구글 알고리즘 변화: 2017년에 주목해야 할 사항

내용 목차

1. 구글 알고리즘 변화 및 알고리즘 경보
2. 2017년 주목해야 할 사항
3. 기계 학습 및 검색 엔진 마케팅의 이해
   • SEM과 SEO 전략 조율
   • 구글 AdWords 변경 사항
4. 2016년 동향
   • 1월 8일 알 수 없는 업데이트
   • 2월 23일 AdWords 변화
   • 5월 10일 알 수 없는 업데이트
   • 5월 12일 Mobilegeddon 2.0
5. 2016년 하반기 동향
   • 9월 1일 포커스 업데이트, 지역 3팩 영향
   • 9월 13일 이미지 검색 결과 감소
   • 9월 23일 펭귄 4.0 업데이트
6. 2017년 주요 전망
   • 방해형 광고에 대한 엄격한 대응
   • 스키마 데이터의 중요성
   • 사이트 속도 최적화
   • Amplified Mobile Pages (AMP)
   • 빠른 답변 컨텐츠 전략
   • 확장된 메타 데이터 활용
   • 지역 3팩 최적화
7. 사용자 경험 중심 마케팅의 중요성
   • 구글 지침 준수
   • 최적의 사용자 경험 제공

구글 알고리즘 변화 및 알고리즘 경보

올해 제 두 번째로 쉐어에서 연설을 하게 된 것에 대해 너무 흥분되고 기쁩니다. 이번 발표에서는 2017년에 주목해야 할 구글 알고리즘 변화와 알고리즘 경보에 대해 살펴보겠습니다. 저는 Elements Massage, Fitness Together, 그리고 Fit 36이라는 새로운 개념의 브랜드를 운영하는 세 개의 다른 브랜드에 일하고 있습니다. 이 브랜드들은 모두 웰니스 분야에 속하지만 전혀 다른 대상 고객층을 가지고 있습니다. 저는 스크린에 표시된 9개의 도메인을 관리하고 있으며, 각 프랜차이즈 주인마다 개별 대시보드가 있습니다. 따라서 저는 브라이트 엣지(Bright Edge) 플랫폼에서 설정된 400개 이상의 리포트를 관리하고 있습니다.

Search Engine Watch에서 인용한 흥미로운 경고 메시지가 있습니다. "인공 지능이 출시되면 안주 정책(complacency)은 검색 엔진 랭킹을 쉽게 파괴할 수 있습니다." 따라서 사이트와 컨텐츠가 경쟁력을 갖고 있다고 생각하더라도, 웹사이트를 방치하지 않고 항상 최적화해야 합니다. 앞서 말씀드린 대로, 2017년 구글 알고리즘 변화와 경보에 대비하기 위해 계속해서 웹사이트를 최적화하는 것이 중요합니다.

2017년 주목해야 할 사항

2017년에 주목해야 할 가장 중요한 사항은 다음과 같습니다.

1. 방해형 광고에 대한 엄격한 대응

2017년 1월 10일부터 방해형 인터스티셜 광고를 사용하는 웹사이트는 검색 엔진에서 벌점을 받게 됩니다. 저희 브랜드에서는 프랜차이즈 주인이 자체 웹사이트에 스크립트와 JavaScript를 추가하고 쿠폰 팝업을 표시할 수 있도록 허용하고 있습니다. 하지만 이로 인해 사이트가 벌점을 받게 될 위험이 생길 수 있습니다. 이러한 상황에서 저는 어떻게 대응할지 결정해야 합니다.

2. 스키마 데이터의 중요성

스키마 데이터는 사이트의 소스 코드에 추가되는 작은 조각입니다. 스키마 데이터를 추가하면 검색 결과에서 사이트가 노출되는 방식이 크게 개선될 수 있습니다. 현재 스키마 데이터를 사용하는 도메인은 100개에서 1000개 정도입니다. 기업이나 사업에 따라 해당 분야의 스키마 데이터를 찾아서 소스 코드에 추가하면 됩니다. 스키마 데이터는 검색 엔진에게 사이트의 내용을 명확히 전달할 수 있는 간단하고 빠른 방법입니다. 이를 활용하면 손쉽게 구글의 검색 기준을 준수하는 것이 가능합니다.

3. 사이트 속도 최적화

사이트의 속도 최적화는 2017년에 매우 중요한 요소입니다. 페이지가 3초 이내에 로드되지 않으면 40%의 사용자가 해당 페이지를 방문하지 않습니다. 사이트 속도 최적화를 위해 Google Tag Manager를 사용하여 비동기 JavaScript를 활성화하는 것이 중요합니다. 또한 사이트를 압축하고 이미지 크기를 줄이고 웹용으로 이미지를 저장하는 등의 조치를 취해야 합니다. 사이트 로딩 속도를 1초만 줄이더라도 사용자 경험과 검색 엔진 랭킹에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

4. Amplified Mobile Pages (AMP)

AMP는 모바일 환경에서 사용되는 간소화된 코드 버전입니다. 공통 섹션 등을 제거하여 사이트의 로딩 속도를 개선할 수 있습니다. 그러나 AMP 페이지를 사용할 때는 어떤 부분들이 제거되는지 잘 확인해야 합니다. 예를 들어, 사용자가 작성해야 할 폼을 AMP 페이지에서 누락되지 않도록 주의해야 합니다. AMP 페이지를 활용하면 사이트 속도를 15%에서 85% 개선할 수 있습니다.

5. 빠른 답변 컨텐츠 전략

빠른 답변 컨텐츠란 구글 검색 결과 상단에 표시되는 정보입니다. 예를 들어 "마사지사에게 팁을 얼마나 주어야 할까요?"라고 물으면 구글에서 해당 답변을 바로 보여줍니다. 이를 통해 사용자는 사이트로 클릭하지 않고도 질문에 대한 답변을 확인할 수 있습니다. 이는 2017년에 검색 결과에서 상단에 노출되는 가치 있는 정보입니다. 빠른 답변 컨텐츠를 위해 컨텐츠를 "어떻게" 또는 "무엇인가"에 대한 질문 형식으로 구성하는 것이 좋습니다. 이러한 유형의 질문에 대한 답변 컨텐츠를 구글의 데이터 큐브를 사용하여 자사 사이트 및 경쟁사 사이트에 적용할 수 있습니다.

6. 확장된 메타 데이터 활용

Google은 더 긴 메타 데이터를 테스트하고 있습니다. 이로 인해 유기적인 검색 엔진 결과 페이지의 실제 공간이 줄어들고 광고의 수익성이 증가할 것으로 예상됩니다. 메타 제목과 설명을 앞 부분에 가장 중요한 정보를 포함하도록 작성하는 것이 좋습니다. 또한 메타 설명이 100자 이상인 경우에도 모든 문자를 사용하도록 주의해야 합니다.

7. 지역 3팩 최적화

지역 3팩은 사업주에게 매우 중요한 위치입니다. 일부 사이트는 데이터 아그리게이터(data aggregator)를 사용하여 내용을 밖으로 푸시하고 있습니다. 이는 Google 3팩 랭킹에 매우 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, "sweet" 대신 "ste"로 스펠링하는 것만으로도 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 주소와 전화번호와 같은 정보를 정확하게 유지하는 것이 매우 중요합니다.

기계 학습 및 검색 엔진 마케팅의 이해

기계 학습(machine learning)을 이해하고 검색 엔진 마케팅(SEM)과 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 조율하는 것은 매우 중요합니다. 구글의 오른쪽 레일에 위치한 광고 영역이 사라짐에 따라 광고 서치 리얼리티(ad real estate)가 더욱 경쟁적이 되고 있습니다. 이러한 변화에 대응하기 위해 유료 광고와 비유료 광고를 함께 활용해야 합니다. 2016년에 일어난 주요 동향을 살펴보면 알 수 없는 업데이트, AdWords 변화, 알 수 없는 업데이트, Mobilegeddon 2.0 등이 있습니다.

