7 Armadilhas Comuns na Definição de KPIs para SEO

Índice

1. Introdução

2. Pitfall 1: Medindo ações sem importância

3. Pitfall 2: Não medindo ações relevantes

4. Pitfall 3: Não atribuindo valores em dinheiro a conversões não relacionadas ao comércio eletrônico

5. Pitfall 4: Não usando o código do Google Analytics para comércio eletrônico em um site não relacionado ao comércio eletrônico

6. Pitfall 5: KPIs que não podem ser medidos sem código personalizado

7. Pitfall 6: Métrica de tempo no site pode ser imprecisa

8. Pitfall 7: Não auditar o código do Google Analytics

9. Ferramentas úteis

10. Conclusão

📈 Armadilhas Comuns ao Definir KPIs para Projetos de SEO

O estabelecimento de indicadores-chave de desempenho (KPIs) é essencial para medir o sucesso de projetos de SEO. No entanto, existem algumas armadilhas comuns que devemos evitar ao definir e acompanhar esses KPIs. Neste artigo, iremos explorar as principais armadilhas e fornecer dicas úteis para garantir uma análise eficaz.

1. Introdução

Antes de mergulharmos nas armadilhas específicas, vamos recapitular rapidamente a importância dos KPIs em projetos de SEO. Os KPIs são métricas quantitativas que nos ajudam a avaliar o desempenho de uma estratégia de otimização de mecanismos de busca. No entanto, definir e acompanhar os KPIs corretos pode ser um desafio.

É fundamental garantir que os KPIs escolhidos sejam relevantes e mensuráveis. Além disso, é necessário entender as armadilhas comuns que muitos profissionais de SEO enfrentam ao definir seus KPIs. Vamos explorar algumas delas.

2. Pitfall 1: Medindo ações sem importância

Um erro comum é medir uma infinidade de ações que não têm impacto real nos resultados do projeto. Muitas vezes, vemos casos em que há um número excessivo de metas configuradas no Google Analytics. Isso pode dificultar a análise dos relatórios e obstruir a compreensão das métricas realmente importantes.

O foco deve estar nas ações que realmente importam para o sucesso do projeto. É importante identificar as ações-chave que levam a melhorias nas classificações, tráfego e conversões. Ao evitar a medição de ações sem importância, podemos nos concentrar nos dados relevantes e tomar decisões mais informadas.

💡 Dica: Ao definir as metas no Google Analytics, selecione apenas as ações que têm um impacto direto nos objetivos do projeto.

3. Pitfall 2: Não medindo ações relevantes

Ao se concentrar apenas nas ações que não têm importância, outra armadilha ocorre: não medir as ações relevantes. Às vezes, nos esquecemos de rastrear as etapas que os usuários realizam antes de efetuar uma compra ou conversão.

As chamadas "microconversões", como inscrições em newsletters, downloads de PDFs e leitura de avaliações, podem não gerar receita imediata, mas são passos importantes em direção a uma venda posterior. É essencial medir essas ações para entender a jornada do usuário e identificar oportunidades de otimização.

💡 Dica: Certifique-se de medir as ações relevantes que contribuem para o sucesso da estratégia de SEO, mesmo que não gerem receita imediata.

4. Pitfall 3: Não atribuindo valores em dinheiro a conversões não relacionadas ao comércio eletrônico

Muitas vezes, negligenciamos a atribuição de valores monetários às conversões que não estão diretamente ligadas ao comércio eletrônico. O Google Analytics permite adicionar um valor em dinheiro a cada meta, o que ajuda a demonstrar o valor do tráfego recebido.

Atribuir valores em dinheiro às conversões não relacionadas ao comércio eletrônico é uma maneira eficaz de mostrar o impacto financeiro dessas ações. Isso permite uma análise mais completa do retorno do investimento (ROI) de uma estratégia de SEO.

💡 Dica: Ao configurar metas no Google Analytics, assegure-se de atribuir valores monetários às conversões, mesmo que não estejam diretamente relacionadas ao comércio eletrônico.

5. Pitfall 4: Não usando o código do Google Analytics para comércio eletrônico em um site não relacionado ao comércio eletrônico

Um erro inexplicável é não usar o código de rastreamento de comércio eletrônico do Google Analytics em um site que não esteja diretamente envolvido no comércio eletrônico. Mesmo em sites que não vendem produtos, o rastreamento de comércio eletrônico pode fornecer informações valiosas.

Ao utilizar o código de rastreamento de comércio eletrônico, é possível obter dados detalhados sobre os produtos vendidos e a receita gerada. Essas informações são extremamente úteis para avaliar o sucesso das estratégias de SEO.

💡 Dica: Ao ter um site, independentemente de ser relacionado ao comércio eletrônico ou não, é recomendável utilizar o código de rastreamento de comércio eletrônico do Google Analytics.

6. Pitfall 5: KPIs que não podem ser medidos sem código personalizado

Este é um desafio mais técnico, porém crucial. Alguns KPIs podem exigir um código personalizado para serem medidos corretamente. Por exemplo, se uma página de confirmação não tiver uma URL única exclusiva, o Google Analytics não poderá rastreá-la adequadamente.

Existem outras situações em que a estrutura do site impede o rastreamento adequado do Google Analytics. É fundamental obter ajuda de um desenvolvedor experiente para implementar o código personalizado necessário e garantir que todos os dados relevantes sejam capturados.

