Как измерить и отслеживать бренд в SEO
Содержание
- Введение
- Что такое SEO-бренд-трафик?
- Почему важно измерять производительность SEO-бренд-трафика?
- Как измерить производительность SEO-бренд-трафика?
- Шаг 1: Определение страниц, на которые приходит SEO-бренд-трафик
- Шаг 2: Анализ данных в Google Analytics
- Шаг 3: Создание отдельного сегмента для SEO-бренд-трафика
- Шаг 4: Анализ производительности SEO-бренд-трафика
- Преимущества и недостатки измерения SEO-бренд-трафика
- Заключение
SEO-бренд-трафик: как измерить его производительность
🔍 Введение
SEO-бренд-трафик является важной частью SEO и представляет собой органический трафик, который приходит на ваш сайт из поисковых систем по запросам, содержащим ваше брендовое имя. Измерение производительности SEO-бренд-трафика является неотъемлемой частью аналитики, так как позволяет оценить влияние ваших маркетинговых кампаний на рост бренда и определить вклад SEO-оптимизации в общий рост вашего бизнеса. В этой статье мы рассмотрим, что такое SEO-бренд-трафик, почему важно измерять его производительность и как это сделать с помощью Google Analytics и Search Console.
🔎 Что такое SEO-бренд-трафик?
SEO-бренд-трафик представляет собой органический поиск, который приходит на ваш сайт от пользователей, ищущих ваше брендовое имя. Эти пользователи могут использовать поисковые системы, такие как Google, чтобы найти ваш сайт. SEO-бренд-трафик можно также называть навигационным поиском, потому что люди используют запросы с брендом, чтобы просто перейти на ваш сайт. Напротив, SEO-обобщенный или просто обобщенный поиск - это поиск, не содержащий вашего брендового имени.
🚀 Почему важно измерять производительность SEO-бренд-трафика?
Измерение производительности SEO-бренд-трафика имеет несколько важных причин. Во-первых, вы можете оценить влияние маркетинговых кампаний на рост бренда. Например, если вы запускаете рекламную кампанию на телевидении или наружной рекламе, можно ожидать, что люди начнут искать ваше брендовое имя чаще. Эти поисковые запросы будут отображаться в Search Console как просмотры SEO-бренда, которые затем превратятся в клики, посещения и, возможно, продажи. Вам необходимо убедиться, что весь трафик с Google, будь то платный или органический, всегда разделен на брендовый и не брендовый.
Во-вторых, измерение SEO-бренд-трафика позволяет отслеживать реальное влияние ваших усилий по оптимизации SEO. Допустим, вы сотрудничаете с SEO-агентством, которое утверждает, что благодаря своей работе ваша продажа SEO удвоилась. Однако, если мы пристально посмотрим на данные и просто разделим вашу продажу SEO на брендовую и не брендовую, может оказаться, что большая часть вашего роста в SEO обусловлена SEO-бренд-запросами. Это может быть связано, например, с тем, что вы хорошо справляетесь с удержанием вашей постоянной клиентуры, и эти клиенты продолжают приходить на ваш сайт снова и снова, часто используя брендовые поисковые запросы в Google. Или это могут быть результаты вашей брендовой кампании, которая вызвала увеличение числа людей, ищущих ваш бренд впервые. Оставшаяся часть вашего роста SEO может быть результатом усилий по оптимизации SEO, проводимых вашей собственной командой или аутсорсинговым SEO-агентством. Важно помнить, что большая часть усилий, предпринятых командами SEO, направлена на улучшение рейтинга, коэффициента кликов и покрытия для обобщенных запросов, и эти факторы имеют мало значение, когда речь идет о брендовых запросах.
📈 Как измерить производительность SEO-бренд-трафика?
Прежде чем начать измерять производительность SEO-бренд-трафика, необходимо выполнить несколько шагов:
Шаг 1: Определите страницы, на которые приходит SEO-бренд-трафик. Для этого перейдите в отчет о производительности в Search Console, затем на странице с запросами выберите самый длинный период времени (обычно это последние 16 месяцев) и примените фильтры, чтобы отобразить только запросы, содержащие ваше брендовое имя. Таким образом, вы получите список страниц, на которые приходят SEO-впечатления или клики по вашему бренду. Обычно большинство SEO-кликов приходится на домашнюю страницу.
Шаг 2: Анализируйте данные в Google Analytics. Создайте отдельный сегмент для SEO-бренд-трафика, используя страницы, которые вы определили в предыдущем шаге. Этот сегмент позволит вам легко отслеживать производительность SEO-бренд-трафика в Google Analytics.
Шаг 3: Анализируйте производительность SEO-бренд-трафика. В Google Analytics вы сможете оценить такие показатели, как конверсионная ставка, время пребывания на сайте или доход от SEO-бренд-трафика. Сравнивайте производительность SEO-бренд-трафика с производительностью SEO-генерического трафика, чтобы получить представление о разнице между этими двумя аудиториями.
✅ Преимущества и недостатки измерения SEO-бренд-трафика
Преимущества: Оценка производительности SEO-бренд-трафика позволяет лучше понять влияние маркетинговых кампаний на рост бренда, а также оценить вклад SEO-оптимизации в общий рост бизнеса. Это дает вам большую контроль над данными и возможность анализировать их так, чтобы максимально использовать их для вашей компании.
Недостатки: Один из потенциальных недостатков измерения SEO-бренд-трафика состоит в том, что анализ данных может потребовать времени и ресурсов. Также стоит отметить, что измерение SEO-бренд-трафика не дает полной картины о производительности SEO, поскольку оно фокусируется только на брендовом трафике, игнорируя генерический трафик.
🔎 Заключение
Измерение производительности SEO-бренд-трафика является важной задачей, которая помогает оценить эффективность маркетинговых кампаний и влияние SEO-оптимизации на рост вашего бизнеса. С помощью Google Analytics и Search Console вы можете анализировать данные о SEO-бренд-трафике, создавать сегменты и проводить более детальный анализ производительности. Это позволит вам принимать более осознанные решения и оптимизировать ваши маркетинговые усилия в соответствии с потребностями вашего бизнеса.
Поставщики ресурсов:
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
