Quanto tempo ci vuole per ottenere risultati SEO? Metriche KPI e di coinvolgimento per la strategia giusta

Quanto tempo ci vuole per ottenere risultati SEO? Metriche KPI e di coinvolgimento per la strategia giusta

Benvenuti a un altro episodio del podcast "Growth Marketers". Sono Solomon Timothy e sono Taylor. Oggi abbiamo parlato delle metriche SEO e di ciò che dovreste tenere traccia come marketer o esperti di SEO. Che siate alla ricerca di un metodo per monitorare i progressi del vostro sito web, cercate di dimostrare il valore del vostro lavoro alla direzione o ai vostri clienti, è importante capire quali metriche siano veramente significative e quali siano soltanto metriche di facciata. Questo è ciò di cui abbiamo parlato oggi e speriamo che vi sia piaciuto.

Oggi parliamo delle metriche SEO. Solomon, quando crei una campagna di marketing digitale, quali sono le principali metriche che consiglieresti di tenere traccia per valutare il successo di una campagna SEO, sia per il tuo sito web che per i tuoi clienti?

Inizierei con tutto ciò che è gratuito e facilmente disponibile. Ad esempio, Google Analytics fornisce molte informazioni, come il traffico organico mese dopo mese e anno dopo anno. Questo permette di vedere se la tendenza è in crescita o in calo. Prima di entrare nel dettaglio delle singole pagine o della possibilità di analizzare il dominio o altri termini tecnici che potresti sentire menzionare dagli esperti di SEO, è meglio partire con ciò che puoi ottenere gratuitamente e poi costruire sopra questa base. Una volta che hai capito che stai generando traffico organico e che potresti anche vedere se proviene da Bing o da Google, soprattutto Google, potresti andare un passo avanti e cercare metriche più specifiche, come il numero di visite alle pagine o l'autorità del dominio o della pagina o altri fattori che potrebbero interessarti nell'ottimizzare il tuo sito web o la tua campagna SEO.

Ma cosa fai se stai partendo da zero? Immagina di dover ottimizzare o costruire un sito web da zero e poi iniziare a fare SEO. Ecco dove possono insorgere preoccupazioni perché sembra tutto nascosto, e potrei non sapere se sta funzionando per sei mesi o un anno, anche se mi dicono così. Se ad esempio ci vogliono sei mesi per vedere un aumento nel traffico, come posso monitorare i progressi fino ad allora o quali metriche dovrei tenere traccia?

In questo caso, se stai partendo da zero, puoi utilizzare i ranking come punto di riferimento. Tuttavia, devi essere consapevole che i ranking non cambieranno da un giorno all'altro. Potresti notare un progresso se hai iniziato da zero e hai raggiunto dieci visitatori al mese. Inizialmente, puoi concentrarti sul numero di visitatori che stai ricevendo sul tuo sito web. Potrebbe essere che inizi da zero senza autorità di dominio o di pagina, ma è comunque importante ottenere visitatori sul tuo sito web. Di solito iniziano a decollare quando si accumulano i link che ricevi, se vuoi intraprendere questa strada. Tuttavia, è importante tenere a mente che ottenere visite e traffico organico non dovrebbe essere l'unico obiettivo. È possibile raggiungere progressi anche in altre aree, come ottenere più link o aumentare l'autorità di dominio o la fiducia dei visitatori. Tuttavia, prima di tutto, concentrati sul tuo traffico organico e dai priorità a tutte le metriche che porteranno al tuo obiettivo finale, che è l'aumento delle vendite.

E secondo te, Solomon, quali metriche SEO sono più affidabili e dovrebbero essere prese in considerazione quando si cerca di ottenere più traffico sul sito?

Sicuramente, la metrica più affidabile e importante è il numero di vendite. In fin dei conti, qualsiasi proprietario di un'azienda può dirti se ha ottenuto più vendite o meno. Puoi approfondire e capire quali trend abbiano portato alle vendite che desideri veramente. Ma andiamo avanti e stabiliamo che questa sia la metrica principale che tutti dovrebbero guardare. Tuttavia, misurare le vendite non è facile quando si è alla ricerca di potenziali clienti e non si sa bene cosa cercano. In questo caso, puoi tenere traccia del modo in cui il potenziale cliente è stato generato. Quindi, se hai uno scopo specifico per ogni potenziale acquirente, come ottenere più visite al tuo sito web, puoi seguire le conversioni e vedere come sono state generate quelle visite. Alla fine, il tuo obiettivo è ottenere traffico rilevante per il tuo sito web e concentrarti sulle metriche che ti porteranno al tuo obiettivo finale, che è generare entrate.

Credo che abbiamo affrontato tutte le metriche legate al dominio, ma ci sono molte altre metriche SEO che mi sembra tu abbia menzionato. Come valuti l'importanza di queste metriche e come le spieghi a un cliente o a un team interno?

