Dicas de SEO Empresarial para Aumentar o Tráfego Orgânico em Escala [MozCon 2022]
Índice
- Introdução
- O que é SEO empresarial
- Definição de uma empresa
- Empresas multinacionais
- Vantagens do SEO empresarial
- Sinais de SEO existentes
- Produto já validado no mercado
- Colaboração com equipes
- Desafios do SEO empresarial
- Problemas relacionados a pessoas
- Bloqueios no gerenciamento e recursos
- Identificação e priorização de projetos
- Identificar problemas comuns de SEO empresarial
- Critérios para priorização
- Obtendo buy-in e contando histórias com dados
- Previsão de vitórias
- Contar histórias com dados
- Compartilhar as conquistas
- Gerenciando o SEO empresarial no pós-COVID
- Ferramentas para automatização
- Reuniões mais eficientes
- Conclusão
1. Introdução
No mundo do SEO, as estratégias e táticas variam de acordo com o tipo de site onde são aplicadas. As empresas de grande porte (ou Empresas) apresentam desafios específicos que exigem uma abordagem especializada no SEO. Neste artigo, vamos explorar o SEO empresarial, suas vantagens e desafios, e como gerenciá-lo de forma eficaz no mundo pós-COVID.
2. O que é SEO empresarial
2.1 Definição de uma empresa
De acordo com o Google, uma empresa é um negócio com um mínimo de 250 a 1000 funcionários. Esse tipo de negócio inclui empresas multinacionais como Square, Uber e Dropbox. O SEO empresarial envolve a implementação de estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa em sites de grande porte, que geralmente possuem uma ampla variedade de serviços e produtos.
2.2 Empresas multinacionais
As empresas multinacionais apresentam um conjunto único de desafios e oportunidades para o SEO. Elas enfrentam questões complexas relacionadas à internacionalização, diversas linhas de produtos e grande variedade de serviços. No entanto, esses sites já possuem os sinais necessários para se destacarem nos mecanismos de pesquisa, o que torna o trabalho do SEO mais focado em tornar esses sinais ainda mais claros e compreensíveis para o Google.
3. Vantagens do SEO empresarial
O SEO empresarial oferece várias vantagens em comparação com sites menores. Essas vantagens incluem:
3.1 Sinais de SEO existentes
Diferentemente dos pequenos sites, as empresas já possuem uma série de sinais de SEO preexistentes, como presença de marca, desenvolvimento de produtos e encaixe no mercado. Isso significa que o trabalho do SEO é aprimorar esses sinais e torná-los mais claros para o Google.
3.2 Produto já validado no mercado
Ao contrário das startups, as empresas já têm um produto validado no mercado. Elas sabem que seus produtos são bons o suficiente e não precisam se preocupar em provar a validade deles. Isso permite que o SEO se concentre em otimizar a visibilidade desses produtos nos mecanismos de pesquisa.
3.3 Colaboração com equipes
O trabalho em empresas envolve a colaboração com várias equipes, como engenharia, marketing, produtos e gerenciamento. Para se destacar no SEO empresarial, é essencial trabalhar de forma colaborativa e superar problemas relacionados a pessoas. O SEO empresarial oferece um ambiente desafiador, mas também proporciona muitas oportunidades para interações com equipes multidisciplinares.
4. Desafios do SEO empresarial
O SEO empresarial enfrenta vários desafios únicos que exigem uma abordagem estratégica e adaptativa. Alguns dos principais desafios incluem:
4.1 Problemas relacionados a pessoas
Uma pesquisa realizada com profissionais de SEO empresarial revelou que aproximadamente 75% dos problemas enfrentados estão relacionados a questões de pessoas, como restrições de marca, falta de suporte da gerência e falta de coordenação entre as equipes. Estes problemas muitas vezes exigem habilidades de comunicação eficazes e capacidade de gerenciar relacionamentos interpessoais.
4.2 Bloqueios no gerenciamento e recursos
Outro desafio comum do SEO empresarial é a falta de recursos e apoio do gerenciamento. Aproximadamente 43% dos respondentes citaram a falta de recursos como um dos maiores bloqueios para a implementação de iniciativas de SEO. Além disso, 25% mencionaram a falta de flexibilidade da plataforma, 21% destacaram a falta de apoio da gerência e 11% mencionaram a falta de comunicação e coordenação. Lidar com esses bloqueios exige habilidades de persuasão e capacidade de demonstrar o valor do SEO.
5. Identificação e priorização de projetos
Uma parte crítica do SEO empresarial é identificar os projetos mais impactantes e priorizá-los adequadamente. Essa etapa envolve responder a algumas perguntas-chave, como:
5.1 Identificar problemas comuns de SEO empresarial
Antes de priorizar os projetos de SEO, é importante identificar os problemas comuns enfrentados pelas empresas. Alguns exemplos desses problemas incluem:
- Problemas de rastreamento causados por recursos como scroll ou cliques
- Problemas de conteúdo duplicado causados por uma implementação inadequada da internacionalização
- Problemas de estrutura do site, como má arquitetura de informação ou problemas de desempenho
- Desafios na criação de conteúdo de qualidade em grande escala
5.2 Critérios para priorização
Ao priorizar os projetos de SEO, é útil seguir alguns critérios-chave. Esses critérios podem incluir:
- O projeto afeta a capacidade de rastreamento ou renderização dos mecanismos de pesquisa?
- O projeto tem impacto em uma grande variedade de páginas ou tipos de página?
- O projeto é estrategicamente relevante para o negócio?
Ao avaliar esses critérios, é possível atribuir uma pontuação a cada projeto e, assim, identificar os projetos mais importantes e impactantes.
6. Obtendo buy-in e contando histórias com dados
Uma parte essencial do SEO empresarial é obter buy-in (apoio) para as iniciativas de SEO e contar histórias que demonstrem o valor dessas iniciativas. Isso pode ser feito de várias maneiras, como:
6.1 Previsão de vitórias
Uma forma eficaz de obter buy-in é prever os resultados positivos das iniciativas de SEO. Fazer uma previsão clara e precisa de vitórias demonstra o potencial impacto do trabalho de SEO e ajuda a garantir o apoio necessário. Além disso, é importante compartilhar essas previsões repetidamente para reforçar sua importância.
6.2 Contar histórias com dados
Ao contar histórias com dados, é possível envolver uma audiência de forma poderosa. Utilizar gráficos, diagramas e estatísticas relevantes pode ajudar a transmitir a mensagem de forma clara e convincente. Além disso, é essencial compartilhar os resultados e os progressos obtidos, destacando as conquistas alcançadas.
6.3 Compartilhar as conquistas
Compartilhar as conquistas e resultados alcançados é uma parte crucial do trabalho de SEO empresarial. Isso envolve enviar atualizações regulares para as equipes envolvidas, destacando os pontos positivos e incrementais. Essas atualizações podem ser enviadas por e-mail, compartilhadas em reuniões ou incluídas em boletins informativos da empresa.
7. Gerenciando o SEO empresarial no pós-COVID
No mundo pós-COVID, o trabalho do SEO empresarial exigirá adaptação e eficiência. Duas formas de otimizar o trabalho nesse contexto são:
7.1 Ferramentas para automatização
A automação é uma aliada valiosa para o trabalho de SEO empresarial. Ferramentas como SEO Writer permitem monitorar automaticamente elementos importantes de SEO em vários sites. Essas ferramentas podem enviar alertas por e-mail ou integração com o Slack, facilitando o acompanhamento das métricas e a identificação de problemas rapidamente.
7.2 Reuniões mais eficientes
Uma pesquisa mostrou que profissionais de SEO empresarial passam cerca de 15 a 16 horas por semana em reuniões. Para otimizar o tempo, é possível substituir algumas reuniões por stand-ups rápidos utilizando ferramentas como Polly no Slack. Essas atualizações curtas e frequentes permitem acompanhar os progressos e alinhar metas de forma mais eficiente.
8. Conclusão
O SEO empresarial apresenta desafios e oportunidades únicas. Com uma abordagem estratégica e adaptativa, é possível obter sucesso nesse ambiente altamente competitivo. Identificar os projetos mais impactantes, obter buy-in dos stakeholders e compartilhar as conquistas são elementos essenciais para a gestão eficaz do SEO empresarial. Com a automação e a eficiência das reuniões, é possível otimizar ainda mais o trabalho no mundo pós-COVID. Ao adotar essas práticas, as empresas podem alcançar maior visibilidade nos mecanismos de pesquisa e impulsionar seu crescimento online.
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