Criação de Gráficos de Conhecimento de Produto para Alavancar o SEO em Sites de E-commerce

Tabela de Conteúdos

1. Introdução
2. A Importância do Graph de Conhecimento no E-Commerce
3. Como Construir um Graph de Conhecimento para Sites de E-Commerce
4. A Evolução do Google Shopping
5. A Importância do GTIN para Identificação de Produtos
6. Utilizando o Schema Markup para Enriquecer o Graph de Conhecimento
7. Sincronizando Dados entre o Merchant Feed e o Schema Markup
8. Exemplo Prático: Construindo um Graph de Conhecimento para Melhorar os Resultados
9. A Importância de Adicionar Propriedades Adicionais ao Schema Markup
10. Conclusão

📄 1. Introdução

Bem-vindo ao nosso round table mensal sobre word lift! Hoje estamos com Dured Haddad para discutir a criação de graphs de conhecimento multilíngues para grandes sites de e-commerce. Neste artigo, vamos explorar a importância dos graphs de conhecimento no e-commerce, mostrar como construir um graph de conhecimento eficiente e discutir a evolução do Google Shopping. Também abordaremos a importância do GTIN na identificação de produtos, a utilização do Schema Markup para enriquecer o graph de conhecimento e a sincronização de dados entre o Merchant Feed e o Schema Markup. Por fim, iremos apresentar um exemplo prático de construção de um graph de conhecimento para melhorar os resultados. Vamos começar!

🛒 2. A Importância do Graph de Conhecimento no E-Commerce

Você pode estar se perguntando por que um graph de conhecimento seria relevante para sites de e-commerce. A resposta é simples: ele permite que o Google e outros mecanismos de busca entendam melhor o conteúdo do seu site, melhorando assim a experiência do usuário e aumentando a visibilidade dos seus produtos.

Vamos dar uma olhada no Google Shopping. O Google reconheceu que o mercado de e-commerce estava se tornando cada vez mais dominado pela Amazon, e decidiu abrir sua plataforma de compras para todas as empresas gratuitamente em 2020. Essa mudança estratégica tinha como objetivo competir com a Amazon e fornecer aos usuários resultados de pesquisa mais relevantes e uma experiência de compra melhor.

Ao construir um graph de conhecimento para seu site de e-commerce, você está fornecendo todas as informações que o Google precisa para entender seus produtos. Isso inclui informações como imagens, preços, avaliações, descrições, categoria, marca, modelo, detalhes de envio e produtos relacionados. Quanto mais informações você fornecer, melhor será a qualificação dos dados e a experiência do usuário. Além disso, o graph de conhecimento permite que você se destaque da concorrência e ofereça aos usuários resultados de pesquisa mais relevantes.

👩‍💻 3. Como Construir um Graph de Conhecimento para Sites de E-Commerce

Vamos agora discutir como construir um graph de conhecimento eficiente para o seu site de e-commerce. Para começar, é importante entender que o graph de conhecimento é construído através do Schema Markup, que é uma linguagem estruturada que adiciona informações adicionais ao código HTML do seu site.

O primeiro passo é incluir o Schema Markup em todas as páginas relevantes do seu site. Você pode começar com informações básicas como título, categoria, marca, descrição e preço do produto. Em seguida, adicione propriedades adicionais como imagens, avaliações, detalhes de envio e produtos relacionados. Lembre-se de sincronizar os dados entre o Merchant Feed e o Schema Markup para evitar discrepâncias.

Ao construir o graph de conhecimento, é importante pensar em todas as possíveis intenções de pesquisa dos usuários. Isso inclui fornecer informações detalhadas sobre diferentes variantes do produto, detalhes de envio competitivos, descrições personalizadas para diferentes mercados e outras propriedades relevantes. Quanto mais informações você fornecer, mais chances terá de conseguir tráfego qualificado e se destacar da concorrência.

🌐 4. A Evolução do Google Shopping

O Google Shopping passou por várias mudanças ao longo dos anos, e tem se tornado uma plataforma cada vez mais importante para empresas de e-commerce. Em 2020, o Google decidiu tornar o Google Shopping gratuito para todas as empresas, reconhecendo o potencial de perda de mercado para a Amazon. O objetivo do Google é fornecer uma experiência de compra mais relevante e competir diretamente com a Amazon.

Com essa mudança estratégica, o Google está buscando entender melhor o espaço do e-commerce e melhorar seus resultados de pesquisa nesse segmento. A empresa está focando em criar um graph de conhecimento abrangente, que contenha todas as informações necessárias para fornecer resultados relevantes e uma experiência de compra melhor para os usuários.

Ao construir seu graph de conhecimento e fornecer informações detalhadas sobre seus produtos, você está ajudando o Google a entender melhor seu conteúdo e a apresentá-lo aos usuários de forma mais eficiente. Isso aumenta a visibilidade dos seus produtos e melhora a experiência do usuário, resultando em maior tráfego qualificado e vendas.

🔢 5. A Importância do GTIN para Identificação de Produtos

O GTIN (Número Global de Item Comercial) é um identificador único que é atribuído a cada produto individual. Ele é representado pelo código de barras que você vê em muitos produtos. Ter o GTIN correto é fundamental para identificar corretamente seus produtos, tanto para o Google quanto para outros mecanismos de busca.