Buona domanda. Spesso mi trovo ad affrontare persone che sono molto preoccupate per una parola chiave specifica. Cercano di concentrarsi solo su quella parola chiave, convinti che se riescono a posizionarsi in cima, tutto il resto sarà facile. Ma la realtà è diversa. Deve concentrarsi sul posizionamento per una vasta gamma di parole chiave correlate. Deve far conoscere a Google che il suo sito fornisce informazioni di valore per qualsiasi ricerca correlata. Ecco perché dedico molto tempo a spiegare questi concetti a un cliente. Gli dico che non è solo una questione di posizionamento per una singola parola chiave, ma di ottenere traffico rilevante e di fornire contenuti di valore. Gli dico che non si deve fare affidamento su metrics come l'autorità di dominio o la reputazione di Alexa, perché queste metrics non influenzano i risultati dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Quello che conta davvero è come vengono percepite le pagine dai motori di ricerca e dagli utenti. Quindi, piuttosto che manipolare queste metrics, bisogna focalizzarsi sul miglioramento dell'esperienza dell'utente, sulla velocità di caricamento delle pagine, sulla qualità dei contenuti e sulla rilevanza per il pubblico di riferimento. Questo è ciò che porterà risultati duraturi nel ranking di una pagina.

Dovremmo approfondire un po' di più queste metriche che sono importanti sia per Google che per i marketer. Parliamo del tasso di click, del tasso di rimbalzo, del tempo trascorso sul sito e del numero di pagine visitate. Cosa è importante per Google e cosa è importante per te come marketer? E come spieghi queste metriche a un cliente o a un team interno?

Sì, è vero. Queste sono delle metriche importanti sia per Google che per i marketer. Per Google, è importante offrire la migliore esperienza possibile agli utenti. Per farlo, Google considera il tasso di click, il tasso di rimbalzo e il tempo trascorso sul sito come indicatori dell'esperienza dell'utente. Queste metriche servono a capire se gli utenti trovano le informazioni di cui hanno bisogno sul sito o se, al contrario, non sono soddisfatti dei risultati e abbandonano il sito. Come marketer, è fondamentale tenere d'occhio queste metriche perché ci aiutano a capire l'efficacia della nostra strategia SEO. Un tasso di click elevato e un tempo trascorso sul sito prolungato indicano che la nostra strategia è efficace e che gli utenti trovano valore nel nostro sito. D'altra parte, un alto tasso di rimbalzo o un tempo trascorso sul sito breve possono indicare dei problemi, come pagine che caricano lentamente o contenuti poco rilevanti. Quando spiego queste metriche a un cliente o a un team interno, cerco di sottolineare l'importanza di offrire un'esperienza utente di qualità. Dico loro che il tasso di click è influenzato da titoli accattivanti e descrizioni meta pertinenti, che il tasso di rimbalzo può essere ridotto migliorando la velocità di caricamento delle pagine e che il tempo trascorso sul sito può essere aumentato fornendo contenuti di valore e ben strutturati. Sottolineo anche l'importanza del monitoraggio regolare di queste metriche al fine di apportare eventuali modifiche e miglioramenti necessari alla strategia SEO.

Quindi, una volta che si ottiene il traffico sul sito web, è importante concentrarsi su queste metriche per capire se la nostra strategia è efficace e apportare eventuali modifiche necessarie per migliorarla.

Esattamente, queste metriche ci danno un'indicazione del coinvolgimento degli utenti e della qualità dell'esperienza che offriamo sul nostro sito web. Monitorando queste metriche possiamo valutare l'efficacia della nostra strategia e prendere le misure necessarie per migliorare il coinvolgimento degli utenti e la retention.

Penso che abbiamo coperto tutte le principali metriche legate all'ottimizzazione dei motori di ricerca. C'è qualcos'altro che vorresti aggiungere?

Penso che abbiamo affrontato tutti i punti principali. L'unica altra cosa che vorrei sottolineare è l'importanza di una prospettiva a lungo termine quando si tratta di SEO. Molte persone vogliono ottenere risultati immediati, ma la realtà è che l'ottimizzazione dei motori di ricerca richiede tempo e sforzo costante. È un processo graduale che richiede un'attenta pianificazione, un'analisi approfondita delle metriche e un costante aggiornamento e miglioramento del sito web. Non esistono scorciatoie o trucchi per ottenere risultati rapidi. È necessario dedicare tempo ed energie per ottenere un posizionamento di alto livello sui motori di ricerca. Quindi, la mia ultima raccomandazione è di avere pazienza e di adottare una prospettiva a lungo termine quando si tratta di SEO.

Hai altro da aggiungere?

No, penso che abbiamo trattato tutti gli aspetti principali dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Spero che le informazioni che abbiamo condiviso siano state utili e che possano aiutarti a migliorare la tua strategia SEO. Se hai altre domande o hai bisogno di ulteriori chiarimenti, non esitare a contattarci. Siamo qui per aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca.