테크니컬 SEO: 공통 문제 해결하는 법을 배워보세요!
테크니컬 SEO란?
🕷️ 테크니컬 SEO란 무엇인가요?
🗺️ 웹페이지와 검색 엔진의 관계
🌐 월드 와이드 웹의 동작 원리
🕷️ 스파이더와 크롤링의 개념
🔗 내부 링크와 사이트맵의 역할
🕸️ 주요 링크와 고아 페이지의 이해
🚫 검색 엔진에서 크롤링 차단하기
📈 페이지 경험과 SEO
🧰 테크니컬 SEO를 위한 필수 도구
🧩 테크니컬 SEO에 대한 주요 요소 이해하기
테크니컬 SEO: 웹페이지와 검색 엔진의 상호작용을 최적화하기 위한 중요성
훌륭한 컨텐츠를 작성했고, 키워드 연구와 전략을 완벽히 구사했다면, 정말 멋지군요. 하지만 중요한 점은 단지 사람에게 읽기 좋은 것뿐만 아니라, 검색 엔진에게도 읽을 수 있는 형태로 만들어야 한다는 것입니다. 이 때문에 테크니컬 SEO가 필요한 것입니다. 당황하지 마세요. 깊이있는 테크니컬 SEO에 대한 완벽한 이해는 필요하지 않지만, 개발자들과 효과적인 커뮤니케이션을 하고 전반적인 SEO 전략을 수립하고자 한다면 테크니컬 SEO에 대한 전반적인 이해는 중요합니다.
테크니컬 SEO는 여러분의 웹사이트를 최적화하는 과정으로, 구글과 같은 검색 엔진이 여러분의 페이지를 찾아, 크롤링하고, 이해하며, 색인화할 수 있도록 도와줍니다. 이를 통해 검색 엔진에서 여러분의 컨텐츠가 노출되거나 검색 결과에서 더욱 높은 가시성을 얻을 수 있습니다. 테크니컬 SEO는 사용자 경험을 개선하고 사이트 속도를 향상시키는 데도 관여합니다. 그 이유는 올바르게 구현하면 사용자 경험을 크게 개선하고 검색 엔진이 웹사이트에 쉽게 접근할 수 있게 되어 랭킹 및 가시성을 대폭 향상시킬 수 있기 때문입니다.
이제 웹사이트가 만들어지는 과정과 웹페이지가 검색 결과에 표시되는 과정에 대해 알아보겠습니다. 이를 통해 여러분의 웹사이트가 어디에 위치하는지 이해할 수 있습니다. 웹사이트 도메인이 생성되면 인터넷 프로토콜 주소, 즉 IP 주소로 변환됩니다. 일반적으로 도메인 이름인 "팻조도트컴"과 같은 것은 인간이 쉽게 기억하기 위해 사용되는 것이므로, 인터넷은 이러한 도메인 이름을 이해하지 못합니다. 도메인 이름 서버는 도메인 이름을 IP 주소에 연결시켜줌으로써 인간들이 인터넷 속에서 볼 수 없는 모든 내용에 쉽게 접근할 수 있게 해줍니다.
