Google의 비밀 설계 폭로: 고급평판 연구 백링크 마스터하기

Table of Contents

1. 소개
2. AI와 링크 빌딩
3. 링크 빌딩 전략 변경
4. PR 스타일 게스트 포스팅의 이점
5. Google 알고리즘과 링크 빌딩
6. 콘텐츠와 링크의 중요성
7. 평판 연구의 개념
8. 구글 검색 품질 평가기 준칙 업데이트
9. 평판 검색의 중요성과 시행 방법
10. 평판 관리를 위한 링크 빌딩 전략
11. 평판 관리에 도움되는 자원

소개

요즘 AI의 발전으로 인해 링크 빌딩 업계에서도 변화가 이루어지고 있습니다. 과거에는 주로 링크 인바운드를 구축하고 기존의 글에 대한 이용 동의를 넣는 방식을 사용했지만, AI의 등장으로 게스트 포스팅을 통해 더욱 진보된 방식으로 링크 빌딩을 하고자 하는 분위기가 강했습니다. 이제는 링크 빌딩만 하는 것보다는 PR 스타일의 게스트 포스팅을 통해 클라이언트의 평판을 관리하면서 페이지 순위를 높이고자 하는 마음을 가지고 있습니다. 이러한 변화는 구글의 알고리즘에 대한 이해도 증가와 함께 가능해진 것으로, 평판 연구의 개념을 도입하여 효과적인 링크 빌딩 전략을 실행하고 있습니다.

AI와 링크 빌딩

AI의 등장으로 링크 빌딩 업계에서도 변화가 생기게 되었습니다. 기존의 링크 인바운드 방식에서 더 발전된 링크 빌딩을 통해 클라이언트의 평판을 관리하고 페이지 순위를 높이는 전략이 필요해진 것입니다. 기존에는 사이트 관리자와 협상하여 기존 글에 링크를 넣는 방식이 주로 이용되었습니다. 그러나 AI가 게스트 포스팅을 손쉽게 만들 수 있게 해줌에 따라 이 방법이 너무 단순해 보이게 되었습니다. 그래서 우리는 클라이언트 사이트에 큰 힘을 가지고 있는 기존 글에 링크를 넣는 것보다 더욱 최적화된 게스트 포스팅을 만들기로 결정했습니다. Surfer와 같은 상관성 분석 도구를 활용하여 최적화된 콘텐츠를 작성함으로써 게스트 포스팅이 실제로 순위를 올리며 실제 클라이언트 사이트로의 권력을 더 많이 전달할 수 있게 되었습니다.

링크 빌딩 전략 변경

기존의 링크 빌딩 방식과 다르게 우리는 PR 스타일의 게스트 포스팅을 링크 빌딩 전략에 추가하고 있습니다. 이 방식에는 몇 가지 이점이 있습니다. 첫째, 페이지를 랭킹에 올리는 것뿐만 아니라 게스트 포스팅이 신뢰할 수 있는 뉴스 사이트나 블로그의 고품질 에디토리얼 콘텐츠로 보이게 하는 것입니다. 이를 통해 작성자의 의견을 조작하고 해당 게스트 포스팅을 광고로 치장한 신문 기사처럼 만들 수 있습니다.

일반적으로 PR은 광고를 은폐한 편집 기사로 알려져 있습니다. 신문이나 잡지에 광고 부분은 사람들이 스킵하는 경향이 있기 때문에 지금과 같이 웹 사이트에서 배너 광고를 스킵하는 경우와 동일한 원리입니다. 그러나 실질적인 게시물은 정보가 될 수 있도록 작성되지만, 제품 구매와 해당 제품의 혜택에 암시하며 서서히 사세요라는 의도를 내포합니다. 이로 인해 변환율이 높아지는 효과를 볼 수 있습니다.

PR 스타일 게스트 포스팅의 이점

우리는 기존의 링크 빌딩 방식뿐만 아니라 PR 스타일의 게스트 포스팅을 사용하여 평판을 관리하는 것에 큰 이점이 있다고 생각합니다. 이 방식은 페이지를 랭킹에 올릴 뿐만 아니라 클라이언트를 약간의 PR 경험이 있는 실제 뉴스 에디터나 기자처럼 보이게 만들 수 있다는 것입니다. 이는 PR 업계의 핵심 전략으로 여러 10년 동안 사용된 것입니다. 이것은 잡지나 신문의 광고를 건너뛰는 것과 같은 이유로 어느 정도 안되는 것입니다. 그러나 기사 가운데에 원하는 광고를 한 은닉 의도로설득하려고하는 실제 정보 기사는 변환율이 매우 높습니다. 이것이 바로 우리가 에드버토리얼 기사라고 부르는 것입니다. 이 기사들은 정보를 전달하기 위한 목적을 가지고 있지만, 제품 구매와 제품의 이점에 대해 암시합니다. 이런 식으로 제품에 관한 정보가 포함된 게시물을 작성한다면, 변환율이 높아질 것입니다. 이제 우리는 에드버토리얼 스타일 게스트 포스팅을 반영하기 위해 기존의 린크 빌딩 서비스에 PR 전략을 추가하고 있습니다.

