Presentazione di Greg sul local SEO da SearchLove San Diego

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Presentazione di Greg sul local SEO da SearchLove San Diego

Benvenuti a un altro episodio di Local Search Tuesdays! L'episodio di questa settimana è divertente ma anche un po' triste. Condividerò la mia presentazione del Search Love San Diego di qualche settimana fa, l'ultimo Search Love Conference di sempre. Il Search Love è sempre stata una delle mie conferenze di marketing digitale preferite. Gli speaker sono selezionati attentamente e la conferenza è a un singolo flusso, quindi tutti possono ascoltare tutti gli interventi. Sono stato fortunato ad essere invitato e sono un po' triste che questa sia stata l'ultima volta che partecipo al Search Love. Ma andiamo avanti. Questa è la guida tattica di Ant-Man per il SEO locale. Come sempre, se non mi conosci, ti invito a seguire questa serie settimanale. Ho parlato a 32 conferenze l'anno scorso e ho una foto alquanto folle di me che parlo durante una conferenza. Ma non voglio annoiarti con speaker noiosi, voglio condividere con te alcuni consigli eccitanti per schiacciare i tuoi competitor e dominare i risultati di ricerca locali. È più importante che mai avere una strategia di Local SEO, considerando che sempre più persone utilizzano la ricerca locale per effettuare acquisti. L'algoritmo di Google ha rilevato che sempre più persone stanno cambiando il modo in cui fanno acquisti, e le ricerche locali sono sempre più comuni. Perciò, se hai un'attività che coinvolge interazioni faccia a faccia con i clienti, hai bisogno del Local SEO. Ma come puoi sapere se ne hai bisogno? È facile! Se hai un negozio fisico o se la tua attività richiede incontri di persona con i clienti, hai bisogno del Local SEO. Cerca le tue parole chiave importanti su Google e se compare un gruppo di risultati locali, allora hai bisogno di una strategia di Local SEO. La cosa migliore da fare è tenere d'occhio lo studio annuale sul Ranking e i fattori di posizionamento locale, che raccoglie le opinioni dei migliori esperti mondiali di Local SEO per capire quali fattori influenzano la visibilità. Non appena l'ho fatto, ho visto che l'algoritmo locale considera anche la vicinanza, cioè la distanza tra l'utente e i risultati. Ciò significa che se vuoi ottimizzare per la ricerca locale, devi adottare diverse strategie rispetto al SEO tradizionale. Devi fornire una migliore esperienza utente e influenzare la conversione. Sai, le persone fanno spesso ricerche e confrontano prima di effettuare un acquisto. Quanto più costoso è il tuo prodotto o servizio, tanto più probabile è che le persone facciano ricerche approfondite prima di convertire. Devi distinguerti dalla concorrenza e offrire un'esperienza che le persone ricorderanno e torneranno a cercare nel futuro. Proper esempio best per capire questo concetto è quello di pensare di ottimizzare per Google non solo per farti vedere, ma per darti un motivo per tornare sul tuo sito web. Se il tuo sito web ha lo stesso contenuto generico di tutti gli altri, perché chi si preoccupa? Devi mostrare a tutti perché sei fantastico! Devi concentrarti su te stesso, non sul contenuto generico che tutti hanno e devi parlare anche dell'area locale. Ecco un modo semplice per testarlo: prendi il contenuto della tua homepage o della pagina "Chi siamo” e cambia solo due cose: il nome della tua attività e la città in cui sei situato. Se cambi solo quei due elementi, puoi prendere quel contenuto e metterlo sul sito web di un'altra attività simile dall'altra parte del paese. Se quel contenuto funziona ancora, allora non riguarda te né la tua area locale. Devi anche testare il tuo contenuto leggendolo ad alta voce. Tutto deve suonare come una conversazione, come qualcosa che diresti a un cliente che entra nel tuo negozio o al telefono. Leggendolo ad alta voce, riuscirai a notare cose che non avresti notato altrimenti. Ricorda che il contenuto deve essere conversazionale e rispondere alle domande che il cliente potrebbe avere dopo aver ricevuto una risposta iniziale. Devi ottimizzare in modo diverso e scrivere un contenuto straordinario, ma devi anche ottimizzare per l'algoritmo locale. Ora, considerando ogni elemento di pagina che