월드 와이드 웹은 거대한 거미줄과 같다고 생각해보면 이해하기 쉬울 것입니다. 우리의 웹은 전 세계의 수십억개의 웹사이트를 하이퍼링크로 연결하여 구성된 매우 민감한 물결 같습니다. 이들을 '스파이더' 또는 '크롤러'라고 부르는 프로그램을 사용하여 검색 엔진은 계속해서 인터넷 전체를 탐색합니다. 구글의 크롤러는 구글봇이라고 불리며, 해당 크롤러는 여러분의 웹사이트로 진입하고 링크를 통해 찾은 모든 URL 목록과 웹사이트 소유자 또는 개발자가 생성한 사이트맵을 수집합니다. 여러분은 아마도 사이트맵을 제공하는 것들을 본 적이 있을 것입니다. 사이트맵에는 웹사이트의 가장 중요한 페이지들이 포함되어 있어 검색 엔진이 이를 쉽게 찾아 크롤링할 수 있게 도와줍니다. 사이트맵은 또한 여러분의 웹사이트 구조를 이해하는 데도 도움이 되어 사용자가 더 쉽게 웹사이트를 탐색할 수 있습니다. 스파이더는 이들 URL을 큐에 추가하고 하나씩 크롤링합니다. 스파이더는 내부 하이퍼링크를 통해 각 페이지를 크롤링하여 웹사이트의 모든 페이지를 확인한 후 다음 웹사이트로 이동합니다. 바로 이 와중에 문제가 발생합니다. 스파이더는 페이지에서 페이지로 또는 웹사이트에서 웹사이트로 점프할 수 없으며, 링크를 통해서만 다음 URL에 도달합니다. 페이지들이 서로 링크되어 있지 않으면 크롤링할 수 없으므로 검색 엔진은 해당 페이지가 존재하는지 알 방법이 없습니다. 이를 '고아 페이지'라고 부릅니다. 큰 웹사이트에서만 문제가 발생하는 '크롤 비용'과 관련된 문제입니다. URL을 크롤링하는 한 방문에서 크롤러가 처리할 수 있는 URL의 수를 의미합니다. 큰 웹사이트에서만 이에 대해 걱정해야 할 것입니다. 왜냐하면 페이지의 수가 많을수록 구글의 크롤러가 일부 페이지를 빠뜨리는 경우가 높아지기 때문입니다. 또한 페이지가 최적화되는 정도가 높을수록 크롤 비용이 더 커집니다. 돈을 모으는 것처럼 노빠지면 좀 더 높은 품질을 지닌 것들에 더 돈을 투자하게 되는 것이 자연스러운 원리입니다. 크롤러가 웹사이트를 크롤링하는 동안 어떠한 방해요소가나 장애를 겪게 되면 크롤링 속도가 느려지거나 크롤링을 완전히 중단하게 됩니다. 크롤러가 웹 페이지의 데이터를 수집한 후에는 해당 페이지가 구글의 인덱스에 저장되어 특정 검색어를 입력할 때 호출됩니다.
검색 엔진이 특정 웹 페이지를 크롤링하지 않도록 하고 싶을 때도 있습니다. 사용자 경험을 개선하기 위해 생성한 특정한 웹 페이지나 PDF 문서일 수도 있습니다. 이를 위해 여러 가지 방법을 사용하여 구글이 원하는 대로 크롤링할 수 있도록 할 수 있습니다. 첫 번째 방법은 접근 제한입니다. 이는 로그인 시스템을 통해 가장 눈에 띄게 사용되지만, 웹 페이지가 암호를 필요로 하는 HTTP 인증(Authentication)을 사용할 수도 있으며, 특정한 IP 주소만 페이지에 접근할 수 있도록 제한할 수도 있습니다. 여러분은 사무실에서만 파일에 접근할 수 있는 내부 인트라넷을 사용하는 경우를 경험해보았을 것입니다. 이러한 방식은 개발이나 스테이징 웹사이트에도 적용될 수 있습니다. 검색 엔진은 이러한 페이지에 액세스할 수 없으므로 이를 색인화할 수 없습니다. 두 번째 방법은 robots.txt 파일을 이용하는 것입니다. robots.txt 파일은 다음과 비슷한 코드를 포함하고 있습니다. 여기서 구글봇에게 이러한 경로를 포함하는 URL을 무시하도록 지시하고 있습니다. 주의할 점은 이는 구글에만 적용되며, 다른 검색 엔진인 Bing과 같은 검색 엔진은 이러한 페이지를 여전히 색인화할 수 있습니다. 워드프레스를 사용하는 경우, 플러그인을 사용하여 페이지를 인덱싱하지 않거나 전체 사이트를 검색 엔진 인덱싱에서 방지할 수 있습니다. 모든 설정은 워드프레스의 설정 화면에서 할 수 있습니다.
여기까지 읽었다면 테크니컬 SEO에서 중요한 요소 중 하나인 페이지 경험에 대해 언급해야 합니다. 구글은 페이지 경험을 사용자가 웹 페이지와 상호작용하는 방법의 측정 결과로 설명하고 있습니다. 구글은 웹사이트가 사용자에게 좋은 경험을 제공하는 핵심 요소를 최적화하기 위해 여러분에게 페이지 경험에 대한 고려사항을 고려하도록 요구합니다. 테크니컬 SEO를 최적화할 때는 항상 페이지 경험을 고려해야 합니다. SEO 컨텐츠를 최적화할 때 현재 웹사이트의 테크니컬 SEO 상태를 알기 위하여 테크니컬 SEO 재정을 수행하는 것이 매우 중요합니다. 행운히도, 테크니컬 SEO를 평가하는 데 도움이 되는 기타 도구들이 있습니다. 기본적으로 구글 서치 콘솔은 여러분의 웹사이트가 구글에서 어떻게 보이는지 확인할 수 있는 도구입니다. 서버 오류, 사이트 로드 문제, 해킹 및 악성 코드와 같은 보안 문제나 검색 성능 사항을 모니터링하고 해결할 수 있습니다. 또한, 주요 웹사이트 관련 이슈(서버 오류, 중요 페이지 차단, 링크 페널티 등)가 발생했을 때 알림을 받을 수 있습니다. 스크리밍 프로그 크롤러도 훌륭한 테크니컬 SEO 도구입니다. 많은 해석 엔진에서 추천하는 크롤링 도구로서 작년부터 매우 인기가 있습니다. 무료 버전을 사용하여 웹사이트 500개까지 크롤링할 수 있으므로 대부분의 소규모 사이트에 적합한 양입니다. 크롤링을 통해 깨진 링크와 리다이렉트 체인을 감지할 수 있으며, 제목과 메타 설명을 확인하고, 중복된 페이지를 찾을 수 있습니다. 다른 도구로는 copyscape가 있습니다. 다른 도메인에서 콘텐츠를 복사하거나 그 반대의 잘못된 동작을 방지하기 위해 사용할 수 있습니다. serp 시뮬레이터는 페이지가 실제로 어떻게 나타나는지 미리 확인할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 마지막으로, Google PageSpeed Insights는 이미지 로드 속도와 같은 요소를 측정하는 데 사용될 수 있는 도구입니다.
보통 테크니컬 SEO 문제를 해결해야 하는 경우에 대비하여 가장 흔한 테크니컬 SEO 이슈를 언급하고 이를 해결하는 방법을 간략히 설명하겠습니다. 특색 스니펫은 구글이 검색 결과에 직접 표시되는 정보 조각입니다. 이는 사용자가 웹사이트 또는 비즈니스에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있도록 돕습니다. 추천 특징 스니펫을 통해 검색 결과에서 여러분의 페이지의 중요성을 높일 수 있습니다. 그러나 구글은 특징 스니펫을 자동으로 가져오지 않으므로 스키마 마크업을 추가해야 합니다. 워드프레스 사이트를 운영하고 있다면 무료 워드프레스 플러그인을 사용하여 웹사이트에 스키마를 추가하는 가장 쉬운 방법은 "스키마" 플러그인을 찾아서 설치하고 플러그인 내에서 안내사항을 따르는 것입니다. 또한 구글은 구조화된 데이터 마크업 도우미라는 도구를 제공합니다. 이 도구를 사용하여 내용을 내장된 스니펫 범주에 맞게 레이블을 지정할 수 있습니다. 이는 전자 상거래 웹사이트의 경우 '제품' 범주를 사용하는 것이 일반적이며, 복잡한 URL 구조를 가진 웹사이트의 경우 breadcrumb 스키마를 사용하며, 벽돌과 상을 운영하는 상점의 오픈 시간과 같은 사업 세부정보를 나타내는 비즈니스 디테일스 스키마를 사용할 수 있습니다. 구글이 동일한 내용을 다른 웹 페이지에서 크롤링하는 경우, 구글은 종종 어느 페이지를 색인화할지 모를 때가 있습니다. 카노니컬 태그를 사용하면 구글에게 어떤 원본 버전의 콘텐츠를 색인화해야 하는지 알려줄 수 있습니다. 이는 구글에게 인덱싱할 페이지를 알려주는 동시에 중복된 페이지를 무시하도록 지시합니다. 