Как создать привлекательные заголовки и описания для привлечения внимания

Содержание

1. Введение
2. Заголовки и названия для SEO
3. Заголовки и названия для социальных сетей
4. Примеры поисковых запросов
   • Пример 1: Викинги и сражения
   • Пример 2: Викинги и ювелирные изделия
5. Понимание намерений пользователей
6. Как выбрать подходящий под вашу цель контент
   • Вариант 1: Создание единого материала
   • Вариант 2: Отдельные материалы для каждой цели
7. Фокусировка на ключевых словах и структуре контента
8. Взаимосвязь между материалами
   • Ссылки из информационного материала на конверсионный материал
   • Роль кликбейт контента для привлечения ссылочной массы
9. Заключение

📢 Заголовки и названия для SEO и соцсетей

В современном мире создание заголовков и названий, которые будут эффективны с точки зрения SEO и социальных сетей, представляет собой настоящую проблему. Поиск работает с учетом показателей ранжирования, связанных социальной активностью, что может склонить к использованию кликбейт заголовков и названий. Однако, обнаруживается, что такие материалы не всегда хорошо себя проявляют в поисковых результатах или в контексте конверсий. Необходимо найти баланс между этими двумя подходами, чтобы достичь маркетинговых целей. В данной статье мы рассмотрим примеры поисковых запросов и разберем, как выбрать подходящий контент в соответствии с поисковыми и маркетинговыми целями.

🔍 Пример 1: Викинги и сражения

Давайте рассмотрим поисковый запрос "викинги и сражения" на Google. Первые два результата включают категорию страницы Википедии о сражениях, в которых участвовали викинги, и статью о самых известных свидетельствах сражений в истории. Несмотря на то, что первый результат представляет собой типичную информационную статью, второй результат скорее кликбейт-статья, ориентированная на получение максимального количества лайков и шаринга в социальных сетях.

Преимущества:

• Виральность в социальных сетях
• Широкая охват аудитории

Недостатки:

• Низкая релевантность для пользователей, ищущих конкретную информацию

В данном случае, первый результат является более целевым, так как наиболее соответствует намерениям пользователей, ищущих информацию о викингах и сражениях. Второй результат предлагает увлекательную информацию, но не отвечает на конкретный запрос пользователей, что может негативно сказаться на показателях конверсии. Здесь мы видим роль поисковых намерений, а именно важность того, чтобы контент отвечал поисковым запросам.

🔍 Пример 2: Викинги и ювелирные изделия

Давайте рассмотрим еще один запрос "викинги и ювелирные изделия". На первых двух страницах результатов мы видим магазин викингских ювелирных изделий, где продаются изделия из серебра и бронзы, а также статью о находках древних викингских ювелирных изделий на датской ферме.

Преимущества:

• Высокая релевантность для пользователей, ищущих информацию о викингских ювелирных изделиях
• Возможность привлечь целевую аудиторию интересующихся покупкой или просмотром викингских украшений

Недостатки:

• Низкая вирусность и популярность в социальных сетях

В данном случае, первые две страницы результатов содержат вполне соответствующий запросу контент. Важно понимать, что пользователи, ищущие информацию о викингских ювелирных изделиях, интересуются прежде всего магазинами и информацией о викингской ювелирной продукции. Однако, контент кликбейт-направленности также имеет место быть, и его эффективность зависит от целей маркетинга.