Yerel Fırının Organik Trafikini %460 Artıran SEO Örneği

Yerel Fırının Organik Trafikini %460 Artıran SEO Örneği

İçindekiler

1. Giriş
2. Adım 1: SEO Denetimi
   1. Anahtar Kelime Yerleşimi
   2. Teknik Sorunlar
   3. Yapılandırılmış Veri Analizi
   4. Sayfa Yükleme Hızı
3. Adım 2: Rakip Analizi
   1. Online Rakiplerin Belirlenmesi
   2. Rekabetçi Analiz
4. Adım 3: İçerik Oluşturma
   1. Blog Oluşturma
   2. Anahtar Kelime Araştırması ve İçerik Planlama
   3. İçerik Geliştirme
5. Adım 4: E-Ticaret Optimizasyonu
   1. E-Ticaret Sayfası Tasarımı
   2. Rakip Analizi
   3. Ürün Sayfası Optimizasyonu
   4. Teknik Optimizasyon
6. Sonuç
7. Kaynaklar

📝1. Giriş

Merhaba arkadaşlar! Bugün, Fort Lauderdale'da bulunan bir e-ticaret fırınının organik trafiğinin sadece dört ayda inanılmaz bir şekilde %214 arttığı ve hedef anahtar kelime sıralamasının %460 yükseldiği ilginç bir SEO vaka çalışmasına giriş yapacağız. Bu altıncı bölümde, kendi web sitelerinize de uygulayabileceğiniz üç adımdan oluşan bir süreci ele alacağız. Bu arada, bu, sekiz bölümden oluşan pratik SEO serisinin bir parçasıdır, bu yüzden güncel kalmanız için abone olmayı unutmayın. Odak noktamız bugün 20 yıllık bir geçmişe sahip olan fırın olan Edelweiss Bakery. Online alanda izlerini sürdüren birçok sorunla karşı karşıya kalan bu mutfak mücevherine uluslararası bir SEO ajansı olan Why SEO Serious müdahale ediyor. Şimdi ajansın üç adımlık stratejisinin ilk adımı olan SEO denetimi ile başlayalım.

📝2. Adım 1: SEO Denetimi

SEO denetimi, sadece anahtar kelime yerleşimiyle sınırlı kalmayan, web sitenizin sıralama potansiyelini etkileyebilecek teknik yönleri derinlemesine inceleyen bir süreçtir. Web sitenizin SEO yolculuğu için her şeyin mükemmel durumda olduğundan emin olmak için kapsamlı bir kontrol olarak düşünebilirsiniz. Ajans, Semrush'in Site Denetimi aracını kullanarak, acil müdahale gerektiren bazı kritik sorunları keşfetti. İlk engel, XML site haritasına yönlendiren bozuk bir bağlantıydı, arama motorlarının sitenizi etkili bir şekilde taramasını ve dizine eklemesini sağlayan önemli bir bileşen. Ayrıca, SEO ve erişilebilirlik için önemli olan H1 etiketlerine sahip olmayan sayfalar tespit edildi. Etkili SEO için yetersiz içeriğe sahip sayfalar da bulundu. Ancak denetim burada sona ermedi. Ajans, kapsamlı bir yapılandırılmış veri analizi gerçekleştirdi. Şaşırtıcı bir şekilde, bu site önemli işaretlemelerden yoksundu, bu da gelişmiş arama sonucu kırıntılarından ve potansiyel olarak daha yüksek görünürlükten mahrum kalması anlamına geliyordu. Şimdi, sayfa yükleme hızı başka bir odak noktasıydı. Günümüz hızlı dijital dünyasında, yavaş yüklenen sayfalar büyük bir hayırdır. Ajans, Semrush'in temel web ölçütleri raporu ve Google'ın sayfa hızı görüntülemeleri aracını kullanarak hızı düşük olan sayfaları belirleyerek Edelweiss'in web sitesindeki her sayfanın hızlı ve sorunsuz bir şekilde yüklenmesini sağladı. Bu sorunlar çözüldükten sonra, ajans, rekabet analizi SERP'ye geçti. Rekabeti anlamak söz konusu olduğunda, çevrimiçi ve çevrimdışı rakiplerin genellikle farklı olduğunu unutmamak önemlidir. Edelweiss gibi geleneksel uygulamalara sahip birçok işletme, en büyük çevrimiçi rakiplerinin yerel rakipleriyle aynı olmayabileceğini fark etmez. Ajans, fırından alınan algılanan rakipler listesini derleyerek işe başladı. Edelweiss, çoğunlukla yerel kafeler ve fırınları içeren 28 rakip üzerine kapsamlı bir liste sağladı. Ancak gerçek Semrush organik araştırma aracını kullanarak fırının gerçek çevrimiçi rakiplerini belirledi. Kapsamlı rekabet analizi, 60 potansiyel çevrimiçi rakip ortaya çıkardı ve alan yaş, organik trafik ve büyüme dinamikleri üzerine odaklanan ayrıntılı bir değerlendirme sonrasında ajans bu listeyi altı en ilgili çevrimiçi rakibe özütleştirdi. Bu liste, müşterinin orijinal listesinden bazılarıyla birlikte stratejik araştırmalarla belirlenen diğer rakipleri içeriyordu. Şimdi ajans, hem müşterinin web sitesini hem de rekabetçi manzarayı analiz ettikten sonra stratejilerinin ikinci adımına geçti. Şimdi üzerinde durulan bir fırsat, fırının web sitesinin kullanılmayan blogu oldu.

