Как изменения Google Panda повлияли на лучшие практики SEO навсегда

Как изменения Google Panda повлияли на лучшие практики SEO навсегда

Привет, поклонникам SEO! Добро пожаловать на очередной выпуск программы Whiteboard Friday. В этот раз мы будем говорить о очень интересном и спорном обновлении Google, известном как "Панда". "Панда", изначально называлась "Фермером", это обновление было выпущено Google в марте 2011 года и оно переосмыслило множество поисковых результатов, подняло некоторые сайты в рейтинге, а некоторые опустило. С тех самых пор это обновление вызывает беспокойство у многих пользователей. По факту, было несколько обновлений и новых версий этого алгоритма, поэтому у людей возникает множество вопросов о последствиях "Панды". В блогах SEO-специалистов были написаны качественные статьи о технических аспектах "Панды", но сегодня я хотел бы обсудить несколько философских и теоретических аспектов, и показать, как "Панда" меняет подход к SEO. Давайте начнем с немного истории о "Панде".

Введение в обновление "Панда"

Google нанял инженера по имени Навин e панда. Этот парень сделал много работы, он был участником патентной заявки, в которой Билл Зоски нашел отличный способ масштабирования алгоритмов машинного обучения. Как вы знаете, алгоритмы машинного обучения очень времязатратны и требуют больших вычислительных мощностей, особенно при работе с большими наборами данных. Можете погуглить тему машинного обучения, это очень интересная и полезная тактика, которую используют компьютерные ученые и программисты для решения различных задач. До "Панды" масштабируемость алгоритмов машинного обучения в Google была на уровне X, но после появления "Панды" она возросла и стала на уровне Y. Это стало возможным благодаря работе Навина. Теперь Google может взять сайты, которые пользователи любят и сайты, которыми пользователи не восхищены. Когда я говорю "любят" - я имею в виду, что это сайты, которые оценивают аутентичные рейтеры Google, а когда я говорю, что сайты не нравятся - я имею в виду, что существуют сигналы, которые позволяют отличить "начинку" от "плевел". Давайте разберемся, как это работает.

Рейтинги качества сайта

Рейтеры качества Google рассказывают гуглерам о своих предпочтениях. Они отвечают на все вопросы. Недавно интервьюировали Омита Сингха и Мэтта Каттса для журнала Wired, где они рассказывают о вопросах, которые задавали рейтерам: "Как панель качества реагирует на сайт, который может сказать тебе, доверяешь ли ты ему свою кредитную карту? Доверяешь ли ты этому сайту важной медицинской информацией для твоих детей? Что ты думаешь о дизайне этого сайта? На сколько он надежный? Все вопросы касаются надежности, качества и желания видеть этот сайт в результате поиска. Затем они сравнивают результаты. Сайты, которые люди больше любят, попадают в одну группу, а сайты, которые им нравятся меньше - в другую. Затем они анализируют различные метрики - количество сигналов, связанных с поиском, которые, как мы полагаем, исходят от пользователей и данных использования. Они считают, что это сигналы, которые можно использовать в процессе машинного обучения, чтобы выделить сайты, которые пользователи любят больше и которые они любят меньше. Отспаривайте, и у вас есть обновление "Панды".

Как это изменяет SEO

С "Пандой" SEO следует обратить больше внимания на факторы, связанные с пользователями и контентом. Ранее классические методы SEO включали в себя создание качественного контента, доступного для поисковых систем, проведение ключевого фразового анализа и привлечение внешних ссылок. Однако теперь нам нужно задуматься о более широком контексте и обеспечить лучший пользовательский опыт. Сегодня работа SEO-специалиста переросла в работу веб-стратега, потому что практически все, что вы делаете в интернете, может повлиять на SEO. Особенно это стало актуальным с появлением "Панды", так как Google теперь учитывает много разных метрик и сигналов, которые связаны с качеством контента и удовлетворенностью пользователей. Перейдем к рассмотрению нескольких конкретных аспектов, которые помогут адаптироваться к новой форме SEO.

Дизайн и пользовательский опыт

Дизайн и пользовательский опыт - это не только ключевые факторы, которые могут привести к получению большего количества ссылок и социальных сигналов, но теперь они имеют первостепенное значение для оптимизации SEO. Если вы создаете привлекательный дизайн, в котором контент хорошо читается, а не перегружен рекламой, и посетители могут легко просматривать содержимое одной страницы, то это положительно скажется на его ранжировании. Не забывайте, что Google достаточно открыто заявил, что даже если у вас есть великолепный сайт, но в нем имеется большое количество низкокачественных страниц, это может негативно проявиться на рейтинге всего сайта. Поэтому старайтесь улучшить дизайн и пользовательский опыт.