장점:

• 페이지를 검색 엔진 순위에 상위로 올리는 효과
• 좀 더 신뢰성 있는 뉴스 소스처럼 보이면서 클라이언트에 대한 긍정적인 평을 형성하는 효과

단점:

• 관련성과 품질에 초점을 맞추지 않는다면 검색 엔진에 보이기 어려울 수 있음

Google 알고리즘과 링크 빌딩

링크 빌딩 업계는 최근 구글 알고리즘과 관련하여 약간의 통찰력을 얻었습니다. 구글의 내부 문서를 통해 우리가 이미 알고 있는 것을 확인할 수 있는 여러 가지 흥미로운 정보를 확인할 수 있었습니다. 이 문서와 슬라이드에는 구글이 공유하고 싶어하지 않는 내용이 포함되어 있습니다. 이는 우리가 이미 알고 있었던 많은 내용을 확인해 주며 더 많은 정보를 알려주었습니다. 그 중 하나는 세 가지 기둥이 있습니다. 문서 내용, 앵커 텍스트, 사용자 상호작용입니다. 이것은 링크 빌딩의 기본입니다. SEO의 90%가 콘텐츠와 링크라고 말하는 것처럼 이는 링크 빌딩의 101입니다. 그러나 구글은 페이지 내용을 이해하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 종류의 문서는 이제 지식 그래프와 개체에 대해 자주 이야기하며 구글의 시선에서 페이지의 품질은 사실 문단 전체를 읽는 것보다 개체 간의 관계를 이해하는 것에 좀 더 초점을 맞추고 있습니다. 즉, 키워드가 아닌 정보를 제공하는 NLP(Natural Language Processing) 친화적인 형식을 사용하여 정보를 제시하는 것이 더 좋습니다. 따라서 훌륭한 콘텐츠를 작성하기 위해 물건과 물건 사이의 관계를 이해하는 것이 중요합니다. 문서 내용은 페이지에서 스스로를 어필하는 것이고, 앵커는 링크가 외부에서 해당 페이지에 대해 말하도록 하는 것입니다. 링크 빌딩을 할 때는 앵커 선택에 신중해야 합니다. 키워드를 많이 넣게 되면 구글이 인공적인 링크 조작을 의심하여 패널티를 부여할 수 있으므로 브랜드 키워드와 랜덤한 키워드의 공정한 분할을 유지하는 것이 중요합니다. 링크 빌딩을 수행하는 팀에서는 자연스러움을 유지하고 작성자의 자세를 고려하는 것이 좋습니다.

콘텐츠와 링크의 중요성

링크 빌딩과 콘텐츠는 검색 엔진 최적화에서 지속적인 역할을 수행합니다. 검색 엔진은 다른 웹 사이트에서 해당 페이지로 향하는 링크를 신뢰의 표시로 간주하며 페이지가 무엇에 대해 이야기하는지에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 하지만 링크가 중요한 것은 그렇다고 해도, 콘텐츠의 품질 또한 중요합니다. 그것이 바로 구글이 페이지 내용을 이해하는 데 어려움을 겪는 이유입니다. 우리는 이러한 이유로 콘텐츠와 링크를 사용하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 우리는 링크 빌딩에서 브랜드 키워드와 관련성을 유지하는 것이 중요하다고 말했습니다. 마찬가지로 구글은 콘텐츠가 제품 또는 서비스와 관련이 있고 해당 제품의 이점에 암시하면서 더 많은 정보를 제공할 경우 더 좋은 결과를 제공할 수 있다는 것을 알고 있습니다.

평판 연구의 개념

저희는 링크 빌딩 업계에서 평판 연구의 개념을 도입하여 클라이언트 평판을 관리하기로 결정했습니다. 최근 구글 검색 품질 평가 가이드라인의 업데이트에서 이를 확인할 수 있습니다. 이 가이드라인은 전 세계에서 구글 검색 결과 및 웹 사이트를 평가하는 작업을 수행하는 직원들에 의해 사용됩니다. 구글은 검색 품질 평가자의 퀄리티 레이팅에 관련된 네트워크를 운영하고 있으며, 이 네트워크는 리뷰 허브라고도 부릅니다. 리뷰 허브에는 브라우저가 포함되어 있으며, 검색 품질 평가자들은 특정 웹 사이트를 방문하고 요구 사항에 맞게 해당 웹 사이트를 평가합니다. 이는 검색이 중요해지기 시작한 시기인 약 1년 정도가 지난 후에 시작됩니다. 트래픽을 얻게 되면 알고리즘으로만은 충분하지 않기 때문에 이제는 사이트가 제대로 기준을 충족하고 사용자를 오도하지 않는 것을 증명해야합니다. 그 중요한 한 부분이 평판입니다. 이 연구에서 웹 사이트와 그 콘텐츠 작성자의 평판에 관한 몇 가지 내용이 포함되어 있습니다. 평판 관리 문제를 해결하기 위해 평판 연구 개념이 도입되고 있기 때문에 이 부분에 대해 더 자세히 알아보고자 합니다.