📝3. Adım 2: Rakip Analizi

Online rakiplerin belirlenmesi konusunda, offline ve online rakiplerin genellikle farklı olduğunu unutmak son derece önemlidir. Geleneksel uygulamalara sahip birçok işletme, en büyük online rakiplerinin yerel rakipleriyle aynı olmayabileceğinin farkına varmaz. Ajans, müşterinin web sitesini ve rekabetçi manzarayı analiz ettikten sonra, stratejilerinin ikinci adımına geçti: Rakip Analizi. Burada, fırından gelen algılanan rakipler listesini kullanarak başladılar. Edelweiss, çoğunlukla yerel kafeler ve fırınları içeren 28 rakip üzerine kapsamlı bir liste sağladı. Ancak, gerçek çevrimiçi rakipleri belirlemek için Semrush'in organik araştırma aracını kullandılar. Detaylı bir değerlendirme yaparak domain yaşı, organik trafik ve büyüme dinamikleri üzerine odaklandılar ve sonuç olarak bu listeyi altı en ilgili çevrimiçi rakibe daralttılar. Bu altı rakip, müşterinin orijinal listesinden bazılarıyla birlikte stratejik araştırmalarla belirlenen diğer rakipleri içeriyordu. Artık ajans, müşterinin web sitesini ve rekabetçi manzarayı analiz ettiği için stratejilerinin ikinci adımına geçti.