Контент - новое ключевое слово

Хороший, уникальный и полезный контент - это лишь начало. К сожалению, в интернете уже слишком много отличного контента, чтобы быть просто полезным и уникальным было достаточно. Вам нужно создавать контент, который заставляет пользователей разделять его и рекомендовать другим. "Панда" фокусируется на контенте, который вызывает положительные эмоции у пользователей и заставляет их хотеть поделиться им. Не достаточно написать 50 000 страниц о 50 000 разных запчастях для мотоциклов и заплатить кому-то за написание ста слов о каждой из них. Это будет рассматриваться "Пандой" как контент, созданный исключительно с целью SEO, чтобы заполнить страницы уникальным контентом. "Панда" направлена на создание контента, который вызывает желание людей поделиться им и говорить о нем. Поэтому старайтесь создавать привлекательный, уникальный и интересный контент, который вызывает эмоции и затрагивает пользователей.

Метрики пользователя и использования

Google теперь активно использует метрики пользователя для определения качества сайта. Они анализируют, сколько времени пользователи проводят на странице, насколько активно они используют сайт, сколько страниц они просматривают, откуда они пришли на сайт, как они перемещаются по сайту и т. д. Они анализируют разнообразие и количество трафика, посещающего сайт, и какой процент посетителей уходит сразу после первой страницы. Все эти метрики являются ключевыми факторами в алгоритме "Панды". Поэтому обязательно следите за метриками пользователя и использования. Если вы видите, что эти метрики не улучшаются, а пользователи не проводят больше времени на вашем сайте или не делятся им, вероятно, ваш сайт все еще имеет проблемы, которые решает "Панда". Не забывайте, что алгоритм "Панды" переоценивает результаты только каждые 30-40 дней, так что изменение метрик займет некоторое время. Если вы заметили, что были пострадали от "Панды", но при этом не видите улучшения метрик, вероятнее всего вы недостаточно удовлетворили требования "Панды".

Заключение

"Панда" изменила подход к SEO. Теперь SEO-специалистам приходится уделять больше внимания пользователям и созданию качественного контента. Google всегда стремится улучшить качество поисковых результатов и удовлетворенность пользователей. Мы видим, что "Панда" была эффективной в этом отношении, и, вероятно, Google будет использовать подобные алгоритмы в будущем. Поэтому я рекомендую всем SEO-специалистам оптимизировать свои стратегии в соответствии с этими новыми требованиями. Работайте с дизайном и пользовательским опытом, создавайте высококачественный контент, который привлекает и удерживает пользователей, и обращайте внимание на метрики использования. Будьте готовы к новому SEO именно такого типа. Спасибо всем за внимание, не забудьте оставить свои комментарии и вопросы, и до новых встреч в следующем выпуске Whiteboard Friday! Хорошего дня!

Бонус: Преимущества и недостатки "Панды"

👍 Преимущества "Панды":

• Улучшение качества поисковых результатов Google
• Повышение удовлетворенности пользователей
• Снижение низкокачественных сайтов в рейтингах
• Повышение значимости полезного и качественного контента

👎 Недостатки "Панды":

• Возможное несправедливое попадание сайтов в наказание
• Затруднения с выходом из негативного воздействия "Панды"
• Необходимость постоянной оптимизации сайта в соответствии с новыми требованиями
• Возможность обновления "Панды" и более строгих алгоритмов в будущем

FAQ

Q: Какие метрики пользователя и использования принимает во внимание алгоритм "Панды"? A: Алгоритм "Панды" анализирует метрики, такие как время, проведенное пользователями на сайте, количество страниц, просмотренных пользователями, процент отказов, поступающих с поисковых запросов, и другие метрики, связанные с поведением пользователей на сайте.

Q: Как улучшить пользовательский опыт на сайте? A: Чтобы улучшить пользовательский опыт, необходимо создать привлекательный дизайн сайта, обеспечить удобную навигацию, быструю загрузку страниц, а также создать высококачественный и релевантный контент.

Q: Как оптимизировать сайт для алгоритма "Панды"? A: Оптимизация сайта для алгоритма "Панды" включает в себя создание высококачественного и уникального контента, улучшение дизайна и пользовательского опыта, а также следование рекомендациям Google по качеству контента и пользовательскому опыту. Также важно следить за метриками использования и работать над улучшением показателей.

Q: Каких изменений ожидать в будущем от алгоритма "Панды"? A: В будущем можно ожидать более строгих требований по качеству контента и пользовательскому опыту, а также более частых обновлений алгоритма для улучшения поисковых результатов и удовлетворенности пользователей.