따라서 정확히 또는 약간 수정된 콘텐츠를 재게시하고, 중복 콘텐츠를 생성하는 위험을 감소시키려는 경우에는 카노니컬 태그가 큰 도움이 됩니다. Ahrefs에서는 사이트 오디트 내에 이러한 페이지 매핑 기능을 제공합니다. 여기에서 페이지들을 지도화하고 중복된 내용을 시각적으로 확인할 수 있습니다. 비슷하게, 이전에 말한 대로 크롤러가 하이퍼링크를 따라가지 않으면 크롤링이 중단됩니다. 사용자가 정보를 더 알아보기 위해 링크를 클릭했을 때 오류가 발생하면 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칩니다. Ahrefs를 사용하여 깨진 링크를 찾을 수 있습니다. 사이트 오디트를 실행하고 문제 목록을 확인할 수 있으며, 문제 목록에서 깨진 페이지 링크나 오류 링크로 이동하여 해결해야 할 링크를 찾을 수 있습니다. 위에서 언급한 대로, 거기에는 링크가 없는 페이지도 있습니다. 이렇게 고아 페이지들은 사이트 링크를 통해 검색 엔진이 찾을 수 없으므로, 검색 엔진에서 나타나지 않게 됩니다. 이는 카테고리가 할당되지 않은 새로운 제품 페이지나, 블로그 페이지로 링크가 연결되지 않은 새로운 블로그 게시물과 같은 경우일 수 있습니다. Ahrefs의 문제 보고서를 사용하여 웹사이트에 있는 모든 고아 페이지를 찾을 수 있습니다. 고아 페이지를 발견하면 기존 사이트 페이지 계층 구조에 추가하거나 삭제할 수 있습니다. 웹사이트의 콘텐츠를 조직하는 동안 어떤 페이지를 삭제하더라도 기존의 링크에서 그 페이지로 연결되는 경우 404 오류가 발생할 수 있습니다. 이 경우, 관련된 새로운 페이지로 301 리디렉션을 설정하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 SEO 랭킹의 약 90%를 유지하면서 사용자 경험을 해치지 않을 수 있습니다. 그러나 경우에 따라서는 404 오류 페이지가 여전히 필요할 수 있습니다. 이럴 때는 사용자를 잘 안내하고 정확한 방향을 제시하며 여러분의 가치와 개성을 전달하는 멋진 페이지를 디자인하는 것이 좋습니다. 늑대같은 예시와 같이 말이죠. 웹사이트 로딩 속도가 느린 것은 또 다른 흔한 테크니컬 SEO 문제입니다. 페이지 로딩 시간이 2초만 늦어져도 전자 상거래 웹사이트에서 조립 물품 포기율이 87% 증가한다고 합니다. 구글의 페이지 속도 인사이트를 사용하여 웹사이트의 페이지 속도를 확인할 수 있습니다. 이 무료 도구는 점수뿐만 아니라 앞으로 개선할 항목에 대한 유용한 피드백도 제공해줍니다. 백엔드 코드를 최적화하는 것 외에도 페이지에서 불필요한 요소를 제거하는 것이 가장 쉬운 방법이며, 데이터가 많은 배경 이미지와 같은 것들을 가장 먼저 제거할 수 있습니다. 사용하지 않는 플러그인도 제거하여 CMS의 저장공간을 절약할 수도 있습니다. 여러분이 어떤 웹사이트 상태인지를 정확히 파악하려면 웹사이트의 테크니컬 SEO를 전면적으로 점검해야 합니다. 여러분의 웹사이트를 기술적인 SEO 측면에서 분석하는 간단한 10단계 가이드를 따르기만 하면 여러분의 웹사이트에서 발생할 수 있는 주요 SEO 문제에 대해 판단할 수 있습니다. 이 가이드의 링크는 영상 끝에 제공되어 있습니다.
Resources:
하이라이트
- 테크니컬 SEO는 컨텐츠와 웹사이트가 검색 엔진뿐만 아니라 사람에 의해도 읽을 수 있도록 최적화하는 과정입니다.
- 테크니컬 SEO를 통해 검색 엔진에서 여러분의 컨텐츠를 찾고 인덱싱하여 검색 엔진 결과에서 가시성을 높일 수 있습니다.
- 스파이더 또는 크롤러는 웹사이트를 돌아다니며 링크를 통해 웹 페이지를 크롤링하여 검색 엔진에 저장합니다.
- 고아 페이지는 링크가 부족하여 크롤링할 수 없는 페이지를 의미하며, 큰 웹사이트에서는 크롤 비용 문제도 고려해야 합니다.
