Yerel SEO Nasıl Yapılır: Tam A'dan Z'ye Kılavuz

SEO Uzmanı Olarak Yazılmış Bir Makale

İçindekiler

• Giriş
• Local SEO Nedir?
• Google My Business Hesabı Oluşturma ve Optimize Etme
• Mobil Uyumlu Bir Web Sitesi Oluşturma
• Anahtar Kelime Araştırması Yapma
• İç Sayfa SEO Optimizasyonu
• Yerel Cetvel ve Kılavuz Oluşturma
• Kaliteli Editoryel Bağlantılar Oluşturma
• Sürekli Faaliyetler ve Güncellemeler
• Sonuç

🏁 Giriş

Google aramalarının %46'sı yerel aramalardır, ancak yerel perakendecilerin %56'sı henüz Google My Business hesaplarını talep etmediler. Eğer yerel aramalardan görünürlük ve müşteri kazanmıyorsan, bu makaleyle birlikte bu sorunu hemen çözeceğiz.

Sam Oh burada, Ahrefs ile birlikte arama trafiğini artırmanı, rakiplerini araştırmanı ve nişinizi domine etmeni sağlayan bir SEO aracı. Bu videoda, hatta yeni başlıyorsanız bile local SEO'yu nasıl yapacağınıza dair size oldukça basit bir rehber sunacağız ve yerel aramalarda görünürlüğünüzü artırmaya yardımcı olacak. Hadi başlayalım.

🌍 Local SEO Nedir?

Local SEO, yerel aramalardan daha fazla iş çekmek için çevrimiçi varlığınızı optimize etme sürecidir. Örneğin, Toronto'da en iyi Meksika restoranını arattığınızda, Google Haritalar'daki yerel listelerden oluşan bir kutu olan "Atıştırmalık Paketi"nin üstte olduğunu göreceksiniz. Ve bunun altında ise tipik organik arama sonuçları yer alır. "Atıştırmalık Paketi"nde konum elde etmek son derece önemlidir çünkü arama sonuçları sayfasında yapılan tıklamaların %33'ünü oluştururlar. Ancak organik arama sonuçlarında da yer almak önemlidir çünkü tıklamaların %40'ını çekerler. Yani, her iki noktada da sıralamada yer almaya değerdir ve işte burada local SEO devreye girer.

Google'in ABD'de tahmini %87 pazar payı vardır, yani çoğu insan yerel işletmeleri aramak için Google'ı kullanır. Bu nedenle, bu rehberde sadece Google'da local SEO'ya odaklanacağız. Şimdi, aynı sayfada olmak için bir örnek senaryoyu şunun gibi çizelim. Diyelim ki Toronto'nun merkezinde SEO'cular ve girişimciler gibi zor çalışan, havalı bir kahve dükkanı açıyorum. Hedef kitlem sürekli çalıştığından 24/7 açık olacağız. Ve elbette, yavaş halka açık Wi-Fi bağlantısından daha sinir bozucu bir şey yok. Diğer kahve dükkanlarından ayrışmak ve güzel bir tekrar eden gelir elde etmek için aylık sabit bir ücrete dahil, dibine kadar kahve, kendi özel kübikülünüz ve gelen posta hizmeti sunacağız. Bu konsepte yatırım yaptım, çok para harcadım, ama insanlar işletmemden haberdar değiller çünkü Google aramasında başka kahve dükkanları buluyorlar. Peki, şimdi sıfır adımıyla başlayalım, ve bunu yapmanız gereken tüm yerel işletmelerin yapması gerekir. O da, web sitenizin mobil cihazlar için optimize edildiğini sağlamaktır.

📱 Mobil Uyumlu Bir Web Sitesi Oluşturma

Bright Local'ın yaptığı bir çalışmaya göre, mobil kullanıcıların %61'i yerel bir işletmeyle iletişime geçme olasılığını, mobil uyumlu bir web sitesine sahipse daha yüksek buluyor. Google'ın Mobil Dostu Test aracını kullanabilirsiniz. Sadece alan adınızı veya URL'nizi girin ve kısa bir süre sonra Google size sayfanızın mobil dostu olup olmadığını bildirecektir.

👥 Google My Business Hesabı Oluşturma ve Optimize Etme

Local SEO'nun en önemli kısmı, Google My Business hesabınızı talep etmek ve optimize etmektir. Ve aslında oldukça kolaydır.

Öncelikle, google.com/business adresine gidin, Google hesabınıza giriş yapın ve yapmanız gereken ilk şey NAP bilgilerinizi girmektir (yani ad, adres ve telefon numarası). Eğer birden fazla şubesi olan bir işletmeniz varsa ya da bir franchise satın aldıysanız, işletme adını yazmaya başladığınızda, zaten Google'ın veritabanına kayıtlı olan işletmelerin listesini göreceksiniz.

