Guia do Hreflang: SEO Internacional

Sumário

• Introdução
• O que é a atributo hreflang?
• Por que usar o hreflang?
• Melhores práticas para usar o hreflang
• Tipos de hospedagem para sites multilíngues
• Vantagens e desvantagens de cada tipo de hospedagem
• O formato do atributo hreflang
• Regras básicas para usar o hreflang
• Outros sinais utilizados pelos motores de busca para encontrar versões localizadas de um site
• Conclusão

Atributo hreflang: O que é e como utilizá-lo corretamente 🌍

Quando se trata de expandir seu mercado e atingir um público global, é crucial garantir que seu site seja corretamente localizado e direcionado ao público certo. O atributo hreflang é uma ferramenta poderosa que pode ajudar nesse processo, permitindo que você informe explicitamente aos motores de busca qual versão do seu site é melhor para cada região e idioma. Neste artigo, vamos explorar mais sobre o atributo hreflang, entender por que ele é importante e discutir as melhores práticas para utilizá-lo.

O que é a atributo hreflang?

O atributo hreflang é uma tag HTML que permite indicar aos motores de busca a relação entre diferentes versões linguísticas do mesmo conteúdo em um website. Ele é usado para informar aos motores de busca sobre páginas equivalentes que estão em diferentes idiomas ou destinadas a diferentes regiões geográficas. Ao adicionar o atributo hreflang a um link ou tag de cabeçalho de uma página, você está fornecendo informações cruciais aos motores de busca para garantir que o conteúdo relevante seja exibido para cada público específico.

Por que usar o hreflang?

Ao expandir seu mercado para diferentes países e regiões, é importante garantir que o seu site seja otimizado para esses lugares específicos. Embora os motores de busca possam identificar e exibir as versões localizadas do seu site com base em outros sinais, como endereços de domínio específicos para cada país, a utilização do atributo hreflang ajuda a tornar esse processo mais preciso e eficiente.

Sem o uso correto do hreflang, os motores de busca podem ter dificuldade em entender qual a versão apropriada para exibir em cada região. Isso pode levar a uma classificação inadequada nos resultados de pesquisa e, por sua vez, afetar negativamente a experiência do usuário e a eficácia do seu site internacional. Portanto, é fundamental implementar corretamente o atributo hreflang para garantir que seu site seja apresentado corretamente ao público certo.

Vantagens do uso do hreflang:

• Melhora a experiência do usuário, permitindo que cada usuário visualize o conteúdo em seu idioma e região preferidos.
• Aumenta a relevância e classificação do seu site nas pesquisas em diferentes idiomas e regiões.
• Direciona o tráfego de pesquisa para a versão apropriada do seu site para cada mercado específico.
• Ajuda a evitar conteúdo duplicado ou confuso nos resultados de pesquisa.

Desvantagens do uso do hreflang:

• A implementação incorreta do hreflang pode levar a erros no direcionamento do público-alvo.
• É necessário acompanhar e atualizar regularmente as configurações de hreflang para refletir mudanças na estratégia de mercado.
• Alguns motores de busca podem interpretar erroneamente as tags hreflang, levando a resultados inconsistentes.

Melhores práticas para usar o hreflang

Ao utilizar o atributo hreflang, existem algumas melhores práticas que podem ajudar a garantir uma implementação eficiente e precisa. Aqui estão algumas dicas para usar o hreflang corretamente:

1. Utilize o hreflang de forma bidirecional: Se você possui diferentes versões linguísticas de um website, é importante garantir que o hreflang seja usado bidirecionalmente. Isso significa que cada versão deve fazer referência à versão principal e vice-versa. Por exemplo, se você tiver uma versão em alemão para o mercado alemão, essa versão deve fazer referência à versão principal em inglês e vice-versa.

2. Faça a autoreferência: Embora não seja uma regra obrigatória, é uma boa prática fazer a autoreferência de cada versão do seu site. Isso implica em fazer referência ao idioma específico e à região em cada versão. Ao fazer isso, você está fornecendo informações adicionais aos motores de busca sobre a natureza localizada de cada página.

