Уроки локального SEO: раскрыта стратегия оптимизации для местных сайтов!

Содержание

1. 🏢 Введение к клиенту-Möbelkette
2. 📊 Анализ развития в ahrefs
3. 💼 Исходная ситуация проекта
4. 📱 Создание пригодного сайта
5. 🌍 Сегментация поискового трафика
6. 📝 Оптимизация профилей компании в Google
7. 🌐 Создание страниц для каждого магазина
8. 📣 Получение упоминаний о компании
9. 🌟 Стратегия для отзывов в Google
10. 📰 Создание информационной контентной стратегии
11. 🔗 Построение качественных обратных ссылок
12. 📈 Результаты проекта
13. ✅ Чему мы можем научиться из этого проекта?

Введение к клиенту-Möbelkette

Добро пожаловать! Меня зовут Александр Рус, и я занимаюсь SEO и контент-маркетингом. Если вы хотите узнать, как привлечь клиентов через свой веб-сайт, то вы попали по адресу. В этом видео будем рассматривать Möbelkette, ​​мебельную сеть, которая обратилась к нам за помощью в ноябре 2018 года. Наша задача состояла в увеличении локальной видимости для каждого магазина.

📊 Анализ развития в ahrefs

Прежде чем начать, давайте взглянем на данные развития в ahrefs. Мы начали с этой точки и заметили, что у Möbelkette был значительный рост органического трафика после первого года. Подобная ситуация характерна для большинства проектов: по мере роста потенциала, увеличивается и результат.

💼 Исходная ситуация проекта

Клиентом является сильный и известный бренд в своей нише, однако сайт не отвечал требованиям пользователя. Этот сайт был создан человеком, который рассматривал его больше как произведение искусства, а не функциональную платформу для пользователя. Сайт был оптимизирован только для мобильных устройств, не учитывая пользователей на ПК. Более того, сайт не содержал страниц, соответствующих спросу пользователей и поисковому рейтингу.

📱 Создание пригодного сайта

Первым шагом было создание функционального сайта, который можно использовать. Мы избавились от оптимизации только для мобильных устройств и улучшили техническую базу, чтобы можно было достичь поставленные цели. Прежде чем мы занялись локальными аспектами, было необходимо создать пригодный сайт, который можно использовать даже для пользователей, не являющихся его создателями.

🌍 Сегментация поискового трафика

Важно различать органический трафик и локальные посещения. По умолчанию в Google Analytics все посещения считаются органическими, но нам интересны именно локальные посещения. Мы создали параметры, чтобы отслеживать и анализировать трафик отдельно. Теперь можно сегментировать данные и принимать более обоснованные решения, особенно если проект ориентирован на локальную аудиторию.

📝 Оптимизация профилей компании в Google

Для каждого магазина Möbelkette мы создали Google-профили, соответствующие их местоположению. Это помогло нам улучшить видимость в Google и предоставить более точные данные для пользователей. Если вы хотите узнать больше о том, как создать эффективный профиль компании в Google, то обязательно посмотрите наше последнее видео.

🌐 Создание страниц для каждого магазина

Мы создали уникальные страницы для каждого магазина, чтобы предоставить всю необходимую информацию о них. Это включало ответственного лица, фотографии, способы оплаты и актуальные предложения. Каждая страница была оптимизирована до мельчайших деталей, чтобы пользователь получил полное представление об этом магазине.

📣 Получение упоминаний о компании

Мы уделили внимание получению упоминаний о компании. Важно было на тот момент иметь актуальные данные в важных каталогах, которые приводили к одинаковым и точным данным в Google Профиле компании. Хотя значимость упоминаний с течением времени снизилась, они все равно играют некоторую роль в локальном рейтинге.

🌟 Стратегия для отзывов в Google

Отзывы в Google My Business (GMB) были и остаются важным фактором ранжирования, поэтому мы разработали стратегию для активного сбора отзывов. Мы создали удобную ссылку для оставления отзывов и предоставили ее клиентам, чтобы они могли оставить отзывы именно там, где это нужно. Также была разработана система для клиентов, позволяющая оставлять отзывы прямо в магазинах. В итоге количество отзывов значительно увеличилось, что помогло улучшить репутацию и развитие компании.

📰 Создание информационной контентной стратегии

Мы разработали стратегию создания информационного контента, основанную на исследовании ключевых слов. Мы анализировали спрос пользователей и предоставляли релевантный контент, связывающийся с конверсиями или посещениями магазинов. Такие страницы решают информационные потребности пользователей, помогая им принимать обоснованные решения. Большое преимущество такой стратегии особенно для компаний сетевого типа.

🔗 Построение качественных обратных ссылок

Мы начали создавать качественные обратные ссылки для повышения авторитета компании. Для этого мы создали уникальные и привлекательные ресурсы, которые могут заинтересовать влиятельных личностей в нашей нише. Также мы проводили активную работу по продвижению и получению обратных ссылок. Если у вас есть вопросы о построении обратных ссылок, то рекомендуем посмотреть наше видео "Получение качественных обратных ссылок".

📈 Результаты проекта

Результаты после второго этапа проекта были впечатляющими. Мы заметили большой рост трафика в более короткие сроки, а также высокие позиции в локальном рейтинге для всех магазинов. Полученные результаты оказали значительное влияние на бизнес клиента, что является самым важным показателем успеха.

✅ Чему мы можем научиться из этого проекта?

Проект с Möbelkette позволяет нам выделить несколько ключевых моментов в работе над локальным SEO:

1. Локальные поисковые запросы часто имеют четкую намеренность совершения покупки, что делает их очень доходными.
2. Помимо Local Pack, локальные органические результаты также предоставляют возможности для привлечения аудитории.
3. Разделение органического трафика и локальных посещений в Google Analytics является ключевым аспектом, на который не стоит забывать.
4. При создании профиля компании в Google необходимо установить акцент на получение местных упоминаний и отзывов.
5. Информационная контентная стратегия и активное продвижение позволяют привлекать аудиторию и повышать репутацию компании.
6. Построение качественных обратных ссылок является важным шагом для повышения авторитета и рейтинга компании.
7. Распределение бюджета в начальных стадиях развития проекта позволяет фокусироваться на наиболее прибыльной рекламе, чтобы потом инвестировать выручку в расширение стратегии и более обширное продвижение.

Мы надеемся, что эти уроки будут полезны для ваших собственных проектов. Если у вас есть вопросы, не стесняйтесь спрашивать. Спасибо за внимание!