Descoberta de palavras-chave: Pesquisa e Avaliação Direcionadas (Masterclass de Escrita SEO)

Índice

1. Introdução
2. Benefícios da pesquisa de palavras-chave
3. Avaliação de palavras-chave
4. Análise da concorrência
5. Utilizando o Surfer para pesquisa de palavras-chave
6. Configuração de parâmetros para o seu conteúdo
7. Utilizando o Content Editor do Surfer
8. Conclusão
9. Destaques
10. Perguntas Frequentes (FAQ)

Introdução

Olá novamente! Aqui é o Danni da Surfer, e eu estou de volta para esta próxima lição. Nesta lição, vamos continuar a partir do que discutimos na lição anterior: intenção de pesquisa, intenção do usuário e tudo mais. Nesta lição, iremos responder a duas perguntas muito importantes:

1. Como encontrar o melhor conteúdo que está posicionado para a sua palavra-chave? A fim de comparar, contrastar e descobrir o que está funcionando.
2. Quais diretrizes e parâmetros devemos ter em mente ao decidir qual palavra-chave escolher para posicionar?

Há muitas informações nesta lição, como de costume. Pronto para começar? Pronto para fazer anotações? Vamos lá!

Benefícios da pesquisa de palavras-chave

Pesquisar palavras-chave tem muitos benefícios. Você pode:

• Descobrir quais palavras-chave valem a pena segmentar. Este é o aspecto mais importante da pesquisa de palavras-chave. Você pode determinar quais palavras-chave tem potencial de trazer o tráfego mais valioso.
• Selecionar palavras-chave com maior potencial. Um alto volume de pesquisa para uma palavra-chave nem sempre significa que esse tráfego irá para o seu site. Além disso, mesmo que isso aconteça, não significa necessariamente que você irá converter seus visitantes. Por quê? Vou explicar em um instante.
• Avaliar as necessidades e intenções dos usuários para uma determinada palavra-chave. O conteúdo deve atender às expectativas dos leitores. A SERP (página de resultados de pesquisa) pode fornecer informações sobre os pontos problemáticos do seu público.
• Descobrir a forma preferida de conteúdo para uma consulta. É um post de blog, uma página de produto ou talvez um vídeo?
• Preparar um esboço de texto e/ou segmentar o tópico. O Google mostra seções como "Pessoas também perguntam" ou "Pesquisas relacionadas" - e podemos responder a essas perguntas em nosso texto para satisfazer os leitores.
• Estimar a quantidade de informações para um artigo. As pessoas estão procurando por "guias completos", ou estão interessadas apenas em definições curtas e diretas?
• Descobrir em qual estágio de consciência está o seu cliente em potencial. As pessoas fazem diferentes perguntas em estágios diferentes.

Como você pode ver, a pesquisa de palavras-chave é essencial tanto do ponto de vista de SEO quanto da qualidade do conteúdo. Como escritores de SEO, queremos combinar esses aspectos.

Avaliação de palavras-chave

Agora que sabemos o que é pesquisa de palavras-chave e por que devemos nos importar, vamos passar para a parte mais crucial da pesquisa de palavras-chave: a avaliação de palavras-chave. A avaliação de palavras-chave consiste em determinar se uma determinada palavra-chave é adequada para segmentar.

Você pode ter algumas ideias interessantes. Você pode pegar essas ideias da SERP, coletar ideias de seus colegas de trabalho, analisar as redes sociais ou até mesmo realizar uma pesquisa entre seus clientes. No entanto, nem todas essas ideias irão ajudá-lo a alcançar seu objetivo de aumentar o tráfego orgânico e a taxa de conversão.

Existem alguns critérios importantes a serem considerados:

1. Volume de pesquisa
2. Intenção de pesquisa
3. Dificuldade
4. Relevância

Além disso, para encontrar o melhor conteúdo que está posicionado para a sua palavra-chave, você também terá que analisar a concorrência. A análise da concorrência irá fornecer informações sobre o seguinte:

• Quão extenso o seu artigo deve ser. Escrever um artigo longo nem sempre é a melhor opção. Você deve se manter na média aqui. Em vez disso, você pode economizar esforços escrevendo um conteúdo mais curto e direto ao ponto. Na verdade, escrever mais do que o necessário apenas pelo simples fato de escrever, quando a pergunta poderia ser respondida de maneira mais direta, pode ter o efeito oposto.
• Qual é a estrutura comum e o tipo de artigos. Tutoriais, listas, perguntas frequentes, guias completos, receitas, respostas curtas, etc. E qual pergunta os artigos tendem a responder.