İşletme adınızın anahtar kelime dolu olması amaç değildir. Örneğin, "Kahve Dükkanı Downtown Toronto 24/7 - High Speed Coffee" gibi bir şey yazmamalısınız. Bu sizi sıralamada yükseltmeyecek, bu yüzden uğraşmaya değmez.

Daha sonra, adresinizi girin. Eğer bir kahve dükkanıysanız, açıkça bir fiziksel konumunuz olacak, ancak bir fotoğrafçı veya evden çalışan bir danışman gibi bir hizmet sağlayıcısıysanız, tipik müşteri toplantıları ofislerinde veya Downtown Toronto gibi bir kahve dükkanında gerçekleşebilir. Bu durumda, ev adresinizi girebilir, "Müşterilerime mal ve hizmetlerimi teslim ederim" seçeneğini seçebilir ve konumunuzu gizleyebilirsiniz, çünkü bir mağaza değilsiniz. Google aramalarında işletmeniz göründüğünde, sadece çalıştığınız şehir ve eyalet/gösterilir. Çünkü bu işletmemize uygulanmıyor, bir sonraki adıma geçelim, yani harita üzerinde işaretlemeye.

Google bunu genellikle iyi bir şekilde halleder,%nbsp;ancak haritayı inceleyerek kontrol etmek ve mağazanızın tam konumunda olduğundan emin olmak istersiniz. Sadece sürükleyip bırakın ve bittiğinde "İleri" düğmesine tıklayın.

Neyin yapılması gerektiğini Google önerirken, tüm ürünlerinizi ve hizmetlerinizi listelemek için tek seferde eklemezsiniz. Bunun yerine, bununla ilgili bir "Benim işletmem boştur" ifadesine odaklanmalısınız. High Speed Coffee örneğinde, işletmemiz aslında bir kahve dükkanıdır, ancak aramızda sanal büro hizmeti de vardır. Bir açıklama yazmaya başlayın ve açılır menüden en uygun olanı seçin. Şimdi gelelim bir sonraki adıma, yani telefon numarası ve web sitesi girmeye.

Bu adım isteğe bağlıdır, ancak her ikisini de dahil etmenizi öneririm. Süreci tamamlamak ve web sitenizi doğrulamak için Google'ın talimatlarını takip etmeniz gerekmektedir. Google'da "Posta veya telefonla doğrulama" seçeneklerinden birini seçin. Talimatları izleyip, Google My Business listelenizin kısa sürede aktif hale gelmesini sağlayabilirsiniz.

Devam etmeden önce, listelemenize birkaç daha optimizasyon eklemeniz gerekiyor. Yan taraftaki menüden "Bilgi"ye tıklayabilirsiniz. Ardından herhangi bir düzenleme yapmak için kalem simgesine tıklayabilirsiniz. Örneğin, daha fazla ilgili kategori ekleyebilirsiniz. Diğer yapmanız gereken şeyler işletmenizin çalışma saatlerini ayarlamak, önemli sayfalara özel URL'ler eklemek, işletmenizin bir açıklamasını eklemek ve gerçek lokasyonunuzun fotoğraflarını eklemek.

Şimdi yerel SEO için temelini attığımıza göre, ikinci adıma, yani anahtar kelime araştırmasına geçelim.

🔍 Anahtar Kelime Araştırması Yapma

"Kahve dükkanı yakınımda", "hızlı kahve", "High Speed Coffee'ye hangi saatlerde gelebilirim?" ve "High Speed Coffee telefon numarası" gibi sıralamak istediğiniz açık terimler gibi bazı açık terimler vardır. Bu gibi yerel arama sorgularıyla ilgili bilgiler, Google My Business listesinden alınır. Örneğin, "Starbucks ne zaman kapanır?" ı arattığımda, Google, çevremdeki Starbucks'ları getirir ve haritada tüm konumlar için çalışma saatlerini gösterir. Ve eğer belirli bir konumu belirtirsem veya tek bir konumlu bir işletme kullanırsam, Google My Business'tan doğrudan alınan bir hızlı yanıt kutusu görürüm. Burada daha derine inmek yerine, organik arama sonuçları için anahtar kelime araştırması yapacağız. İlk olarak, SiL'lerinizi geliştirmeniz gerekiyor (Service in Locations). Kahve dükkanı olarak, aşağıdaki gibi sıralamak istediğim sorgular için sıralama elde etmek isteyebilirim: "Toronto'daki kahve dükkanları", "Toronto'da 24 saat açık kahve dükkanları", "Toronto'da 24 saat kahve dükkanı", "Toronto'da sanal ofis", "Toronto'da cafe" gibi eşanlamlı varyasyonlar için sıralamak isteyebilirsiniz. Bunun için müthiş bir yer olarak Google'ın otomatik tamamlama özelliğini kullanabilirsiniz. Aramak istediğiniz ana sorguyu girin ve iyi öneriler göreceksiniz.