3. Utilize "x-default": Uma prática recomendada é definir uma versão padrão para quando não há uma versão específica para um determinado idioma ou região. Nesse caso, utilize o valor "x-default" no atributo hreflang para indicar a versão padrão. Isso garante que, se não houver uma versão específica disponível, os usuários sejam redirecionados para a página principal do site.

Essas são apenas algumas das melhores práticas para utilizar o atributo hreflang. É importante entender que cada implementação pode variar dependendo das necessidades e estratégias do seu site.

Tipos de hospedagem para sites multilíngues

Existem diferentes tipos de hospedagem para websites multilíngues. Cada tipo apresenta vantagens e desvantagens específicas e é importante escolher o mais adequado para a sua situação. Aqui estão os três tipos mais comuns de hospedagem para sites multilíngues:

1. Subdiretório: Neste tipo de hospedagem, as diferentes versões do site são armazenadas em subdiretórios no mesmo domínio principal. Por exemplo, o site principal seria "example.com" e as versões em diferentes idiomas estariam em subdiretórios, como "example.com/pt" para português e "example.com/es" para espanhol. Esta é uma opção popular, pois permite que todas as versões sejam facilmente acessíveis a partir do mesmo domínio.

2. CCTLD (Country Code Top-Level Domain): Neste tipo de hospedagem, cada versão do site é armazenada em um domínio de nível superior específico para cada país ou região. Por exemplo, o site principal seria "example.com" e a versão em português seria "example.com.br" para o Brasil e "example.pt" para Portugal. Essa abordagem permite uma segmentação mais precisa do público, já que cada domínio está associado a um país específico.

3. Subdomínio: Neste tipo de hospedagem, cada versão do site é armazenada em um subdomínio separado do domínio principal. Por exemplo, o site principal seria "example.com" e a versão em português seria "pt.example.com". Essa abordagem oferece uma estrutura organizada e fácil de gerenciar, mas pode não ser tão eficiente em termos de SEO quanto outras opções.

É importante considerar os prós e contras de cada tipo de hospedagem antes de tomar uma decisão para o seu site multilíngue.

O formato do atributo hreflang

Ao utilizar o atributo hreflang em seu site, é necessário seguir um formato específico para garantir que seja corretamente interpretado pelos motores de busca. O formato básico do atributo hreflang é o seguinte:

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en" />

Neste exemplo, o atributo hreflang está definido como "en" para inglês e o atributo href aponta para a versão em inglês do site. É importante substituir "en" pelo código de idioma apropriado para cada versão específica do seu site.

Regras básicas para usar o hreflang

Há algumas regras básicas que devem ser seguidas ao utilizar o atributo hreflang em seu site. Aqui estão algumas delas:

1. Utilize o atributo hreflang bidirecionalmente: Certifique-se de adicionar o atributo hreflang a todas as versões do seu site, incluindo a versão principal. Cada versão deve fazer referência às outras versões para indicar claramente as relações entre elas.

2. Verifique se o atributo hreflang é autoreferencial: É uma boa prática fazer com que cada versão do seu site seja autoreferencial, indicando o idioma e a região em cada versão específica. Isso ajuda os motores de busca a entender a natureza localizada de cada página.

3. Utilize "x-default" como fallback: Se houver uma página que não tenha uma versão específica para um idioma ou região, é recomendável usar "x-default" como valor do atributo hreflang. Isso indica aos motores de busca que essa é a versão padrão do site.

4. Informe corretamente o código de idioma ou região: Certifique-se de utilizar os códigos de idioma ou de país corretos em cada atributo hreflang. Essa é uma informação fundamental para os motores de busca entenderem a relação entre as diferentes versões do seu site.

Outros sinais utilizados pelos motores de busca para encontrar versões localizadas de um site

Além do atributo hreflang, os motores de busca também utilizam outros sinais para encontrar versões localizadas de um site. Esses sinais incluem:

1. Domínio de nível superior de código de país (CCTLD): Os motores de busca atribuem importância aos domínios com códigos de país específicos, como ".br" para o Brasil ou ".pt" para Portugal. Ao utilizar um CCTLD específico para cada país, você está sinalizando aos motores de busca que essa versão do site é destinada a esse país específico.

