Intention de recherche fracturée : Comprendre les SERP mixtes

Table of Contents

1. Introduction
2. Comprendre l'intention de recherche
3. Types d'intention de recherche
   • 3.1 Intention d'information
   • 3.2 Intention de navigation
   • 3.3 Intention d'investigation commerciale
   • 3.4 Intention transactionnelle
4. Analyse de l'intention de recherche sur la SERP
   • 4.1 Résultats organiques
   • 4.2 Fonctionnalités SERP
   • 4.3 Stabilité vs volatilité de la SERP
5. La méthodologie des "3 Cs" pour l'intention de recherche
6. Conclusion
7. FAQ

🧐 Introduction

Lorsque nous effectuons une recherche sur Google, nous sommes souvent confrontés à des résultats qui semblent avoir des intentions différentes. Google tente de proposer les résultats les plus pertinents pour une requête donnée, mais que se passe-t-il lorsque les gens ont des attentes différentes ? Cela s'appelle une intention de recherche fracturée ou mixte. Dans ce tutoriel, nous allons parler de l'importance de comprendre l'intention de recherche dans le référencement et vous montrer comment l'interpréter, même lorsque cela semble complètement aléatoire.

👀 Comprendre l'intention de recherche

L'intention de recherche représente la raison derrière la requête d'un utilisateur. Pour trouver l'intention de recherche, il est souvent utile de regarder les pages les mieux classées pour une requête donnée. Par exemple, si quelqu'un recherche "recettes de cocotte", il est clair qu'il souhaite voir des pages contenant des listes de recettes de cuisson lente. Cependant, lorsque nous effectuons une recherche pour "cocotte", l'intention devient mixte. Les gens peuvent vouloir aller sur le site du fabricant, acheter une cocotte en ligne, visiter un magasin à proximité ou obtenir une liste de recettes de cocotte. Il est important de comprendre cette intention afin de pouvoir adapter votre stratégie de référencement et créer le type de contenu approprié.

📚 Types d'intention de recherche

Il existe plusieurs types d'intention de recherche couramment rencontrés dans le référencement : l'intention d'information, l'intention de navigation, l'intention d'investigation commerciale et l'intention transactionnelle.

3.1 Intention d'information

Les requêtes d'information sont celles pour lesquelles les utilisateurs recherchent des informations ou veulent apprendre quelque chose. Par exemple, les requêtes telles que "recettes de cocotte" ou "qu'est-ce que le référencement" seraient généralement considérées comme des requêtes d'information. Tout site peut se classer pour ce type de requêtes en proposant des articles informatifs.

3.2 Intention de navigation

Les requêtes de navigation sont celles pour lesquelles les utilisateurs recherchent un site web spécifique ou un endroit où se rendre. Par exemple, les requêtes telles que "connexion Google Analytics" ou "restaurant mexicain près de chez moi" seraient considérées comme des requêtes de navigation. Cependant, la plupart du temps, vous ne ciblerez pas les requêtes de navigation qui ne concernent pas votre marque, car même si vous vous classez pour ce mot-clé, vous n'obtiendrez probablement pas beaucoup de trafic.

3.3 Intention d'investigation commerciale

Les requêtes d'investigation commerciale sont celles où l'utilisateur est susceptible d'être intéressé par un produit ou un service, mais n'a pas encore pris de décision finale. Par exemple, les requêtes telles que "meilleurs ordinateurs portables" ou "comparaison des assurances automobile" relèvent de l'intention d'investigation commerciale. Si vous vendez des produits ou des services, ou si vous exploitez un site d'affiliation, ces requêtes peuvent être intéressantes à cibler.

3.4 Intention transactionnelle

Les requêtes transactionnelles sont celles qui montrent que l'utilisateur cherche à acheter quelque chose de spécifique. Par exemple, la requête "acheter une cocotte en fonte" indique clairement que l'utilisateur souhaite effectuer un achat. Ce type de requête est généralement réservé aux sites web qui vendent le produit ou le service en question.

🕵️‍♂️ Analyse de l'intention de recherche sur la SERP

Lorsque vous essayez de comprendre l'intention de recherche pour une requête donnée, il est important d'analyser la page de résultats de recherche (SERP). Voici les trois éléments principaux à prendre en compte lors de cette analyse.

4.1 Résultats organiques

Les résultats organiques sont les liens bleus qui apparaissent sur la SERP. Vous voulez regarder les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible et déterminer l'intention qu'elles essaient de servir. Par exemple, si toutes les pages les mieux classées pour une requête donnée sont des pages de recettes de cuisine lente, il est clair que l'intention est de fournir des recettes.

4.2 Fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités SERP sont tout élément qui apparaît dans les résultats de recherche de Google, en dehors des liens organiques. Cela peut inclure des packs locaux, des panels de connaissances, des questions fréquemment posées, des publicités, etc. Les fonctionnalités SERP peuvent donner des indices supplémentaires sur l'intention de recherche. Par exemple, si vous recherchez "restaurant mexicain près de chez moi" et que vous voyez un pack local avec des restaurants mexicains, cela confirme l'intention de recherche locale.

4.3 Stabilité vs volatilité de la SERP

La stabilité ou la volatilité d'une SERP peut nous en dire un peu plus sur l'intention de recherche. Si les pages les mieux classées bougent constamment dans le top 100, cela indique que l'intention peut ne pas être claire. En revanche, si les pages les mieux classées sont constamment présentes en première page depuis une longue période, cela indique que l'intention est probablement claire.

🎯 La méthodologie des "3 Cs" pour l'intention de recherche

Plutôt que de s'embrouiller avec des catégories d'intention strictes et de perdre du temps à argumenter, nous utilisons la méthodologie des "3 Cs" pour rester concentrés sur le service de l'intention dominante des utilisateurs lors de la création de pages. Les "3 Cs" sont les prospects, les clients existants et le classement des pages pour des sujets pertinents. Cette approche nous permet de mieux répondre aux attentes des utilisateurs et de créer un contenu de grande qualité.

🏁 Conclusion

Comprendre l'intention de recherche est crucial dans le référencement. En examinant les résultats organiques, les fonctionnalités SERP et la stabilité/volatilité de la SERP, vous pouvez avoir une meilleure idée de l'intention de recherche pour une requête donnée. En gardant à l'esprit les "3 Cs" de l'intention de recherche, vous pouvez créer des pages qui correspondent à l'intention dominante et vous positionner favorablement dans les résultats de recherche. Ne vous compliquez pas trop les choses et concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité qui répond aux attentes des utilisateurs.