Bazen anahtar kelime fikirleri üretmek için yerel sınıflandırılmış sitelere bakabilirsiniz. Fotoğrafçı gibi hizmetler sektöründe iseniz, Craigslist gibi yerel sınıflandırma sitelerine bakabilirsiniz. Ayrıca, bu konuda rakiplerinizin zaten sıralandığı anahtar kelimeleri bulmanın oldukça etkili olduğunu unutmamalısınız.

Bu noktada, rakibinizden birinin alan adını Site Explorer'da aratabilirsiniz. Organik anahtar kelimeler raporuna gidin. Bu rapor, alan adının hangi arama sorguları için sıralandığını gösterir. Branded aramalarda sıralandıklarını görebilirsiniz, bu yüzden marka adını hariç tutma seçeneğini kullanabilirsiniz. Böylece hedefleyebileceğiniz ilgili anahtar kelimelerin güzel bir listesine sahip olacaksınız. Hızlı bir tarama yaparak, "near me" terimli "kafeler" ve "Eaton Centre yakınında kahve dükkanı" gibi aklıma hiç gelmeyecek birkaç anahtar kelime olduğunu gördüm. Şimdi, anahtar kelime fikirlerinizin sağlam bir listesine sahip olmalısınız, bu yüzden bir sonraki adıma geçelim ve bazı sayfa içi SEO yapalım.

📝 İç Sayfa SEO Optimizasyonu

Eğer SEO hakkında bilgi sahibiyseniz, çoğu tipik sayfa içi SEO en iyi uygulamalarının burada da geçerli olduğunu göreceksiniz. Örneğin, anahtar kelimenizi H1 etiketinde kullanmak, başlık etiketinde hedef anahtar kelimenizi eklemek, URL adresini anahtar kelimenize ayarlamak ve kısa URL'ler kullanmak avantajlı olabilir. Ancak, yerel SEO için özellikle yapmanız gereken birkaç şey daha vardır.

Şimdi, ana sayfanızı optimize etmek isteyeceksiniz. Genel olarak, çoğu tek konumlu işletme ana sayfalarını ana bölgesine göre optimize etmelidir. Örneğin, Toronto merkezli bir kahve dükkanı olarak, sadece "kahve dükkanı" yerine "kahve dükkanı Toronto" gibi anahtar kelimeler hedeflemek isteyebilirsiniz. Ana sayfanızda NAP (isim, adres ve telefon numarası) bilgilerini göstermek önemlidir. Eğer tek bir konumda işletme yapıyorsanız, bu bilgileri web sitenizin alt bilgisine eklemeniz çok kritik bir unsurdur. İsmi bağlamak için şema biçimlendirme kullanmalısınız. Şema biçimlendirme, arama motorlarının sayfanızı okumasını ve arama motoru sonuçlarında sayfanızı nasıl temsil edeceğini geliştirmenize yardımcı olacak bir kodlamadır. Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretçisi yardımcısını kullanabilirsiniz. Veri tipini seçin, bu durumda yerel işletmeleri seçeceğiz, ardından biçimlendirmek istediğiniz sayfanın URL'sini girin ve "etiketlemeye başla" düğmesine tıklayın. Son olarak, etiketlemek istediğiniz öğeleri tıklayın. Örneğin, buraya tıklayarak adı ayarlayabilirsiniz. Sayfanın altına gidip birkaç daha fazla bilgi ekleyebilirsiniz. Örneğin, adrese telefon numarası ekleyebilirsiniz. Eklemekte oldukları adresi görebilirsiniz. Ancak posta kodunu dışarıda bıraktılar, bu yüzden bu işletme olsaydım, posta kodunu alt bilgiye eklerdim. Bittikten sonra, kod yazmak ve web sitenize eklemek için gelen bir kod parçası gelecek.