💡 Dica: Verifique se o código do Google Analytics está configurado corretamente para rastrear as métricas essenciais. Se necessário, solicite a ajuda de um desenvolvedor para configurar códigos personalizados.

7. Pitfall 6: Métrica de tempo no site pode ser imprecisa

A métrica de tempo no site pode ser enganosa por várias razões. Além de fatores técnicos, como páginas de saída e páginas de entrada, também podemos considerar o comportamento do usuário. Por exemplo, se um visitante abrir várias abas no navegador, o tempo no site será registrado de forma imprecisa.

Para garantir uma medição mais precisa, é importante estar ciente dessas limitações e considerar outras métricas, como engajamento com o conteúdo e taxa de rejeição. Uma análise mais aprofundada das métricas pode proporcionar insights mais valiosos sobre o comportamento do usuário e o desempenho do site.

💡 Dica: Ao analisar a métrica de tempo no site no Google Analytics, leve em consideração outras métricas e o comportamento do usuário para obter uma perspectiva mais completa.

8. Pitfall 7: Não auditar o código do Google Analytics

Por fim, é essencial auditar regularmente o código do Google Analytics em todos os sites em que trabalhamos. Problemas no código podem levar a dados imprecisos e prejudicar a tomada de decisões importantes. Por exemplo, links internos sendo registrados como visitas de referência podem impactar negativamente a análise dos dados.

Realizar uma auditoria de código no início de um projeto é fundamental para identificar e corrigir problemas comuns. Verificar o código do Google Analytics em todo o site e garantir que todas as páginas tenham o código correto são ações que podem evitar erros de rastreamento e garantir a precisão dos dados.

💡 Dica: Faça uma auditoria do código do Google Analytics em todos os sites em que você trabalha para garantir a precisão dos dados coletados.

9. Ferramentas úteis

Aqui estão algumas ferramentas úteis que podem ajudar na configuração e verificação do código do Google Analytics:

• Screaming Frog: uma ferramenta que verifica se o código do GA está presente em todas as páginas do site.
• Analytics Helper: um plug-in do Chrome que exibe um ícone para verificar se o código do GA está sendo rastreado em uma página.

Essas ferramentas podem simplificar a verificação do código do Google Analytics e garantir que os dados estejam sendo coletados corretamente.

10. Conclusão

Definir KPIs adequados e evitar armadilhas comuns é essencial para o sucesso de qualquer projeto de SEO. Ao medir as ações relevantes, atribuir valores em dinheiro a conversões, usar o código apropriado e auditar regularmente o Google Analytics, podemos obter insights valiosos e tomar decisões mais informadas.

Se você tiver alguma dúvida sobre esse assunto, não hesite em entrar em contato. Estou aqui para ajudar!

Destaques

• A medição excessiva de ações sem importância pode prejudicar a análise dos dados e dificultar a identificação das métricas realmente relevantes.
• É importante medir as ações relevantes, mesmo que não gerem receita imediata, pois ajudam a entender a jornada do usuário e identificar oportunidades de otimização.
• Atribuir valores em dinheiro a conversões não relacionadas ao comércio eletrônico demonstra o impacto financeiro dessas ações.
• O uso do código do Google Analytics para comércio eletrônico em sites não relacionados ao comércio eletrônico pode fornecer informações valiosas sobre produtos vendidos e receita gerada.
• KPIs que exigem código personalizado precisam ser configurados corretamente para garantir a precisão das métricas.
• A métrica de tempo no site pode ser imprecisa devido a fatores técnicos e comportamentais dos usuários.
• Auditar regularmente o código do Google Analytics é fundamental para evitar problemas de rastreamento e garantir a precisão dos dados coletados.

FAQ

Q: Quais são as principais armadilhas ao definir KPIs para projetos de SEO? R: As principais armadilhas incluem: medir ações sem importância, não medir ações relevantes, não atribuir valores em dinheiro a conversões não relacionadas ao comércio eletrônico, não usar o código do Google Analytics para comércio eletrônico em sites não relacionados, KPIs que exigem código personalizado, métrica de tempo no site imprecisa e não auditar o código do Google Analytics.

Q: Como evitar medir ações sem importância? R: Ao definir metas no Google Analytics, selecione apenas as ações que têm um impacto direto nos objetivos do projeto. Meça apenas o que realmente importa para o sucesso do projeto de SEO.

Q: Por que é importante atribuir valores em dinheiro a conversões não relacionadas ao comércio eletrônico? A: Atribuir valores em dinheiro a essas conversões ajuda a demonstrar o impacto financeiro das ações que contribuem para o sucesso do projeto. Isso permite uma análise mais completa do retorno do investimento.

Q: O que é necessário para medir KPIs que exigem código personalizado? A: É importante configurar corretamente o código do Google Analytics para capturar as métricas essenciais. Em caso de dificuldades técnicas, é recomendável solicitar a ajuda de um desenvolvedor experiente para implementar o código personalizado necessário.

Q: Por que é fundamental auditar regularmente o código do Google Analytics? R: A auditoria do código do Google Analytics é essencial para garantir a coleta precisa de dados. Problemas no código podem levar a informações incorretas e tomar decisões baseadas em dados imprecisos.

Recursos:

• Screaming Frog
• Analytics Helper