2016년 하반기 동안도 포커스 업데이트, 이미지 검색 결과 감소의 영향을 볼 수 있었습니다. 펭귄 4.0 업데이트는 스팸성 역링크(spammy backlink)를 가진 사이트에 벌점을 주는 내용입니다. 이전에 백링크 구매나 다른 방식으로 유서깊은 백링크를 확보하고자 했던 사이트들은 이로 인해 벌점을 받게 될 것입니다. 벌점을 받지 않기 위해서는 웹사이트의 링크 프로필을 조사하고 스팸성 역링크를 Google에 보고하여 제외시켜야 합니다.

2017년을 위해 주목해야 할 사항은 방해형 광고 대응, 스키마 데이터의 활용, 사이트 속도 최적화, Amplified Mobile Pages (AMP), 빠른 답변 컨텐츠 전략, 확장된 메타 데이터 활용, 지역 3팩 최적화 등입니다. 이 모든 사항을 기반으로 사용자 경험을 최우선으로 생각하여 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 구글의 가이드라인을 준수하고 최고의 사용자 경험을 제공함으로써 검색 엔진 랭킹을 유지할 수 있습니다. 구글을 속이기는 어렵지만 사용자를 만족시키는 최상의 경험을 제공하는 것은 항상 랭킹에서 앞설 것입니다.

하이라이트

• 2017년 구글 알고리즘 변화에 주목해야 함
• 방해형 광고 대응, 스키마 데이터, 사이트 속도 최적화, AMP, 빠른 답변 컨텐츠, 확장된 메타 데이터, 지역 3팩 최적화 중요
• 구글 가이드라인 준수와 사용자 경험 중시

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q: 2017년 구글 알고리즘 변화는 어떤 것들이 있을까요? A: 2017년에는 방해형 광고에 대한 엄격한 대응, 스키마 데이터의 중요성, 사이트 속도 최적화, Amplified Mobile Pages (AMP), 빠른 답변 컨텐츠 전략, 확장된 메타 데이터 활용, 지역 3팩 최적화 등을 주요한 변화로 예상됩니다.

Q: 스키마 데이터를 추가하는 방법은 무엇인가요? A: 구글에서 제공하는 schema.org 웹사이트에서 사업 종류와 유형에 맞는 스키마 데이터를 찾아서 코드에 추가하면 됩니다. 스키마 데이터는 간단한 코드 조각이므로, 사이트 전체에 복사하여 붙여넣는 것만으로도 구글에게 사이트의 내용을 정확하게 전달할 수 있습니다.

Q: 사이트 속도 최적화를 위해 어떤 조치를 취해야 할까요? A: 사이트 속도 최적화를 위해 Google Tag Manager를 사용하여 비동기 JavaScript를 활성화하는 것이 좋습니다. 또한 사이트를 압축하고 이미지 크기를 줄이고 웹용으로 이미지를 저장하는 등의 조치를 취할 수 있습니다. 개선점을 확인하기 위해 Google 개발자 도구에서 사이트 속도 테스트를 실행해볼 수 있습니다.

Q: 빠른 답변 컨텐츠란 무엇인가요? A: 빠른 답변 컨텐츠는 구글 검색 결과 상단에 표시되는 정보를 말합니다. 사용자가 특정 질문을 검색하면 해당 답변이 구글 검색 결과 페이지에 표시됩니다. 이는 사용자가 사이트에 클릭하지 않고도 원하는 정보를 바로 확인할 수 있는 가치 있는 컨텐츠입니다.

Q: 지역 3팩 최적화를 위해 어떤 요소에 주의해야 할까요? A: 지역 3팩 최적화를 위해 사이트의 이름, 주소, 전화번호(NAP) 정보를 정확하게 유지하는 것이 중요합니다. 데이터 아그리게이터를 활용하여 NAP 정보를 외부에 전달하는 것도 필수적입니다. 또한 오타나 스펠링의 차이도 큰 영향을 미칠 수 있으므로 주의해야 합니다.

Q: 구글 가이드라인을 준수하는 것이 왜 중요한가요? A: 구글은 항상 사용자 경험을 최우선으로 생각하며 가장 좋은 사용자 경험을 제공하는 사이트를 우선 순위로 랭킹합니다. 따라서 구글 가이드라인을 준수하고 최고의 사용자 경험을 제공함으로써 사이트의 랭킹을 유지할 수 있습니다.