Die richtigen KPIs für erfolgreiches SEO | BrightonSEO 2021

Table of Contents

1. Einleitung
2. Die Bedeutung von KPIs
3. Die verschiedenen Arten von KPIs
   • Primäre Leistungsindikatoren
   • Sekundäre Leistungsindikatoren
   • Nebenleistungsindikatoren
4. Sichtbarkeitsmetriken als KPIs für SEO
   • Suchmaschinenplatzierungen
   • SERP-Funktionen
   • Gewichteter Durchschnittsrang
   • Ranking-Verteilung
   • Organischer Traffic
   • Konversionsvolumen
5. Projektbezogene KPIs für SEO
   • Page Speed Score
   • Crawl-Fehler
   • Mobile Nutzerfreundlichkeit
   • Backlink-Metriken
   • Keyword-Rankings
6. Extracurriculare KPIs für SEO
   • Engagement-Metriken
   • Revenue-Metriken
   • User Experience
7. Fazit
8. Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Einleitung

In der Welt des digitalen Marketings ist es entscheidend, den Erfolg unserer Bemühungen zu messen und zu bewerten. Key Performance Indicators (KPIs) spielen hierbei eine wichtige Rolle. Sie zeigen uns, ob wir unsere Ziele erreichen und helfen uns, unseren Fortschritt zu verfolgen. In diesem Artikel werden wir uns mit den verschiedenen Arten von KPIs für SEO beschäftigen und deren Bedeutung erklären. Wir werden auch darüber sprechen, wie wir die richtigen KPIs auswählen und welche Auswirkungen sie auf unseren Erfolg haben.

Die Bedeutung von KPIs

KPIs sind Messgrößen, die uns zeigen, ob wir unsere Ziele erreichen oder nicht. Sie ermöglichen es uns, unseren Fortschritt zu verfolgen, Engpässe zu erkennen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Im Bereich des SEO sind KPIs von besonderer Bedeutung, da sie uns helfen, die Sichtbarkeit unserer Website in den Suchmaschinen zu verbessern und den Erfolg unserer SEO-Strategien zu messen.

Die verschiedenen Arten von KPIs

Es gibt drei Hauptkategorien von KPIs: primäre Leistungsindikatoren, sekundäre Leistungsindikatoren und Nebenleistungsindikatoren.

Primäre Leistungsindikatoren

Primäre Leistungsindikatoren sind die wichtigsten KPIs, die wir als SEOs im Auge behalten sollten. Sie zeigen uns, wie gut wir in Bezug auf unsere Sichtbarkeit und unseren organischen Traffic abschneiden. Zu den primären Leistungsindikatoren gehören:

Suchmaschinenplatzierungen

Die Platzierungen unserer Website in den Suchmaschinenergebnissen sind ein entscheidender Faktor für unseren SEO-Erfolg. Je höher unsere Platzierung für relevante Keywords ist, desto besser ist unsere Sichtbarkeit und desto mehr organischen Traffic erhalten wir.

SERP-Funktionen

SERP-Funktionen sind spezielle Anzeigen oder Ergebnisse, die auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) angezeigt werden. Dazu gehören beispielsweise Featured Snippets, Knowledge Panels und Local Packs. Das Erreichen von SERP-Funktionen kann unsere Sichtbarkeit und unseren organischen Traffic erheblich steigern.

Gewichteter Durchschnittsrang

Der gewichtete Durchschnittsrang berücksichtigt nicht nur unsere Plätze in den Suchmaschinenergebnissen, sondern auch das Suchvolumen der entsprechenden Keywords. Dadurch erhalten wir einen besseren Überblick über unsere Sichtbarkeit und unseren Einfluss in unserer Zielbranche.

Ranking-Verteilung

Die Ranking-Verteilung zeigt uns, wie breit unser Keyword-Portfolio ist und wie gut unsere Website für verschiedene Keywords rankt. Eine gleichmäßige Verteilung der Rankings ist ein Zeichen für eine gesunde und ausgewogene SEO-Strategie.

Organischer Traffic

Der organische Traffic ist der Traffic, den wir aus den organischen Suchergebnissen erhalten. Ein Anstieg des organischen Traffics zeigt uns, dass unsere SEO-Maßnahmen erfolgreich sind und dass wir mehr potenzielle Kunden auf unsere Website ziehen.

Konversionsvolumen

Das Konversionsvolumen zeigt uns, wie viele Besucher unserer Website tatsächlich zu Kunden werden. Es ist ein Indikator für die Effektivität unserer Website und unserer Marketingstrategien.

Projektbezogene KPIs für SEO

Projektbezogene KPIs sind spezifische KPIs, die wir für einzelne Projekte oder Kampagnen festlegen. Sie helfen uns, unsere Fortschritte auf dem Weg zu unseren primären KPIs zu messen und zu bewerten. Einige Beispiele für projektbezogene KPIs sind:

Page Speed Score

Der Page Speed Score ist ein Maß dafür, wie schnell unsere Website geladen wird. Eine schnell ladende Website verbessert nicht nur das Benutzererlebnis, sondern hat auch positive Auswirkungen auf unsere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

Crawl-Fehler

Crawl-Fehler sind Fehler, die bei der Indexierung unserer Website durch Suchmaschinen auftreten können. Das Beheben von Crawl-Fehlern ist wichtig, um sicherzustellen, dass unsere Website von den Suchmaschinen richtig erfasst wird.

Mobile Nutzerfreundlichkeit

Die mobile Nutzerfreundlichkeit ist entscheidend, da immer mehr Menschen über Mobilgeräte auf das Internet zugreifen. Eine benutzerfreundliche mobile Website verbessert das Benutzererlebnis und kann sich positiv auf unsere Sichtbarkeit und unseren organischen Traffic auswirken.

Backlink-Metriken

Backlinks sind ein wichtiger Ranking-Faktor für Suchmaschinen. Das Messen und Verbessern unserer Backlink-Metriken, wie z.B. die Anzahl und Qualität der Backlinks, ist entscheidend für unseren SEO-Erfolg.

Keyword-Rankings

Die Anzahl der Keywords, für die unsere Website rankt, ist ein Indikator für unsere Sichtbarkeit und unseren Einfluss in der Branche. Ein breites Portfolio an Ranking-Keywords kann zu einem höheren organischen Traffic führen.

Extracurriculare KPIs für SEO

Extracurriculare KPIs sind KPIs, die nicht direkt zu unseren primären oder sekundären KPIs gehören, aber dennoch relevant sein können. Sie zeigen uns eine breitere Perspektive auf unseren Erfolg und können uns helfen, Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Einige Beispiele für extracurriculare KPIs sind:

Engagement-Metriken

Engagement-Metriken messen die Interaktion der Nutzer mit unserer Website, wie z.B. die Verweildauer auf der Seite, die Anzahl der Seitenaufrufe und die Absprungrate. Diese Metriken geben uns einen Einblick in die Benutzererfahrung und können helfen, Verbesserungsmaßnahmen abzuleiten.

Revenue-Metriken

Revenue-Metriken messen den finanziellen Erfolg unserer Website, wie z.B. den Umsatz und die Conversion-Rate. Obwohl diese Metriken nicht direkt von uns als SEOs gesteuert werden können, können wir dennoch Einfluss auf sie nehmen, indem wir den organischen Traffic steigern und die Benutzererfahrung verbessern.

User Experience

Die Benutzererfahrung ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Website. Eine positive Benutzererfahrung führt zu einer höheren Kundenzufriedenheit, mehr Conversions und wiederkehrenden Besuchern. Als SEOs haben wir die Möglichkeit, durch die Optimierung der Benutzererfahrung einen positiven Einfluss auf diese Metrik zu nehmen.

Fazit

KPIs sind entscheidend, um unseren SEO-Erfolg zu messen und zu bewerten. Indem wir die richtigen KPIs festlegen und verfolgen, können wir unsere Ziele erreichen und langfristige Erfolge erzielen. Primäre, sekundäre und extracurriculare KPIs geben uns ein umfassendes Bild von unserem Fortschritt und ermöglichen es uns, unsere Strategien kontinuierlich zu optimieren. Bleiben wir fokussiert auf unsere primären KPIs und nutzen wir die sekundären und extracurricularen KPIs als Ergänzung, um unseren Erfolg zu maximieren.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Frage: Wie wählt man die richtigen KPIs für SEO aus?

Antwort: Die Auswahl der richtigen KPIs hängt von Ihren Zielen, Ihrer Branche und Ihrer Website ab. Konzentrieren Sie sich auf KPIs, die den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen am besten widerspiegeln, wie z.B. Suchmaschinenplatzierungen, organischen Traffic und Konversionsvolumen.

Frage: Warum sind Sichtbarkeitsmetriken wichtige KPIs für SEO?

Antwort: Sichtbarkeitsmetriken zeigen uns, wie gut unsere Website in den Suchmaschinen platziert ist und wie viel organischen Traffic wir erhalten. Eine hohe Sichtbarkeit ist entscheidend, um potenzielle Kunden anzuziehen und den Erfolg unserer SEO-Strategien zu messen.

Frage: Welche Rolle spielen Projektbezogene KPIs für SEO?

Antwort: Projektbezogene KPIs helfen uns, unseren Fortschritt auf dem Weg zu unseren primären KPIs zu messen und zu bewerten. Sie informieren uns über die Effektivität spezifischer Maßnahmen und ermöglichen es uns, unsere Strategien kontinuierlich zu optimieren.

Frage: Warum sind Extracurriculare KPIs relevant für SEO?

Antwort: Extracurriculare KPIs bieten eine breitere Perspektive auf unseren Erfolg und helfen uns, Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Sie zeigen uns, wie gut unsere Website in Bezug auf Engagement und Umsatz abschneidet und ermöglichen es uns, unsere SEO-Strategien entsprechend anzupassen.