Com o Surfer, você pode verificar o volume de pesquisa estimado para palavras-chave específicas. Se o volume de pesquisa for muito alto, provavelmente significa que a palavra-chave é competitiva. Na maioria das vezes, quanto maior o volume de pesquisa, maior será a concorrência. Quanto mais pessoas pesquisam por algo, mais vendas ou comissões você pode obter dos anúncios. A análise de volume de pesquisa também pode ajudá-lo a escolher palavras-chave com menos concorrência.

Não se esqueça do que mencionei na lição anterior. Você pode usar o Surfer para construir toda a sua estratégia de conteúdo. Temos essas incríveis opções de filtro, e você também pode verificar o volume e a intenção de pesquisa.

Para agilizar o processo, permita-me apresentar a você a ferramenta "Content Planner".

• Escolha o "Content Planner" na sua conta do Surfer e crie uma consulta para a sua palavra-chave principal ou de base.
• Escolha a região ou mercado.
• Aguarde enquanto o Surfer processa os dados. Nossos algoritmos são baseados em machine learning, BERT e lógica de clusterização, então você pode ter certeza de que os resultados serão ótimos.
• Quando a consulta estiver pronta, clique nela... e voilà! Você verá uma série de blocos - essas são as ideias para os seus próximos artigos e todas as palavras-chave que devem ser incluídas neles.
• O que é muito legal é que você pode filtrar as páginas de apoio com base na intenção de pesquisa que elas devem atender e na dificuldade!

Se você conectar o Google Search Console à sua conta do Surfer, poderá ver a Dificuldade Relativa, que é calculada com base na força do seu domínio! Isso é como você pode automatizar seu processo de pesquisa de palavras-chave!

Em seguida, quando você quiser estabelecer alguns parâmetros para o seu post ou artigo, preste atenção aos seguintes pontos:

• Comprimento: você pode até mesmo copiar os artigos em um arquivo e calcular o número médio de palavras.
• Comprimento de parágrafo.
• Número de parágrafos.
• Número de cabeçalhos (e as palavras-chave que eles contêm).
• Mídias adicionais, como imagens, vídeos, etc.
• E por último, mas não menos importante, a qualidade geral do site - se o artigo é fácil de ler e navegar.

Eu não sei você, mas estou me sentindo um pouco sobrecarregado com todas essas informações. Vamos respirar fundo. respira fundo...

Onde eu estava? Vamos falar sobre o nosso "Content Editor".

O Content Editor é uma ferramenta do Surfer que ajuda você a estabelecer essas diretrizes e garantir que nenhum detalhe seja ignorado. Afinal, você é humano, não é mesmo?

O Content Editor ajuda você a definir diretrizes para o seu conteúdo e possui uma métrica muito específica e prática para escolher suas referências. Veja esse círculo? Este é o número de "Content Score" (pontuação de conteúdo) de cada resultado de pesquisa. Para garantir que você está apenas usando artigos de alta qualidade como inspiração, escolha artigos com a pontuação mais alta possível.

Usando o Content Editor do Surfer, você poderá:

• Verificar as diretrizes recomendadas para o número de palavras e parágrafos.
• Receber um número sugerido para as imagens e cabeçalhos a serem incluídos.
• Consultar uma lista de termos e palavras-chave seguras para incluir (e quantas vezes).
• Cruzar referência com concorrentes que estão posicionados para a mesma palavra-chave.
• E você terá uma métrica na tela que mostra o quão bem você está se saindo (ou não).

Isso é muito legal, não é? Pelo menos eu acho... Por hoje, vamos parar por aqui. Na próxima lição, vamos criar algumas estruturas. Até lá, boas pesquisas!

Destaques

• A pesquisa de palavras-chave é um aspecto essencial do SEO e da qualidade do conteúdo
• Ela permite descobrir as palavras-chave mais valiosas para segmentar
• A avaliação de palavras-chave ajuda a determinar se uma palavra-chave é adequada para o seu objetivo
• A análise da concorrência fornece insights valiosos sobre o comprimento, estrutura e tipo de conteúdo que você deve criar
• O Surfer oferece ferramentas úteis, como o Content Planner e o Content Editor, para facilitar a pesquisa de palavras-chave e a criação de conteúdo de alta qualidade