Quali KPI gli SEO devono lavorare? | BrightonSEO 2021

Indice dei contenuti

• Introduzione
• Le performance indicatori principali (KPIs)
  • Definizione dei KPIs
  • Importanza dei KPIs
  • Metriche di visibilità
  • Metriche di traffico organico
  • Metriche di conversione organica
• I performance indicatori intermedi (PIEs)
  • Definizione dei PIEs
  • Metriche di esperienza utente
  • Metriche di ottimizzazione tecnica
  • Metriche di backlink
  • Metriche di ranking delle keyword
• I performance indicatori estracurriculari
  • Definizione dei performance indicatori estracurriculari
  • Metriche di coinvolgimento degli utenti
  • Metriche di revenue
  • Collaborazione interdipartimentale
• Conclusioni
• Riepilogo dei punti chiave
• Domande & Risposte frequenti

I performance indicatori principali (KPIs)

I KPIs, o Performance Indicatori Principali, sono metriche fondamentali per valutare il successo delle strategie SEO. Questi KPIs sono suddivisi in tre categorie principali: visibilità, traffico organico e conversione organica.

Definizione dei KPIs

I KPIs possono essere definiti come misure che dimostrano l'efficacia dell'attività SEO nel raggiungere gli obiettivi di visibilità, traffico e conversione. Sono indicatori chiave che mostrano il contributo della SEO ai risultati aziendali complessivi.

Importanza dei KPIs

I KPIs sono estremamente importanti perché aiutano a stabilire gli obiettivi e monitorare il progresso nel raggiungimento di tali obiettivi. Inoltre, i KPIs forniscono una base per la valutazione dei risultati e per l'ottimizzazione delle future strategie SEO.

Metriche di visibilità

Le metriche di visibilità sono essenziali per valutare quanti e quali termini di ricerca rilevanti il sito web sta posizionando nei motori di ricerca. Queste metriche possono includere la posizione delle keyword, la presenza nelle SERP e la distribuzione del posizionamento.

Metriche di traffico organico

Le metriche di traffico organico mostrano quanti visitatori arrivano al sito web attraverso i risultati di ricerca organici. Queste metriche comprendono il numero di visite organiche totali, i tassi di clic e le metriche specifiche del settore.

Metriche di conversione organica

Le metriche di conversione organica sono fondamentali per determinare se il traffico organico sta generando risultati concreti. Queste metriche possono includere tassi di conversione, valore medio degli ordini e indicatori di coinvolgimento degli utenti.

I performance indicatori intermedi (PIEs)

I PIEs, o Performance Indicatori Intermedi, sono metriche che forniscono un'analisi più approfondita dei singoli aspetti della strategia SEO. Queste metriche sono essenziali per misurare il successo delle attività specifiche.

Definizione dei PIEs

I PIEs possono essere descritti come metriche che riflettono il progresso verso i KPIs principali. Queste metriche sono più specifiche e mirate e consentono di valutare il successo delle attività di ottimizzazione tecnica, link building e posizionamento delle keyword.

Metriche di esperienza utente

Le metriche di esperienza utente sono essenziali per valutare l'impatto delle modifiche al sito web sull'esperienza complessiva degli utenti. Queste metriche possono includere punteggi di usabilità mobile, tempi di caricamento delle pagine e tassi di rimbalzo.

Metriche di ottimizzazione tecnica

Le metriche di ottimizzazione tecnica indicano l'efficacia delle attività di ottimizzazione del sito web. Queste metriche possono includere score di pagina, score di velocità e il numero di errori di scansione.

Metriche di backlink

Le metriche di backlink mostrano l'autorità del sito web nel settore. Queste metriche possono includere il numero di backlink, la qualità dei backlink e la diversità dei domini di provenienza.

Metriche di ranking delle keyword

Le metriche di ranking delle keyword indicano il posizionamento del sito web per le keyword target. Queste metriche possono includere il numero di keyword nella top 10, i miglioramenti di posizionamento e i ranking medi.

I performance indicatori estracurriculari

I performance indicatori estracurriculari rappresentano metriche che non rientrano direttamente nei KPIs principali o intermedi, ma che comunque possono fornire informazioni utili sulle prestazioni complessive del sito web.

Definizione dei performance indicatori estracurriculari

I performance indicatori estracurriculari sono metriche che riflettono l'coinvolgimento degli utenti e l'aspetto finanziario del sito web. Queste metriche possono includere il tempo di permanenza delle pagine, il tasso di conversione e il valore medio degli ordini.

Metriche di coinvolgimento degli utenti

Le metriche di coinvolgimento degli utenti sono essenziali per valutare quanto gli utenti interagiscono con il sito web e le sue pagine. Queste metriche possono includere tempo di permanenza delle pagine, tassi di conversione e metriche sociali.

Metriche di revenue

Le metriche di revenue misurano le performance finanziarie associate al sito web e alle attività di marketing. Queste metriche possono includere il valore delle conversioni, i ricavi totali e il ROI.

Collaborazione interdipartimentale

La collaborazione con altri dipartimenti, come il team di conversion rate optimization o il team di user experience, può aiutare a migliorare i performance indicatori estracurriculari. Una collaborazione efficace può portare a risultati migliori e a una migliore comprensione del valore della SEO.

Conclusioni

Valutare le performance SEO attraverso una serie di KPIs chiave è fondamentale per il successo delle strategie di marketing digitale. I KPIs principali, intermedi e estracurriculari forniscono una panoramica completa delle prestazioni del sito web e indicano quali aspetti richiedono un'ulteriore ottimizzazione.

Riepilogo dei punti chiave

• I KPIs principali includono metriche di visibilità, traffico organico e conversione organica.
• I PIEs sono metriche specifiche per valutare l'efficacia delle attività di SEO.
• I performance indicatori estracurriculari riflettono l'coinvolgimento degli utenti e l'aspetto finanziario del sito web.
• La collaborazione interdipartimentale è fondamentale per migliorare i performance indicatori estracurriculari.
• Valutare periodicamente i KPIs permette di ottimizzare le future strategie SEO.

Domande & Risposte frequenti

Domanda: Quali sono le metriche di coinvolgimento degli utenti più importanti da monitorare? Risposta: Le metriche di coinvolgimento degli utenti più importanti includono il tempo di permanenza delle pagine, il tasso di conversione e il numero di azioni sociali.

Domanda: Come posso migliorare le mie metriche di conversione organica? Risposta: Per migliorare le metriche di conversione organica, puoi ottimizzare le pagine di destinazione, fornire una migliore user experience e testare le call-to-action.

Domanda: Quali sono le metriche di visibilità più significative da monitorare? Risposta: Le metriche di visibilità più significative includono la posizione delle keyword, la presenza nelle SERP e la distribuzione del posizionamento.

Domanda: Cosa posso fare per migliorare le metriche di ottimizzazione tecnica? Risposta: Per migliorare le metriche di ottimizzazione tecnica, puoi risolvere gli errori di scansione, ottimizzare la velocità di caricamento delle pagine e migliorare l'usabilità mobile.

Domanda: Qual è l'importanza della collaborazione interdipartimentale? Risposta: La collaborazione interdipartimentale aiuta a integrare le attività SEO con altre strategie di marketing e a ottimizzare i risultati complessivi.