Eğer birden çok konumu olan bir işletme iseniz, ana sayfanızı ana konuma göre optimize etmek yerine, o konumdaki istemcilerinizin nerede olduğuna bağlı olarak optimize edilecek yerel hedef sayfaları oluşturmalısınız. Bu yerel hedef sayfalarda NAP bilgilerini, çalışma saatlerini ve o konuma yönelik hedeflenmiş anahtar kelimeleri eklemelisiniz. Enterprise Car Rental bunu nasıl yaptığını gösteriyor ve bunu yaparken URL'leri de dikkate almanız gerektiğine dikkat edin. ABD'de bir araba kiralamak istiyorsanız, yer klasöründen başlarsınız. Ardından, kiralayacağınız bir eyalet seçmelisiniz. Sonra, o eyalet içindeki bir şehir seçmelisiniz. En sonunda, yerel NAP bilgilerini göreceksiniz ki bu ziyaretçileri müşterilere dönüştürmek için tasarlanmıştır. Aşağı kaydırdığınızda, bu belirli konumdaki çalışma saatlerini göreceksiniz. Bu 4 sayfa için organik trafiklerine baktığınızda, hepsinin hedeflenen aramalardan iyi miktarda trafik aldıklarını göreceksiniz, bu da oldukça karlı olduğunu tahmin edebileceğim bir durumdur.

Sonraki adımımız local rehber ve kılavuz oluşturmaktır.

📍 Yerel Cetvel ve Kılavuz Oluşturma

Cetveller, işletmenizin çevrimiçi tanıtımının yapıldığı online bahislerdir. Yapılandırılmış ve Yapılandırılmamış olmak üzere iki ana tip cetvel bulunmaktadır. Yapılandırılmış cetveller, NAP bilgilerinizi içeren ve genellikle görsel olarak yapılandırılan bahislerdir. İşte bu işletmeler dizini ve sosyal profilleri içerir. Yapısız cetveller ise yapılandırmaya uymayan bahislerdir. Bu, blog yazıları, tercih edilen tedarikçilerin sayfaları veya diğer web sitelerinde olabilir. Yerel cetveller oluşturmak son derece önemlidir. Moz tarafından yapılan 2017 bir çalışmada, cetvel sinyalleri hem Google'ın "Snack Pack" sonuçları hem de düzenli organik arama sonuçları için en önemli yerel sıralama faktörlerinden biri olduğunu gösterdi. Bunun muhtemel nedeni, Google'ın My Business listesindeki verilerin doğruluğunu gösteren web üzerindeki tutarlı NAP bilgilerine sahip olmaktır. Ayrıca, tutarlı olmayan NAP bilgileri hem Google'ı hem de potansiyel müşterileri yanıltabilir veya kandırabilir. Bu yüzden göreviniz iki katlıdır:

İlk önce, mevcut cetvellerinizi düzelttikten ve doğruladıktan emin olmanız gerekmektedir. Bu nedenle, bir cetvel denetimi yapmalısınız. Genellikle, bazı cetvellerinizin yanlış veya eksik olacağını göreceksiniz. Ve Moz'un yerel arama aracını kullanarak hızlı bir arama yapabilirsiniz. İşletme adınızı girin ve en iyi sonuçlardan birini seçin. Burada, eksik, tutarsız ve yinelenen cetvelleri ayrıntılı bir şekilde görebilir ve bunları el ile düzeltebilirsiniz. Bu denetlemeyi, Google arama operatörlerini kullanarak manuel olarak da yapabilirsiniz.

Bir sonraki adım, daha fazla ilgili cetveller oluşturmaktır. Yeni bir işletmeyseniz, birkaç temel yapılandırılmış cetvel oluşturmakla başlamalısınız. Whitespark.ca, bu yapılandırılmış cetvelleri oluşturmak için harika bir kaynak sağlar. Ülke seçebilir ve eklemek için bir dizi yerleşik yeri göreceksiniz. Daha sonra yerel ticaret odaları gibi diğer ilgili yerel dizinlere genişleyebiliriz. İlerleyerek özel niş sitelere kadar genişleyebilirsiniz. Örneğin, TripAdvisor, HomeAdvisor, Findlaw ve daha fazlası gibi.

