes problemas con la navegación facetada simplemente tomando una de tus URL con algunos filtros que no deseas que se indexen, y luego pegándola en una búsqueda de Google.

Solucionar problemas de contenido duplicado

Otro problema común de contenido duplicado que encontramos en las tiendas online es tener la misma página de producto en diferentes categorías. Por ejemplo, podrías tener una URL que se encuentra en la sección de "nuevos lanzamientos" y también en la categoría "vestidos". Esto genera dos páginas idénticas, lo cual es un problema.

Para solucionarlo, puedes utilizar la etiqueta canónica o, si ya no es relevante, puedes eliminar la página y redirigirla a la URL correcta. No queremos tener la misma página de producto en múltiples categorías, ya que esto generaría contenido duplicado.

Solucionar problemas de canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave es otro problema frecuente en las tiendas online. Este fenómeno ocurre cuando tienes varias páginas que intentan clasificar para la misma palabra clave, lo que puede resultar en una falta de claridad y una distribución inadecuada de autoridad de enlaces.

Google ha afirmado que esta es una señal de confusión y puede resultar en clasificaciones más bajas. Por lo tanto, es importante asegurarse de que cada página tenga un propósito único y se centre en una palabra clave específica.

Si tienes varias páginas que luchan por la misma palabra clave, puedes utilizar la herramienta de template en Ahrefs para analizar cuáles páginas están canibalizándose. A partir de ahí, podrás tomar medidas para remediar la situación, como optimizar las páginas problemáticas o redireccionarlas a la página que deseas que clasifique.

Estrategias de construcción de enlaces para eCommerce

La construcción de enlaces es un desafío real para muchos propietarios de tiendas online. La construcción de enlaces a tus páginas de productos y categorías es más difícil en comparación con la construcción de enlaces a publicaciones de blog. Sin embargo, hay algunas tácticas que pueden ayudarte a obtener más enlaces a tus páginas de generación de ingresos.

La primera estrategia es buscar sitios web que enlacen a las páginas de inicio de tus competidores. Esto se debe a que conseguir enlaces a la página de inicio es mucho más común y más fácil para las tiendas online que conseguir enlaces a las páginas de productos. Puedes utilizar la herramienta de intersección de enlaces para ingresar el dominio de tus competidores y ver qué sitios web los enlazan. Esto te dará una idea de por qué se les enlaza. Si no estás seguro de quiénes son tus competidores, puedes consultar el informe de dominios competidores dentro de Ahrefs y buscar sitios web que tengan muchos términos de búsqueda en común.

Otra estrategia de construcción de enlaces es ser incluido en las páginas de "dónde comprar" de los fabricantes de los productos que vendes. Puedes buscar esto en Google utilizando una búsqueda como esta: " intitle:(dónde comprar)" o " intitle:(puntos de venta)". A veces encontrarás listados en directorios y, en otros casos, podrás contactar directamente al fabricante para que incluyan tu tienda online en su lista.

También puedes buscar personas que hayan realizado reseñas de los productos de tus competidores. Si estás en un nicho de vestidos de novia, este enfoque puede no ser el mejor, ya que los productos suelen tener un precio alto. En su lugar, puedes utilizar una búsqueda de Google como esta: "intitle: intitle:reseña". Verás que hay una buena cantidad de resultados, incluidos vídeos de YouTube. También puedes utilizar Content Explorer de Ahrefs para buscar reseñas de productos de tus competidores. Una vez que hayas encontrado prospectos, puedes ponerte en contacto con ellos para ver si están interesados en hacer reseñas de tus productos.

La última estrategia es un poco diferente, pero tiene un gran potencial para clasificar para frases altamente competitivas. La advertencia es que es extremadamente difícil de ejecutar. ¿Recuerdas el famoso caso del vestido? Una mujer lo veía azul y su amiga o familiar lo veía dorado. Lo publicaron en Tumblr y la historia se hizo viral. Pero, ¿en qué tienda compraron este vestido? Es natural que la gente quiera saberlo. Y, por supuesto, los sitios web de autoridad como Huffington Post, Forbes, BBC y Mashable comenzaron a enlazar la página del producto y la página de inicio de la tienda "Romans Originals", que es una tienda relativamente pequeña en el Reino Unido.

Una vez que se descubrió esto, ¿qué hicieron? Lograron redirigir todos los enlaces virales a su página de categoría de "vestidos". Si observamos el informe "Best by Links" de su página de categoría, veremos que tuvieron un aumento masivo en el tráfico de Google hacia sus páginas cuando redirigieron esas páginas. Este es un caso excepcional de contenido viral, pero muestra el potencial de redireccionar las páginas virales a una página relevante para mejorar el posicionamiento.

Marketing de contenido para eCommerce

El marketing de contenido es una poderosa estrategia para atraer enlaces y mejorar el SEO de tu tienda online. Se refiere a la creación de blogs, infografías y herramientas útiles que sean relevantes y atractivos para tus clientes potenciales.

Es importante tener en cuenta que el contenido tiende a atraer más enlaces y de manera más sencilla que las páginas de productos o de categorías. Llegados a este punto, no es necesario repetir lo que ya hemos mencionado. Recomendamos encarecidamente ver nuestro tutorial de SEO (si lo incluyes al final una vez más) para tener una guía completa sobre cómo implementar una estrategia efectiva de marketing de contenido para tu negocio de eCommerce.

En resumen, el SEO para eCommerce sigue siendo fundamental para el éxito de tus tiendas online. Desde la configuración de HTTPS hasta la optimización en la página, la solución de problemas de contenido duplicado y canibalización de palabras clave, y las estrategias de construcción de enlaces y marketing de contenido, hay muchos aspectos a tener en cuenta. Con una estrategia sólida y un enfoque constante, puedes mejorar significativamente tu clasificación en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico a tu tienda online y aumentar tus ganancias.