2. Idioma do conteúdo: Os motores de busca também levam em consideração o idioma em que o conteúdo está escrito. Se o seu site possui conteúdo traduzido para diferentes idiomas, os motores de busca podem identificar e exibir a versão apropriada em seus resultados de pesquisa.

3. Localização do servidor: O local onde o seu site está hospedado também pode influenciar a forma como os motores de busca interpretam suas diferentes versões linguísticas. Se o seu site estiver hospedado em um determinado país, isso pode indicar aos motores de busca que essa versão é direcionada especificamente para aquele país.

4. Links de entrada relevantes: Os motores de busca consideram os links de entrada recebidos pelo seu site para determinar a relevância de cada versão para um determinado país ou região. Links de outros sites relevantes para um país específico podem sinalizar aos motores de busca que essa versão é a mais relevante para aquele público.

5. Configuração de segmentação no Search Console: Através do Google Search Console, você pode configurar a segmentação do seu site para países ou regiões específicas. Isso ajuda os motores de busca a entender a intenção do seu site em relação a cada país ou região.

É importante mencionar que, embora esses sinais sejam levados em consideração pelos motores de busca, o atributo hreflang é a maneira mais direta e eficaz de informar aos motores de busca sobre as diferentes versões do seu site.

Conclusão

O atributo hreflang é uma ferramenta valiosa para garantir que seu site seja corretamente localizado e direcionado ao público certo. Ao implementar corretamente o hreflang, você está fornecendo informações cruciais aos motores de busca sobre as versões linguísticas e geográficas do seu site, o que ajuda a melhorar a experiência do usuário e a classificação nos resultados de pesquisa. Lembre-se de seguir as melhores práticas mencionadas neste artigo ao utilizar o atributo hreflang em seu site multilíngue e aproveite os benefícios de alcançar um público global de forma eficiente e precisa.

Além disso, não se esqueça de monitorar regularmente os resultados e fazer ajustes conforme necessário para garantir que seu site esteja sempre otimizado para os diferentes idiomas e regiões. Com a implementação correta do hreflang e uma estratégia abrangente de marketing internacional, você pode potencializar seu alcance global e alcançar o sucesso desejado. Não perca a oportunidade de expandir seus horizontes e se conectar com um público mais amplo ao redor do mundo!

Perguntas Frequentes (FAQ)

1. O hreflang é absolutamente necessário para sites multilíngues? Em geral, o uso do atributo hreflang é fortemente recomendado para sites multilíngues, pois ajuda os motores de busca a entender e exibir corretamente as versões linguísticas apropriadas em cada região. Embora existam outros sinais utilizados pelos motores de busca para identificar versões localizadas, o hreflang é uma forma direta de informar essas relações em seu site.

2. Posso usar o atributo hreflang apenas em uma versão específica do meu site? Embora seja possível utilizar o atributo hreflang em apenas uma versão específica do seu site, não é recomendado. É melhor implementar o hreflang em todas as versões do seu site para garantir que o conteúdo seja exibido corretamente para o público certo.

3. O hreflang afeta o SEO do meu site? Sim, o uso correto do atributo hreflang pode ter um impacto positivo no SEO do seu site. Ao informar aos motores de busca as versões corretas e relevantes do seu site para cada idioma e região, você aumenta a probabilidade de o seu site ser exibido nos resultados de pesquisa corretos e melhorar a experiência do usuário.

4. Preciso atualizar meu hreflang se adicionar uma nova versão do meu site? Sim, é importante atualizar o atributo hreflang se você adicionar uma nova versão do seu site em um idioma ou região diferente. Dessa forma, você garante que os motores de busca sejam informados corretamente sobre as relações entre as diferentes versões.

5. O hreflang é suportado por todos os motores de busca? Embora a maioria dos principais motores de busca, como Google e Bing, suportem o atributo hreflang, é sempre uma boa prática verificar as documentações e diretrizes de cada motor de busca específico para garantir a implementação correta.