Cetvel fırsatları bulmak için diğer etkeni de rakiplerinize bırakabilirsiniz. Site Explorer'ı kullanarak organik aramada yüksek sıralama alan rakiplerinizin ana sayfası URL'sini aratabilirsiniz. Ardından, haklarında yapılanlara yönlendiren ilişkili içerikleri göreceksiniz. Bu, anahtar kelimeleri de içeren bilgilendirici bir kaynak oluşturmanızı sağlayacaktır. Örneğin, en iyi kahve nasıl yapılır, çözümlememizi yapabilir ve kendi ürünlerimize işaret edebiliriz. Blogculara konuk olmak da yapabileceğiniz bir diğer etkili yöntemdir. Konuk gönderileri normalde sitenize geri bağlantı ile gelir. Kendinizi bir sektör uzmanı olarak inşa etmek için bu fırsatı kullanmalısınız. Bu, özellikle hizmetler sektöründeki insanlar için önemlidir. İnsanlar işlerini bilir ve onların işlerini doğru bir şekilde yapacaklarına güvenebilecekleri profesyonellere iş vermek istiyorlar. Ve genellikle, işin ilk seferinde doğru bir şekilde yapılıp yapılmayacağından emin olmak için bir prim ödemeye hazırlar. Ve konuk blog yazarları olarak kendinizi tanıtmak, sektördeki uzman saygınlığınızı artırmak için bir fırsattır. Bu, özellikle hizmetler sektöründeki insanlar için önemlidir. İnsanlar işlerini bilir ve onların işlerini doğru bir şekilde yapacaklarına güvenebilecekleri profesyonellere iş vermek istiyorlar. Ve genellikle, işin ilk seferinde doğru bir şekilde yapılıp yapılmayacağından emin olmak için bir prim ödemeye hazırlar. Ve konuk blog yazarları olarak kendinizi tanıtmak, sektördeki uzman saygınlığınızı artırmak için bir fırsattır. Daha fazla sonuç elde etmek için gönderi yapan yerel blogları bulmak için belirli anahtar kelimelere veya şehire göre Google'da arama yapabilirsiniz. "Toronto için yaz" gibi sorguları arayabilirsiniz. Anahtar kelime ile arama yapmak için Content Explorer'ı da kullanabilirsiniz. Anahtar kelimeyle ilgili konular girin. Örneğin "kahve çekirdekleri" yazacağım ve daha fazla uygun sonuçlar için başlık aramasını kullanacağım. Şimdi aşağı kaydırdığınızda, burada "Alınacak En İyi 12 Kahve Çekirdeği" isimli bir yazı bulabilirsiniz. Buradan, Toronto'da bir kafe işleten bir Pro Barista gibi kendinizi konuk yazar olarak pazarlayabilir ve kavrulmuş kahve gibi bir konuda bazı etkileyici veya ilginç görüşler paylaşabilirsiniz.

Son ve final adım devam eden faaliyetlere bakmak.

🔄 Sürekli Faaliyetler ve Güncellemeler

Google My Business hesabınızı oluşturduğunuz ve bir sürü yerel cetvel oluşturduğunuz için bu şeyleri dokümante etmek için çok önemlidir. İş dünyasında, şeyler değişir. Bu, yeni bir yere taşınmanız, telefon numaranızı değiştirmeniz, hatta işletme adınızı değiştirmeniz olabilir ve bunun durumunda tüm cetvellerinizi güncellemeniz gerekmektedir.

Bunun için ilk yapmanız gereken şey, Google My Business hesabınızı etkin tutmaktır. Müşteri ve müşteri yorumlarına düzenli olarak yanıt vermek önemlidir. Bu hem olumlu hem de olumsuz yorumları içerir. İkinci yapmanız gereken şey, Google My Business listelemenize yanlış düzenlemeler yapılması için göz açmamaktır. Herhangi biri Google My Business listelenizde "Bir düzenleme öner" seçeneğine tıklayabilir ve bazen Google size veya işletme sahibine bilgi vermeden bu önerileri kabul eder. Aslında, dolandırıcılar hızlı bir şekilde para kazanmak için meşru işletmelerle telefon numaralarını değiştirebilirler. Bu yüzden bu listelerinizi her zaman güncel ve doğru tutmanız gerekmektedir. Son olarak, Google Gönderileri'ni kullanarak müşterilerinizi bilgilendirin ve etkileşimde bulunun. Google Gönderileri, Google My Business içinde bir mikro blog platformudur. Bu güncellemeler, Bilgi Paneli'nde görülebilir ve fare tıklaması ile erişilebilir. Bu, listelemenize daha fazla dikkat çekme, hedef kitlenizle bağlantı kurma ve nihayetinde dönüşümleri artırma fırsatı sunar. Google My Business içinden Google Gönderisi oluşturarak, görsel ekleyebilir ve 300 kelimeye kadar metin ekleyebilirsiniz. Bu, promosyon tekliflerinizi veya blog yayınlarınızı paylaşmak için harika bir yoldur. Tıklamaları artırmak için önceden ayarlanmış seçeneklerden bir çağrıya yönelik düğme seçebilirsiniz. Bu özelliği kullanmanızı ve Google Gönderilerinde aktif olmanızı kesinlikle öneririm. Bu, bir tweet yapmaktan daha fazla zaman almasa da, Google arayanları dikkat çekme potansiyeli oldukça yüksektir.