- 테크니컬 SEO를 최적화함으로써 사용자 경험을 향상시키고 웹사이트의 로딩 속도를 향상시킬 수 있습니다.
- 페이지 경험이 SEO에 중요한 요소이며, 구글 서치 콘솔과 Screaming Frog 등의 도구를 사용하여 테크니컬 SEO를 평가하고 개선할 수 있습니다.
- 구글 특징 스니펫을 활용하기 위해 구조화된 데이터 마크업을 추가할 수 있습니다.
- Canonical 태그를 사용하여 중복 콘텐츠를 효과적으로 관리할 수 있습니다.
- 깨진 링크와 고아 페이지는 사용자 경험에 악영향을 주므로 해결해야 합니다.
- 웹사이트 로딩 속도는 SEO에 영향을 주기 때문에 개선하는 것이 중요합니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q: 테크니컬 SEO를 수행하는 데 어떤 도구를 사용해야 하나요?
A: 테크니컬 SEO를 수행하는 데 가장 일반적으로 사용되는 도구는 구글 서치 콘솔과 Screaming Frog입니다. 구글 서치 콘솔은 검색 엔진에서 여러분의 웹사이트가 어떻게 보이는지 확인하고, 검색 성능을 모니터링하고, 사이트 오류 등을 해결할 수 있습니다. Screaming Frog은 크롤링 도구로서 깨진 링크와 중복 페이지 등을 확인할 수 있습니다.
Q: 구글의 페이지 경험은 무엇을 의미하나요?
A: 구글의 페이지 경험은 사용자가 웹 페이지와 상호작용하는 방식을 측정하는 신호입니다. 구글은 사용자 경험을 개선하는 데 중요한 요소를 최적화하도록 요구합니다. 페이지 경험은 사용자를 유지하고, 사용자와의 상호작용을 원활하게하며, 사용자 경험에 가능한 한 덜한 '마찰'을 제공하는 것과 관련이 있습니다.
Q: 어떻게 테크니컬 SEO 문제를 해결할 수 있을까요?
A: 테크니컬 SEO 문제를 해결하기 위해 가장 중요한 것은 웹사이트의 현재 상태를 이해하는 것입니다. 검색 엔진 도구를 사용하여 사이트 오류, 깨진 링크, 고아 페이지, 페이지 로딩 속도 등의 문제를 식별할 수 있습니다. 이후에는 웹 개발자나 전문가의 도움을 받아 문제를 수정하고 최적화할 수 있습니다.
Q: 왜 구글에서 중복 콘텐츠를 피해야 할까요?
A: 구글은 중복 콘텐츠를 식별하고 사용자에게 최적화된 검색 결과를 제공하기 위해 중복 콘텐츠를 피하도록 권고하고 있습니다. 중복 콘텐츠를 사용하면 어떤 페이지가 인덱싱되어야 할지 구별하기 어렵기 때문에 검색 엔진에서 콘텐츠를 적절하게 인식하지 못할 수 있습니다. 이는 검색 엔진 결과에서의 가시성을 저하시킬 수 있습니다. 따라서, 가능하면 원본 콘텐츠를 유지하는 것이 좋습니다.
Q: 테크니컬 SEO를 수행하기 위해 얼마나 자세한 지식이 필요한가요?
A: 테크니컬 SEO는 매우 복잡한 주제일 수 있지만, 초보자라면 일반적인 테크니컬 SEO 요소에 대한 기본적인 이해만으로도 시작할 수 있습니다. 필수 도구를 사용하여 웹사이트의 상태를 평가하고 일반적인 문제를 해결하는 것으로 충분합니다. 그러나 심층적인 테크니컬 SEO를 원한다면 전문가의 도움이 필요할 수 있습니다.
Q: 테크니컬 SEO를 최적화하려면 얼마나 자주 확인해야 하나요?
A: 테크니컬 SEO를 최적화하는 주기는 웹사이트의 상태에 따라 다를 수 있습니다. 그러나 일반적으로는 정기적으로 검토하여 새로운 문제를 발견하고 이를 해결함으로써 웹사이트의 최적 상태를 유지하는 것이 좋습니다. 최적화된 웹사이트에서는 향상된 사용자 경험과 검색 엔진에서의 가시성을 얻을 수 있습니다.
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