台灣SEO品牌效益衡量與報告
目錄
- 什麼是SEO品牌流量？
- 為什麼要衡量SEO品牌表現？
- 如何衡量SEO品牌表現？
- 識別SEO品牌訪問的着陸頁面
- 在Google Analytics中創建SEO品牌分割
- 了解SEO品牌和SEO通用的差異
- 分析SEO品牌和SEO通用的效能
- 從Google Search Console和Google Analytics中提取數據
- 自定義渠道組和着陸頁面組
- 總結和建議
🚀 什麼是SEO品牌流量？
SEO品牌流量是指通過搜尋引擎搜索您的品牌名稱來到您網站的有機流量。這樣的流量通常稱為導航性搜索，因為人們使用SEO品牌查詢來導航到您的網站。與SEO品牌相對的是，通用搜索通常被稱為SEO通用或僅僅通用搜索。
📈 為什麼要衡量SEO品牌表現？
衡量SEO品牌表現的原因有很多。首先，您可能正在進行某種外部品牌活動，例如室外廣告牌或電視廣告。通常，這類活動會使人們更多地搜索您的品牌名稱，這些搜索結果將顯示在您的搜索控制台中，作為SEO品牌展示，這將轉化為更多的SEO品牌點擊、訪問量和銷售量。
另一個重要原因是，您需要單獨衡量SEO品牌，以了解您的SEO優化工作所帶來的真正影響。舉個例子，您與一個SEO代理合作，他們可能聲稱由於他們的辛勤工作，您的SEO銷售額翻了一番。然而，如果我們深入研究，僅僅區分您的SEO品牌銷售和非品牌銷售，可能會發現您的大部分SEO增長來自於SEO品牌查詢。原因可能是您在保留現有客戶方面做得很好，因為這些客戶不斷回到您的網站，並經常使用品牌搜索詞在谷歌上搜索。或者這也可能是因為您進行了品牌活動，從而增加了第一次搜索您品牌的人數。相反，您的其餘SEO增長可能確實是由您自己的SEO團隊或外包SEO代理的SEO優化工作所推動。重要的是要記住，SEO團隊的大部分工作是改善通用術語的排名、點擊率和覆蓋率。而這些因素在品牌查詢中幾乎沒有什麼意義，因為在大多數情況下，您的品牌名稱的有機排名已經非常強大，很可能您已經在這些查詢中排名第一。因此，SEO團隊的大部分工作是為您的SEO通用流量增加，而SEO品牌的增長則受到品牌活動、公關和客戶忠誠度等因素的影響。
📊 如何衡量SEO品牌表現？
要衡量SEO品牌的表現，您需要使用Google Analytics和Google Search Console中的數據。這兩個免費的工具在設定您的網站時都可以使用，除非您選擇使用Google Analytics的高級版本。
然而，使用這兩個工具時的麻煩之處在於您需要在這兩個工具之間進行切換，以獲取您所需的所有數據。在很多情況下，這也可能有效果，但我強烈建議您為了一致性和易用性，使用Google Data Studio或Google Sheets等工具來建立一個整合報告。使用這些工具，您可以按照自己和自己的特定業務模型的方式融合Google Analytics和Search Console的數據。
無論您使用哪些工具來建立報告，都需要按照幾個簡單的步驟來衡量SEO品牌的表現。
🔍 識別SEO品牌訪問的着陆頁面
第一步是了解SEO品牌流量着陸在哪些頁面上。您可以在Search Console的表現報告中獲取這些數據。在查詢選項卡上，選擇最長的時間段，通常是過去16個月，然後使用頂部的篩選器篩選包含您品牌名稱的查詢。接下來，轉到頁面選項卡，您會看到為您的品牌查詢獲得任何SEO展示或點擊的着陸頁面的列表。確保根據點擊數的降序排序，對於大多數公司來說，幾乎所有的SEO點擊都會着陸在一個特定的頁面上，通常是首頁。在這個例子中，你可以看到超過90%的點擊着陸在首頁上，這使得分析SEO品牌簡單明了。
接下來，讓我們檢查着陸頁面的查詢組成，以確定這些頁面是否屬於品牌頁面。這是為了確保品牌詞語是該頁面點擊的主要來源。返回Search Console，但這次您根據您要檢查的頁面篩選，而不是根據查詢篩選。一旦適用了頁面篩選器，您再次轉到查詢選項卡，然後計算品牌詞語點擊的比例與通用詞語點擊的比例。在這種情況下，我們看到82%的首頁點擊是品牌點擊，18%是通用點擊。雖然82%並非接近100%，但仍然是首頁點擊中來自品牌搜索的絕大多數。因此，我們可以放心地將首頁的SEO流量歸類為SEO品牌流量，並將其視為SEO品牌銷售在Google Analytics中查看。
📊 在Google Analytics中創建SEO品牌分割
現在，當我們在Search Console中識別了我們的品牌着陸頁面後，我們可以在Google Analytics中執行各種分析。首先，我建議您在Google Analytics中創建一個SEO品牌分割。您可以將其命名為SEO品牌，作為分割的名稱。在創建分割時，使用着陸頁面作為標準，您可以根據Search Console的數據選擇一個獲得大部分SEO品牌點擊的單個着陸頁面，但如果您想更全面一些，您也可以包括其他獲得主要品牌流量的頁面，例如關於頁面或聯繫頁面。一旦在Google Analytics中創建了SEO品牌分割，您可以進一步創建一個SEO通用分割。創建這兩個分割後，比起僅看整個SEO，更易於了解這兩種非常不同的觀眾類型的效能。
📈 了解SEO品牌和SEO通用的差異
不出所料，品牌觀眾和通用觀眾的站點參與質量差異很大。品牌觀眾通常表現出更高的轉化率、停留時間，而且通常會瀏覽更多頁面。讓我們總結一下：
SEO品牌受眾：
SEO通用受眾：
總之，當您將數據從Google Analytics和Search Console中提取出來後，您將能夠更好地控制您的數據並進行分析。您不僅可以將內容劃分為品牌和通用，還可以創建其他自定義的渠道組和着陸頁組。這些數據將協助您深入了解SEO品牌和通用的效能，並幫助您更好地評估SEO優化策略。
🔍 從Google Search Console和Google Analytics中提取數據
Google Search Console和Google Analytics是兩個強大的SEO工具，您可以通過它們獲取所有有關SEO品牌和通用的數據。為了衡量SEO品牌和通用的表現，您需要根據特定指標提取數據，例如展示量、點擊量、轉換率、停留時間和總銷售額。您可以通過Google Analytics的報告和分割，以及Search Console的查詢和頁面報告來獲取這些數據。
提取數據的過程可能有點繁瑣，但這是為了更好地了解您的SEO品牌和通用的效能。在Google Analytics和Search Console中創建分割和報告，將使您能夠輕鬆地訪問所需的數據，並根據這些數據制定更好的SEO戰略。
📊 自定義渠道組和着陸頁面組
除了衡量SEO品牌和通用的效果之外，您還可以根據自己的業務需求建立自定義渠道組和着陸頁組。這些組合將幫助您更好地理解不同渠道和頁面的效能。例如，您可以創建一個廣告渠道組，用於分析所有付費廣告的效果，或者您可以創建一個來自特定社交媒體平台的渠道組，用於衡量社交媒體的影響力。
同樣地，您可以選擇創建著陸頁面組，以分析特定頁面上的轉化率和停留時間。這將幫助您了解您網站上哪些頁面對於訪問者而言更具吸引力，並了解如何優化這些頁面以提高轉化率。
根據自己的業務需求，創建自定義渠道組和着陸頁面組將使您更好地了解您的網站和SEO策略的效能。
🏁 總結和建議
總而言之，衡量SEO品牌和通用的效能對於了解您的SEO優化策略非常重要。通過Google Analytics和Google Search Console中的數據，您可以進一步分析和比較這兩種非常不同的觀眾類型的表現。
以下是我們所提到的一些關鍵點：
- SEO品牌流量是來自搜尋引擎的品牌導航性搜索流量。
- 衡量SEO品牌表現有助於了解您各種外部品牌活動的效果。
- 創建SEO品牌分割可幫助您更好地了解SEO品牌受眾。
- 了解不同觀眾類型的站點參與差異有助於優化網站和SEO策略。
- 自定義渠道組和着陸頁組提供更多的分析和優化選項。
通過深入了解您的SEO品牌和通用的效果，您將能夠提高您的SEO優化策略，增加流量、轉化率和銷售額。
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