구글 검색 품질 평가기 준칙 업데이트

최근 구글 검색 품질 평가기 준칙이 업데이트되면서 평판 연구의 개념을 확인할 수 있습니다. 이 문서는 2022년 12월 15일자로 작성되었으며, 그 주제는 평판 연구에 관한 것입니다. 여기에서는 웹 사이트와 그 콘텐츠 작성자의 평판을 확인하는 방법에 대해 알려줍니다. 이를 위해 구글에서는 사이트의 홈페이지를 확인한 후, 도메인 이름을 제외한 브랜드 이름으로 구글 검색을 실행하라고 안내합니다. 이를 통해 작성자가 해당 브랜드에 관해 어떻게 이야기하고 있는지 알 수 있습니다. 이것이 바로 평판 연구라고 할 수 있습니다. 구글 검색 품질 평가자들은 해당 브랜드에 대한 인터넷 상의 언급을 살펴볼 수 있으며 키워드를 확인하여 다른 웹 사이트가 어떻게 이 브랜드에 대해 이야기하는지 알아보게 됩니다. 이는 평판 관리를 위한 새로운 링크 빌딩 전략으로 이어집니다. 구글 알고리즘에서 이미 링크가 웹 사이트를 신뢰할 수 있는 것으로 판단하는 것처럼, 우리는 이제 구글 검색 품질 평가자가 해당 브랜드와 평판에 관한 정보를 찾아볼 때 모든 기사들은 양질의 정보로 보여주고 해당 브랜드를 신뢰할 수 있는 소스로 인식하도록 플레이스한 링크 포함하여 클라이언트의 디지털 풋프린트를 구축하고 있습니다.

평판 관리를 위한 링크 빌딩 전략

우리는 링크 빌딩 서비스에 기존의 링크 빌딩 방식뿐만 아니라 평판 관리를 위한 링크 빌딩 전략도 도입하고 있습니다. 이 방식은 링크의 효과뿐만 아니라 클라이언트에 대한 평판을 관리하는 데 큰 이점을 제공합니다. 우리는 링크를 얻는 것만 중요하다고 생각하지 않습니다. 클라이언트에 대한 인터넷 상의 평판을 형성할 수 있는 것이 더욱 중요한 것입니다. 우리는 신뢰할 수 있는 블로그, 뉴스 기사와 같은 권위 있는 소스에서 링크를 포함한 내용을 작성하는 PR 스타일의 게스트 포스팅을 추구합니다. 이를 통해 링크 빌딩 서비스에서 이미 좋은 결과를 얻은 것뿐만 아니라 클라이언트에 대한 인식을 형성할 수 있습니다.

평판 관리를 위한 링크 빌딩 전략의 장점

• 검색 엔진 순위를 올림으로써 사이트의 노출성 향상
• 클라이언트에 대한 긍정적인 평판 형성

평판 관리를 위한 링크 빌딩 전략의 단점

• 관련성과 품질에 초점을 맞추지 않거나 평판 형성에 실패하면 검색 엔진에 노출되기 어려울 수 있음

평판 관리에 도움되는 자원

평판 관리를 위해 여러 가지 자원을 활용할 수 있습니다. 다음은 자원의 예시입니다.

• 크런치베이스, LinkedIn, 소셜 미디어 프로필과 같은 자료들을 활용하는 것은 매우 유용합니다.
• 구글 비즈니스 프로필을 만들어 웹 상에서 위치한 자료를 추가하는 것도 좋은 방법입니다.

FAQ

Q: PR 스타일 게스트 포스팅과 기존의 링크 빌딩 방식에는 어떤 차이가 있나요? A: PR 스타일 게스트 포스팅은 기존의 링크 빌딩보다 더욱 개선된 전략입니다. 기존의 링크 빌딩 방식은 단순히 링크를 얻기 위한 목적으로만 사용되었지만, PR 스타일 게스트 포스팅은 링크 뿐만 아니라 클라이언트의 평판을 관리하고 인식을 형성하는 것을 목표로 합니다. 이는 링크를 통해 검색 엔진 순위를 개선하는 것뿐만 아니라 신뢰성을 갖춘 뉴스 소스와 같이 신뢰할 수 있는 출처로 클라이언트를 보여줍니다.

Q: 링크 빌딩과 콘텐츠의 중요성은 무엇인가요? A: 링크 빌딩과 콘텐츠는 검색 엔진 최적화에 있어서 중요한 역할을 합니다. 검색 엔진은 다른 웹 사이트에서 해당 페이지로 링크되는 것을 신뢰의 표시로 생각하고 페이지에 대한 정보를 얻습니다. 그러나 링크 뿐만 아니라 콘텐츠의 품질도 중요합니다. 구글은 페이지 내용을 이해하는 데 어려움을 겪고 있기 때문에 콘텐츠와 링크를 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

Q: 평판 연구에서 어떤 자원을 활용할 수 있나요? A: 평판 연구를 위해 크런치베이스, LinkedIn, 소셜 미디어 프로필 등의 자료를 활용할 수 있습니다. 또한 구글 비즈니스 프로필을 만들어 웹상의 위치를 알려주는 것도 좋은 자원입니다.