Ao fornecer o GTIN em seu Schema Markup, você está dando ao Google uma forma confiável de identificar seus produtos. Isso é especialmente importante para sites de e-commerce com múltiplas versões e idiomas, pois o GTIN permanecerá o mesmo independentemente da versão ou idioma do produto. Isso permite que o mecanismo de busca reconheça os mesmos produtos em diferentes idiomas e apresente resultados mais precisos para os usuários.

Além disso, o GTIN também pode ser usado para vincular suas lojas físicas aos seus produtos online. Ao utilizar códigos QR, por exemplo, você pode fornecer um link para a página do produto em seu site para usuários que estão fisicamente em sua loja. Essa integração entre o online e o offline pode ser extremamente vantajosa para você como varejista.

💡 6. Utilizando o Schema Markup para Enriquecer o Graph de Conhecimento

O Schema Markup desempenha um papel fundamental na construção de um graph de conhecimento eficiente para sites de e-commerce. Ao adicionar propriedades e atributos adicionais ao seu Schema Markup, você pode enriquecer o graph de conhecimento e fornecer mais informações relevantes para os mecanismos de busca.

Por exemplo, você pode adicionar propriedades como audiência, cor, dimensões do produto, produtos relacionados e muito mais. Quanto mais informações você fornecer, maior será a chance de atingir palavras-chave de cauda longa e melhorar a experiência do usuário.

O Schema Markup é uma linguagem estruturada que permite que você forneça informações detalhadas sobre seus produtos. Você pode incluir propriedades como SKU, GTIN, modelo, tamanho, fabricante e detalhes de envio. Quanto mais informações você fornecer, melhor será a qualificação dos dados e a experiência do usuário.

Além disso, o Schema Markup é padrão e é utilizado por todos os mecanismos de busca, não apenas o Google. Isso significa que você pode se beneficiar da implementação do Schema Markup em termos de visibilidade em outros mecanismos de busca, como Bing.

🔀 7. Sincronizando Dados entre o Merchant Feed e o Schema Markup

Ao construir seu graph de conhecimento, é importante sincronizar os dados entre o Merchant Feed e o Schema Markup. Isso garante que todas as informações estejam corretas, atualizadas e consistentes em todos os canais.

O Merchant Feed é uma fonte importante de dados para o Google Shopping, pois fornece informações sobre seus produtos em tempo real. No entanto, o Schema Markup permite que você adicione informações adicionais e enriqueça ainda mais o graph de conhecimento, tornando-o mais relevante e útil para os usuários.

Ao sincronizar os dados entre o Merchant Feed e o Schema Markup, você garante que todas as informações estejam alinhadas e corretas. Isso evita discrepâncias e garante uma experiência consistente para os usuários.

📊 8. Exemplo Prático: Construindo um Graph de Conhecimento para Melhorar os Resultados

Vamos agora apresentar um exemplo prático de construção de um graph de conhecimento para melhorar os resultados do seu site de e-commerce. Suponha que você tenha um grande site de e-commerce e queira aumentar a visibilidade dos seus produtos.

O primeiro passo seria adicionar o Schema Markup em todas as páginas relevantes do seu site. Comece com informações básicas como título, descrição, preço e categoria do produto. Em seguida, adicione propriedades adicionais como imagens, avaliações, detalhes de envio e produtos relacionados.

Certifique-se de que todas as informações fornecidas sejam corretas, atualizadas e consistentes. Isso ajudará os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo do seu site e a apresentar resultados mais relevantes para os usuários.

Ao construir seu graph de conhecimento, você também pode adicionar propriedades adicionais como audiência, cor, dimensões do produto e muito mais. Quanto mais informações você fornecer, melhor será a qualificação dos dados e a experiência do usuário.

Lembre-se de sincronizar os dados entre o Merchant Feed e o Schema Markup para garantir que todas as informações estejam atualizadas e corretas em todos os canais.

👍 9. A Importância de Adicionar Propriedades Adicionais ao Schema Markup

Ao construir seu graph de conhecimento, é importante adicionar propriedades adicionais ao Schema Markup. Isso permite que os mecanismos de busca entendam melhor seu conteúdo e apresentem resultados mais relevantes aos usuários.

Por exemplo, você pode adicionar propriedades como audiência, cor, dimensões do produto, produtos relacionados e muito mais. Quanto mais informações você fornecer, maior será a chance de atingir palavras-chave de cauda longa e melhorar a experiência do usuário.

Lembre-se de que o Schema Markup é padronizado e é utilizado por todos os mecanismos de busca, não apenas o Google. Portanto, adicionar propriedades adicionais ao seu Schema Markup permitirá que você se destaque da concorrência e obtenha mais visibilidade em outros mecanismos de busca, como Bing.

🎯 10. Conclusão

Construir um graph de conhecimento eficiente é essencial para o sucesso de sites de e-commerce. Ao utilizar o Schema Markup e fornecer informações adicionais sobre seus produtos, você está melhorando a visibilidade, a qualificação dos dados e a experiência do usuário. Isso resultará em mais tráfego qualificado, vendas e uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes.

Lembre-se de adicionar propriedades adicionais ao Schema Markup, sincronizar os dados entre o Merchant Feed e o Schema Markup e otimizar seu graph de conhecimento para keywords de cauda longa. Isso garantirá que seu site de e-commerce esteja bem posicionado nos mecanismos de busca e seja capaz de fornecer aos usuários resultados relevantes.

Agora você tem todas as ferramentas necessárias para construir um graph de conhecimento eficiente para o seu site de e-commerce. Siga estas dicas e aproveite os benefícios de uma melhor visibilidade, tráfego qualificado e vendas.