Les erreurs SEO B2B à ne pas commettre en 2024

📚 Table des matières

1. Introduction
2. Erreur n°1 : Se concentrer uniquement sur le classement 2.1. Contenu de qualité pour une crédibilité accrue 2.2. Exemples de contenu informatif dans le B2B
3. Erreur n°2 : Accorder trop d'importance au SEO technique 3.1. L'importance d'un solide fondement technique 3.2. Les priorités du SEO technique
4. Erreur n°3 : Se concentrer sur des mots-clés sans tester l'intention de recherche 4.1. Tester l'intention de recherche avec des campagnes publicitaires 4.2. Utiliser les données des campagnes publicitaires pour orienter le SEO
5. Erreur n°4 : Ne pas prendre en compte l'effet de canal 5.1. L'importance des points de contact multiples dans le B2B 5.2. Utiliser une approche omnicanale pour maximiser l'impact du marketing

🚀 Erreurs courantes dans le SEO B2B et comment les éviter

Dans un monde où le SEO B2B devient de plus en plus compétitif, il n'est plus suffisant de continuer à faire ce que nous avons toujours fait. Les spécialistes du SEO sont responsables de la gestion d'une multitude d'activités différentes. Cependant, si vous exécutez toutes ces activités conformément aux meilleures pratiques, cela pourrait vous prendre beaucoup de temps et vous donner de mauvais résultats. Dans cette vidéo, nous allons passer en revue les quatre erreurs les plus courantes que nous constatons dans les entreprises et qui font que leurs campagnes SEO ne donnent rien de plus qu'un mal de tête pour toutes les personnes concernées. Alors, plongeons-y !

Erreur n°1 : Se concentrer uniquement sur le classement

Dans le domaine du B2B, il n'est plus suffisant de simplement classer votre contenu. Si le contenu n'est pas informatif, s'il ne suscite pas la demande pour votre produit, s'il n'éduque pas l'utilisateur, alors il est totalement inutile. Il existe de nombreux exemples de contenu de qualité dans le B2B. L'un de mes préférés, qui m'a même converti par le passé, est "Analytics Mania". Lorsque vous tapez "cross domain tracking" dans Google, vous pouvez trouver ce site qui explore tous les angles et fournit des exemples, des cas d'utilisation et des explications détaillées. Ce contenu m'a convaincu de la crédibilité de l'entreprise et j'étais beaucoup plus susceptible d'acheter leurs produits ou services.

👉 Pro : Un contenu informatif et de qualité peut établir la crédibilité de votre entreprise et susciter l'intérêt des utilisateurs.

👉 Con : Se concentrer uniquement sur le classement sans se soucier de la qualité du contenu peut entraîner un taux de rebond élevé et un manque de confiance de la part des utilisateurs.

Erreur n°2 : Accorder trop d'importance au SEO technique

Dans le B2B, le SEO technique est très tangible et peut occuper une grande partie de votre temps. Cependant, toutes ces tâches ne se valent pas. Certes, le SEO technique est important, mais il est plus adapté comme travail de campagne pour établir une base solide. Une fois cette base établie, il est préférable de se concentrer sur les éléments qui font réellement bouger les choses à long terme.

👉 Pro : Le SEO technique peut vous aider à mettre en place une base solide pour votre site web.

👉 Con : Se concentrer exclusivement sur le SEO technique peut entraîner un gaspillage de ressources et des rendements décroissants si d'autres aspects du SEO sont négligés.

Erreur n°3 : Se concentrer sur les mots-clés sans tester l'intention de recherche

Il est courant de se lancer tête baissée dans le classement d'un mot-clé sans vraiment s'assurer que l'intention de recherche correspond à votre offre. Il est judicieux de tester l'intention de recherche en utilisant des campagnes publicitaires. Cela vous permettra de mesurer le retour sur investissement et de déterminer si cela vaut la peine de classer ce mot-clé organiquement.

👉 Pro : Tester l'intention de recherche avec des campagnes publicitaires vous permet d'obtenir des données concrètes pour orienter votre stratégie SEO.

👉 Con : Classer un mot-clé sans connaître l'intention de recherche réelle peut entraîner un gaspillage de temps et de ressources.

Erreur n°4 : Ne pas prendre en compte l'effet de canal

Dans le cadre d'une stratégie SEO, il est important de ne pas négliger l'effet de canal. Même si votre contenu est excellent, il est peu probable que 95% des entreprises achètent directement après avoir visité votre site web. Il est essentiel de maintenir un contact régulier avec les utilisateurs tout au long de leur parcours d'achat.

👉 Pro : Utiliser une approche omnicanale peut vous permettre de maximiser l'impact de votre marketing et d'obtenir un meilleur retour sur investissement.

👉 Con : Ne pas prendre en compte l'effet de canal peut entraîner une perte de revenus potentiels et une faible conversion.

N'oubliez pas d'éviter ces erreurs communes dans votre stratégie SEO B2B et vous augmenterez vos chances de succès.