📝4. Adım 3: İçerik Oluşturma

Edelweiss'in web sitesinin SEO denetimi yapıldığında ve yeni içerik trafiği almaya başladığında, ajans son adıma geçti: İçerik Oluşturma. Fırının web sitesindeki en değerli fırsatlardan biri, yeterince kullanılmayan bir blogdu. Bloglar, Edelweiss Bakery için trafikte büyük bir artış sağlayabilen önemli araçlardır, bu yüzden bu alanın geliştirilmeye uygun olduğu saptandı. Sonuç olarak, ajans ve fırın, Edelweiss'in blogu için anahtar kelimelerin ve olası konuların bir listesini oluşturarak başladılar. Hedef kitleleriyle rezonans sağlayacak konuları belirlemek için Semrush'in konu araştırması, anahtar kelime yöneticisi ve anahtar kelime sihirbazı araçlarını kullandılar. Aşağıda bu işlemi nasıl yapabileceğinize dair bir örnek verilmiştir. İşletmenizin temel konularına odaklanan bir grup başlangıç kelimesiyle işe başlayın ve bu kelimeleri anahtar kelime sihirbazı aracına girin. Fırın için sadece "sandviç tarifi" girmek, kendileri için etkileyici blog konuları oluşturmalarına olanak sağlayan birçok anahtar kelime sunacaktır. Araştırmalarını hedefledikleri sonuçlara göre şekillendirmek için arama niyeti, anahtar kelime hacmi ve rekabetçilik gibi faktörleri dikkate aldılar. Ardından, Edelweiss'in kitleyi gerçekten ilgilendirecek konuları kapsadığından emin olmak için konu araştırma aracını kullandılar. İçeriği taze ve ilgili tutmak için trend konulara da baktılar. Son olarak, araştırmalarını müşterinin girişinin yanı sıra birleştirerek blog için etkileyici bir konu listesi oluşturdular. Şimdi, bu 84 yüksek değerli konuyu hayata geçirmek için içerik planını etkin bir şekilde uygulayacak etkili bir yol oluşturmaları gerekiyordu. İçerik oluşturmanın bir kısmı dış kaynaklara verilirken, stratejik SEO öğelerine odaklanmak için değerli zaman kazanılması amacıyla başka bir önemli araç devreye girdi: Content Shake AI. Gelişmiş yapay zeka özelliklerine sahip olan Content Shake AI, içerik geliştirme aşamasını önemli ölçüde optimize etti. Yüksek kaliteli, SEO optimize edilmiş içerik için sağlam bir temel oluşturarak ajansa, Edelweiss'in fırının blogu için hızlı bir şekilde ilgi çekici ve ilgili makaleler üretmesine olanak sağladılar. Şimdi web sitesine tam bir SEO denetimi yapılmış ve yeni içerik trafiği almaya başladığına göre ajans son adıma geçti: E-ticaret Optimizasyonu.

📝5. Adım 4: E-Ticaret Optimizasyonu

Mevcut e-ticaret bölümü temel ve ana sayfanın sadece küçük bir bölümünden ibaretti. Ajans, çevrimiçi satışları artırmak için özel bir e-ticaret sayfasının önemli olduğunu biliyordu. İlk olarak, sezgisel bir e-ticaret platformu olan WooCommerce'in tasarımını yaparak başladılar. Bu, kolay tarama için bir kategori sayfası düzeni ve her biri için ayrıntılı ürün kartı sayfalarını içeriyordu. Ardından, tasarımlarının pazar beklentilerine ve kullanıcı ihtiyaçlarına uygun olduğundan emin olmak için kapsamlı bir rakip analizi yaptılar. Her bir ürün kartı, yüksek kaliteli görseller, açık açıklamalar ve kullanıcı dostu satın alma seçenekleri ile ayrıntılı bir şekilde tasarlandı. Son olarak, e-ticaret bölümünün teknik yönlerini optimize ettiler. Ürün listelerinin gezinmesinin kolay olmasını ve satın almayı ve daha iyi arama motoru dizine eklemeleri için etkili sayfalama ve zengin özetleri ayarladılar. Şimdi, sonuçlardan bahsedelim. Ajansla olan işbirliğinin sadece dört ayının sonunda, Edelweiss'in fırının web sitesi dikkate değer bir ilerleme kaydetmeye başladı. Şimdi sayılar gerçekten kendilerini ifade ediyor: organik trafikte %214'lük bir artış. Bu, stratejik SEO'nun ne gibi bir etkiye sahip olabileceğinin somut bir kanıtıdır. Bu ilginç vaka çalışmasının size değerli bilgiler sağladığını düşünüyorsanız ve pratik SEO stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, beğen tuşuna basmayı ve abone olmayı unutmayın. Sonraki videoda görüşmek üzere!