ho menzionato, devi inserire la stessa parola chiave e la stessa locazione in tutti questi elementi. Il title tag è l'elemento più importante della pagina, quindi assicurati di includere entrambi nella stessa parola chiave e nella stessa locazione. Non mettere il nome della tua attività per primo. Devi averlo anche nell'H1 e nel contenuto della pagina. Se hai scritto la migliore risposta nella tua area locale che risponde alle domande successive che il potenziale cliente potrebbe avere, probabilmente non devi fare troppo per arrivare fino a qui. Metti queste frasi chiave anche nella tua URL, ma non preoccuparti di cambiare gli URL per il contenuto già indicizzato. Quando crei nuovo contenuto, tieni a mente questa regola. Dovresti anche esserci nelle immagini nel testo alternativo, anche se il riconoscimento delle immagini di Google è migliorato, il testo alternativo fa ancora parte dell'algoritmo e molti marketer non ci dedicano alcuna attenzione. Inoltre, il non avere testo alternativo può esporti a potenziali cause legali per non essere conforme all'ADA, quindi assicurati di includerlo. La descrizione meta è importante anche se non ha peso nel ranking, una meta descrizione ottimizzata aiuta a ottenere un migliore click-through al tuo sito web. Devi anche avere un blog e pubblicare regolarmente perché il contenuto sul tuo sito web, che è generalmente a fondo imbuto, è diverso dal contenuto sul tuo blog, che è più in alto e ha a che fare più con la scoperta o con un contesto informativo. Può essere una grande vittoria per il Local SEO. Considera che se offri informazioni utili, interessanti e pertinenti all'area locale, le persone eseguiranno la ricerca prima di comprare ciò che vendi e avrai maggiori possibilità di essere preso in considerazione quando saranno pronte a comprare. Quindi, fai del tuo blog una destinazione locale e condividi informazioni interessanti e utili sull'area locale. Il tuo blog funzionerà come un grande cartellone pubblicitario lungo l'autostrada. Non ti aspetti che chiunque veda il cartellone compri da te, è solo una questione di consapevolezza e di costruzione del marchio. Per fare ciò, condividi informazioni utili sull'area locale. Posizionati come un esperto locale, non solo come un venditore di prodotti o servizi.È normale che le imprese vogliano comparire anche al di fuori della loro località fisica. Vogliono comparire nella città vicina o nell'intera città metropolitana. Ma prima devi dominare il tuo cortile, prima di espandere la tua visibilità. Devi avere una base solida di SEO per dominare i risultati di ricerca nella tua città. Se non hai una base solida, è improbabile che compaia anche in altre città. Ma se ti trovi in un'area meno competitiva o rurale, puoi creare delle pagine per specifiche città e ottenere buoni risultati. Questo video spiega come farlo. Sappiamo che i link sono molto importanti per l'algoritmo di Google, ma vengono valutati in modo diverso nell'algoritmo locale. Non ci preoccupiamo dell'autorità o del punteggio di dominio perché i link provenienti da siti locali avranno un punteggio di autorità molto basso se utilizziamo uno strumento di analisi dei link. Inoltre, non ci preoccupiamo se un link è "nofollow" perché è stato dimostrato più volte che anche i link "nofollow" hanno un enorme impatto sull'algoritmo locale. La cosa principale da ricordare è che devi ottenere link da aziende e siti web locali. Il modo più semplice per farlo è tornare alle tecniche di marketing tradizionali, utilizzate prima dell'avvento di Internet, per ottenere visibilità nella comunità. Queste tecniche tradizionali ti offrono anche l'opportunità di ottenere link di qualità. Ad esempio, sponsorizza eventi locali, partecipa a meetup o a gruppi locali su Facebook, cerca blogger disposti a scrivere di te e offri loro un prodotto o un servizio gratuito come compenso. Scopri cosa fanno i tuoi dipendenti nel loro tempo libero, specialmente se sono coinvolti in organizzazioni locali. È molto facile ottenere link da siti web di organizzazioni locali in cui i tuoi dipendenti hanno posizioni di responsabilità. Inoltre, visita i siti di vigilanza dei quartieri, che solitamente sono creare con WordPress e dove le persone amano discutere degli avvenimenti della comunità. Se offri uno sconto o offerta specifica per il quartiere, otterrai un link molto importante che sarà rilevante per quel quartiere. Puoi anche utilizzare Google per trovare opportunità di link. Digita semplicemente il nome della tua città e guarda quali sono le opportunità che vengono fuori. Sto anche condividendo con te un questionario che utilizziamo per valutare le opportunità di link building per i nuovi clienti. Questo questionario ti aiuterà a individuare facilmente le opportunità che sono già accadute nel passato e che richiedono solo un po' di pulizia per ottenere link, o a stabilire quali siano le priorità nel link building in futuro. Se stai cercando recensioni dei clienti, sappi che sono un elemento importante anche nell'algoritmo locale. Nel corso degli anni, l'importanza delle recensioni è aumentata e saranno sempre più importanti in futuro. Non preoccuparti della pagina delle testimonianze sul tuo sito web, il pubblico lo sa che sono solo le migliori testimonianze a cinque stelle. Le persone vogliono leggere recensioni sincere e imparziali su siti web di terze parti. Devi avere un processo proattivo per ottenere recensioni e renderlo facile per i clienti lasciare una recensione. Devi chiedere a ogni cliente di lasciare una recensione e ricorda che se hai continuamente recensioni che menzionano una parola chiave che stai cercando di posizionare, avrai un miglior posizionamento per quella parola chiave nel tempo. Sii consapevole del fatto che le recensioni dei clienti non erano solo per il tuo SEO, ma anche per il tasso di conversione. Rispondi a ogni recensione, non solo alle buone o alle cattive. Ricorda che quando rispondi a una recensione negativa, non stai rispondendo solo alla persona che l'ha scritta, ma a tutti i potenziali clienti che leggeranno quella recensione. Se stai iniziando un'attività completamente nuova, abbiamo notato che ciò che cambia è l'entità delle recensioni. Una volta che raggiungi dieci recensioni, noterai un aumento della visibilità e sarai posizionato un po' meglio nella tua zona. Oltre a quel numero, la quantità totale di recensioni non è così importante, ma assicurati di averne più dei tuoi principali concorrenti. Tuttavia, non devi averne molte di più perché altrimenti sembrerà che le stai falsificando, anche se sono tutte autentiche. Ricorda di valutare anche il ritmo di ottenimento delle recensioni e di fare attenzione ai tuoi concorrenti. Dovresti ricevere nuove recensioni ad un ritmo uguale o leggermente più veloce rispetto alla concorrenza locale. Abbiamo condotto una grande ricerca in collaborazione con Place Scout, il miglior strumento di Local SEO, analizzando 8500 profili di aziende su Google in tre settori diversi. Stiamo per pubblicare i risultati di questa ricerca sul nostro blog, quindi ti invito a leggerlo. Abbiamo anche creato una matrice di punteggi SEO che usiamo alle conferenze e nelle dimostrazioni per i potenziali clienti. È un'audit ridotto e assegna un punteggio alle quattro aree principali che influenzano la visibilità nelle ricerche locali: il contenuto del tuo sito, i link che puntano al tuo sito, il tuo profilo aziendale di Google e le recensioni e come rispondi ad esse. Il punteggio massimo che si può ottenere è 100, ma è praticamente impossibile arrivarci a causa dei molti fattori che sfuggono al nostro completo controllo. Il punteggio più alto che abbiamo ottenuto è 83.6, ma se escludiamo i nostri clienti, il punteggio più alto è 65.2, mentre il punteggio medio è di soli 18 su 100. Se sei interessato a utilizzare la matrice per la tua attività, ho creato una versione generica che può essere utilizzata per qualsiasi azienda che fornisce servizi locali, e diverse versioni specifiche per avvocati, dispensari di cannabis e concessionari di automobili. Quindi, non ti scoraggiare! Ora hai tutte le informazioni necessarie per migliorare la posizione dei tuoi risultati di ricerca locali e attirare più clienti potenziali. Non sarai più un underdog, ma sarai pronto a superare i tuoi competitor. Continua a seguire la nostra serie Local Search Tuesdays per altri utili consigli e trucchi. Grazie per aver guardato e ci vediamo alla prossima puntata!

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